Inhoud bemarking is aan die verander. Hier is hoe om seker te maak dat jou inhoudbemarkingstrategie steeds relevant is in 2019.
Bemarking verander. Tradisionele promosiemetodes is nie so suksesvol soos dit was nie. Hoe kan jy seker maak dat jou inhoudsbemarkingstrategie nie agterbly nie?
Dit is die ideale tyd om voor te berei om jou planne vir die volgende 12 maande aan te pas.
Hier is sewe wenke om jou te laat dink aan wat jy moet verbeter in 2019.
1. Kry die basiese beginsels reg
'N Goeie manier om die jaar te begin, is om u bestaande strategie te hersien. Vind die tyd om saam met jou span te vergader om al die dinge wat goed gewerk het in 2018 te bespreek en wat in 2019 verbeter moet word.
'N Nader kyk na jou strategie kan jou help om te verstaan of jou planne nog vir die volgende 12 maande relevant is. As jy nog nie 'n geskrewe inhoud bemarkingstrategie geskep het nie, kan jy begin met die opstel van jou planne om dit makliker te maak om hulle oor verskillende spanne te kommunikeer.
Volgens CMI se onlangse verslag, slegs 39% B2B bemarkers het 'n gedokumenteerde inhoud bemarkingstrategie. Dit beteken dat 'n groot aantal bemarkers steeds nie kan bewys hoe hul planne gestel word om 'n saak te maak oor die waarde van inhoudsbemarking aan die res van die maatskappy nie.
Die maklikste manier om jou inhoud bemarkingstrategie een keer per jaar te hersien, is om tyd te belê in die opstel van 'n gedokumenteerde inhoudsbemarkingsplan. Selfs 'n eenvoudige oorsig van jou strategie kan steeds effektief wees.
2. Verbeter jou verspreidingstaktiek
Inhoud verspreiding kan 'n belangrike deel van jou inhoud bemarking strategie wees. Dit is nie genoeg om goeie inhoud te skep as jy dit nie aan die regte gehoor kan wys nie. Verspreiding verander en 2019 sal bemarkers aanmoedig om meer tyd te spandeer om die regte taktiek te vind om hul teikengehoor te bereik.
Kyk na jou data om jou beste verkrygingskanale te ontdek en jou gehoor se gewoontes te verken wanneer dit by inhoudverbruik kom.
Begin deur sommige van hierdie vrae te beantwoord:
- Watter kanale is die beste presterende verkrygingskanale?
- Wat is die reis van ons besoekers na die webwerf?
- Wat is die toestelle wat ons gehoor neig om inhoud te verbruik?
- Wat is die beste tyd om ons gehoor te bereik?
- Watter boodskap werk beter om ons inhoud te bevorder?
- Wat is die ideale frekwensie in terme van inhoudsbevordering?
Hierdie vrae kan jou help om jou inhoudbemarkingstrategie te verander om aan te pas by jou gehoor se behoeftes. Hulle kan jou help om jou taktiek rondom inhoudverspreiding te verbeter om te verseker dat jy so effektief as moontlik bly.
3. Fokus op jou beste presterende kanaal
Inhoud bemarking is aan die verander. Ons het die behoefte gelaat om soveel moontlik kanale te wees.
Nou is dit tyd om jou beste presterende kanale te verken om hulle strategies te gebruik. Vind die kanale wat jou teikengehoor die meeste tyd spandeer en maak 'n strategie om hulle te bereik.
Gebruik jou learnings van 2018 en verbeter jou sukses deur die regte kanale op die regte tyd te gebruik. Moenie bang wees om 'n kanaal te begin wat nie vir jou werk nie.
Net omdat al jou mededingers bv. Twitter gebruik, beteken nie dat jy daarop moet wees as dit nie die gewenste resultate oplewer nie.
Ons beweeg weg van die tyd dat ons kanale by ons bemarkingsmengsel gevoeg het bloot omdat 'almal op hulle was'.
Begin 2019 met 'n meer strategiese benadering tot 2019 en gebruik jou energie aan jou beste presterende kanale.
4. Beperk jou gehoor
Inhoudsbemarking gaan nie noodwendig oor die bereik van soveel mense as moontlik nie. Selfs as jy nie mik vir 'n grootskaalse veldtog om jou bewustheid te verbeter nie, het jy steeds 'n teikengehoor in gedagte.
Moderne bemarking gaan nie oor skree en hoop dat iemand na jou boodskap sal luister nie. Dit is tyd om meer spesifieke doelwitte en inhoudstaktieke te stel om die sukses van jou promosie te verhoog.
Wees nie bang om in 'n nis gehoor te fokus as dit beteken dat jy jou betrokkenheid of sukses persentasie kan verbeter nie.
Trouens, nismarketing kan jou sleutel tot sukses wees. Dit kan bewys dat jy jou gehoor regtig ken en dat jy die kanse op 'n groot ROI op jou bemarkingspogings verbeter.
5. Moenie net inhoud skep ter wille van dit nie
Dit is aanloklik om daagliks nuwe idees op te doen. Ons het egter die stadium bereik dat daar te veel inhoud daar is, maar nie genoeg tyd om dit te verteer nie.
Voordat jy jou volgende stukkie inhoud skep, dink aan die doelwitte wat jy daaruit wil bereik.
- Pas dit by jou inhoudsbemarkingsdoelwitte?
- Dit is relevant vir jou teikengehoor?
- Bied dit iets nuuts aan jou gehoor?
Meer bemarkers verhoog die tyd wat hulle spandeer op die opdatering van hul ouer inhoud in plaas daarvan om nuwe een te skep. Dit is 'n goeie manier om 'n goeie SEO-strategie te handhaaf terwyl jy jou beste presterende inhoud opdateer.
As jy 'n baie suksesvolle blogposisie vroeër in 2018 geskep het, kan jy die relevansie daarvan vir 2019 hersien en dit waar nodig bywerk. Op hierdie manier behou jy sy goeie SEO prestasie, terwyl jy dit kan byvoeg by jou nuwe skedule van bevorderde inhoud.
Immergroen inhoud neem nog tyd om vars en suksesvol te bly, so behandel dit as deel van jou strategie in plaas van net nuwe inhoud te skep wat jou verlede se sukses kan kap.
6. Laat tyd en begroting toe vir eksperimentering
Dit is wonderlik om die meeste van die tyd te gebruik om op jou beste presterende kanale te fokus, maar dit is steeds nuttig om tyd (en begroting) toe te laat om nuwe idees uit te probeer.
Vind die nuwe opkomende kanale en promosietaktieke wat jou volgende groot dele van jou strategie kan wees. Daar sal beslis goeie en slegte lesse wees, maar daar kan ook 'n groot geleentheid wees om voor die kurwe voor te bly wanneer dit kom by opkomende tegnologie.
Of dit nou gaan om meer tyd aan spraaktegnologie, AI, Snapchat of iets anders wat relevant is vir jou teikengehoor, is die moeite werd om ruimte vir eksperimente te verlaat.
7. Plaas jou gehoor eerste
Die beste manier om te verseker dat jou inhoudbemarkingstrategie vir die volgende 12-maande suksesvol bly, is om te luister na jou gehoor se behoeftes.
As jou teikengehoor of jou doelwitte gedurende die laaste 12 maande verander het, moet jy hierdie veranderinge weerspieël in jou inhoudsbemarkingstrategie.
Spandeer die tyd om dieper in jou data te duik om jou gehoor se gedrag te verstaan en wat hulle van jou benodig.
Dit is maklik om te aanvaar dat ons as bemarkers weet wat ons wil hê, maar soms sal ons dalk verras wees. Ons kan selfs agterkom dat daar 'n veranderende gedrag is wat ons moet oorweeg, of dit te doen het met opkomende tegnologie, nuwe produkte of selfs nuwe gewoontes.
Waar moet ek begin?
Die beste manier om te begin, is om terug te gaan na jou inhoudsbemarkingstaktieke wat jy in 2018 gebruik het.
Bring jou span saam om jou vorige veldtogte te analiseer, of hulle jou doelwitte bereik het en wat jy kan verbeter in 2019.
Vind jou beste presterende kanale en pas jou strategie aan om meer tyd aan hulle te spandeer.
Moenie ophou luister na jou gehoor nie en wees altyd buigsaam genoeg om enige veranderende gewoontes aan te spreek.