Pay Per Click vs. optimalizace pro vyhledávače: Která metoda marketingu ve vyhledávání pro rok 2021

Pokud jde o rozhodování o tom, která metoda digitálního marketingu je nejlepší pro rozvoj podnikání online, všichni máme své pochybnosti. Bez ohledu na to, jakým směrem se vydáme, všichni víme, že provoz vyhledávání je klíčem k tomu, abyste na své webové stránky přivedli nejrelevantnější publikum, které hledá vaše produkty / služby na Googlu nebo jiném vyhledávači. Tady debata končí PPC vs. SEO přichází znovu a znovu, protože jejich konečný cíl je stejný.

SEO (Optimalizace pro vyhledávače) a PPC (Pay-Per-Click) jsou součástí marketingu ve vyhledávačích (SEM), který generuje provoz prostřednictvím výsledků vyhledávání. Hlavní rozdíl mezi SEO a PPC spočívá v tom, že provoz vycházející z vyhledávačů je pomocí postupů SEO zdarma, zatímco PPC je jako placená online reklama pro generování provozu zobrazováním vedle příslušných vyhledávání.

Odpověď na otázku: „Co je lepší, SEO nebo PPC?“ závisí na mnoha faktorech, jako je váš cíl, cílený trh, stav webových stránek a kolik času a peněz chcete investovat do marketingu ve vyhledávačích. Oba jsou výkonné přístupy generující provoz, ale používají různé koncepty, techniky a metodiky, aby přilákaly návštěvníky na web. PPC je přístup, který generuje okamžité a přímé výsledky pro kohokoli, zatímco nové podniky čelí těžkým začátkům se SEO zařadit své webové stránky na stránky s výsledky vyhledávacích strojů (SERP).

V tomto příspěvku se pokusíme najít odpověď na výše uvedenou otázku a rozhodnout, která je lepší metoda marketingu ve vyhledávání pro vaše online podnikání. Nejprve ale poznejme základy obou metod.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

SEO je proces optimalizace webových stránek, který má zařadit webové stránky do výsledků organického vyhledávání ve vyhledávačích, jako jsou Google, Bing a Yahoo. Zlepšuje viditelnost vašeho webu pro vyhledávače a zvyšuje relevanci vašich webových stránek pro uživatele. Pomůže vám objevit se častěji v relevantních vyhledáváních vylepšením hodnocení relevantních klíčových slov. Odborníci na SEO implementují různé postupy a strategie pro lepší hodnocení v seznamech vyhledávání.

Nikdo nemůže zaplatit za vyšší hodnocení ve výsledcích organického vyhledávání, protože Google nebo jiné vyhledávače používají algoritmy k výpočtu kvality a relevance webových stránek, aby je odpovídajícím způsobem zařadily. Při optimalizaci vašeho webu a webových stránek pro organické výsledky se odborníci na SEO zaměřují na řadu věcí, jako je kopírování, design, obsah, metaznačky, názvy a klíčová slova, aby se zlepšilo skóre a autorita webu SEO.

Výhody

  1. Organický provoz je tu, aby zůstal

SEO je určeno pro výsledky organického vyhledávání a pokud si udržíte své hodnocení ve vyhledávání cílených klíčových slov, bude na váš web přivádět konzistentní provoz vyhledávání. Je to jako dlouhodobé výsledky pro váš obchodní růst se správným úsilím SEO

2. Značky a povědomí

SEO z dlouhodobého hlediska zlepšuje viditelnost vašeho vyhledávače a staví vaše webové stránky před potenciální zákazníky cílených klíčových slov. Konzistentní viditelnost ve výsledcích vyhledávání zvyšuje povědomí o značce a zvyšuje vaši důvěryhodnost v daném tématu. Rovněž povzbuzuje vaše publikum k pozitivnímu hodnocení a hodnocení pozitivní značky vaší firmy.

3. Lepší konverzní poměr

Mnoho uživatelů důvěřuje organickým výsledkům nad placenými reklamami pro věrohodné a originální služby. Výsledkem je lepší konverzní poměr, který generuje více prodejů, a vede k maximalizaci vašeho zisku. Díky konzistentnímu a kvalitnímu provozu získáte více způsobů, jak zlepšit míru konverze.

4. Z dlouhodobého hlediska efektivní z hlediska nákladů

SEO je nákladově efektivní přístup k řízení provozu na vašem webu díky dlouhodobým výsledkům vašeho marketingového úsilí. Při organickém vyhledávání nejsou žádné náklady; nejprve musíte investovat do plánování a strategií SEO, abyste optimalizovali svůj web. Pomůže vám zlepšit vaši míru prokliku (CTR) a návratnost investic (ROI) vašeho celkového marketingového úsilí, abyste maximalizovali ziskovost.

Pay-per-click (PPC)

PPC je placená online reklama, která se zaměřuje na provoz placeného vyhledávání, kde musíte platit náklady za kliknutí na vaše webové stránky. Google Ads je obvykle spojován s marketingem placeného vyhledávače, který umožňuje online firmám zobrazovat se vedle výsledků organického vyhledávání a dalšího obsahu. Nepomáhá v žebříčku SEO, ale pomáhá vám cílit na širokou škálu publika online podle vašich požadavků.

Platba za kliknutí vs SEO

PPC reklamy jsou nejlepším způsobem, jak ovlivnit uživatele, aby klikali na vaše reklamy, které hledají podobné služby prostřednictvím výsledků vyhledávání. Platíte pouze tehdy, když uživatel klikne na vaše reklamy, aby navštívil váš web nebo zavolal do naší firmy. Nejlepší částí PPC reklam je, že můžete zacílit na konkrétní publikum na základě jeho umístění, zájmu a chování a propagovat tak vaše podnikání.

Výhody

  1. Dominantní pozice

Placené reklamy se zobrazují v horní části organických výsledků a dominují pozici nad okrajem na stránkách s výsledky vyhledávače. Uživatel vždy uvidí placené reklamy, které vytvářejí příležitosti, jak je ovlivnit, aby klikali na reklamy s kreativním obsahem reklamy.

2. Rychlejší výsledek

Na rozdíl od SEO, které vyžaduje zobrazení výsledků v organickém vyhledávání, reklamy PPC začnou fungovat okamžitě, jakmile se zobrazí vedle organického vyhledávání ve vyhledávačích. Svou PPC kampaň můžete zahájit hned za účelem propagace jakékoli konkrétní dohody při konkrétní příležitosti a zvýšení návštěvnosti vašeho webu. PPC reklamy jsou mnohem rychlejší, než se dostanete před potenciální spotřebitele, jakmile zahájíte kampaň.

3. Cílená reklama

Můžete si pohrát se svými daty a marketingovými strategiemi, abyste se dostali před zákazníky. Placené kampaně můžete navrhnout tak, že budete cílit na klíčová slova ve vyhledávání, geografii, jazyk, zařízení, čas a další, abyste oslovili konkrétní skupinu lidí, na kterých vám záleží nejvíce. Zvyšuje vaše šance získat více kliknutí na vaše reklamy a minimalizuje vaše náklady za kliknutí.

4. Vizuální produktové reklamy

Vizuální odkaz se SEO nemůžete vypsat, ale reklamy PPC vám umožňují vytvářet vizuální reklamy na produkty, jako jsou například seznamy produktů a reklamy na nákupy. Vizuální reklamy mají schopnost zlepšit vaši míru prokliku přitahováním uživatelů přitažlivými obrázky vašich produktů.

SEO nebo PPC: Jaká metoda marketingu ve vyhledávání pro vaše podnikání?

Nakonec je na vás, abyste se rozhodli, která vyhledávací marketingová metoda je pro vaše podnikání nejlepší, podle toho, jak rychlé nebo konzistentní výsledky chcete. Oba přístupy mohou vašemu podnikání pomoci různými způsoby a za různých okolností. Pokud cílíte na své běžné produkty a služby, SEO vám může pomoci zůstat v podnikání z dlouhodobého hlediska, ale pokud propagujete nabídky specifické pro danou sezónu a nemáte čas je hodnotit, PPC reklamy vám mohou pomoci hned zacílíte na své publikum.

Chcete-li uspět v některé z kampaní, měli byste znát jejich silné stránky a omezení, abyste mohli efektivně oslovit své publikum a dosáhnout lepších výsledků. Vaše obchodní požadavky také hrají hlavní roli při rozhodování, která metoda bude nejlépe vyhovovat vašim současným potřebám.

Kdy použít SEO?

  • Když hledáte konzistentní výsledek
  • Když jsou požadovány dlouhodobé výsledky
  • Až budete připraveni investovat i svůj čas
  • Když chcete vytvořit autorizační web
  • Když chcete vytvořit značku a hodnotu

Kdy použít PPC?

  • Když chcete okamžité výsledky
  • Když chcete cílit na konkrétní skupinu lidí
  • Když zpracováváte časově omezenou nebo jednorázovou nabídku
  • Když váš web není připraven na SEO
  • Chcete-li ovládnout organická vyhledávání placenými reklamami pro konkrétní kategorii klíčových slov

Toto je několik konkrétních podmínek, které vám pomohou určit, kdy a jakou marketingovou metodou bude nejlepší zacílit na vaše potenciální zákazníky. SEO vám pomůže dosáhnout dobré viditelnosti ve výsledcích vyhledávání s malou investicí do počáteční optimalizace vašeho webu nebo nějakým DIY SEO. Reklamy PPC mohou být užitečné, když nový podnik čelí těžkým začátkům se SEO, aby se mohl zařadit do organického vyhledávání.

Sečteno a podtrženo: Oba jsou skvělé

SEO i PPC mají své silné a omezené stránky a vy si nemůžete vybrat jednu nad druhou; obojí musíte použít jako součást své marketingové kampaně ve vyhledávači. Mohou ukázat některé skvělé výsledky, pokud budou použity společně k ovlivnění vašeho publika. Řekněme, že váš web má vyšší hodnocení v organickém vyhledávání a vaše placená reklama se také zobrazuje nahoře na stránce vyhledávání, pošle vašemu publiku pozitivní a silnou zprávu, že podnikáte kvalitně. Pomůže vám vybudovat hodnotu značky na internetu v cíleném výklenku.

Ať už hledáte SEO pro svůj web, nebo chcete začít s PPC kampaní, budete potřebovat odbornou podporu a služby, abyste ze své investice získali co nejlepší výsledky. Profesionální společnost pro digitální marketing vám může pomoci s vašimi SEO i PPC kampaněmi zlepšit viditelnost vaší značky na internetu. Media Search Group je zkušená a pokládaná společnost zabývající se digitálním marketingem, která pomáhá podnikům všech typů a velikostí s jejich online marketingovým úsilím. Můžete nás kontaktovat pro cenově dostupné SEO a Služby PPC podle vašich konkrétních obchodních požadavků a plánů růstu.

původní článek