Měli byste implementovat tuto novou funkci Google?

Pamatuji si, když jsem poprvé začal v SEO v 2010 na plný úvazek. Je to jako navždy a včera ve stejnou dobu.

Byl jsem neustále zapojen do SEO Twitter firehose informací. Přihlásil jsem se k odběru populárních blogů SEO dne a nasbíral jsem informace o SEO, které nebyly pro můj denní úkol v době vytváření odkazů ani relevantní. Zatímco jsem četl spoustu obsahu o získávání odkazů, také jsem šel hluboko do podivínských stran technického SEO, protože se to líbilo mému pozadí vývojáře webu.

Google každý týden nebo dva oznamoval něco nového. Nějaká nová funkce, nový úryvek, nějaký nový typ reklamy, nějaký nový způsob, jak rychlejší indexování stránek / webů a jejich vystupování z davu.

Vzpomínám si na SMX 2012 v New Yorku, kde jsem seděl na relaci, kde nyní bývalý Mozzer Matt Brown hovořil na Schema.org a radil jsme všem, abychom skočili do rozjetého vlaku Schema, protože to byla budoucnost hledání. Můžete vidět tu prezentaci zde a v tomto příspěvku to několikrát uvedu.

O pět let později se mohu ohlédnout a říct: „Ano, měli pravdu. Schema se zasekla a ukázalo se, že je silnější a silnější součástí vyhledávacích algoritmů a měli byste se ji naučit a implementovat, pokud jste tak již neučinili. “

Funguje to a my to víme teď v 2016, ale zpět v 2012 to bylo nové a implementace vyžadovala hodně úsilí. A tolik lidí prostě ne.

Jak tedy můžete, buď jako majitel malé firmy v oblasti SEO (zatímco děláte všechny věci jako vlastník), nebo jako profesionální SEO / digitální obchodník, víte, kdy byste měli implementovat něco zcela nového, nebo zda byste měli počkat na dokud nemáte více dat?

Je to historie?

Google je téměř dvacet let starý, pokud tomu můžete věřit. Byli už dlouho, vybudovali obrovský podnik a změnili způsob organizace, vyhledávání a spotřeby světových informací. Google je jednou za život společnost, a říkám, že jako někdo, kdo s nimi má vztah lásky a nenávisti (spolu s mnoha dalšími SEO / digitální marketingu).

I přes svůj růst a současnou velikost bylo jejich poslání vždy stejné:

Posláním společnosti Google je organizovat světové informace a zajistit jejich univerzální přístupnost a užitečnost.
- Zdroj

To je jádro společnosti Google.

Google se přestěhoval do jiných oblastí, například do sociálních, ale neviděl velký úspěch, protože lépe organizují obsah než jej vytvářejí. Podívejte se na toto z Matthew Browna:

Program Autorství byl zabit v 2014 (příspěvek zde na SEL), i když myšlenka, která za tím stojí (identifikovat, kdo napsal, co a kde online), nadále pomáhá Googlu lépe uspořádat informace o světě.

Toto je skvělý příklad něčeho, co všichni říkali, že byste měli * (a možná krátkodobě pomáhal s mírou prokliku), ale které Google nakonec zabilo, protože to byla nová iniciativa. Bylo by vám mnohem lépe posloužit, abyste trávili čas psaním po internetu a marketingem své společnosti, než jen snahou získat obraz v SERP.

Už ji implementují jiní?

Nesnáším americkou kulturu konzumu a udržování krok s Jonesesem. Proč cítíme potřebu utrácet peníze, že nemusíme kupovat věci, které nechceme zapůsobit na lidi, které se nám nelíbí (parafrázi z zde)?

Totéž se děje v digitálním marketingu. Pokud uvidíme někoho, kdo něco implementuje, měli bychom se správně zeptat „Proč dělají to? “, pak přijímat svá vlastní rozhodnutí.

Zajímavé - stejně jako u zapůsobení na naše sousedy - je to, že někdy (ale ne vždy) jsou vůle mít vnitřní linii na něčem velkém, co a) si můžete dovolit (aka udělat pro vaši společnost) ab) je v souladu s vaší osobní strategií a hodnotami (aka jste sami sobě věrní).

HTTPS je jedním z takových příkladů. Pokud obchodujete se zákazníky (což jste všichni, protože jak vyděláváte peníze bez zákazníků? Pokud můžete, rád bych s vámi mluvil), pak se o ně zajímáte a chcete, aby byly v bezpečí a šťastný. HTTPS sice vyžaduje rozmístění na velkých webech, ale může mít i velmi skutečné výzvy Kabelové se učí tvrdě, na menších webech může být mnohem jednodušší a implementovat rychleji. Nemusíte okamžitě vidět ránu v hodnocení, provozu nebo výnosech, ale můžete si být jisti, že HTTPS je něco, co Google chce a začíná odměňovat.

A konečně, pokud vidíte, že se něco vyvinulo a málo lidí jej implementuje, zeptat se proč. Pokud je to proto, že je to technicky obtížné, ale můžete to udělat rychle a je to věrné vaší strategii, pak to udělejte - pomůže vám to dostat se před balíček. Vyžaduje-li to však obrovský závazek, udělejte si čas a počkejte, až bude překážka pro vstup nižší nebo dokud vyhledávací nástroje konečně nezačnou plnit své sliby.

Je to pokračování nebo nová iniciativa pro Google?

Dříve jsem se zmínil o klíčové misi společnosti Google v organizaci světových informací. To je důvod, proč Google byl původně vytvořen, a to je to, co stále dělají neuvěřitelně dobře. Postupem času uživatele (v konečném důsledku) vzali v úvahu a zjistili, že nabízí skvělý uživatelský dojem, který přináší výhody. Uživatelská zkušenost (a design!) Se stala součástí jejich jádra.

Existuje několik věcí, které Google je hrozné, jako je sociální nebo obsah. Jsou také hrozní při zavádění softwaru, který funguje opravdu dobře a může přemístit stávající subjekty. Lety Google jsou skvělé, ale online cestovní kanceláře (OTA), jako je Expedia, stále vítězí, i když se společnost Google umísťuje nad organické výsledky.

To je jen jeden příklad. Pokud je to zbrusu nová iniciativa, kterou Google dosud nezačal, buďte velmi podezřelí. Líbí se mi přístup „spěchejte a čekejte“ - spěchejte, abyste se dozvěděli vše, co o tom můžete, ale počkejte na jeho implementaci, zejména pokud jste malá společnost s milionem věcí, které již musíte udělat. Zůstaňte věrní své strategii.

Pokud jde o pokračování něčeho, co již dělali a dostalo trakci, měli byste si více uvědomit a vážně zvážit, jak jej můžete implementovat pro svou společnost.

Vezměme si například nedávné zavádění AMP (Accelerated Mobile Pages), které v podstatě umožňuje Googlu zobrazit verzi vaší stránky v mezipaměti mobilním uživatelům, aby se načítala rychle a udělala uživatelům radost (er).

Google již léta říká, že chce, aby se nad mobilní obsah načetl do jedné sekundy. AMP je pokračováním něčeho, co už nějakou dobu předávají, slíbenou iniciativou, na které se konečně dobře podílejí. Ve výsledcích mobilního vyhledávání nyní vidíme, jak rychle načítají weby, které se načítají, lepší hodnocení než by jinak. Na první pohled jsem byl svědkem některých webů, kterých jsem se dotkl - když se inženýři starají o rychlost, váš web dělá vyhledávací nástroje i uživatele velmi šťastnými.

Je to pasivní nebo aktivní?

Google někdy ve vyhledávání vytváří nové iniciativy, které na vašem konci nevyžadují žádnou implementaci. oni spustit testy po celou dobu (SERPtesty je skvělý zdroj od Conrad O'Connell), který ovlivňuje způsob, jakým se vaše stránky zobrazují.

Nepředpokládejte to jen proto, že změnili něco, co je ve vašem nejlepším zájmu. Google je firma a existují, aby si vydělali peníze, ne vy.

Jako SEO nejste přítelem společnosti Google.

Takže, opět si pospíšíme, abychom se učili a pak rozhodněte se, zda bychom měli podniknout nějaké kroky (upravit popisy metadat, přidat schéma atd.), nebo jen sedět a nechat údaje shromažďovat, aby bylo možné lépe rozhodovat. Odpověď se bude vždy lišit v závislosti na vaší firmě a nemůžu vám říct, zda budete mít z konkrétních změn užitek nebo ne. Ale jste oprávněni učinit toto rozhodnutí.

Pokud to vyžaduje nová funkce aktivní vývoj od konce, udělejte si čas na to, proč Google provedl změnu, co by to mohlo znamenat pro budoucnost a kolik práce to bude trvat k dosažení očekávaného výsledku. Pokud jste konzultant a nepomáháte svým klientům upřednostňovat jejich práci na základě předpokládaného dopadu a množství úsilí, neděláte svou práci. A pokud jste v této lodi interní SEO, stejná zpráva: neděláte svou práci.

Hodí se k vaší současné strategii SEO?

Několikrát jsem se tohoto bodu dotkl, ale považuji za tak důležité, že si zaslouží svou vlastní sekci.

Od 2011 jsem konzultantem. Pracoval jsem s podniky všeho druhu a marketing jsem také provozoval přímo na několika větších značkách. Viděl jsem společnosti s nulovou SEO strategií, kde jsme ji vytvořili od nuly, a viděl jsem společnosti s SEO strategií, která byla nastavena před lety a nezměnila se. Nic z toho není dobré.

Měla by být stanovena strategie SEO do určité míry. Měli byste vědět, co vaše firma musí udělat, aby mohla hodnotit a řídit obchodní výsledky potřebné z organického vyhledávání. Vaše strategie by však neměla být so nastavíte, že nemůžete implementovat nové věci, které jsou věrné vaší firmě, a posunou tuto metriku jehlou.

Zjistěte, kam směřujete se svou strategií a jaké jsou vaše metriky. Pokud budete mít na paměti tyto cíle a zavedete procesy, které vám umožní pasivně růst, můžete s jistotou říci „ano“ nebo „ne“ novým prvkům, které mohou pohnout jehlou nebo mohou být rozptylováním.

A co výhoda prvního tahu?

Nyní vím, že existuje spousta lidí, kteří věří, že být první hybnou silou je skvělá věc. A když zahajujete nové podnikání, toto myšlení je neuvěřitelně všudypřítomné. Každý chce „najít místo, kde nikdo není, a být tam, kde bude první tahač“.

Problém je v tom, že výhoda prvního tahače vždy neexistuje. Z článek Harvard Business Review:

Status prvního tahače může poskytnout výhody, ale nečiní tak kategoricky. Hodně záleží na okolnostech.

Opravdu nevěřím ve výhodu prvního tahače a jako podnikatel se chystám do zcela nové říše, kam se nikdo jiný necítil dříve, než by se mi cítil příliš riskantní. Raději bych si vzal čas, abych se naučil od ostatních, kteří se snaží něco podobného, ​​zjistit jedinečný úhel podnikání (ať už vertikální nebo obchodní model), a pak postavit něco, co uživatelé opravdu chtějí. Říká se tomu, že je moudrý (poslouchá ostatní), nejen chytrý (vše si vymýšlíte sami).

SEO je neustále se měnící průmysl. Nakonec jsme postaveni na zadní straně počítačového algoritmu. Z tohoto důvodu se věci budou neustále měnit a všichni digitální obchodníci musí vyvinout rubriku, pomocí které se můžete rozhodnout, zda nová funkce nebo příležitost stojí za váš čas, úsilí a změnu strategie dlouhodobě.

Zdroj

Napsat komentář