Beyond App Streaming & AMP: Dopad rychlosti připojení na mobilní vyhledávání

Většina lidí v digitální komunitě slyšela o Facebooku 2G úterý. Byly zřízeny, aby uživatelům připomněli, že většina světa stále přistupuje k internetu na pomalých připojeních 2G, spíše než 3G, 4G, LTE nebo WiFi.

Pro online obchodníka ve vyspělém světě je snadné zapomenout na pomalé připojení, ale Facebook je pro ně obzvláště citlivý. Velmi vysoká část jejich provozu je mobilní a velká část jejich posluchačů využívá jejich mobilní zařízení jako primární přístup k internetu, a nikoli jako stolní nebo přenosný počítač.

Facebook a Google souhlasí s tímto tématem. Většina digitálních obchodníků vědí, že Google se stará o latenci a rychlost stránky, ale mnozí si to neuvědomují Google se také stará o rychlost připojení.

V loňském roce začali testovat svou oživenou službu mobilního přepisu, kterou volají Google Web Lite, aby internetové stránky byly rychlejší v zemích, jako je Indie a Indonésie, kde rychlost připojení je významným problémem pro velkou část obyvatelstva. Také nedávno přidali Režim šetřiče dat v prohlížeči Chrome, což má podobný dopad na prohlížení.

Stránky AMP v tomto měsíci začínají být v mobilních výsledcích

V únoru Google začne s výsledky AMP v mobilních výsledcích vyhledávání. Ti poskytnou mobilním uživatelům přístup k novinovým článkům, které se celkově vykreslují za přibližně jednu vteřinu. Pokud jste je ještě neviděli, použijte tento odkaz v telefonu pro odeslání vyhledávání zpráv a uvidíte, jak rychle jsou skutečné stránky AMP. Výsledky jsou docela působivé.

Kromě toho, že Google chce rychleji učinit webové stránky, chce výsledky vyhledávání rychleji. Snaží se poskytnout výsledky, které posílají vyhledávače na weby optimalizované pro zařízení, od kterého vyhledávají. Mohou měnit výsledky mobilního vyhledávání na základě rychlosti připojení zařízení uživatele vyhledávače.

Aby společnost Google rychle urychlila vyhledávání webových stránek a výsledků vyhledávání ve stejnou dobu, usiluje o to, aby byl Chrome rychlejší a lehčí. Dokonce se snaží zajistit, aby nedošlo k vyčerpání baterií zařízení, což je něco, co uživatelé Androidu ocení především! Aktualizované verze prohlížeče Chrome skutečně nazývají novou metodu komprese Brötli, který slibuje komprimování souborů webových stránek 26% více než předchozí verze prohlížeče Chrome.

Zkontrolujeme dopad testů Google na změnu výsledků vyhledávání na základě rychlosti připojení. Budeme načrtnout, jak a proč by výsledky těchto testů mohly být významnější a výsledky vyhledávání by měly mít různou rychlost. Nakonec vysvětlíme, proč má společnost Google silný podnět k tomu, aby tento typ iniciativy prosazovala vpřed a jak bude mít dopad na sledování a přiřazování digitálním obchodníkům nyní a v budoucnu.

Následující schéma představuje špičku různých rychlostí připojení, na které jsou nejlépe přístupné produkty Google, a jak budou tyto vztahy pravděpodobně v budoucnu pravděpodobně ovlivňovat výsledky vyhledávání mezi různými zařízeními.

Rychlost připojení

Nejlepší pro tyto produkty Google

Dopad na SERP

WiFi & FiberVlákno, ChromeCast, ChromeCast Hudba, Google Play, Hudba Google, Google TV, ChromeBooks, Nest, YouTube, YouTube RedStreamová aplikace, obsah s hlubokým propojením
3G, 4G, LTETelefony Android, Android Wear, Android Auto, Chromebooky, YouTube, YouTube RedStandardní výsledky, balíčky aplikací, karusely, stránky AMP
2G & EdgeAndroid telefony, Android AutoZákladní výsledky, Google Web Lite, AMP stránky

Základní vs. standardní výsledky mobilního vyhledávání

Níže uvedený obrázek zobrazuje stejné vyhledávání ve stejném telefonu. Telefon vpravo je nastaven na vyhledávání rychlostí EDGE a ten vlevo je nastaven na 4G / LTE. Google zavolá výsledky hledání EDGE "Základní" a výsledky 4G / LTE "Standardní". Dokonce obsahují poznámku v dolní části stránky, která vysvětluje "Vidíte základní verzi této stránky, protože vaše připojení je pomalé" s možnost "přejít na standardní verzi". V některých iteracích zprávy byla tato věta také zahrnutá: "Google optimalizoval některé stránky, aby použil 80% méně dat a zbytek se označuje pomalu načíst."

Všimněte si, že připojení EDGE má výsledky, které jsou výrazně méně stylové a interaktivní než výsledky 4G / LTE.

Poskytování různých výsledků pro pomalejší rychlost připojení je něco, co Google testoval dřív, ale je to koncept, který se zdá být většinou spící až do poloviny loňského roku, kdy tyto Začaly se objevit základní výsledky. Google tiše ohlásil to na Google+, spíše než s příspěvkem na blogu. Tyto výsledky nejsou v současné době znovu vytvářeny (alespoň pro mě), ale koncepce a případná realizace tohoto druhu variability by mohla mít významný dopad na svět SEO, což dále odráží naši schopnost účinně sledovat hodnocení klíčových slov.

Prezentace výsledků mobilního vyhledávání není vše. měnící se. Stránky zahrnuté a pořadí, v jakém jsou zařazeny, se také změní. Google ví, že vyhledávači s pomalým připojením budou mít špatné zkušenosti, pokud se pokusí stáhnout aplikace, takže balíčky aplikací nejsou zahrnuty do žádných základních výsledků vyhledávání. To znamená, že hodnocení webových stránek v pozici #7 ve standardních výsledcích vyhledávání (po šesti aplikacích v balíku aplikací) může přejít na první místo v základním vyhledávání. To jsou skvělé zprávy, pokud jste špičkové webové stránky, které jsou tlačeny dolů App Pack!

Úplný seznam výsledků vyhledávání je uveden níže - položky, které se objevují pouze v jednom výsledku, jsou vyznačeny tučně.

Standardní výsledek vyhledávání
"Superman hry"

Základní výsledek vyhledávání
"Superman hry"

App - City JumpWeb - herogamesworld.com> superman-hry
App - muž z oceliWeb - www.heroesarcade.com> play-free> sup ...
App - Superman Domovská stránkaWeb - LEGO> dccomicssuperheroes> hry
App - SuperbmanWeb - Wikipedia> wiki> List_of_Superman_vi ...
Aplikace - Batman Arkham OriginsWeb - www.kidsgamesheroes.com> tagy> supe ...
App - Metro Superman RunWeb - YouTube> sledovat (Superman vs Hulk - O bojovat - YouTube)
Web - Herogamesworld.com> superman-hryWeb - www.supermangames235.com
Web - Heroesarcade.com> play-free> sub ...Web - fanfreegames.com> superman-hry
Web - Wikipedia> wiki> List_of_Superman_vi ...Web - moviepilot.com> příspěvky> 2015 / 06 / 25
Web - LEGO> dccomicssuperheroes> hryWeb - m.batmangamesonly.com> superman-ga ...

Možná budete mít potíže, abyste to napsali, přemýšleli jste o tom, že všichni potenciální mobilní zákazníci mají skvělé telefony a rychlé spojení, ale chyběli byste zde větší obrázek.

Za prvé, pomalé rychlosti připojení se mohou stát všem: když jsou ve výtazích, sklepích, podchodech, budovách s hustými zdmi, mimo městská centra nebo prostě na místech, kde je mobilní spojení přetížené nebo špatné. Bez ohledu na to, kde se nacházejí, uživatelé se stále pokusí vyhledat, často nevědí o rychlosti připojení.

Za druhé, toto testování pravděpodobně naznačuje, že rychlost připojení je zcela nová proměnná což lze dokonce popsat jako faktor hodnocení.

Odpovědný design nevyřeší vše

Touha Googlu dosáhnout rostoucího počtu zařízení může znít fantasticky, pokud jste někdo, kdo nedávno aktualizoval stránky na citlivý nebo adaptivní design, ale tyto nové vývojové techniky mohou být smíšené požehnání. Odpovědný design a adaptivní design mohou být skvělé, ale nejsou všelékem a skutečně způsobily značné problémy pro větší cíle společnosti Google.

Odpovědné stránky čelí rychlosti a rozvojovým výzvám.

Odpovědné designové stránky jsou obecně pomalé, což znamená, že existuje velká šance, že nebudou v základních výsledcích vyhledávání hodnoceny dobře. Odpovědné stránky umět být postavena tak, aby fungovala mnohem rychleji, ale může to být pro bitvy pro vývojáře. Potíže s neustále rostoucím množstvím očekávání, neustále se měnící rámce a již se potýkají s dalšími funkcemi a designem do čistých, lehkých a mobilních prvotřídních návrhů.

Mohou mít negativní důsledky.

Navzdory tomu, že Google trvá na tom, že jejich citlivý design je pro ně snazší procházet, mnoho webmasterů, kteří přešli, zaznamenalo ztráty v celkových konverzích a čase na místě. Jejich Rychlost stránku a UX byly obě negativně ovlivněny redesigny. Vývojáři opět potřebují vylepšit své dovednosti a zaměřit se na předběžné načítání, předběžné vykreslování a předběžně načítání obsahu, aby se snížila latence - někdy se jen tak dostalo zpět k tomu, co bylo předtím, než jejich weby reagovaly citlivě. Ostatní jsou nyní nuceni vytvářet duplicitní stránky AMP, což jen zvyšuje zátěž a frustraci.

Wearables / interaktivní média představují nové problémy.

Kromě záležitostí týkajících se UX a doby načítání také citlivé webové stránky designu nedovolují webmasterovi efektivně zaměřit se na nové růstové kanály, o které se Google stará - nositelné a interaktivní média. Bohužel citlivé designové stránky jsou na smartwatches téměř nepoužitelné a pravděpodobně to budou vždycky.

Stejně tak společnost Google získává mnohem víc do médií, které propojují vyhledávání s televizory s velkou obrazovkou, ale i když dobře postavená a citlivá designová místa vypadají na populárních širokoúhlém televizoru. Zdá se, že rozvoj mobilních technologií může již vypršel od doporučeného "ideálního" řešení společnosti Google.

Bez ohledu na, že hodnocení všech těchto nových zařízení bude pravděpodobně silně ovlivněno rychlostí připojení zařízení.

Je AMP budoucnost mobilního vyhledávání pomalých připojení?

Dobrou zprávou je, že stránky AMP jsou skvělými kandidáty pro hodnocení v základním výsledku vyhledávání, protože fungují dobře při pomalých připojeních. Budou také užitečné u věcí, jako jsou inteligentní hodinky a televizory, protože společnost Google bude schopna prezentovat obsah v libovolném formátu, který považuje za vhodný pro zařízení, které o to požádá, což jim umožní poskytnout dobré zkušenosti na rostoucím počtu zařízení.

Rychlost připojení a rychlost připojení

Před několika měsíci společnost Google oznámila malou skupinu aplikací v beta testu Streamování aplikací. V tomto testu jsou aplikace hostovány a spouštěny z virtuálního zařízení v cloudu společnosti Google. To umožňuje uživatelům přístup k obsahu v aplikacích, aniž by museli stahovat samotnou aplikaci. Vzhledem k tomu, že je aplikace spuštěna v cloudu přes web, zdá se, že tato technologie by mohla případně odstranit bariéru OS pro aplikace - aplikace Android bude moci pracovat z cloudu v zařízení iOS a aplikace pro iOS bude schopna spustit na zařízení Android stejným způsobem. Skvělé pro uživatele i vývojáře!

Vzhledem k tomu, že společnost Google v tichosti pracuje na zjišťování a zdokonalování změn algoritmu založených na rychlosti připojení, je snadné vidět, jak bude tento nový faktor hodnocení spolehlivější, když se aplikace App Streaming stává realitou. Aplikace Streaming aplikací bude fungovat pouze přes WiFi, takže společnost Google bude schopna využívat toho, co se naučí ze základních výsledků mobilních aplikací, a poskytne tak další rozmanitý soubor výsledků pro zařízení, která jsou připojena přes WiFi.

Potenciál pro streamování aplikací způsobí, že aplikace budou mnohem více podobně jako webové stránky a hluboké odkazy budou mnohem více ... pravidelné webové odkazy. V některých ohledech může společnost Googlu vrátit zpět do své "Happy Place", kde je všechno zařízení a OS-agnostika.

Jak se plugin plug-inů a hlubokých odkazů vejde do mixu?

Koncept App Streaming má ve skutečnosti hodně společného se základním předpokladem operačního systému Chrome OS, který byl původem v Chromebookech (ale nyní byl neoficiálně vyřazen a funkčně nahrazen operačním systémem Android). Systém Chrome OS poskytoval jednoduchý software, který se těžce spoléhal na prohlížeč Chrome a software a pluginy založené na cloudovém rozhraní. To umožnilo zařízení využívat již existující software, aniž by výrazně více přidávalo do místního úložiště. http://icdn2.digitaltrends.com/image/facebook-messenger-gif-960x887.png

To odráží fenomén pluginu, který vidíme v mobilní aplikaci. Mobilní operační systémy a aplikace používají hluboké odkazy na další pluginy místních aplikací. Možnosti jako klávesy emoji a agregátory obrázků jako GIPHY lze stáhnout a automaticky přitáhnout do aplikace Facebook Messenger.

Hluboce propojené pluginy budou dlouhou cestou k uvolnění úložného prostoru a zlepšení UX na telefonech uživatelů. To je skvělé, ale streamování aplikací je také náročné na zdroje. Jedním z hlavních problémů s operačním systémem Chrome byl, že se spoléhal tak silně na připojení WiFi - to je také důležité.

Co souvisí vyhledávání s hudbou a videem?

Většina aplikací, s nimiž se lidé pravidelně zabývají po celé hodiny, jsou mediální aplikace používané přes WiFi. Google chce, aby byl tento obsah indexován a hodnocen jako hluboké odkazy, takže se může otevřít a spustit v příslušné aplikaci nebo pluginu.

Ve skutečnosti indexování hlubokého mediálního obsahu již začalo. Aplikace ChromeCast používá v systému Android Marshmallow nové možnosti prolézacího modulu OS pro skenování zařízení uživatele pro média s hlubokým propojením. Poté vytvoří místní mezipaměť hlubokých odkazů na sledované a nepozorované médium, které uživatel může chtít "odlišit" do jiného zařízení, poté jej uspořádat a zpřístupnit.

Například, pokud chcete sledovat dokument o psech, můžete vyhledávat vaše aplikace Netflix a Hulu, pak třeba Amazon Instant Video a možná i aplikace NBC, TLC, BBC nebo PBS pro dokument o psech.

Nebo můžete jednoduše provést jedno vyhledávání v aplikaci ChromeCast a najít všechny dokumenty o psech, ke kterým máte přístup. Za předpokladu, že jsou hluboké odkazy v těchto aplikacích nastaveny správně, budete moci porovnávat výběr mezi všemi aplikacemi, které si vyberete, vybrat si je a odlišit. Tyto typy výsledků jsou opět méně relevantní, pokud používáte spojení 2G nebo 3G, a proto není možné média nasadit přes WiFi.

To je důležitý krok pro Google. Nedávno dostali do svých mediálních nabídek mnoho času a energie. Úspěšně spustili ChromeCast2 a ChromeCastMusic přibližně ve stejnou dobu, kdy dramaticky vylepšili svou službu odběru služby GoogleMusic (konkurenta společnosti Spotify a Pandora) a spustili službu YouTubeRed (jejich soupeř pro Hulu, Netflix a Amazon Prime Video). Mohou nakonec dokonce začlenit logo "cast" přímo do SERPS, protože mají ve výchozím rozhraní Google+ a YouTube.

Finanční zájem společnosti Google o přizpůsobení výsledků propojením

Zájem společnosti Google o různé výsledky vyhledávání podle rychlosti připojení je rozhodující pro jejich větší cíle. Velká část mobilních vyhledávání je určena pro zábavu a potřeba zábavy je nekonečná a zpeněžuje se. Modely předplatného poskytují dlouhodobé stabilní výnosy s minimální údržbou nebo úsilím společnosti Google.

Navíc, čím více vyhledávačů stráví čas potřebných pro média, ať už je to v Google nebo v aplikaci ChromeCast, nebo prostřednictvím aplikace Now on Tap, tím více Google může přizpůsobit své marketingové zprávy.

Pasivní shromažďování a shromažďování údajů o spotřebě lidí také umožňuje Googlu rychle a snadno vyhodnotit, která média jsou oblíbená nebo rostoucí popularita, a tak mohou přizpůsobit strategii licencování Google Play tak, aby vyhovovala požadavkům uživatelů a zlepšovala jejich dlouhodobou hodnotu. předplatitelů.

Jako další oblast podnikání Google nabízí také ChromeCast Music a Google Music, které jsou předplacené služby navržené tak, aby konkurovaly Amazon Music a iTunes. Možná si myslíte, že všechna tato streamování - streamování aplikací, streamování hudby, streamování videa a nahrávání z jednoho zařízení do druhého - zpomalí rychlost vašeho domácího či kancelářského připojení jako celku a budete mít pravdu. Google má však také dlouhodobé řešení: Google Fiber. Čím více závislí lidé se stanou na streamovaném obsahu z oblaku, tím důležitější bude, aby se dostali na super-rychlou internetovou síť Google. Pak můžete streamovat vše, co chcete, a společnost Google může shromažďovat ještě více dat a zpeněžovat, jak to uzná za vhodné.

http://www.techtree.com/sites/default/files/2015/7/TechTree_News_02_Inline_A.jpg

Kredit: NextWeb

Jaký je vliv variability připojení v SERPS na strategii SEO a reporting?

Tak co to může znamenat pro vaši mobilní strategii SEO? Variabilita podle rychlosti připojení bude téměř neumožní zprostředkování a přidělování hodnocení mobilních klíčových slov. Většina nástrojů pro vytváření klíčových slov aktuálně funguje buď agregováním výsledků hodnocení, které jsou hlášeny od poskytovatelů internetových služeb, nebo odesláním testovacích dotazů a shromažďováním výsledků.

Bohužel, zatímco to je obvykle dostačující pro reportování na ploše (i když je stále náchylné k chybám a velmi obtížné pro vysoce lokální vyhledávání), je to téměř nemožné pro mobilní zařízení. Veškeré nástroje pro vytváření klíčových slov SEO se tam snaží reagovat na výsledky mobilního vyhledávání a nikdo neberou v úvahu rychlost připojení. Většina z nich ani neberou v úvahu systém OS, takže aplikace Pack a hodnocení webových stránek kolem nich nejsou přesně ohlášeny.

Podobně, většina nástrojů není schopna hlásit nic o hlubokých linkách, takže je těžké vědět, zda se návštěvnost po kliknutí dokonce dostává na webové stránky nebo zda se může dostat na hloubkovou obrazovku v aplikaci. Stručně řečeno, nástroje pro hodnocení mají dlouhou cestu před tím, než budou v mobilních zařízeních přesné, a tento dodatečný faktor ještě zpomaluje hlášení.

V mobilních zařízeních existují další faktory, které mohou dramaticky měnit hodnocení mobilních telefonů a míru prokliku:

  • Lokalizace
  • Vybrané úryvky (pole odpovědí)
  • Výsledky, které jsou přímo interaktivní v SERP (hratelné videa YouTube, zprávy, Twitter a obrazové karusely)
  • Možnosti rozšíření AJAX

Všechny tyto věci jsou noční můry pro vývojáře, kteří píší hodnocení software, který škrábá výsledky vyhledávání. Ještě horší je, že společnost Google neustále testuje nové prezentační schémata, takže i kdyby se nástroje mohly krátce dostat do správné situace, riskují neustálou hrou.C: UživateléCindyAppDataLocalTempSNAGHTML1116a741.PNG

Jedním z důvodů, proč Google neustále testuje nové prezentační schémata? Snaží se, aby jejich výsledky vyhledávání fungovaly na neustále rostoucím seznamu nových zařízení a současně minimalizovaly potřebu dodatečných zatížení stránek nebo kliknutí. Toto řídí všechny testy.

Pokud myslíte na tradiční sadu výsledků vyhledávání, jsou uspořádaným seznamem, který jde shora dolů. Google se dostal tak rychle, že omezení na deset vazeb skutečně ublíží uživatelskému zážitku, když je mobilní připojení dobré.

V reakci na to Google začal zahrnovat kolotoče, které se pohybují zleva do prava. Na inteligentních hodinkách se najednou zobrazí pouze jeden nebo dva výsledky vyhledávání, takže tato funkce umožňuje vyhledávačům proniknout hlouběji do určitého typu výsledku bez dalšího zatížení kliknutím nebo stránkou.

Karusely se však nezobrazují ve výsledcích základního vyhledávání. Také kolotoče se počítají jako jeden výsledek ve vertikálním seznamu, ale mohou přidat až na stránky 5 nebo 10 výsledky. Opět se SEO a SEO software skutečně neuskutečnily způsob, jak to účinně zastupovat v jejich sledování, a málo bylo hlášeno o dopadu na CTR buď pro položky v kolotoči nebo předměty pod ním.

závěr

Záleží na rychlosti.

Nejen latence a rychlost stránky, ale i rychlost připojení. Zatímco nemůžeme přímo ovlivnit rychlost připojení našich mobilních uživatelů, měli bychom alespoň očekávat, že výsledky vyhledávání se mohou lišit v závislosti na případu jejich vyhledávání a strategicky odpovídajícím způsobem.

Mezitím by SEO a digitální obchodníci měli být opatrní u nástrojů, které uvádějí pořadí mobilních klíčových slov bez specifikování věcí, jako je OS, hodnocení balíčků aplikací, umístění a případně rychlost připojení.

Přihlaste se k The Moz Top 10, Čtrnáctideník mailer aktualizace vás deset nejlepších nejžhavějších kusů SEO zprávy, tipy, a RAD odkazy odhalené tým Moz. Myslete na to, jak vaše výlučné digest věci nemáte čas k lovu dolů, ale chcete přečíst!

Napsat komentář

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.