33 Písemné vylepšení, které vás změní na Masterwriting Copywriting

  • 9 min číst
  • Prosince 25, 2016

zapsat

Mohu se přiznat?

Když jsem začal psát, nebyl jsem Shakespearem. Nebyl jsem ani Hemingway.

Ve skutečnosti jsem byl naprosto hrozný.

Stejně jako mnozí z vás jsem v písemné podobě nezískal žádný druh diplomové práce. Na střední škole jsem nezažila angličtinu. Nikdy jsem neuspokojil sny o tom, že jsem nejprodávanějším autorem.

A mé první první příspěvky on-line to dokázaly.

Ale časem jsem si uvědomil, jak důležité je psaní v podnikání. (Upozornění na spoiler: je to super důležité.)

Tak jsem studoval, praktikoval hodně a zlepšoval se. Já jsem ještě žádný Shakespeare, ale hodně jsem se naučil o psaní.

Psaní není talent - je to dovednost. Dovednost, kterou můžete vyvíjet, upřesnit a vylepšit.

Stát se skvělým copywriter není snadné, ale pokud budete důsledně pracovat na svém psaní, vaše psaní se zlepší a zlepší.

Zde jsou 33 (počítat je!) Písemné vylepšení, které vás propojí k copywriting mistrovství.

1. Použití vy místo we or us

Hádej co? Vaše kopie by neměla být o vás. Mělo by to být o zákazníkovi.

Použití vy znamená kopie mluví přímo se zákazníkem. Ale pomocí we a us změní vás do jiné nudné společnosti.

Nezapomeňte na "pasti copywritingu" "všichni o nás". Ukažte čtenářům, jak budou mít prospěch.

Podívejte se, jak Domovská stránka SumoMe má obrovský vy prohlášení?

image01

2. Kvalifikovat

Víš měli byste prodávat výhody místo funkcí. Ale nemůžete tam zastavit - musíte tuto hodnotu zdůraznit. To je důvod, proč je třeba kvalifikovat své výkazy hodnoty.

Vytvořením seznamu nebo série částí o výhodách budete schopni sdělit jak kvalitu, tak kvantitu. Vaši zákazníci budou moci vidět jasnější představu o tom, co pro ně můžete udělat.

3. Slovesa vyvrtávající příkopy

Vzpomínáte si na střední třídu angličtiny, když váš učitel řekl, abyste se vyhnuli pasivnímu hlasu? To je ještě pravda a rozšiřuje se na pasivní slovesa, jako je sloveso být.

Proč?

Protože mají tendenci vypadat nudné.

Co je zajímavější: "Dovolená je blízko" nebo "Připravte se na dovolenou"?

Sázím, že je to druhá.

Pokud jde o vaši kopii, nemusíte snižovat slovesa. Používejte silná, aktivní slovesa a buďte přímý.

4. Zaměřte se na vaše tituly a nadpisy ...

Legendární obchodník David Ogilvy je známý tím, že říká,

V průměru pětkrát tolik lidí přečte nadpis jako přečtenou kopii těla. Když jste napsali svůj titul, strávili jste osmdesát centů z vašeho dolaru.

Udělejte si lekci od mistra a vytvořte nejlepší tituly a nadpisy. Ať už píšete hlavní nadpis na vstupní stránce nebo předmětu e-mailu, vložte do něj několik vážných myšlenek.

Chcete se stát majstrem copywritingu? Podívejte se na tyto vylepšení psaní 33 , který vás přemění na copywriting genius.

5. ... ale odolávají pokušením clickbaitů

Zatímco tituly clickbait umět zpočátku zvýšit míru konverze, ublíží vám to v dlouhodobém horizontu. To je proto, že s clickbaitem jste nadměrně prodáváni a nedodáváte.

Místo toho, řemeslné tituly relevantní pro vaše čtenáře. Spoléhat se na tuto relevanci k prodeji titulu. Slibte pouze to, co můžete skutečně doručit a pak je doručit.

6. Cvičit psaní méně slov

Dokonce i když píšete příspěvek blogu 3,000-word, musíte být stručné. Vezměte rady od Strunka, a "vynechat zbytečná slova".

Příště, když něco píšete, vyzýváte se, abyste svůj názor vyjádřili co nejméně slov. Pak stavět na kostře.

7. Napište kratší věty

Krátké věty jsou silné.

Zatímco byste se neměli snažit zkrátit každou větu, měli byste je použít, abyste rozdělili text. Nikdo nechce číst větu, která má dva odstavce dlouhé.

Krátké věty zaujmou pozornost vašich čtenářů. Jsou snadněji strávitelné a pomáhají čtenářům snadno procházet obsah.

8. Využijte sílu jednoznačných odstavců

Jediný věta může udělat hodně.

(Vidíš, co jsem tam udělal?)

Použijete-li samostatný odstavec jediné věty, upozorníte na to. Vaši čtenáři budou vědět, že je to důležité místo, které si pamatujete.

Pokud chcete, aby vaše čtenáři naslouchali a něco si pamatovali, vložte tuto větu do svého jednorázového odstavce.

9. Brainstorm unikátní CTAs

Chcete-li být tupé, tlačítko "Kup teď" je nudné. Takže je to "Připojte se". A ani mě nezačínejte na "Klikněte sem".

Použijte svoji výzvu k akci, abyste svým čtenářům něco jiného. Skvělá CTA umožňuje čtenářům vědět, co dostanou, a dává jim velký důvod k tomu, aby na ně klikli.

Treehouse má skvělou CTA na své domovské stránce:

image05

10. Tučné nebo kurzívou důležité výroky

Pokud existuje něco, co chcete, aby si vaši čtenáři pamatovali, dělat to tučně.

Průzkum Nielsen Norman Group ukázal, že 79% uživatelů naskenované každé webové stránce. Tučný text usnadňuje skenování.

11. Použijte sílu rozumu

Lidé mají pocit, že mají dobrý důvod pro to, co dělají.

Příště se zeptáte svých čtenářů, aby něco udělali, dát jim důvod. Použití "protože" je dobré místo pro začátek.

(A ne, ne mít použít slovo "protože". Stačí dát svým čtenářům důvod dělat to, co chcete.)

12. Nebojte se toho slova I

Mohli jste se naučit nepoužívat Já, já, or my ve svém psaní. No, házej ten nápad z okna.

Čím více budete posypávat odkazy na sebe, tím více budete moci získat osobní a originální s vašimi čtenáři. Vaši čtenáři touží po tom.

Dělám to po celou dobu a tady je to, co jsem si všiml.

Když píšu příspěvek na blogu bez Myslím si, že je příliš ignorován. Všechny metriky zaúčtování, které sleduji, klesají. Ale když jsem vyprávěl příběh nebo sdílel nějaké poznatky o mém životě nebo o podnikání, angažovanost jde dál.

Prostě to funguje. Věř mi.

Buďte sami a odkazujte se na sebe.

Jen si pamatujte: nejde o cestu do ega. Je to o tom, že jste tak upřímný a skutečný, jak můžete být před lidmi, kteří záleží - na vaší čtenáři.

13. Použijte osobní příběhy

Osobní příběh může změnit dobrý článek na skvělý článek. Pokud píšete o SEO a říkáte čtenářům, jak vám to pomohlo, bude pravděpodobnější, že to zkusí sami.

Osobní příběhy pomáhají budovat osobní spojení se svými čtenáři. Uvidí, že jste jako oni, a budou ochotni vás poslouchat.

14. Využijte příběhy jiných lidí

Mám rád příklady z reálného života v mém psaní. Když uvážím příběhy o tom, jak z něčeho ovlivnili lidé, čtenáři pochopili, jak moc je to.

Použití příběhů o úspěšnosti ostatních umožňuje svým čtenářům vědět, že nejste plní horkého vzduchu. Pokud víte, že něco funguje, použijte příběhy, abyste to dokázali.

15. Odpověz na otázku

Nemluvím o tom, že se od zákazníků žádám, aby poslali otázky. mluvím o odpovědi na otázky zákazníků ještě před tím, než se mohou zeptat.

Velké copywriting poskytuje všechny odpovědi, které zákazník potřebuje. Vaše kopie by měla říkat, co, proč a jak váš produkt. To znamená předběžnou odpověď na nejočekávanější otázky v samotné kopii.

16. Začněte silně

Pokud jde o psaní článků nebo blogových příspěvků, musíte absolutně začít se silným prohlášením. Řekněte svým čtenářům, proč by měli číst dál.

Jsem velkým fanouškem používání několika prvních věty, které se týkají čtenářů tím, že řeší jejich obavy.

Ale můžete také přímo říci, o co jde. Brian Dean z Backlinka dělá to hodně:

image04

Neznamená to, že chcete přečíst více? Okamžitě víte, proč bude článek skvělý.

Bez ohledu na to, co děláte se začátkem příspěvku, ujistěte se, že jste se připojili k čtečce přímo z netopýra.

17. Přečtěte si to nahlas

Já vím, já vím. Myslíš si: "Přečti si nahlas psaní? Jo, správně."

Ale věřte mi -to funguje.

Čtení vašeho psaní nahlas vám pomůže identifikovat místa, kde písmo nefunguje. Pokud vykročíte některými slovy nebo přestanete psaní zpracovat, víte, že je čas vrátit se a opravit tyto oddíly.

18. Připojte se s tezaurusem

Všimli jste si, že používáte stejná slova znovu a znovu? Nebo jste zjistil, že hledáte perfektní slovo, které chcete používat? Potřebujete tezaurus.

Mít tezaurus je ideální pro hledání nových slov, které byste si měli představit ve svém psaní.

Nyní prosím, nepoužívejte tezaurus, abyste se pokoušeli najít velké, sofistikovaně znějící slova.

Jednodušší slova jsou skoro vždy lepší. Pokud však nemůžete uvažovat o jednodušším slově, možná vám pomůže tezaurus.

19. Mluvte jazykem čtenářů

Podívejte se na minulé komentáře od čtenářů. Jak píší? Vidíte, jak se vyskytují nějaké běžné fráze?

Tyto informace použijte ke zlepšení psaní. Dokonalým používáním jazyka čtenářů vám usnadní jejich souvislost.

20. Použijte podkapitoly

Dobré psaní potřebuje vizuální kontrast. To znamená žádné stěny textu a žádná hustá kopie.

Použití podkapitol pro vytvoření podsekcí pomáhá čtenáři rozkládat informace a pochopit je snadněji. Ujistěte se, že v podkapitole uvedete hlavní bod každé sekce.

21. Stuck? Zkuste kombinovat nápady

Vytápění nesouvisejících nápadů vytváří nový starý předmět. Funguje to tak dobře, protože chytí pozornost lidí. To vám dělá dvojnásobný odběr.

Například, Gary Vaynerchuk zveřejnil článek s okouzlujícím názvem:

image03

Nemáte tušení, na co jde, ne? To vás chce přečíst více, protože kombinace je tak nečekaná.

22. Zůstaňte aktivní

V teorii není teorie - teoreticky to je.

Když napíšete článek, aniž byste v něm vložili jeden akční hrot, je těžké tento článek brát vážně. Vaši čtenáři nemají možnost vědět, zda sdílíte dobré informace.

V každém příspěvku se snažíte zahrnout několik tipů, které mohou vaše čtenáři použít dnes. Posypejte je skrz text, aby čtenáři získali novou radu s každou částí.

23. Připojte se svými souhrny

Shrnutí, závěry, závěry. Cokoli jim říkáte, není žádný popření, že jsou důležité.

Tady je věc: Pokud někdo došel na konec vašeho článku, měl by být odměněn. Jeden snadný způsob, jak to udělat, je zahrnout shrnutí nebo závěr na konci.

Můžete napsat seznam, který svým čtenářům připomene nejdůležitější fakta v článku. Čtenáři budou pravděpodobněji zapomínat na důležitou věc, a to je také pro ně výhodné. Win-win!

24. Použijte humor mírně

Jsem poslední člověk na zemi, který říká, že vaše psaní by nemělo být líto. Existuje však dobrá linie mezi vztahem k vašim čtenářům a snahou příliš tvrdé.

Chcete-li použít humor, udělejte to - ale nepřehánějte. Neměli byste vydělat vtip s každým novým odstavcem. S humorem je často méně. Takže buďte vtipné, ale nebuďte pořád zábavní.

25. Rezervujte důležité body

Pravděpodobně jste se učil, že byste měli začít odstavec tím, že představíte hlavní myšlenku (aka větu na téma). Jdu o krok dále a řeknu, že byste měl hovořit o vaší hlavní myšlence v první a poslední věty odstavce.

Lidé budou lépe pamatovat na informace, pokud je uvidí víc než jednou. Tím, že mluvíte o svém hlavním bodě jak na začátku, tak na konci odstavce nebo sekce, děláte ten nápad v hlavách vašich čtenářů.

26. Buďte brutální při editaci

Hrubé průvany se nazývají hrubé průvany za nic. Můžete mít skvělý nápad, ale bez úpravy, nebudete psát co nejlépe.

Existuje písemné řeč: "Zabij své miláčky."

Nejde o to, abyste se k tvému ​​psaní příliš emocionálně připojili. Nerobte něco, protože si myslíte, že to zní hezky.

Buďte upřímní a nestranní. Vypusťte výplňová slova, odstraňte líné fráze a zkraťte všechny věty o délce nové věty.

Potřebovat pomoc? vyzkoušejte Hemingway app.

27. Použijte přechody

Nikdo nemá rád něco přes hlavu.

Pokud jedete z jednoho tématu do druhého, použijte přechodovou frázi nebo větu, abyste změnili hladce.

Jedna skvělá metoda je připojit aktuální sekci k další. Ramet Sethi tento přístup často používá:

image00

28. Vyhněte se klišé

Všichni používáme klišé v každodenním projevu, ale jsou špatnou volbou pro psaní.

Je to proto, že pomocí klišé je skvělý způsob, jak vůbec nic neříkat. Tady je vždy lepší volba (pokud si samozřejmě děláte legraci z klišé).

29. Zahrnujte rétorické otázky

Chcete být úžasný copywriter?

To je příklad rétorické otázky. Používáte-li rétorické dotazy chytrým způsobem, můžete vytvořit lepší spojení s vašimi čtenáři a dostat je do povzbuzení pro další.

Ale pokud jdete přes palubu, vaše čtenáři pravděpodobně opustí. Použijte rétorické otázky pouze tehdy, když chcete zdůraznit bod nebo vytvořit humbuk.

30. Povolovací seznamy

Seznamy jsou fantastické. Rozdělují informace do menších kusů a formátu to dělá jako vítr ke čtení.

Pokud balení tónu informací v odstavci, zvážit, aby se do seznamu. Číslované seznamy fungují dobře pro procesy a kuličkové body jsou ideální pro všechno ostatní.

Tady je Pat Flynn pomocí obou:

image06

image02

31. Odstraňte buzzwords

Je lákavé používat žargon, protože je tak rozšířený. Ale pravda? Většinou se to stává jako nejasný výplňový text.

Možná budete chtít napsat příspěvek nazvaný:

"Vytvoření streamovaného procesu pro vytváření dynamické cesty"

ale je to spíše přímý název:

"Jak rychle získat více zákazníků."

Je tu čas a místo pro buzzwords, ale s nimi nejdou přes vrchol.

32. Zaměřte ji

Psaní o prodeji? Mohli byste se pustit do nejrůznějších témat, od marketingu až po veřejné promluvy.

Je však důležité, abyste tento rozsah zúžili, takže neztrácíte čtenáře tím, že budete chodit na dotyky.

Mějte vše na téma. Nemluvte o jiném tématu, pokud není relevantní. Pokud mluvíte o něčem jiném, držte ho krátký.

33. Ukončete třeskem

Mým absolutním oblíbeným způsobem, jak ukončit článek, je zahrnout otázku, která se zabývá mými čtenáři.

Mám rád interakci s mými čtenáři a jejich zapojení. Požádat o otevřenou otázku je skvělou metodou k tomu.

Ukončete své články otázkami, které zahájí konverzace a odpovězte na komentáře. Vytvoříte silnou komunitu a vaši čtenáři ji ocení.

závěr

Nepotřebujete roky studia, abyste se stali mistrem copywriter.

Ale musíte se cvičit.

A potřebujete hodně cvičit.

Vaše psaní bude lepší, pokud si uděláte čas na to, abyste je vylepšili. Každý den udělejte svůj cíl napsat něco, i když to není moc. Možná vás překvapí, jak rychle se vaše vylepšení slov.

Jaká je vaše největší výzva k psaní?

Zdroj

Související příspěvek:

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinné položky jsou označeny *