Pohroma auto-play náhled videa na streamování TV služeb

řezání lana thinkstockphotos 657507554

Před několika lety se Netflix rozhodl, že bychom už neměli mlčky hledat věci, které by se měly sledovat, a proto společnost představila „video náhledy“, které automaticky přehrávají trailer - se zvukem - pokud se na titul déle než několik vteřin zdržujete.

Přístup se ukázal jako divoce nepopulární, přinejmenším mezi lidmi s hlasitými internetovými megafony. A stížnost na Twitteru loňský filmový režisér Rian Johnson šel virové a úzkostné články Thrillist, Kotaku, a TidBits následoval. Uživatelé Redditu se mohou běžně ptát, jestli mohou zakažte náhledy automatického přehrávání Netflixu (není možné, s výjimkou rozšíření pro webové prohlížeče), a je zde i účet Twitter určený pro podráždění lidí. Netflix však i nadále dělá povinné náhledy automatického přehrávání bez možnosti jejich vypnutí.

Navzdory těmto stížnostem se auto-preview šíří do dalších firem v oblasti streaming TV. Zařízení Amazon Fire TV začala automaticky přehrávat videa z domovské obrazovky (s možností možnost zakázat, přinejmenším) v pozdní 2016, přibližně ve stejnou dobu jako Netflixa Google hovoří o video náhledech v Obchod Google Play pro televizi Android.

Tento podzim, Apple se stane posledním pachatelem, přidávat automatické video náhledy na domovskou obrazovku Apple TV ve své aktualizaci softwaru tvOS 13. Aplikace podél horní řady budou mít možnost hrát trailer, stejně jako Netflix. Apple říká, že to učiní domovskou obrazovku „ještě přitažlivější“.

appletvhome
Apple plánuje přidat do svého Apple TV funkci, kterou už nikdo neví: Auto-playing preview.

V tom spočívá dilema: Streaming TV společnosti se obracejí k auto-play video náhledy, protože pracují. Když se honosný přívěs začne valit s rozsáhlým orchestrálním skóre za ním, je těžké se do toho nevysákat; Nepochybuji o tom, že Netflix a další důkladně Testováno A / B auto-play a zjistili, že lidé tráví méně času procházením a sledováním času. To neznamená, že je to v nejlepším zájmu těchto uživatelů.

V určitém smyslu mi auto-play náhledy připomínají psychologické triky, které Facebook využívá k navádění lidí na určité akce, například zbytečné upozornění Facebook Messenger a absence barev v tlačítkách umožňují uživatelům odhlásit se o sdílení více osobních údajů. Vzhledem k dostatečnému rozsahu těchto taktik se podaří přimět lidi, aby se zapojili do způsobů, které chce Facebook.

Stejně tak společnosti jako Netflix mohou používat přívěsy pro automatické přehrávání, aby vás posunuly směrem k obsahu, který byste raději sledovali. Jako Netflix ztrácí část svého licencovaného programování např. na jeho doporučení stále více upřednostňují originální filmy a představení. Čím méně budete muset kliknout, tím větší je pravděpodobnost, že budete originály Netflixu vyzkoušet.

V obraně auto-play přívěsy, Netflix řekl, že jsou to jen rozšíření toho, jak televize vždy fungovala. „Televize má desetiletí očekávání, že když ji zapnete, přehrávání videa a zvuku,“ Stephen Garcia, ředitel společnosti Netflix pro inovace produktů, řekl společnosti Fast Company v 2016u. "Takže je to vlastně dost divné mít tichou zkušenost."

Možná ano, ale Netflix je také neobvyklý mnoha jinými tradičními televizními standardy. To nemá žádné reklamy, nabízí tisíce filmů a ukazuje na vyžádání, a to vám umožní flákat-sledovat celou sezónu jedné show v jednom odpoledni. Cítila se také úmyslnější než tradiční televize, což vám dává prostor, aby zvážila, co opravdu chcete sledovat, aniž by byl bombardován zvukem a videem.

Cílem je podpořit zapojení za každou cenu. Generální ředitel společnosti Netflix Reed Hastings rád říká, že společnost největším konkurentem je spánek, a naříkal, že účastníci tráví čas dělat jiné věci jako hrát Fortnite. Jen mít předplatitele - dokonce i šťastný - nestačí. Netflix musí také monopolizovat čas účastníka.

Protože strategie funguje, není žádným překvapením, že ji chtějí napodobovat i jiné společnosti. Amazon, Google a Apple mohou jen snít o tom, že budou mít podobné úrovně zapojení jako Netflix, takže dělají, co mohou, aby zkopírovali Netflix.

Výsledek na Apple TV bude vypadat takto: Zákazník nainstaluje zbrusu nový Apple TV 4K, který má ve výchozím nastavení aplikaci Apple TV guide v horním místě na domovské obrazovce. Apple, který se snaží podpořit jeho nadcházející TV + předplatné služby, bude pravděpodobně používat tento bod, aby auto-play trailer z jednoho z jeho exkluzivních filmů nebo přehlídek. Tudíž touha být „více poutavým“ naplní svůj skutečný cíl, kterým je rozšířit další předplatné Apple TV +.

Když zapnete televizor, všechno to bude trochu klid a ticho.

původní článek

Napsat komentář

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.