Vysoce výkonná umístění na Facebooku (v krocích 4)

Ve službě 2018 se reklamy Facebook mohou zobrazovat na Facebooku, Facebooku, Instagramu a publikační síti. Facebook už není platformou s jedním volbami. Inzerenti musí nyní pozorně sledovat, jak se reklamy zobrazují na všech platformách. Jinak byste mohli plýtvat penězi.

Zvažte například aplikaci Instagram a Messenger. Máte potíže, pokud jste během instalace reklamy zvolili, zda chcete zobrazovat reklamy ve všech dostupných možnostech, a neposkytli jste náměstí nebo kopii specifickou pro Messenger. Umístění můžete snadno nastavit na automatické - je to i nejlepší praxe na Facebooku. Ale to není stříbrná kulka, jakou slibuje Facebook. Vyžaduje spoustu ručního zásahu, podle mých zkušeností.

Moje upřednostnění je udělat obě: použít automatické umístění a také ručně vybrat. Je to trochu práce, ale poté se cítím jistě v reklamních umístěních, které provozuji. Výsledky můžu sledovat na granulárnější úrovni.

Umístění reklam na Facebooku

Nejdříve rychle zkomprimujte možnosti umístění pro reklamy ve formátu Facebook, což předpokládám, že se jedná o reklamy s obrázkovými reklamami: velký obrázek, titul a text reklamy.

Facebook

  • Zdroje. Standardní reklama na novinku na mobilních a stolních počítačích
  • Instant články (pouze mobilní). Velký a expanzivní formát zaměřený na obrázky, videa a další - v podstatě webovou stránku. Vyžaduje další nastavení.
  • Videa In-stream (pouze pro mobily). Videoreklama, která se spouští mezi jinými videi
  • Pravý sloupec. Obrázkové reklamy na pravé straně Facebooku.
  • Doporučená videa (pouze pro mobily). Videa, které běží po dalších videích.
  • Trh. Standardní reklama Facebook, jen na trhu v rámci aplikace Facebook.

Instagram (pouze pro mobily)

  • Krmivo. Vypadá jako standardní příspěvek Instagram, s výjimkou reklamy.
  • Příběhy. Mizející reklama, která se objevuje mezi uživateli.

Síť publika

Umístění publika se zobrazují mimo Facebook podobně jako reklamní síť Google.

  • Native, banner, intersticiální (pouze mobilní). Standardní reklamy ve formátu Facebook, které se zobrazují mimo stránky Facebook.com
  • Videa In-stream. Videoreklama, která se spouští mezi jinými videi
  • Odměněné videa (pouze pro mobily). Videoreklamy, které se spouštějí mezi ochlazením uživatele ze hry. To je typické ve volných hrách, protože vývojáři vydělávají peníze zobrazováním reklam.

Messenger (pouze pro mobilní zařízení)

  • Domů. Standardní reklama ve formátu Facebook, formátovaná pro obrazovku Messenger
  • Sponzorované zprávy. To odešle zprávu spotřebiteli. Vyžaduje další nastavení.

Možnosti umístění na Facebooku jsou Facebook, Instagram, Audience Network a Messenger.

Možnosti umístění na Facebooku jsou Facebook, Instagram, Audience Network a Messenger.

Pro většinu podnikání, jednoduchá reklama řídí dobré výsledky. To neznamená, že pro výše uvedené reklamní jednotky není místo. Místní prodejce laserových štítků, který provozuje maminka a popová skupina, by například lépe sloužil k tomu, aby se zaměřil na videoreklamy versus okamžitý článek. Videoreklamy se snadno vytvářejí a fungují dobře. Nezapomeňte, že čím větší složitost reklamy, tím nižší je cílové publikum.

Jak zjistíte nejlepší umístění? Používám čtyřstupňový přístup.

Výběr umístění reklamy

Krok 1: Nechte publikum rozhodnout. Po vytvoření reklamní sady a výběru cílení zapněte automatické umístění. Nastavte nabízení na automatické. Nechejte to běžet zhruba sedm dní; může být na základě vašeho rozpočtu delší nebo kratší. Sedm dní na $ 100 za den by mělo stačit.

Ujistěte se, že vaše reklama vypadá dobře na všech umístěních, která jsou vybrána v podokně pro tvorbu reklam. A každý den se zkontrolujte, zda se váš rozpočet rovnoměrně pohybuje.

Chcete-li otestovat, vyberte Automatická umístění přibližně na sedm dní.

Chcete-li otestovat, vyberte Automatická umístění přibližně na sedm dní.

-

Krok 2: Zkontrolujte výkonnost. Přihlaste se do správce reklam, vyberte kampaň a klikněte na položku "Rozpis." Poté přejděte dolů na položku "Podle doručení" a klikněte na položku Umístění a zařízení.

Chcete-li zkontrolovat výkonnost, vyberte kampaň a klikněte na "Rozpis." Odtud můžete posunout dolů na položku "Podle doručení" a kliknout na položku Umístění a zařízení.

Chcete-li zkontrolovat výkonnost, vyberte kampaň a klikněte na položku "Rozpis." Potom přejděte dolů na položku "Podle doručení" a klikněte na položku Umístění a zařízení.

-

Sady reklam se rozbalí tak, aby zobrazovaly různá umístění. Odtud můžete vidět, kde se zobrazují vaše reklamy a vaše nejvýkonnější umístění. V mé zkušenosti budou téměř vždy jasné vítěze. Pokud tomu tak není, spusťte kampaň další týden a podívejte se znovu. Nebo jdi se svým střevem.

Sady reklam se rozbalí tak, aby zobrazovaly různá umístění, aby viděly, kde se zobrazují vaše reklamy a ty nejlepší výsledky.

Sady reklam se rozbalí tak, aby zobrazovaly různá umístění, aby viděly, kde se zobrazují vaše reklamy a ty nejlepší výsledky.

Krok 3: Vytvoření identických nových sad reklam pro umístění a zařízení, která pracovala. Toto je druhý nejjednodušší krok. Stačí zkopírovat sadu reklam z míst a zařízení s nejlepším výkonem. Poté přejděte do nastavení reklamní sady a vyberte toto jediné umístění a toto jediné zařízení. Ponechejte reklamní sadu s nejlepší výkonností z existující kampaně jako jediné aktivní a zkopírujte nejvhodnější reklamní množinu do této nové sady reklam. Zaměřte se na denní rozpočet $ 50 na sadu reklam.

Krok 4: Snadno nahlaste zprávu. Nejjednodušší krok. Chcete-li zjistit výkonnost umístění, přejděte do zobrazení sady reklam. Zobrazení horního řádku funguje dobře, protože máte pouze jednu sadu reklam na každé zařízení. Typicky nejlepší umístění reklamy zaznamená nejlepší výsledky. Snadnější sledování výkonu a pozastavení neúspěšných sad reklam po uplynutí doby.

Převzetí kontroly

Může se vám zdát skličující, aby jste se dostali do svých rukou. Ale je to snadné a pravděpodobně budete mít lepší výsledky. Buďte opatrní při vyčerpání publika - při zobrazování reklamy všem svým divákům. Pravděpodobně se to pravděpodobně nestane počátkem.

Zdroj

Napsat komentář

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.