كيفية كتابة الإعلانات النصية في AdWords ، من أجل التجارة الإلكترونية

يمثل AdWords ، النظام الأساسي للإعلانات في Google ، المحرك الذي يحفز المبيعات عبر الإنترنت للعديد من عمليات التجارة الإلكترونية الصغيرة ومتوسطة الحجم. يجب على البائعين الذين يرغبون في الحصول على أقصى استفادة من الإعلانات النصية في AdWords أن يتعلموا الكتابة البسيطة والمباشرة وأن يقوموا بإجراء الكثير من الاختبارات المقسمة.

يحتوي النظام الأساسي في AdWords على العديد من أشكال الإعلانات والشبكتين - البحث والعرض. أبسط وأشكال هذه التنسيقات هو عبارة عن إعلان نصي يتم تشغيله على شبكة البحث.

تتضمن الإعلانات النصية في AdWords عنوانًا رئيسيًا وعنوان URL مرئيًا ووصفًا وإمكانية إضافة معلومات الإعلان. يشتمل الإعلان المعروض على معلومات إضافية للإعلان: إضافة التقييم ، وهي تلقائي ، و "أنواع:" إضافة مقتطفات منظمة.

تتضمن الإعلانات النصية في AdWords عنوانًا رئيسيًا وعنوان URL مرئيًا ووصفًا وإمكانية إضافة معلومات الإعلان. يشتمل الإعلان المعروض على معلومات إضافية للإضافتين: إضافة التقييم ، وهي تلقائي ، وامتداد "Types:" منظم مقتطف.

باستخدام الإعلان النصي ، يكون عنوان نشاطك التجاري (أو اثنين) ، وعنوان URL ، وصفًا موجزًا ​​لإعلامك بالقيمة وتشجيع الارتباط. ستقنع الإعلانات النصية الفعالة من AdWords شخصًا ما للنقر عليه.

إذن كيف تتعلم أو كيف تتعلم شركتك كتابة إعلانات نصية فعالة؟ كيف تبدو عملية التعلم؟ كيف تبدأ في أن تصبح كاتب إعلانات أفضل؟

كوبيوريتنغ

إن كتابة الإعلانات هي كتابة النص ، في هذه الحالة ، الإعلان أو التسويق. هذا العمل لترتيب الكلمات بحيث يأخذ القارئ بعض الإجراءات المطلوبة غالبا ما يوصف بأنه فن و علم.

"إنه فن لأنه يتطلب الإبداع ، والشعور بالجمال والأناقة" ، كما كتب دميان فارنورث في وظيفة Copyblogger. "إن الكتابة الفعالة هي أيضًا علم لأنها موجودة في عالم الاختبارات ، والمحاكمة ، والفشل ، والتحسين ، والاختراقات ، والتعليم ، والقدرة على التنبؤ. يسمح لك الإعلان العلمي بتطوير فكرة ، ثم اختبار هذه الفكرة ".

على الرغم من أنها تدعو إلى وجود حد للفن والعلوم على الكليشيهات ، إلا أنها لا تزال ذات معنى لكتابة نسخة إعلانية نصية فعالة. على وجه الخصوص ، يمكن أن يساعدنا التفكير في كيفية تعلمنا للفن والعلوم في فهم كيفية كتابة نسخة مقنعة من AdWords.

فن كتابة الاعلانات

مع بعض الاستثناءات القليلة ، يتطلب صنع الفن دراسة وبحوث ومراقبة وممارسة.

إذا كنت ترغب في تعلم كيفية كتابة إعلانات نصية فعالة ، قم بدراسة فن الكتابة. قراءة هذه المقالة هي بداية جيدة ، لكنها ليست سوى البداية.

"هل تعتقد أنك لست بحاجة إلى تعلم كتابة الإعلانات؟" سأل خبير التحويل بيب لاجا. "دافيد أوجلفي ، والد الإعلان الحديث ، تناول هذا في كتابه أوجيلفي على الإعلان. أخبره أحد مؤلفي كتابه أنه لم يقرأ [Olgivy] أي كتب عن الإعلان. "

"سأله أوغلفي ، لنفترض أنه يجب إزالة المرارة هذا المساء. هل ستختار الجراح الذي قرأ بعض الكتب عن التشريح ويعرف أين تكون المرارة أو أي شخص يعتمد على حدسه؟

"ما يميز كبار الخبراء من اللاعبين المتوسطين هو أن الأفضل يعرف أكثر. يمكنك كتابة نسخة أفضل إذا كنت تعرف المزيد عنها. "

فكّر للحظة في تشريح الإعلانات النصية في AdWords. هناك ثلاثة أقسام. يمكن تقسيم القسم الأخير بحيث يكون لدينا أربعة بنود في قائمتنا. سيساعدنا تعلم تشريح الإعلان في تعلم كيفية كتابة نص فعال.

  • العنوان. يسمح AdWords بوجود عنصرين من أحرف 30 لكل منهما. سيتم ربط هذه العناوين بواصلة. قد لا يظهر العنوان الثاني دائمًا.
  • URL. يمكنك عرض القرّاء فقط لنطاقك أو ما يصل إلى مؤشرين إضافيين للمسار لإعطاء العملاء المحتملين فكرة عما سيرونه إذا نقروا على الإعلان.
  • الوصف. لديك حد أقصى من 80 حرف لوصف المنتج الخاص بك. قد يزيل AdWords بعض الكلمات على أجهزة الجوال.
  • دعوة إلى العمل. تعتبر مجموعة فرعية من الوصف ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي الفرصة الأولى لمتجرك لطلب البيع.

دعونا نركز على العنوان. يوصي بعض مؤلفي AdWords بالنسخ المطابق لهدف المستخدم أو التحدث إلى هدفه.

وقد قدم جوناثان دان ، مؤسس KlientBoost ، وكالة إعلانات الدفع والنقر بالنقرة ، مثالًا بسيطًا لمرضى حب الشباب.

تخيل أن أحد الأشخاص يبحث عن "المساعدة في التخلص من حب الشباب" على Google. أي من عناوين الأخبار التالية تعتقد أنها ستحصل على أفضل استجابة؟

  • "التعامل مع حب الشباب؟"
  • "اقتل حب الشباب مرة واحدة وللجميع"

يعيد العنوان الأول "التعامل مع حب الشباب" ، ما تعرفه بالفعل عن المستخدم. إذا كان شخص ما يبحث عن "مساعدة في التخلص من حب الشباب" فهو على الأرجح التعامل مع حب الشباب. قد يعكس سؤال المستخدم ، لكنه لا يتحدث عن هدفه أو هدفه.

يتحدث العنوان الثاني "قتل حب الشباب مرة واحدة وإلى الأبد" إلى هدف أو هدف المستخدم. يقدم إجابة.

ما نوع العنوان الذي يمكن أن يخبئه متجر الأحذية عبر الإنترنت لعبارة الكلمة الرئيسية "حذاء الجري لمنع ألم الركبة؟" ورد أحد الإعلانات التي تعمل على Google في وقت كتابة هذا التقرير مع "الأحذية المصممة للنساء ، من قبل النساء". مصطلح البحث.

WordStream، وهي عبارة عن منصة PPC ، قد اقترحت ثمانية أفضل ممارسات كتابة إعلانات PPC تتضمن هذه الفكرة عن عكس نية المستخدم. فكر في هذه التقنيات مثل ضربات الفرشاة لرسام أو مقاييس لموسيقي. تعلمهم سيجعلك أفضل في الفن.

  • تعكس هدف المستخدم
  • تضمين الأرقام أو الإحصائيات
  • الاستئناف لشعور من استحقاق
  • تشمل المشغلات العاطفية
  • استخدم الكلمات الرئيسية في عناوين URL
  • استخدم علامات الترقيم
  • استباق الاعتراضات الشائعة
  • التركيز على الفوائد التي تعود على المستخدم

علم الكتابة

بعد أن تدرس فن الإعلانات النصية الفعالة وتكتب بعض الإعلانات الخاصة بك ، فقد حان الوقت للتركيز على العلوم - التجريب والاختبار.

لكل حملة أو حتى لكل مجموعة إعلانية ، حدد أهداف تحسين معينة ، مثل تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

بعد ذلك ، حدد جزء الإعلان الذي تريد اختباره. فكّر في تشريح الإعلان ، الموضح سابقًا.

هل ستختبر العنوان أو عنوان URL المعروض أو الوصف أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الوصف؟ في السياق الأوسع ، قد تختبر أيضًا الكلمات الرئيسية المرتبطة بإعلان ، وصفحته المقصودة ، ومعلومات الإعلان الإضافية المستخدمة ، وحتى فترات اليوم (الوقت اللازم لتشغيل الإعلان).

بمجرد اختيار ما يجب اختباره ، مثل العنوان أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، قم بإجراء تغييرات صغيرة وقارن هذه التغييرات بالأصل. اختبار تغيير واحد في كل مرة ، وتحسين الأداء.

مصدر

منشور له صلة

أترك تعليق

يستخدم هذا الموقع Akismet لتقليل المحتوى غير المرغوب فيه. تعرف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.