SEO: Kako maksimizirati dugu rep

Sajtovi za e-trgovinu su prirodno pogodni za ciljanje dugog retka organskog pretraživanja. Kako optimizujete svoju web lokaciju određuje koliko dugo može biti rep.

Dugog repa marketinga važi i za SEO. <em> Slika: Longtail.com. </ em>

Dugog repa marketinga važi i za SEO. Slika: Longtail.com.

Duga repa pretraživanja odnosi se na koncept autora Chrisa Andersona koji se nalazi u njegovoj knjizi, Duga rep: Zašto budućnost biznisa prodaje manje. Predpostavka je da će vrijednost koju upravlja ogroman broj nišnih stavki zasenčiti vrijednost pojedinačno većih, ali mnogo manjih agregatnih stavki glave.

U optimizaciji pretraživača, dug rep se odnosi na broj pretraživanja koje će verovatno voziti tip ključne reči. Na primjer, lokacija koja prodaje okvir slike i uokvirenu umjetnost vjerovatno bi želela dobro ocijeniti ključne riječi "okvir slike" i "zidna umjetnost". Ovi takozvani glavi izrazi su pojedinačno izuzetno vrijedni, kako sa aspekta saobraćaja, tako i iz perspektive saobraćaja. od sposobnosti da povećaju prepoznavanje marke tako što budu vidljivi u rezultatima pretrage.

Međutim, veća vrijednost se može naći u dugačkom zadatku pretraživanja. Razmotrite fraze kao što su "crni 5 × 7 okvir" ili "uokvireni Monet sa sjedalicama" ili bilo koju drugu frazu za pretraživanje koja pogađa relativno mali broj pretraživanja mesečno u poređenju sa uslovima glave. Pojedinačno, osobe 100-a ili čak samo jedna osoba mogu pretraživati ​​ove dugačke fraze svakog meseca. Ali kada ih dodate, broj pretraživanja je znatno veći od onih koji su vođeni uslovima glave.

Pored postojećih dugačkih fraza (koje možemo identifikovati u podacima o ključnim riječima ili našoj sopstvenoj analitici), Google tvrdi da 15 procenat upitnika za pretraživanje koje primi svaki dan nikada nije tražio. Rep porastao.

Kako snimiti dugotrajne ključne riječi

Filteri i aspekti na vašoj web lokaciji su ključ za hvatanje dugih performansi repa.

Kada razbijate dugačke ključne riječi u pojedinačne riječi, počinjete da vidite listu atributa ili aspekata, slično - nadam se - na aspekte ponuđene na sajtu e-trgovine. Želja koja traži frazu "crni 5 × 7 okvir" može zadovoljiti stranica kategorije koja prodaje okvire slike, s asfejtima ili filterima crne boje i veličine pet centimetara za sedam centimetara.

Prvi korak u optimizaciji vašeg sajta za snimanje dugog repa uređuje arhitekturu sajta i uključuje vrste kategorija i potrebnih filtera. Vaša platforma automatski kreira tu stranicu - stranicu kategorije okvira slike sa crnom bojom i veličine od pet inča po sedam inčnim filterima - pod pretpostavkom da je arhitektura vašeg sajta napravljena tako da uključuje te filtere. Ako kategorije i filteri nisu prisutni, vaša stranica neće moći lako ciljati ove dugačke fraze.

Istraživanje ključnih reči je od suštinskog značaja za razumevanje koje su atributi najčešće prisutni u navikama pretraživača vaših kupaca. Da biste saznali više o dubokoj istraživanju ključnih reči potrebnih za ovu vežbu, pročitajte ove rente iz moje serije "SEO 101".

Optimizacija stranica

Jednom kada stranice postanu ciljani na dugačak rep, na osnovu optimalne arhitekture, one moraju biti optimizovane. Dobra vest je da optimizacija dugog repa u osnovi samo izlaže fasete koje ljudi traže - u naslovnoj oznaci i drugim elementima na stranici koju pretraživači koriste za određivanje relevantnosti.

Zamolite svoje programere da menjaju podrazumevanu naslovnu oznaku, meta opis, naslov H1 i URL adresu za automatski uključivanje reči pronađenih u kategoriji svake stranice i skup filtra. Na primjer, stranica sa okvirom slike može imati vrlo osnovnu oznaku naslova koja čita "Black 5 × 7 okvir za slike iz ExampleSite.com."

Neki proizvodi su takođe pretraživani po atributima, pored generičkih dugih repnih reči koje ih opisuju. Kao rezultat toga, prirodne performanse stranica za detalje proizvoda će takođe imati koristi od optimizacije zasnovane na dugom repu.

Sve stranice sa detaljima o proizvodu su u suštini dugi ciljni ciljevi, osim ako vam nije dovoljno srećno imati divno uspješan brend sa proizvodima koji su imena domaćinstva, poput Nike's Air Jordans ili Apple iPhone-a. Za one koji imaju prepoznavanje imena proizvoda od malih do umerenih proizvoda, optimizujte stranice sa detaljima proizvoda sa istim tipovima atributa koji su vrijedni kao filteri na stranicama kategorije.

Na primer, uramljeni poster Monetovih "Wheatstacks (End of Summer)" možda nije dobro poznat ili tražen točnim, ispravnim naslovom. Stranica sa detaljima o proizvodu za to slikarstvo treba da sadrži listu atributa, uključujući predmet (seno, poljoprivreda, polja, pastoralna scena, pejzaž), nijanse boja (zelene, plave, narandžaste) i plakata ili veličine štampe (22 × 16, 24 × 18). Ovi atributi mogu biti uključeni kao jednostavne liste ispod opisa proizvoda ili upisani u opis, u zavisnosti od toga koliko ima atributa i koliko se dobro poznaje na prozu.

Monetovi "Žito (kraj leta)." <Em> Slika: Institut za umetnost u Čikagu. </ Em>

Monetovi "Žito (kraj leta)." Slika: Institut za umjetnost u Čikagu.

Nažalost, tehnička implementacija sajta može lako isecati rep na način koji nije vidljiv slučajnom posmatraču. Moj članak sledeće nedelje će objasniti ovaj fenomen i kako ga riješiti.

izvor

4 Komentari

  1. Jayson Mathew
  2. Tapu Barua
  3. gacott
  4. Rew Anderson

Ostavite odgovor

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.