Content Marketing 2019: Sedm tipů pro zlepšení strategie

shutterstock_272752487-1-4490865

Obsahový marketing se mění. Zde je návod, jak se ujistit, že vaše strategie marketingu obsahu je v 2019 stále relevantní.

Marketing se mění. Tradiční propagační metody nejsou tak úspěšné jako dříve. Jak se můžete ujistit, že vaše strategie marketingu obsahu nezůstane pozadu?

Je to ideální čas začít přemýšlet dopředu a upravit své plány na příští měsíce.

Zde je sedm tipů, které vám pomohou myslet na to, co potřebujete zlepšit v 2019.

1. Získejte správné základy

Dobrým způsobem, jak začít rok, je přezkoumání vaší stávající strategie. Najděte si čas, abyste se společně se svým týmem mohli probrat všechny věci, které fungovaly dobře v 2018 a co je třeba v 2019 vylepšit.

Bližší pohled na vaši strategii vám může pomoci pochopit, zda jsou vaše plány stále relevantní pro příští měsíce. Pokud jste dosud nevytvořili písemnou strategii marketingu obsahu, můžete začít s tvorbou svých plánů, abyste je mohli lépe komunikovat v různých týmech.

Podle Nedávná zpráva ČMI, pouze 39% obchodníků B2B má dokumentovanou strategii marketingu obsahu. To znamená, že velký počet obchodníků stále není schopen prokázat, jak jsou jejich plány nastaveny tak, aby se věnovaly hodnotě marketingu obsahu pro zbytek společnosti.

Nejjednodušší způsob, jak jednou ročně revidovat strategii marketingu obsahu, je investovat čas do nastavení zdokumentovaného marketingového plánu obsahu. I jednoduchý přehled vaší strategie může být stále efektivní.

2. Zlepšete svou distribuční taktiku

Distribuce obsahu může být klíčovou součástí strategie marketingu obsahu. Nestačí vytvořit dobrý obsah, pokud ho nedokážete ukázat správnému publiku. Distribuce se mění a 2019 povzbudí obchodníky k tomu, aby trávili více času tím, že najdou správnou taktiku, aby dosáhli svého cílového publika.

Podívejte se na svá data a objevte své nejlepší akviziční kanály a prozkoumejte zvyky svého publika, pokud jde o spotřebu obsahu.

Začněte tím, že odpovíte na některé z těchto otázek:

  • Které kanály jsou nejvýkonnějšími akvizičními kanály?
  • Jaká je cesta našich návštěvníků na stránky?
  • Jaká zařízení mají naše publikum tendenci konzumovat obsah?
  • Jaký je nejlepší čas, abychom se dostali k našemu publiku?
  • Která posílání zpráv funguje lépe pro propagaci našeho obsahu?
  • Jaká je ideální frekvence z hlediska propagace obsahu?

Tyto otázky vám mohou pomoci aktualizovat strategii marketingu obsahu tak, aby odpovídala potřebám publika. Mohou vám pomoci zlepšit vaši taktiku v oblasti distribuce obsahu, abyste zajistili, že budete co nejúčinnější.

3. Zaměřte se na kanál s nejlepším výkonem

Obsahový marketing se mění. Zanechali jsme potřebu být na co nejvíce kanálech.

Nyní je na čase prozkoumat své nejlépe fungující kanály, abyste je mohli používat strategičtěji. Najděte kanály, na které vaše cílové publikum tráví nejvíce času, a vytvořte strategii pro jejich dosažení.

Využijte své znalosti od společnosti 2018 a zlepšete svůj úspěch pomocí správných kanálů ve správný čas. Nebojte se začít používat kanál, který pro vás nefunguje.

Jen proto, že všichni vaši konkurenti používají např. Twitter, neznamená, že byste na něm měli být, pokud nepřinese požadované výsledky.

Odcházíme od doby, kdy jsme přidali kanály do našeho marketingového mixu jednoduše proto, že „všichni byli na nich“.

Spusťte 2019 se strategičtějším přístupem k systému 2019 a využijte svou energii na své nejlepší kanály.

4. Zúžit své publikum

Obsah marketing není nutně o dosažení co nejvíce lidí. I když nemůžete usilovat o rozsáhlou kampaň s cílem zlepšit své povědomí, stále máte na mysli cílové publikum.

Moderní marketing není o křiku doufat, že někdo bude poslouchat vaši zprávu. Je na čase stanovit více specifických cílů a taktiky obsahu, aby se zvýšila úspěšnost vaší propagace.

Nebojte se zaměřit se na specializované publikum, pokud to znamená, že můžete zlepšit míru zapojení nebo konverze.

Ve skutečnosti, nika marketing může být vaším klíčem k úspěchu. To může dokázat, že opravdu víte, vaše publikum a vy zvyšuje šance na velkou ROI na vaše obsahové marketingové úsilí.

5. Nevytvářejte jen obsah kvůli tomu

Je lákavé přijít s novými nápady na obsah i na denní bázi. Dosáhli jsme však stádia, kdy je tam příliš mnoho obsahu, ale není dost času na jeho spotřebu.

Těsně před vytvořením dalšího obsahu si představte cíle, které z něj chcete dosáhnout.

  • Zapadá to do vašich marketingových cílů?
  • Je to relevantní pro vaši cílovou skupinu?
  • Nabízí svým divákům něco nového a užitečného?

Více obchodníků zvyšuje dobu, kterou utratí za aktualizaci svého staršího obsahu namísto vytvoření nového. Je to dobrý způsob, jak udržet dobrou SEO strategii a zároveň aktualizovat svůj nejlepší výkon.

Pokud jste v 2018 vytvořili velmi úspěšný blogový příspěvek dříve, můžete zkontrolovat jeho relevanci pro 2019 a v případě potřeby jej aktualizovat. Tímto způsobem budete udržovat jeho dobrý výkon SEO, zatímco můžete přidat do svého nového plánu propagovaného obsahu.

Stálezelený obsah stále vyžaduje čas, aby zůstal svěží a úspěšný, takže s ním zacházejte jako s částí vaší strategie místo toho, abyste vytvořili nový obsah, který by mohl unesit váš minulý úspěch.

6. Povolit čas a rozpočet pro experimentování

Je skvělé používat většinu času se zaměřením na vaše nejvýkonnější kanály, ale stále je užitečné umožnit určitý čas (a rozpočet) vyzkoušet si nové nápady.

Najděte nové vznikající kanály a taktiky propagace, které mohou být vaší další velkou částí vaší strategie. Určitě budou dobré a špatné lekce, ale může to být také velká příležitost zůstat v čele nových křivek.

Ať už je to o trávení více času na hlasové technologii, AI, Snapchat nebo cokoli jiného, ​​co by mohlo být relevantní pro vaše cílové publikum, stojí za to snažit se ponechat prostor pro experimentování.

7. Dejte své publikum jako první

Nejlepším způsobem, jak zajistit, aby vaše strategie marketingu obsahu zůstala úspěšná i v příštích měsících 12, je naslouchat potřebám vašeho publika.

Pokud se vaše cílové publikum nebo vaše cíle v posledních měsících 12 změnily, musíte tyto změny zohlednit ve své strategii marketingu obsahu.

Strávit čas ponorem hlouběji do svých dat, abyste pochopili chování publika a to, co od vás potřebují.

Je snadné předpokládat, že jako obchodníci víme, co chceme, ale někdy můžeme skončit překvapeni. Můžeme si dokonce všimnout, že se mění chování, které musíme zvážit, ať už to souvisí s novými technologiemi, novými produkty nebo dokonce novými návyky.

Kde mám začít?

Nejlepším způsobem, jak začít, je vrátit se k taktice marketingu obsahu, který jste použili v 2018.

Přiveďte svůj tým k analýze vašich minulých kampaní, ať už splnili vaše cíle a co můžete vylepšit v 2019.

Najděte si své nejlepší kanály a upravte svou strategii tak, abyste na ně trávili více času.

Nepřestávejte poslouchat své publikum a vždy být dostatečně flexibilní, abyste mohli řešit jakékoli měnící se zvyky.

Zdroj