Kako napisati tekstualne oglase u AdWords-u, za e-trgovinu

AdWords, Googleova reklamna platforma, je motor koji prodaje online prodaju za mnoge operacije malih i srednjih preduzeća. Prodavci koji žele da maksimalno iskoriste od tekstualnih oglasa u AdWords-u trebalo bi da nauče jednostavno, direktno pisanje i rade dosta split testiranja.

AdWords platforma ima nekoliko formata oglasa i dve mreže - pretragu i prikazivanje. Najjednostavniji i najjednostavniji od ovih formata je tekstualni oglas koji se pokreće na mreži za pretragu.

Tekstualni oglasi u AdWords-u uključuju naslov, vidljivu URL adresu, opis i mogućnost proširenja oglasa. Prikazani oglas sadrži dva dodatka oglasa: ekstenzija rejtinga, koja je automatska, i strukturirani snippet eksterijer "Tipovi:".

Tekstualni oglasi u AdWords-u uključuju naslov, vidljivu URL adresu, opis i mogućnost proširenja oglasa. Prikazani oglas sadrži dva dodatka oglasa: ekstenzija rejtinga, koja je automatska, i strukturirani snippet eksterijer "Tipovi:".

Sa tekstualnim oglasom, vaše preduzeće ima naslov (ili dva), URL adresu i kratak opis za komunikaciju vrednosti i ohrabruje vezu. Efektivni tekstualni oglasi AdWords-a će ubediti nekoga da klikne na njega.

Pa kako vi ili kako vaša kompanija nauči da piše efektivne tekstualne oglase? Kako izgleda proces učenja? Kako bi trebalo da postanete bolji pisac oglasa?

copywriting

Kopiranje je akt pisanja teksta za, u ovom slučaju, oglašavanje ili marketing. Ovaj čin sređivanja reči tako da čitalac preduzme neke željene akcije često se opisuje kao umjetnost i nauka.

"To je umetnost zato što zahteva kreativnost, osećaj lepote i stila", napisao je Demjan Farnworth poruka Copyblogger-a. "Pisanje efektivne kopije je takođe nauka jer ona postoji u svijetu testova, suđenja i neuspjeha, poboljšanja, prodora, obrazovanja i predvidljivosti. Naučno oglašavanje vam omogućava da razvijete ideju, a zatim testirate tu ideju. "

Dok pozivaju na umetnost i naučne granice na klišeju, i dalje je značajno za pisanje efektivne kopije teksta. Konkretno, razmišljanje o tome kako naučimo umetnost i nauku može nam pomoći da razumemo kako da napišemo ubedljivu kopiju AdWords-a.

Umjetnost pisanja

Uz malo izuzetaka, stvaranje umetnosti zahteva studiranje, istraživanje, posmatranje i praksu.

Ako želite naučiti da napišete efektivne tekstualne oglase, proučite art copywriting. Čitanje ovog članka je dobar početak, ali to je samo početak.

"Mislite da vam ne treba učiti copywriting?" pitao je stručnjak za konverziju Peep Laja. "David Ogilvy, otac modernog oglašavanja, obratio se ovome u svojoj knjizi Ogilvy on Advertising. Jedan od njegovih pisaca mu je rekao da on [Olgivy] nije pročitao nijednu knjigu o oglašavanju.

„Ogilvv ga je pitao:“ Pretpostavimo da tvoja žučna kesa mora biti uklonjena večeras. Hoćeš li izabrati hirurga koji je pročitao neke knjige o anatomiji i zna gdje je žučni mjehur ili netko tko se oslanja na vlastitu intuiciju?

"Ono što razlikuje vrhunske stručnjake od prosečnih igrača je da najbolje znaju više. Možete napisati bolje kopije ako znate više o tome. "

Uzmite u obzir na anatomiju tekstualnih oglasa u AdWords-u. Postoje tri sekcije. Zadnji deo se može podeliti tako da imamo četiri stavke na našoj listi. Učenje anatomije oglasa će nam pomoći da naučimo kako pisati efektivan tekst.

  • Naslov. AdWords dozvoljava dva naslova od 30 znakova. Ovi naslovi će biti povezani sa crticama. Vaš drugi naslov možda neće uvek biti prikazan.
  • URL. Čitačima možete prikazati samo svoj domen ili čak dva dodatna indikatora putanja da potencijalnim kupcima daju ideju o tome šta će videti ako kliknu na oglas.
  • Opis. Imate maksimalan 80 znak da biste opisali svoj proizvod. AdWords može ukloniti neke reči na mobilnim uređajima.
  • Poziv na akciju. Podskup opisa, poziv za akciju je prva mogućnost vašeg prodavca da zatraži prodaju.

Hajde da se fokusiramo na naslov. Neki AdWords copywriteri preporučuju prikazivanje cilja korisnika ili govoreći o svom cilju.

Johnathan Dane, osnivač KlientBoost-a, reklamne agencije za reklamiranje i kopiranje, nudi jednostavan primer za pacijente sa akni.

Zamislite da neko traži "pomoć da se reši akne" na Google-u. Koji od ovih naslova misliš da će dobiti najbolji odgovor?

  • "Suočavanje sa aknom?"
  • "Ubijte akne jednom za sve"

Prvi naslov "Dealing with Acne ?," ponavlja ono što već znate o korisniku. Ako neko traži "pomoć da se oslobodi akni", verovatno se bavi aknama. To bi moglo da odražava korisničko pitanje, ali ne govori njegovom cilju ili cilju.

Drugi naslov "Kill Acne Once & For All" govori o cilju ili cilju korisnika. On nudi odgovor.

Koji naslov bi mogla da stavi na internet prodavnicu cipele za ključnu reč frazu "trčanje cipela kako bi se sprečio bol u kolenu?" Jedna reklama koja se pojavila na Google-u u vrijeme pisanja odgovorila je "Cipele napravljene za žene, od žena". Ovo nema smisla izraz za pretragu.

WordStream, PPC platforma, predložila je osam najboljih praksi pisanja oglasa PPC-a koje uključuju ovu ideju da odražavaju namjeru korisnika. Pomislite na ove tehnike kao što su četkice za slikara ili skale za muzičara. Učenje će vas učiniti boljim.

  • Obratite cilj korisnika
  • Uključite brojeve ili statističke podatke
  • Žalba na osećaj prava
  • Uključite emocionalne okidače
  • Koristite ključne riječi u URL-ima
  • Koristite interpunkciju
  • Prepuštanje zajedničkih primedbi
  • Fokusirajte se na pogodnosti za korisnika

Nauka pisanja

Nakon što ste proučavali umetnost efikasnih tekstualnih oglasa i napisali nekoliko sopstvenih oglasa, vreme je da se fokusirate na nauku - eksperimentirate i testirate.

Za svaku kampanju ili čak za svaku oglasnu grupu postavite specifične ciljeve poboljšanja, kao što je poboljšanje stope kretanja.

Zatim, odlučite koji deo oglasa želite testirati. Pomislite na anatomiju oglasa, opisanu ranije.

Da li ćete testirati naslov, prikaznu URL adresu, opis ili poziv za akciju u opisu? U većem kontekstu takođe možete testirati ključne reči povezane sa oglasom, njegovom odredišnom stranom, upotrebom proširenja oglasa i čak dnevnim danima (vrijeme dana za pokretanje oglasa).

Kada odaberete šta da testirate, kao što je naslov ili poziv za akciju, napravite male izmene i uporedite te promjene sa originalom. Testirajte jednu promenu istovremeno i poboljšajte performanse.

izvor

Related post

Ostavite odgovor

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.