Reklamy Bing PPC: Jak fungují (a porovnávají se reklamy Google)

Pokud vás Googling nikdy nezklamal, možná jste narazili na další vyhledávací nástroj Bing. Tento vyhledávač je poháněn společností Microsoft a snaží se předčit Google na každém kroku. Bing chce revoluci v digitálním vyhledávání a soupeřit s dlouholetou energetikou tohoto odvětví.

Je to ambiciózní cíl, ale na jednom místě, kde se Bing odlišuje, je reklama pomocí plateb za proklik nebo PPC. Podle našich průvodce. Reklamy s platbou za kliknutí jsou „formou marketingu ve vyhledávačích (SEM), kde inzerent platí za kliknutí na reklamu.“ Inzerent musí platit majiteli stránek, kdykoli návštěvník s reklamou reaguje. Na oplátku se reklama přidá do databáze vyhledávače, která zobrazí reklamu vždy, když se obsah shoduje s vyhledávaným klíčovým slovem návštěvníka.

Zatímco Google Ads nabízí populární funkci PPC, Bing's má jedinečné výhody, které se odlišují od obří vyhledávače. A pokud jste vlastníkem malé a střední firmy, možná vás bude zajímat více výhod PPC společnosti Bing než Google.

V tomto příspěvku se podíváme na to, jak fungují reklamy Bing PPC a jak se porovnávají s reklamami Google.

Bing PPC

Reklamy Bing PPC fungují ve třech oblíbených vyhledávačích společnosti Microsoft: Bing, Yahoo a AOL. Když používáte kampaně Bing, váš obsah je sdílen na všech těchto platformách najednou. S více než pět miliard měsíční vyhledávání v síti Microsoft, což činí Bing PPC významným marketingovým nástrojem pro placené reklamní kampaně.

Z hlediska funkčnosti fungují reklamy Bing PPC podobně jako reklamy Google. Nabízíte za klíčová slova na základě objemu provozu, poté se vaše reklama zobrazí, když je toto klíčové slovo prohledáno, a nakonec zaplatíte Bing vždy, když návštěvník klikne na vaši reklamu. Stejně jako Google může mít kopie vaší reklamy až 80 znaků a Bing dokonce obsahuje podpůrné nástroje, které pomáhají vašemu týmu sestavit nákladově efektivní seznam klíčových slov, takže nikdy neztrácíte peníze za reklamy, které se nezobrazují.

Pomocí služby Bing můžete také nastavit filtry cílení, které určují, kde a kdy bude reklama zveřejněna. Chcete-li například, aby se reklama zobrazovala pouze v mobilních zařízeních, můžete vybrat možnost mobilní komunikace. Nebo, pokud chcete, aby se reklama zobrazovala pouze na Yahoo, můžete ji filtrovat z Bing a AOL. To dává vašemu týmu větší flexibilitu a optimalizuje efektivitu kampaně PPC.

Reklamy Bing PPC představují vhodnou příležitost pro marketingové týmy. Je méně konkurenceschopný než Google AdWords a jeho uživatelé nakupují online 36% více než kterýkoli jiný vyhledávač. Přestože je Google AdWords stále velmi výkonným nástrojem, existuje několik výhod Bing, díky kterým je atraktivní pro malé a střední podniky. Nyní, když jsme obeznámeni s tím, jak fungují reklamy Bing PPC, pojďme diskutovat o některých klíčových rozdílech mezi Bing PPC a Google AdWords.

Bing PPC vs. Reklamy Google

Klíčové vlastnosti produktu

Zatímco Bing PPC i Google AdWords umožňují filtrovat cílení vaší reklamy, software Bing má jedinečnou inovaci, která jej odlišuje od Googlu. Pomocí služby Bing můžete nastavit věkové filtry pro své reklamy ve vyhledávací síti, takže je uvidí pouze návštěvníci určité věkové skupiny. Nebo můžete nastavit filtr umístění, aby návštěvníci v určité části světa viděli váš obsah. Tímto způsobem zajistíte, aby byly vaše marketingové kampaně vystaveny kvalifikovaným potenciálním zákazníkům.

Dalším klíčovým rysem, který má Bing výhodu, je jeho sociální rozšíření. Sociální rozšíření jsou řádkem kopie vaší reklamy, který návštěvníkovi sděluje, kolik sociálních médií následovníci mají. Na stránce Bing tato funkce zobrazuje vaše sociální sledovanosti pro Facebook, Twitter a Instagram. Služba Google AdWords vám však může zobrazit pouze počet sledovatelů služby Google+.

Dosah platformy

Podle Microsoft, Bing představuje více než 34% světového trhu stolních vyhledávačů. To znamená, že přibližně každý třetí člověk použije Bing na jiném vyhledávači. A co je důležitější, reklamy PPC společnosti Bing mohou oslovit 60 milionů uživatelů, které Google AdWords nemůže.

Pokud jde o největší publikum, Google je nejoblíbenější. Ale to neznamená, že Bing nestojí za vaši investici. Bing má přes 137 milionů uživatelů, kteří každý měsíc vyhledávají zhruba šest miliardkrát. Tito lidé bývají starší než uživatelé Googlu a mají příjem vyšší než 100K $. Ačkoli Google má větší publikum, Bing pracuje s uživateli, kteří mají značnou kupní sílu.

Zapojení návštěvníků

Při zkoušce Modrá Corona, Bing PPC zaznamenal o 34% vyšší míru prokliku než reklamy Google. Navíc nové výzkum zjistili, že finanční a nákupní služby zaznamenaly s Bing PPC největší úspěch. Toto je většinou přičítáno populárnímu finančnímu výkaznictví MSN a Yahoo, které přináší více klíčových slov souvisejících s online nákupy a obchodními zprávami.

Po kliknutí na reklamu mají uživatelé Bing větší zájem o stránky. Reklamy Bing v jednom odvětví měly a 56% vyšší míra konverze než Google AdWords. Je to proto, že uživatelé Bing mají obvykle větší zájem o elektronický obchod a jsou ochotni utratit peníze online.

Zobrazení a umístění reklamy

Vzhledem k tomu, že v programu Bing je méně uživatelů, mají reklamy ve výsledcích vyhledávání vyšší hodnotu než Google AdWords. Ve skutečnosti se objevují reklamy Bing 35% vyšší ve výsledcích vyhledávání než reklamy Google. Bing kopíruje techniku ​​aukce klíčových slov Google, která zvýhodňuje její uživatele, protože nemusí překonávat masivní uživatelskou základnu Google. S méně konkurenčním trhem společnosti Bing nebudete muset nabízet tolik na klíčová slova, abyste si udrželi své místo na stránce s výsledky vyhledávání.

Cena za proklik

S méně konkurenty nabízení na klíčová slova, můžete očekávat, že utratí méně na vaše reklamy Bing. Ve skutečnosti jeden podnik strávil 35% méně na reklamy Bing než na Google AdWords.

Pokud jde o cenu za proklik (CZP), ReportGarden zjistili, že průměrná CPC pro Bing byla $ 7.99, zatímco společnost Google byla $ 20.08. Protože na Bingu dochází k menšímu celkovému provozu, CPC je obvykle levnější. To představuje příležitost získat silnou návratnost investic, pokud můžete využít správné klíčové slovo ve správný čas.

Obchodní hodnota

Pokud volíte mezi Google AdWords a Bing PPC, mohou být oba nástroje pro váš marketingový tým cenným přínosem. Se společností Google máte přístup k velkému publiku s uživateli z mnoha demografických údajů a můžete věřit, že váš obsah bude zobrazen ve vyhledávači upřednostňovaném na světě. Tento prostor je však vysoce konkurenční a pokud chcete vidět pozitivní návratnost své investice, musíte kampaň pečlivě sledovat. Váš marketingový tým bude potřebovat spoustu prostředků a zkušeností, aby se Google AdWords stal spolehlivým zdrojem generování potenciálních zákazníků.

Bing PPC představuje pro placené reklamní kampaně nižší riziko. Stále máte přístup k velkému publiku, ale nabídka klíčových slov není tak konkurenceschopná jako Google. Kompromisem je, že provoz Bing je výrazně nižší než provoz Google. Ačkoli vaše reklamy mohou být umístěny výše a levněji, nemusí je vidět tolik lidí. Toto omezení může odrazovat od větších společností, které mají větší marketingové rozpočty.

Pro více informací o PPC reklamách si přečtěte tyto informace Tipy PPC kampaně.

Zdroj

Napsat komentář

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.