Как да напиша текстови реклами в AdWords за електронна търговия

AdWords, рекламната платформа на Google, е двигателят, който управлява онлайн продажбите за много малки и средни операции за електронна търговия. Продавачите, които искат да извлекат максимална полза от текстовите реклами в AdWords, трябва да научат прост, директен copywriting и да правят много разделно тестване.

Платформата на AdWords има няколко рекламни формати и две мрежи - търсене и показване. Най-простият и най-директен от тези формати е текстовата реклама, която се изпълнява в мрежата за търсене.

Текстовите реклами в AdWords включват заглавие, видим URL адрес, описание и възможност за разширения на рекламите. Показваната реклама включва две разширения на рекламите: разширението за категоризация, което е автоматично, и разширението за структурирани фрагменти "Типове:".

Текстовите реклами в AdWords включват заглавие, видим URL адрес, описание и възможност за разширения на рекламите. Показваната реклама включва две разширения на рекламите: разширението за категоризация, което е автоматично, и разширението за структурирани фрагменти "Типове:".

С текстовата реклама фирмата Ви има заглавие (или две), URL адрес и кратко описание, за да съобщят стойността и да насърчат връзката. Ефективните текстови реклами на AdWords ще убедят някого да кликне върху него.

И така, как можете или как фирмата ви се научи да пише ефективни текстови реклами? Как изглежда учебният процес? Как трябва да започнете да ставате по-добър рекламен писател?

Copywriting

Копирането е акт на писане на текст за реклама или маркетинг в този случай. Този акт на подреждане на думи, така че читателят да предприеме някакво желано действие, често се описва като едно изкуство и наука.

"Това е изкуство, защото изисква творчество, чувство за красота и стил", пише Демиан Фарнуърт публикация на Copyblogger, "Писането на ефективно копие също е наука, защото съществува в света на тестовете, изпитанията и провалите, подобренията, пробивите, образованието и предсказуемостта. Научната реклама ви позволява да развиете идея и след това да изпробвате тази идея. "

Докато се обаждат на едно нещо, както изкуство, така и наука границите на клише, все още е смислено за писане на ефективни текстови реклама копие. По-конкретно, мисленето за това как научаваме изкуството и науката може да ни помогне да разберем как да напишем убедителното копие на AdWords.

Изкуството на копирането

С малки изключения, изкуството изисква изучаване, изследване, наблюдение и практика.

Ако искате да се научите да пишете ефективни текстови реклами, изучавайте изкуството на текстовете. Четенето на тази статия е добро начало, но това е само началото.

- Мислите, че не е нужно да учите копирайт? - попита специалистът по преобразуване Peep Laja, "Дейвид Огилви, бащата на съвременната реклама, се занимаваше с това в своята книга Ogilvy за реклама, Един от неговите copywriters му казал, че [Олгиви] не е чел книги за рекламата. "

- попита го Огилви. - Да предположим, че жлъчният ви жребец трябва да бъде премахнат тази вечер. Ще изберете хирург, който е прочел някои анатомични книги и знае къде е жлъчката или някой, който разчита на собствената си интуиция? "

"Това, което отличава най-добрите експерти от посредствените играчи е, че най-добре знаят повече. Можете да напишете по-добро копие, ако знаете повече за него. "

Помислете за момент върху анатомията на текстовите реклами в AdWords. Има три раздела. Последният раздел може да бъде разделен, така че да имаме четири елемента в нашия списък. Изучаването на анатомията на рекламата ще ни помогне да научим как да пишем ефективен текст.

  • Заглавие. AdWords позволява всяко заглавие на 30 знака. Тези заглавия ще бъдат свързани с тире. Вашият втори заглавие може да не се появява винаги.
  • URL. Можете да показвате на читателите само домейна си или до два допълнителни индикатора за пътя, за да дадете на потенциалните клиенти представа за това, което ще видят, ако кликнат върху рекламата.
  • Описание. Имате максимум 80 знака, за да опишете продукта си. AdWords може да премахне някои думи на мобилни устройства.
  • Призив за действие. Подгрупа от описанието, призив за действие е първата възможност на магазина ви да поиска продажбата.

Да се ​​съсредоточим върху заглавието. Някои текстописци на AdWords препоръчват да се отрази целта на потребителя или да се говори за целта му.

Джонътън Дайн, основателят на KlientBoost, агенция за рекламиране и копиране на карти с плащане на клик, предложи един прост пример за страдащите от акне.

Представете си, че някой търси "помощ за отървене от акне" в Google. Кои от тези заглавия смятате, че ще получите най-добрия отговор?

  • - Справяне с акнето?
  • "Убийте акне веднъж и за всички"

Първото заглавие "Справяне с акнето?" Потвърждава това, което вече знаете за потребителя. Ако някой търси "помощ да се отърве от акне" той вероятно се занимава с акне. Това може да отразява въпроса на потребителя, но не говори за неговата цел или цел.

Второто заглавие "Убийте акне веднъж и за всички" говори за целта или целта на потребителя. Той предлага отговор.

Какво заглавие може да напише онлайн магазин за обувки за ключовата фраза "обувка за обувки, за да се предотврати болка в коляното?" Една реклама, изпълнявана на Google по време на писането, отговори с "Обувки за жени, за жени". терминът за търсене.

WordStream, платформа на НПК, предложи осем рекламни PPC реклами, които включват тази идея за огледало на намеренията на потребителите. Помислете за тези техники като удари на четка за художник или люспи за музикант. Изучаването им ще ви направи по-добри в изкуството.

  • Огледайте целта на потребителя
  • Включете числа или статистически данни
  • Обжалване на чувство за право
  • Включете емоционални задействания
  • Използвайте ключови думи в URL адресите
  • Използвайте пунктуация
  • Предотвратява общи възражения
  • Фокусирайте се върху ползите за потребителя

Наука за кодиране

След като сте проучили изкуството на ефективни текстови реклами и сте написали няколко собствени реклами, е време да се съсредоточите върху науката - експериментиране и тестване.

За всяка кампания или дори за всяка рекламна група задайте конкретни цели за подобрение, като например подобряване на честотата на кликване.

След това решете каква част от рекламата искате да тествате. Помислете за анатомията на рекламата, описана по-горе.

Ще опише ли заглавието, показвания URL адрес, описанието или поканата за действие в описанието? В по-широкия контекст може да тествате и ключовите думи, свързани с дадена реклама, нейната целева страница, използваните разширения на рекламите и дори дневните части (времето на деня за пускане на рекламата).

След като изберете какво да тествате, като например заглавието или подканващото действие, направете малки промени и сравнете тези промени с оригинала. Тествайте една промяна наведнъж и подобрявайте ефективността.

източник

Свързани Post

Оставете коментар

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.