Jak Spy na vaše PPC soutěžící

Odvětví elektronického obchodování je vysoce konkurenceschopné. Nikde to není zřejmé, než v oblasti reklamy za platbu za proklik. S těžkými váženími, jako je Amazon a Ebay vynakládají na PPC miliony dolarů, může se zdát skličující pro menší podniky, aby soutěží.

Avšak s dostatečnou konkurenční inteligencí mohou mít všechny podniky prospěch z reklamy za platbu za proklik. V tomto příspěvku se budeme zabývat způsoby, jak si vyzkoušet své konkurenty, shromáždit informace o nich a nechat je, aby viděli vaše reklamy.

Špehování vašich soutěžících

Znalost svého nepřítele je časově ověřená pochybnost o válce, datuje se Sun Tzu, čínskému generálovi 500 BC a jeho klíčové knize, The Art of War. Chcete-li se dozvědět více o úsilí PPC vašich konkurentů, zvážit použití SpyFu, iSpionage nebo SEMrush. Všechny jsou nástroje, které slouží k zobrazení reklamních kopií a klíčových slov vašich konkurentů. Zaměřím se na to, co vám mohou získat volné verze. Ale za poplatek dostanete celý enchilada.

Například, pokud chceme vidět, co Zappos má, můžeme připojit jeho adresu URL do SpyFu. Vidíme, že Zappos má klíčová slova 244,135 a ve službě AdWords vynakládá přibližně $ 481,700 měsíčně (což je pravděpodobně nízké).

Pomocí nástroje SpyFu zjistíme, že Zappos má klíčová slova 244,135 a v programu AdWords vynakládá odhadovaný měsíční výdaj ve výši $ 481,700. <em> Klepnutím na obrázek zvětšíte. </ em>

Pomocí nástroje SpyFu zjistíme, že Zappos má klíčová slova 244,135 a v programu AdWords vynakládá odhadovaný měsíční výdaj ve výši $ 481,700. Kliknutím na obrázek zvětšíte.

Dále na této stránce ve SpyFu můžeme vidět příklady z Zapposu, které nám pomáhají pochopit její nabídky a text svých reklam.

Pomocí programu SpyFu můžeme vidět příklady z Zapposu, které pomáhají pochopit jeho nabídky a text svých reklam. <em> Klepnutím na obrázek zvětšíte. </ em>

Pomocí SpyFu vidíme ukázkové reklamy od společnosti Zappos, což pomáhá pochopit její nabídky a text jejich reklam. Kliknutím obrázek zvětšíte.

SpyFu také poskytuje odhady ceny za kliknutí a objemu kliknutí. To dává představu o tom, kolik akcí každé klíčové slovo shromažďuje a jak často se reklama zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Stejné informace můžete získat zdarma od společností SEMrush a iSpionage. Placený upgrade z každého poskytuje více dat.

SEMrush, stejně jako SpyFu a iSpionage, poskytuje bezplatnou službu pay-per-click pro každou společnost, jako je Zappos v tomto příkladu. <em> Klepnutím na obrázek zvětšíte. </ em>

SEMrush, jako SpyFu a iSpionage, poskytuje bezplatnou inteligenci pay-per-click pro jakoukoli společnost, jako je například Zappos v tomto příkladu. Kliknutím obrázek zvětšíte.

A konečně pomocí aplikace Moat můžete vidět grafické reklamy, které používají konkurenti ve svých remarketingových a grafických kampaních. Zobrazí se velikosti a návrhy od většiny významných inzerentů v reklamní síti. Zde jsou například grafické reklamy, které běží Bluehost, poskytovatel webhostingu.

Pomocí služby Moat můžete vidět grafické reklamy, které používají konkurenti v remarketingových a dalších kampaních. Tento příklad zobrazuje grafické reklamy od společnosti Bluehost, poskytovatele webhostingu.

Pomocí služby Moat můžete vidět grafické reklamy, které používají konkurenti v remarketingových a dalších kampaních. Tento příklad zobrazuje grafické reklamy od společnosti Bluehost, poskytovatele webhostingu.

Bez ohledu na nástroj - SpyFu, iSpionage, SEMrush a Moat - můžete použít konkurenční data několika způsoby.

  • Identifikace klíčových slov konkurence, která umožní rychle sestavit kampaně a zajistit plné pokrytí klíčovými slovy.
  • Používání konkurenčních reklam jako inspirace.
  • Ujistěte se, že vaše reklamy jsou jedinečné a vystupují od vašich konkurentů.

Získání dalších dat

Jakmile víte o aktivitě PPC vašich konkurentů, můžete se dozvědět více o jejich inventáři produktů a cenách.

Než to provedete, ujistěte se, že vaše vlastní údaje o produktech jsou přesné a úplné - pro službu Nákupy Google a službu Bing Shopping. Nezapomeňte, že tyto platformy vyhledávají zdroje dat a vstupní stránky, aby zjistili relevanci, a rozhodli se, které reklamy na produkty se objeví při vyhledávání uživatele.

Proto je nutné, abyste jim poskytli co nejvíce informací a aby údaje byly přesné a konzistentní. To je místo, kde Indix nebo Semantics3 přichází. Oba poskytují specifikace výrobců a další podrobnosti o milionech produktů. Pomohou vám, abyste vyplnili sadu údajů o produktech. Pokud máte k dispozici neúplné údaje o vašich produktech, pravděpodobně budete platit vyšší ceny za proklik a pravděpodobně vám nebudou mít cenná zobrazení a kliknutí.

Dále získáte přístup k produktům a cenám svých konkurentů - skutečnému zboží, které prodávají. Mohli byste se vždy zapojit do cenové války staré školy, slepo podhodnocovat ceny. Ale místo nabíjení do špatné pozice, zvážíte použití prodejců cenových produktů, jako je například 360pi nebo Cenová excelence.

S těmito službami můžete vidět, jak konkurenti historicky změnili ceny a dokonce sledují změny v reakci na změny cen. Tímto způsobem si můžete zvolit své ceny inteligentněji a strategickyji.

Přechod do Stealth režimu

Čím víc víte o vašich konkurentů, tím lépe připraveni na úspěch - tj. Získáte větší zisk. Chcete-li pomoci, pokuste se maskovat nebo skrýt své vlastní úsilí od konkurentů, aby váš názor na vaši firmu fuzzy a nepřesné. To lze dosáhnout prakticky na všech platformách PPC, ve vyhledávací a sociální sféře.

Pro vyhledávání se pokuste identifikovat IP adresu svých konkurentů a pak vyloučit ty adresy z vašich kampaní. (Rychlé vyhledávání Google na adrese "najít adresu IP adresy" vám může pomoci. Mohl bych napsat celý příspěvek o tématu.) Jakmile máte tento seznam, přejděte do jednotlivých kampaní a vyloučíte určitou adresu IP nebo celé bloky adres IP .

Zde je to, co vypadá v AdWords.

AdWords dovoluje inzerentům přejít do jednotlivých kampaní a vyloučit určitou adresu IP nebo celé bloky adres IP.

AdWords dovoluje inzerentům jít do jednotlivých kampaní a vyloučit určitou adresu IP nebo celé bloky adres. Kliknutím na obrázek zvětšíte.

Stručně řečeno, pokud chcete zůstat před svými konkurenty, použijte každý nástroj a taktiku. Tím, že špehujete úsilí PPC vašich konkurentů, získáte více údajů než konkurenci a maskujete a skryjete svou PPC aktivitu, můžete maximalizovat vaši výhodu a vyhrajete PPC válku.

Zdroj

Napsat komentář

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.