12 vyhledávací podmínky majitelé by měli vědět vlastníky firem

Během nedávné návštěvy v místní květinářské prodejně jsem navštívil vlastníka o marketingových strategiích, cílech a taktice online. Aktivně se účastní marketingu sociálních médií, ale vyhledává marketing na trhu příliš zastrašující kvůli tolika průmyslovým žargonům.

Tento článek se zabývá některými základními vyhledávacími a webovými výrazy, které mohou pomoci majitelům místních firem efektivněji komunikovat s marketingovými pracovníky, konzultanty a návrháři webových stránek. Je psán mnohem neformálněji než většina online glosářů, obsahuje obrázky, nástroje a zdroje.

1. Alt Tagy

Příklad značky alt v Web Marketing Dnešní HTML kód.

Příklad značky alt v kódu Webového marketingu Dnes.

Alt tagy jsou popisné informace umístěné v kódu HTML vztahující se k fotografiím, videím a grafikám, které popisují jejich obsah.

Alt značky slouží dvěma účelům: Umožňují lidem, kteří používají čtečky obrazovky, aby pochopili, co je obraz. Vyhledávače se na ně spoléhají také pro stejný účel (vyhledávače nerozumí obrazům, chápou text). Pokyny pro jiné tagy zahrnují psaní popisu obrázku a použití klíčových slov, která se na něj vztahují.

2. Citace

"Citace" je další slovo pro zápis, který obsahuje jméno, adresu a telefonní číslo společnosti (NAP). Pro informaci o konzistenci a přesnosti je obzvláště důležité, aby byla viditelnost vyhledávacích služeb i zkušenosti zákazníků. Firmy mohou tyto informace sami aktualizovat nebo využívat služby, které tyto úkoly plní v jejich prospěch.

3. Tvrzení společnosti

Výpis, který je třeba nárokovat.

Výpis, který musí vlastník firmy požadovat.

Vyhledávače a adresáře místních firem požádají společnosti, aby "prohlašovaly" své zápisy ověřením, že mají vlastnictví. Ověření zahrnuje kód dané telefonním hovorem nebo poštou na fyzickou adresu firmy.

Majitelé firem zadávají kód na určené místo na webu vyhledávače nebo místního adresáře. Stránky, které vyžadují "nárokování", zahrnují Yelp, Google My Business, Bing místa pro firmy, Foursquare a TripAdvisor.

Související článek: Top služby 15 služby místního adresáře

4. Konverze

Konverze je akce, kterou chcete mít návštěvníci vašeho webu. Může to být nákup, telefonování, stahování, darování nebo vyplnění kontaktní formuláře. "Výzva k akci" je tlačítko, které přivádí lidi k konverzi, například "Více informací", "Kup teď" nebo "Stáhnout zde".

5. Databázové agregátory

Agregátoři databází jsou společnosti, které shromažďují údaje o firmách z veřejných záznamů. Podniky mohou také tyto informace poskytnout prostřednictvím formuláře podání.

Zkontrolujte název, adresu a telefonní číslo vaší firmy databázových agregátorů, abyste zjistili, zda jsou informace správné, zda chybí nebo zda je třeba aktualizovat.

6. Registrátor domény

Firmy si vyhrazují požadovanou adresu webu (tj. Adresu URL nebo název domény) od společnosti, která působí jako registrátor domény. Společnost může být také webhosting, ale to jsou dvě samostatné funkce.

Jako vlastníka firmy uveďte své jméno jako žadatele o registraci. Správce může být někdo jiný uvnitř společnosti. Pokud jeden z těchto lidí opustí vaši společnost, aktualizujte informace. Ujistěte se také, že platbu obdržíte včas, nebo můžete ztratit adresu svého webu.

Databáze WhoIs, která se nachází na většině webů registrátorů, obsahuje každé zaregistrované doménové jméno. Pokud zadaný název domény není uveden, je k dispozici. Potvrďte jméno a kontaktní informace uvedené jako registrant, administrátor a technický kontakt pro daný web.

Databáze WhoIs uvádí seznam registrovaných názvů domén.

Databáze WhoIs uvádí seznam registrovaných názvů domén.

Stránka WhoIs Results - redakční.

Stránky Výsledky databáze WhoIs - redakční.

Zdroj: ICANN WHOIS

7. Tagy Meta: Název a popis

Meta tagy jsou kusy kódu vloženého do zdrojového kódu webových stránek, který informuje vyhledávače a návštěvníky o obsahu stránky. Tři nejčastější meta tagy jsou značka názvu, popisná značka a značka klíčových slov (která se z důvodu zneužití příliš nepoužívá).

Meta značky jsou viditelné pro vyhledávače, ale nezobrazují se na webových stránkách. Objevují se ovšem v okně prohlížeče a ve výsledkových stránkách vyhledávače (SERP).

Vytvoření dobrého názvu značky je jednou z nejdůležitějších taktik, které podnik může použít k zajištění viditelnosti ve vyhledávačích. Označení popisu je pro potenciální návštěvníky stránek zvláště významné, protože jim říká, proč by vás měli navštívit ve vztahu k jinému.

Název značky a popis se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Název značky a popis se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Značka titulu použitá na webu se zobrazí v horní části mnoha prohlížečů windows.

Značka titulu použitá na webu se zobrazí v horní části mnoha prohlížečů windows.

Nástroj: Kontrola šířky pixelů pro značku stránky Meta. Zatímco mnozí říkají, že značky názvu by neměly být více než znaky 60, do rovnice se započítávají faktory šířky pixelů. Pomocí tohoto nástroje zjistíte, zda by se vaše značky titulu mohly zkrátit.

Kontrola šířky pixelů pro meta titulky webových stránek.

Kontrola šířky pixelů pro meta titulky webových stránek.

8. Optimalizované obrázky

Obrázky používané na webových stránkách nebo v sociálních médiích musí být správně dimenzovány jak v rozměrech, tak ve velikosti souborů. Jsou-li příliš velké, nemusí se obrázky zobrazovat správně nebo se mohou načítat pomalu.

Zdroj: 2016 Sociální média velikosti médií Cheat Sheet

9. Organické a placené vyhledávání

Lidé mohou vyhledávat firmy ve výsledkových stránkách vyhledávačů (SERP) prostřednictvím organického nebo placeného vyhledávání.

Stránky s výsledky vyhledávání pro vyhledávače s organickými a placenými výpisy.

Stránky s výsledky vyhledávání pro vyhledávače s organickými a placenými výpisy.

Organické vyhledávání (nebo přirozené vyhledávání) jsou výsledky nalezené ve středním sloupci stránky s výsledky vyhledávání. Tyto záznamy mohou zahrnovat vaše webové stránky, profily sociálních médií, zprávy, obrázky, videa a místní vyhledávací webové stránky, jako jsou Yelp, YellowPages.com nebo HotFrog. V těchto výsledcích jsou také zahrnuty místa jako TripAdvisor, Expedia nebo Vitals.

Algoritmy pro vyhledávače, které zahrnují optimalizaci webu, kvalitu obsahu a hodnotu webu pro zákazníka, určují hodnocení.

Placené vyhledávání je při zakoupení reklam, jako je Google AdWords nebo reklamy Bing. Ty se obvykle objevují na samém vrcholu výsledků vyhledávání nebo na pravé straně. Jakmile přestanete platit, vaše viditelnost ve vyhledávačích zmizí.

10. Rychlost stránky

Rychlost stránky je výpočet, který vyhledávací stroje používají k určení rychlosti zobrazení webových stránek na stolním nebo mobilním zařízení. Velké, neoptimalizované obrázky a nepotřebné skripty mohou také ovlivnit rychlost stránky.

Nástroje:

  • Google je Statistiky rychlosti stránky měří výkon stránky rychlosti stránek na stolních a mobilních zařízeních;
    Google PageSpeed ​​Insights.

    Google PageSpeed ​​Insights.

  • GTmetrix je nástroj, který poskytuje analýzu rychlosti stránky vašeho webu pomocí pokynů od Google PageSpeed ​​a Yahoo YSlow.
    GTmetrix: analýza rychlosti stránky Google PageSpeed ​​a Yahoo YSlow.

    GTmetrix: analýza rychlosti stránky Google PageSpeed ​​a Yahoo YSlow.

11. Odpovědná webová stránka

Odpovídající design: stejné stránky lze prohlížet na ploše, tabletu a telefonu.

Odpovídající design: stejné stránky lze prohlížet na ploše, tabletu a telefonu. (Zdroj obrázku: Pixabay)

Odpovídající webová stránka je automaticky změněna tak, aby se zobrazovala ve všech zařízeních - stolních počítačích, tabletech a telefonech. Výhody citlivého webu zahrnují snadnou aktualizaci a mobilitu.

12. Web Host

Webhosting je společnost, která uchovává různé soubory, které tvoří vaše webové stránky, včetně HTML, databáze, CSS a obrazových souborů, které jim umožňují přístup přes internet.

K dispozici jsou různé možnosti hostingu, včetně sdíleného hostingu, virtuálních privátních serverů a specializovaného hostingu. Vaše technické potřeby a rozpočet určí, který hostingový plán bude fungovat nejlépe. Diskutujte o možnostech s webdesignem nebo IT profesionálem.

Napsat komentář

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.