SEO: Zjednodušení navigace snižuje výkon

Trend směrem k jednoduchosti webového designu ovlivňuje navigaci. Dopad změn navigace na optimalizaci vyhledávače může být ohromující. Navigace není pro cestující pouze cestou k navigaci. Je to rozhodující pro přirozený výkon vyhledávání.

Komplexní navigační formy, jako je mega-navigace - navigační hlavička, která se posouvá dolů, překrývají celou stránku a zabírají centimetry cenného místa na obrazovce - se staly tak převládající, že některé stránky začínají odrážet směr směrem k zjednodušení.

Mega-navigace je velmi prospěšná pro SEO, ale je také považována za potenciálně únavnou nebo matoucí pro nakupující, kteří je museli projít přes vyhledání typu produktů, které chtějí koupit. Kromě toho vizuální váha designu navigace může zhoršit obraz značky a zasílání zpráv, které je určeno pro komunikaci.

Například navigační návrh na třech ze stránek, které Gap Inc. vlastní - Gap, Banana Republic a Old Navy - odrážejí kroky v tomto trendu od mega-navigace. Banana Republic, níže, stále používá koncept mega-navigace s odkazy na třetí úroveň webu. První úroveň je domovská stránka. Druhá úroveň zahrnuje hlavní kategorie jako "muži" a "ženy". Třetí úroveň obsahuje "šaty", "kalhoty" a podobně.

Mega-navigace společnosti Banana Republic nabízí hluboké odkazy na stránky.

Mega-navigace společnosti Banana Republic nabízí hluboké odkazy na stránky.

Staré Navy již předtím představovalo podobný mega-navigační styl. Zjednodušilo se však, že z hlavičky nabízíme pouze odkazy na typy velikostí, jak je uvedeno níže. Tímto způsobem staré námořnictvo odstranilo navigační odkazy ze všech kategorií kategorie "Muži" a "Ženy" druhé kategorie, přičemž několik odkazů na třetí úroveň zahrnovalo ty kategorie, které nabízejí různé typy velikostí jako "Petite" a " Vysoký."

Navigační hlavička starého námořnictva odkazuje pouze na kategorie a několik typů velikosti.

Navigační hlavička starého námořnictva odkazuje pouze na kategorie a několik typů velikosti.

Gap zcela odstranil navigační odkazy založené na převrácení a odkazuje pouze na hlavní kategorie ve druhé úrovni, jako jsou "Muži" a "Ženy". Na následujícím obrázku je jediná změna, k níž dochází, když zákazník myší přes odkaz v záhlaví je, že název kategorie je podtržen, což označuje, kam má zákazník kliknout.

Gap zcela odstranil mega-navigaci.

Gap zcela odstranil mega-navigaci.

V extrémních případech se místa pohybují od komplexní navigace k internímu modelu založenému na hledání, kde se zákazníci spoléhají na interní vyhledávání a jeho filtry, aby našli produkty, které chtějí zakoupit. Hlavičkové navigační odkazy v těchto případech budou spíše jako volitelná a sekundární cesta k cestování. Obvykle stránky odstraňují některé nebo všechny své navigační odkazy třetí nebo čtvrté úrovně, aby zvýšily viditelnost možností vyšší úrovně.

Bohužel to vše ovlivňuje optimalizaci vyhledávače. Přesun do rozšířené navigace byl prospěšný SEO tím, že přidalo více odkazů do celoplošné navigace, která by mohla proniknout autoritou hlouběji do webu a rozšířit indexaci. Naopak, odklon od složitějších navigačních modelů bude zhoršovat výkon přirozeného vyhledávání.

Autorita a význam

Navigační odkazy nejsou jen pro zákazníky - jsou to dirigenti autoritních a relevantních signálů pro vyhledávače. Když jedna stránka odkazuje na jinou, je to hlasování o důvěře, že tato stránka je spojena s je důležitá. Odkaz také obvykle obsahuje text ukotvení - slova, která klepnete, dostanete se na další stránku - což vyjadřuje důležitost, která pomůže vyhledávačům pochopit, o čem tato stránka je. Bez těchto odkazů se signály autority a relevantnosti nepřecházejí hlouběji do webu, aby se více stránkám na webu dalo silnější postavení a další návštěvníci na webu přiměli k zákazníkům.

Odkazy se také chovají jako cesty pro objevování obsahu. Není-li stránka nějakým způsobem spojena, považuje se za osiřelého. Sirotčí stránka nemá žádné signály autority z vlastního webu, a proto má velmi malou šanci na zařazení, pokud z nějakého důvodu ostatní stránky nevědí, že je tam a odkazuje se na něj silně. Kromě autority však vyhledávače nemají jasný způsob, jak objevit osamocené stránky, aby je indexovaly, a indexace je prvním krokem k hodnocení. Ano, soubory Sitemap HTML a XML Sitemap mohou technicky nabídnout metodu, jak získat stránku indexovanou. Ale bez přítomnosti v nějaké formě standardní navigace někde na místě, tyto stránky nebudou mít oprávnění k hodnocení.

Odebrání jednoho odkazu z navigace může způsobit, že SEO profesionálové budou používat analytické nástroje, které analyzují potenciální dopad a nabízejí alternativní řešení. Odstranění úplné úrovně přístupu k webu při zjednodušení mega-navigační struktury ovlivňuje schopnost proniknout autoritu hlouběji do místa v celém jiném měřítku.

Jiné možnosti?

Když jsem se zeptal na odstranění položek z mega-navigace nebo jiných navigačních struktur, vždycky se nejdříve zeptám "Proč?" A za druhé: "Musíte absolutně muset; jaké jsou další možnosti? "V některých případech je navigace rozlehlým, obrovským nepořádek - není pochyb o tom, že by měla být vyčištěna. Ale i poté, než se rozhodnete odstranit položky z navigace, proveďte nejhorší analýzu scénářů.

Ve webové analýze přejděte na přehled vstupních stránek pro přirozené vyhledávání. Tento přehled by měl být váš výkon pro výkon SEO, stejně. Pokud tomu tak není, přečtěte si svůj názor na "SEO: měření klíčových ukazatelů výkonu"Pokud nemáte přístup k webovým analytickým nástrojům vašeho webu, zobrazte přehledy nejvyšších stránek v aplikaci Webová konzole Google pro podobné údaje.

Na stránce vstupních stránek pro přirozené vyhledávání vyhledejte stránky nebo adresy URL, které budou odstraněny. Návštěvy a prodeje těchto stránek jsou založeny na jejich zařazení do navigačních struktur dnes. Odstraní je z navigace, tlačí je do navigační úrovně dolů, hnízdí je pod jinou úroveň v navigaci: Všechny tyto věci nepochybně ovlivní jejich schopnost řídit provoz a prodej prostřednictvím přirozeného vyhledávání.

Co se stane, v nejhorším scénáři, pokud provoz a prodej těchto stránek zmizí přes noc? V některých případech je dnes výkonnost velmi nízká, a proto je rozhodnutí snadné.

Ale pro ty stránky, které pohánějí smysluplnou přirozenou vyhledávací návštěvnost a prodej, mělo by být rozhodnutí zváženo natolik. Hledejte další možnosti. Zvažte náklady a přínosy vzhledem k ostatním potřebám. SEO nemůže být jediným aspektem. Ale ujistěte se, že vaše firma má data pro pochopení SEO dopadu všech navigačních změn.

Zdroj

Napsat komentář