Facebook Miscalculation Nafouknutá průměrná doba sledování videa až do 80 Procenta: Zpráva

Špatná kalkulace času prohlížení videoreklam ve společnosti Facebook za poslední dva roky pravděpodobně zvýšila průměrný čas strávený sledováním těchto videí v poměru 60 na 80 procent, Zveřejnil Wall Street Journal Ve čtvrtek citoval dopis zaslaný webovou stránkou pro sociální sítě agentuře pro nákup reklamy Publicis Media.

Skutečnost, že rozdíl mezi tím, jak Facebook vypočítává průměrný čas sledování a jak je definován, vyšel na světlo před několika týdny prostřednictvím příspěvku společnosti ve svém "Centrum nápovědy pro inzerenty."Společnost Facebook zjistila, že její metrika o tom, kolik uživatelů strávila sledování videí, byla nahuštěná, protože počítalo video pouze jako" prohlíženo ", jestliže to bylo vidět po dobu tří nebo více vteřin.

"Předtím jsme definovali průměrnou dobu trvání videa, které se zobrazovalo jako" celkový čas strávený sledováním videa děleným celkovým počtem lidí, kteří video přehráli. " Ale mylně jsme * vypočítali * průměrnou dobu trvání videa, která byla viděna jako 'celkový čas strávený sledováním videa vyděleného * pouze * počtem lidí, kteří si video prohlíželi na tři nebo více vteřin,' "řekl Facebook na příspěvku. "Průměrný% sledovaného videa byl také ovlivněn, protože ve výpočtu použil metriku průměrné délky, takže oba metriky se aktualizují."

To, jak reportuje deník, vedlo marketingové pracovníky a inzerenty k nesprávnému posouzení výkonnosti videoreklam, které jsou vysílány prostřednictvím Facebooku za poslední dva roky.

"To opět osvětluje absolutní potřebu označování a ověřování strany 3rd na platformě Facebooku. Dva roky hlášení nafouknutých výkonnostních čísel jsou nepřijatelné, "uvedl údajně v komentáři svým klientům.

V posledních letech kladla Facebook zvýšený důraz na videoobsah, zejména prostřednictvím služby Facebook Live. V červenci byl generálním ředitelem Mark Zuckerberg řekl že chce, aby se společnost Facebook stala společností "první video" tím, že zvýší podíl videí v jejím zpravodajském zdroji - což by umožnilo, aby se dostala do rostoucího trhu s videoreklamy a vyhrál před YouTube a Twitter.

Nejnovější odhalení má potenciál ublížit na dolní hranici společnosti Facebook, protože mnoho již očekávaných videoreklamů hraje významnou roli v růstu příjmů společnosti 2016.

Ve svém prohlášení zveřejněném ve čtvrtek uvedl, že "chyba" byla od té doby opravena.

"Nemělo to vliv na fakturaci a naše partnery jsme informovali jak prostřednictvím našich panelů produktů, tak i prostřednictvím prodejních a propagačních aktivit. Rovněž jsme přejmenovali metriku, aby bylo jasnější, co měříme, "uvedla údajně společnost.

To však nezabránilo investorům reagovat nepříznivě na zprávy. V obchodování po hodinách, po zveřejnění článku v časopise, akcie společnosti Facebook uvedené na trhu Nasdaq klesly téměř o 1.4 procent.

Zdroj

Napsat komentář