SEO és una estratègia a llarg termini per obtenir més visibilitat i més trànsit per a la vostra marca en línia, però mesurar amb precisió l'eficàcia d'aquesta estratègia pot ser un repte. Molts dels avantatges del SEO, com l'augment de la visibilitat de la marca, són qualitatives i, per tant, difícils de mesurar, i fins i tot les mètriques objectives com el trànsit d'entrada poden estar subjectes a variacions aleatòries i ser difícils d'interpretar.

Després d'haver mantingut una estratègia de SEO durant més d'uns quants mesos, però, hauria de tenir prou informació per obtenir conclusions significatives de les vostres dades. El més important és que podreu consultar regularment per veure si hi ha alguna banderes vermelles això indica que alguna cosa està malament amb la vostra campanya. Aquestes banderes vermelles poden ser difícils de detectar inicialment, però si sabeu què heu de buscar, no hauríeu de tenir problemes per detectar-les i prendre mesures correctives d'immediat.

1. Una forta caiguda en el trànsit orgànic

El trànsit orgànic és una mètrica que fa referència a la quantitat de persones que han trobat el seu lloc a través dels motors de cerca, i és una de les millors mètriques que hem de mesurar l'efectivitat d'un Campanya de SEO. To measure your organic traffic, log into Google Analytics and click on "Acquisitions." Here, you’ll see a breakdown of how many visits your site received from organic sources, referrals, social media, and direct visits.

Podeu fer clic a les visites orgàniques per obtenir més informació sobre les fonts del vostre compte trànsit orgànic, però el nombre principal és el que més ens preocupa. Mantingueu-vos un cop d'ull de forma mensual, si no setmanalment. Encara que hauríeu de veure alguns patrons de creixement a llarg termini, el que realment voleu cercar és una disminució forta. Per exemple, si estàs acostumat a veure 1,000 hits a la setmana i que inexplicablement cau a 200, és possible que tingueu un problema important a les vostres mans.

2. Creixement o disminució estancada durant més de dos mesos

Com he esmentat, l'objectiu aquí és veure el creixement a llarg termini. Si torneu a comprovar de manera coherent, mes després de mes, heu de veure un patró general per a un augment del trànsit. Dit això, el comportament de cerca orgànica és qualsevol cosa que no sigui previsible, i els factors aleatoris més enllà del control de Google o de Google podrien deixar-vos artificialment amb un mes dur o un breu estancament. Si observeu un mes en particular, no es produeix un creixement, no s'aturi.

No obstant això, si la vostra campanya queda estancat durant dos mesos o més, podria tenir un problema greu. El que es vol veure és un creixement constant i mesurable de les visites orgàniques: si està passant per les mateixes xifres o si comença a veure un declivi, consideri que és una bandera vermella. Hi ha casos en què diversos mesos de trànsit constant no significa necessàriament que la vostra campanya de SEO no funcioni, però no voleu fer-ho si manteniu les mateixes coses durant un mes més.

3. Una caiguda aguda en el rànquing de paraules clau

Els rànquings de paraules clau no són tan importants com solien ser. Hi havia hagut un moment en què les paraules clau volien dir tot a SEO, i fer-ne una per fer-ho significava que tenia èxit. Avui, Les paraules clau són menys fonamentals; ja que Google desxifra les consultes dels usuaris en funció de la intenció, en comptes de les frases de paraules clau, els rangs són molt més fluids. És molt més important tenir contingut rellevant i de qualitat que tenir contingut basat en determinades paraules clau.

Tanmateix, les classificacions segueixen sent una mètrica valuosa per mesurar perquè poden indicar la salut de la vostra campanya. Manteniu un grapat de paraules clau com a objectius per mesurar i comproveu el vostre rànquing en ells de tant en tant (una vegada al mes per a la majoria de campanyes o una vegada per setmana per a campanyes més agressives). Si observeu que les classificacions corresponen a la majoria d'aquestes paraules clau, aquesta és una bandera vermella per a la vostra campanya.

Seguiment del culpable

Imaginem que heu trobat una d'aquestes banderes vermelles. Què significa això per a la vostra campanya? Això vol dir que hi ha alguna cosa fora de la vostra estratègia i interfereix amb la vostra capacitat d'augmentar la visibilitat de la cerca. Pot ser difícil de localitzar la causa exacta d'aquesta desacceleració, sobretot perquè es poden treballar múltiples factors, però és important identificar la font.

Contingut sobre-optimitzat

Esteu escrivint el vostre contingut amb una o diverses paraules clau al capdavant? Estàs reciclant contingut o utilitzant temes antics només perquè pugueu empènyer més contingut al vostre lloc? Si és així, podria ser una optimització excessiva, que podria arribar a reduir els rangs. Escriviu contingut nou i original sobre temes nous de manera habitual en el seu lloc.

Estratègia deficient per construir vincles

Les tàctiques de construcció d'enllaços incorrectes són el culpable més comú del baix rendiment de la campanya de SEO. L'actualització de l'algoritme de Penguin de Google es va llançar per penalitzar aquests esquemes com comprar enllaços, crear massa enllaços i crear vincles en llocs web irrellevants o poc autoritzats. En lloc de participar en esquemes per manipular el vostre camí al rànquing, intenteu guanyar els vostres enllaços mitjançant la publicació de continguts d'alta qualitat i creació de relacions.

Ressenyes malament o faltants

La cerca local actual incorpora informació del vostre negoci a tot el web. Si la vostra informació no es troba en llocs importants del directori local (com ara Yelp o TripAdvisor), o si sembla que heu rebut moltes revisions incorrectes, les files i la visibilitat de la cerca podrien tancar-se.

Falta elements perifèrics

Deixar de banda una altra tàctica o plataforma important en la vostra campanya de SEO també pot comportar un rendiment deficient. Per exemple, si no utilitzeu les xarxes socials o si no incorpora blogs de convidats, els resultats podrien patir.

Una vegada que hàgiu descobert una bandera vermella que la vostra campanya de SEO està en problemes, és important prendre mesures correctives tan aviat com sigui possible. Identificar la font és només el primer pas del procés; haureu de treballar durant dies o setmanes per reparar el dany deixat després de la vostra estratègia incorrecta o d'error únic. El millor curs d'acció és mantenir una estratègia de SEO sòlida i d'alta qualitat per començar; sempre que s'adhereixi a les millors pràctiques de Google i que treballi amb l'experiència de l'usuari com a prioritat principal, no hauríeu de tornar a esperar cap d'aquestes banderes vermelles.