Google a Facebook zpátky Nová koalice pro ukládání internetu z reklam, které zneužívají dobré jméno spotřebitelů

Nová koaliční skupina oznámila ve čtvrtek na digitálním reklamním veletrhu Dmexco v Kolíně v Německu s cílem odstranit špatné webové reklamy. Tato skupina se nazývá "Koalice pro lepší reklamy". Skupina se skládá z vydavatelů, inzerentů a reklamních obchodních asociací včetně významných technologických společností, jako je Facebook a Google.

"Reklama byla ekonomickým hnacím motorem výbušného růstu internetu a mobilních médií," řekl Bob Liodice, generální ředitel ANA, jeden z členů koalice, prohlášení. "Aby bylo zajištěno, že reklama splňuje tuto zásadní úlohu, je třeba neustále posílit digitální trh. Vedoucí značky rozvíjejí hluboké pochopení potřeb spotřebitelů a pracují na jejich splnění. Koalice pro lepší reklamy bude využívat podobný přístup, který překládá poznatky spotřebitelů o pozitivní akci. "

Prvním jednáním koalice bylo vytvoření jednotného standardu pro hodnocení online reklamy, který bude implementován technologickou laboratoří Interactive Advertising Bureau (IAB). Technologie IAB zaznamenává reklamy na několik proměnných (např. Čas načítání stránky, počet sledovacích pixelů), aby zjistil, které reklamy jsou v pořádku a které nejsou. Skupina říká, že kritéria budou vycházet z toho, jaký druh reklam se zákazníkům líbí a které se jim nelíbí.

"Reklama je financována z rozmanitosti informací, zábavy a služeb na bezplatném internetu, ale to neumožňuje podnikům zneužívat dobré jméno spotřebitelů," uvedl Randall Rothenberg, prezident a generální ředitel IAB. "Je nezbytné, aby průmysl vytvořil standardy, které zajistí, že spotřebitelé získají bezpečné, rychlé a bezpečné dodávky stránek a služeb, které mají rádi."

Koalice byla tvořena rostoucí prevalencí blokování reklam. Podle výzkum které uvedl na trh IAB, více než čtvrtina uživatelů internetu v USA používá na svých stolních počítačích software pro blokování reklam na internetu.

Kompletní seznam zakládajících členů zahrnuje Americká asociace reklamních agentur (4A), ANA, BVDW Německo, digitální obsah Next, DMA, Evropská rada vydavatelů, Facebook, Google, GroupM, IAB, IAB Europe, IAB Tech Lab. (NAI), News Media Alliance, Procter & Gamble, Unilever, Washington Post a Světová federace inzerentů (WFA).

Oznámení koalice přichází poté, co Eyeo GmbH - mateřská společnost populárního adblokovacího softwaru Adblock Plus - odhalila, že bude rozšiřovat své úsilí při prodeji reklam. Společnost, která předtím umožnila, aby zůstaly některé neporušující reklamy, spustila automatizovaný trh s reklamami, aby mohli vydavatelé obsahovat na svých stránkách "přijatelné" reklamy.

IAB vystoupila proti novému trhu společnosti Eyeo GmbH.

"Bez ohledu na to, jak se Adblock Plus pokouší ospravedlnit svou formu vydírání nebo je to neškodné, je to praxe, která bude i nadále erodovat výměnu hodnot, která ovládá volný a otevřený internet," řekl šéf veřejného pořádku IAB Dave Grimaldi prohlášení.

Zdroj

Napsat komentář