<link href = "// fonts.googleapis.com/css?family=Roboto+Slab:700%7CRoboto:700%7CRoboto:normal" rel = "stylesheet">

Jak rychle vytvářet signálové značky pro SEO

V SEO nikdy nekončící evoluci, algoritmy jsou neustále posuzování různých prvků, aby určily, kde značky hodnost.

Vzpomínám si na čas, "zpět v den," když jste mohli často dostat dopředu jen s rudimentární SEO taktiky, jako jsou klíčová slova nádivkou, e-zine vysílání, a dokonce i článek spinning.

Ale jak se věci změnily…

Vyhledávače nikdy nebyly sofistikovanější a Google je neúnavný ve snaze poskytovat uživatelům to nejlepší zkušenosti.

Jedním z prvků SEO zejména, že se sbíral hodně pozornosti v poslední době je značka signály.

Co znamenají značky?

V příspěvku 2011 o Moz, Rand Fishkin Vysvětlil to

Společnost Google chtěla oddělit „značky“, které produkují šťastné vyhledávače a zákazníky z „generik“ - stránek, které často klasifikujeme jako „tenké pobočky“ nebo špatné uživatelské zkušenosti.

Dlouhý příběh krátký, značkové signály jsou signály, které ukazují:

  1. Vaše značka existuje
  2. Jsi důvěryhodná značka
  3. Jste důvěryhodná značka

Jinými slovy, signály značky dokazují společnosti Google, že jste legitimní - nejste jen „generický“ šarlatán.

Jak jsem to viděl, vytváření značkových signálů se rychle stává důležitým způsobem, jak vytvořit důvěru ve společnosti Google a zvýšit svou expozici ve vyhledávačích.

Kromě toho by efektivní budování signálů značky mělo mít také pozitivní dopad na váš celkový podíl značky.

Předpovídám také, že společnosti, které v této oblasti sníží, budou ve velmi blízké budoucnosti velkou nevýhodou.

Jak Google rozhoduje, zda jste značka?

Myslím, že nejlepší odpověď na tuto otázku je podívat se tento graf Moz vytvořil:

image03

Na levé straně můžete vidět, které faktory způsobují, že Google vidí vaši firmu, webovou stránku, blog atd. Jako „značku“.

Na pravé straně můžete vidět, které faktory budou mít za následek, že budou považovány za „obecné“.

Netřeba dodávat, že chcete, aby vás Google považoval za „značku“ a ne za „obecnou“.

I když je tento graf trochu zastaralý (je to od počátku 2011), určitě nabízí některá hodnotná kritéria pro vedení našeho úsilí při budování značkových signálů.

V jednom z mých příspěvků Institut pro marketing obsahu také jsem uvedl některé z hlavních kategorií, které obsahují značkové signály:

  • Uvádí se na webu (např. Odkazy na vaši značku ve velkých publikacích)
  • Ověřitelná totožnost (např. Seznamy obchodních zakázek a komplexní kontaktní informace)
  • Aktivita na sociálních účtech
  • Uživatelské dotazy (např. Vysoký počet lidí, kteří vyhledávají vaši značku na Googlu)

Jak můžete vytvářet signál značky pro SEO?

Nyní, když víme, jak společnost Google určuje, zda jste značka, nebo ne, diskutujte o tom, jak budovat signály značky pro hodnotu SEO.

Konkrétněji bych chtěl vysvětlit, jak to udělat ve spěchu.

Zde jsou některé techniky, které pro mě pracovaly a měly by pro vás pracovat také.

Vytvořte ucelenou stránku O aplikaci

Jak Moz jasně naznačuje, společnost Google chce vědět, že vaše značka skutečně existuje.

Proto je důležité, abyste se o své stránce dozvěděli a měli spoustu detailů.

image02

Všimnete si toho O stránce Quick Sprout že jsem docela komplexní v vysvětlování svého pozadí. Nezanechávám žádný kámen.

I když nemusíte jít do této délky, mělo by to sloužit jako dobrá šablona pro vás.

Co je další věc, kterou Google hledá? Zda máte fyzickou adresu.

Buďme upřímní. Pro obchodníka s hadím olejem je snadné vytvořit webové stránky a tvrdit, že jsou autoritou ve svém oboru.

Google však chce vědět, že jste legitimní značka a skutečně přidáváte hodnotu. To je důvod, proč typicky dává preferenční zacházení podnikům se skutečnou adresou kanceláře a fyzickou přítomností.

Nezapomeňte tedy zahrnout i tyto informace.

Buďte aktivní ve špičkových sociálních sítích

Musím skutečně dokonce říci, že je důležité mít sociální média?

Určitě to už víte.

Ale pokud potřebujete ještě další důvod, abyste byli aktivní v sociálních médiích, budování značkových signálů je.

Kromě přímého provozu, který přináší a SEO šťávy, která pochází z jejích signálů, sociální média také hrají přímou roli v tom, zda společnost Google považuje vaši firmu za značku.

Řekl bych, že sítě, na kterých budete určitě chtít být aktivní, jsou:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter (ideálně jako ověřený účet)
  • Instagram
  • Pinterest

Google+ je nepovinné a v dnešní době je to téměř digitální hřbitov. Pokud se ale cítíte nesnesitelně, mělo by být přínosné vytvořit účet Google+. Koneckonců, je to sociální síť Google.

Pokud máte čas, doporučuji také vytvořit účet na YouTube.

Kromě skutečnosti, že je ve vlastnictví společnosti Google, může být skutečně výhodná z hlediska brandingu.

Je také neuvěřitelně populární a měl by vám pomoci proniknout na trh efektivněji.

Zde je důkaz:

image04

A je tu ještě jeden trik, který vám pomůže budovat signály značky prostřednictvím sociálních médií ještě rychleji.

To znamená, že vaši zaměstnanci budou vytvářet profily na těchto sítích a navázat spojení s profilem vaší společnosti.

Pro LinkedIn se ujistěte, že výslovně uvedou, že pracují pro vaši společnost.

Tímto způsobem společnost Google ukazuje, že máte zaměstnance, kteří pro vás pracují, což zvyšuje pravděpodobnost, že vás identifikují jako skutečnou značku.

Buďte aktivní na příslušných výklenkových platformách

Další strategií pro rychlé získání trakce je přihlásit se k „výklenkovým platformám“, což jsou v podstatě místa zaměřená na konkrétní odvětví.

Například právník by chtěl být na Avvo a realitní agent by chtěl být na Zillowovi.

Získáte ten nápad.

To by mělo poslat správnou zprávu Googlu a dostat ji do pozornosti.

Zaregistrujte se pro stránky s recenzemi

Navrhuji také využít místa, jako jsou:

  • Adresář míst Google
  • Yelp!
  • Angiein seznam
  • Bing místa
  • Zlaté stránky

Místa Google zejména by měla sloužit jako skvělý signál značky.

Důsledně vytvářet vysoce kvalitní vizuální obsah

Dobře, takže to zřejmě zní jako nevýrazná. A to je.

Nebudu sondovat o dopadu dobře spuštěné kampaně obsahového marketingu, ale důsledné distribuování vysoce kvalitního obsahu v rámci správných médií pomůže vašemu SEO na mnoha úrovních, včetně budování značkových signálů.

Ale pro maximální dopad je vizuální obsah způsob, jak jít.

Proč vizuální?

As Už jsem se o tom zmínil,

… Signály značky nejsou jen o zmínkách. Jedná se o zmínky, které lidé vidí, rozpoznávají a identifikují. Signály značky jsou pro uživatele, nikoli algoritmy.

Vizuály vám nejen pomohou spojit se s vaším publikem nezapomenutelným způsobem, ale také zrychlí značně úsilí o budování signálních značek.

To proto, že vizuální obsah má tendenci přijímat spoustu akcií a má potenciál jít virově.

Ve skutečnosti, "obsah s relevantními obrazy dostane." 94% více zobrazení než obsah bez relevantních obrázků. “

image05

Zvláště infografika jsou skvělým prostředkem k využití.

Podívejte se, jak populární se staly v posledních letech:

image00

Tento graf ilustruje bodec ve vyhledávání výrazu „infografika“ za poslední desetiletí.

Host-post na stránkách autority

Už jsem se o tom zmínil v jiném příspěvku že

jak uvádí jiné webové stránky, vaše značka získává důvěryhodnost prostřednictvím spolupráce.

To je důvod, proč můj poslední návrh pro budování značky signály pro SEO je guest-post na příslušných vysoce respektovaných a autoritativní stránky ve vašem odvětví.

Například mi připomínám, aby přispěla k místům, jako jsou:

  • Forbes
  • Inc.com
  • Podnikatel
  • Institut pro marketing obsahu

image01

Všichni mají co do činění s obchodem, marketingem a podnikáním a pomohli mi vytvořit obrovský vliv.

Samozřejmě konkrétní místa, na které cílujete, budou záviset na vašem jedinečném oboru / výklenku.

Stačí jít po velkých chlapcích, kteří dostávají velký objem dopravy a jsou dobře respektováni.

Můžete se dozvědět více o procesu, který používám pro hostování v této příručce.

Chcete-li maximalizovat svůj dopad ještě více, použijte značkový kotvový text (kde je vaše obchodní značka zahrnutá v hypertextovém odkazu) při propojení zpět na váš web.

Jen se ujistěte, že to vypadá přirozeně - ne jako byste se záměrně snažili napodobit svou značku do svých hypertextových odkazů.

závěr

Ačkoliv je koncept značkových signálů poměrně nový, je to něco, co budete určitě chtít mít na svém radaru.

Pokud jste dosud neučinili společné úsilí o to, aby Google viděl vaše podnikání jako „značku“, je rozhodně čas se dostat na palubu.

Naštěstí budování značkových signálů pro SEO není raketovou vědou. A ve skutečnosti se točí kolem několika technik, které většina značek již implementuje v určité kapacitě.

Je to jen otázka pochopení toho, co Google hledá a strukturování vaší strategie brandingu.

Podle tohoto vzorce můžete zabít dva ptáky jedním kamenem.

Za prvé, můžete uklidnit vyhledávače tak, aby obsah vaší značky byl konzistentně vyšší.

Za druhé, můžete vytvořit užší vztah s vaším publikem a zvýšit svůj celkový podíl značky.

Jaké věci dělá vaše firma při vytváření značkových signálů?

Zdroj

Napsat komentář