Obsahový marketing se neustále mění, jak se v oboru objevují nové výzvy. V dnešní době nestačí jen vytváření obsahu pro reklamní kampaň. Měli byste mít správné SEO marketingová strategie obsahu k rozvoji vašeho podnikání. Publikum se nyní vyvinulo a stejně tak i způsoby, jak vytváříme a sdílíme obsah napříč různými online platformami.
Podle institutu Content Marketing Institute Zpráva o výzkumu z roku 2020, Nejúspěšnějších je 87% organizací se sofistikovaným a vyspělým marketingem obsahu a 69% organizací se zdokumentovanými strategiemi marketingu obsahu. To znamená, že obsahová marketingová strategie je spojena s úspěchem organizace.
Pojďme tedy prozkoumat:
Co je obsahová marketingová strategie?
Proč je pro marketingové pracovníky zásadní mít strategii marketingu obsahu?
Jaké jsou kroky k vytvoření úspěšné strategie marketingu obsahu?
- Zapište si svůj cíl a poslání
- Poznejte své publikum
- Vyhledejte kanály obsahu, které vám nejlépe vyhovují
- Zjistěte typ obsahu v poptávce
- Prozkoumejte různé způsoby, jak vymyslet nápady
- Rozhodněte o KPI a změřte úspěch marketingu obsahu
Co je obsahová marketingová strategie?
Strategie marketingu obsahu je dokumentovaný nebo dobře definovaný přístup, který se zaměřuje na to, jak vytvářet a distribuovat hodnotný, relevantní a poutavý obsah, aby si získal pozornost cílového publika a řídil ziskové akce zákazníků.
Zahrnuje všechny typy obsahu - textové, obrazové, zvukové, obrazové a stahovatelné soubory. Pomáhá vám také uvádět na trh, kým jste jako organizace a jakou hodnotu a odbornost přinášíte svému publiku a zákazníkům.
Proč je pro marketingové pracovníky důležité mít strategii marketingu obsahu?
Strategie marketingu obsahu umožňuje podnikům připravit se na generování webového provozu a nových potenciálních zákazníků, většinou organicky. Přesouvá vaši důvěru od placených reklam k organickým zdrojům návštěvnosti webu, které vám budou dlouhodobě přinášet vedení.
Vytváření stálezeleného obsahu je jedna věc a marketing tohoto obsahu, který zajišťuje stálé množství provozu a vede, je druhá věc.
Dobře naplánovaná strategie vám tedy dá flexibilitu experimentovat s dalšími marketingovými taktikami generujícími příjmy, jako je sponzorovaný obsah a reklama na sociálních médiích. Navíc pořádný marketingová strategie obsahu vám pomůže oslovit vaše cílové publikum efektivněji a nákladově efektivněji.
Jaké jsou kroky k vytvoření úspěšné marketingové strategie obsahu?
Tomuto tématu je třeba věnovat tolik věcí. Abychom byli přesní, zúžili jsme kroky pouze na šest, aby vám věci byly jednoduché a jasné.
1. Zapište si svůj cíl a poslání
Prvním krokem je položit si několik otázek.
- Proč vůbec chcete vytvářet obsah?
- Co chcete pomocí plánu marketingu obsahu dosáhnout - generovat provoz, zvyšovat tržby, zvyšovat povědomí o značce, zvyšovat zapojení sociálních médií, postupovat v pořadí, získávat více registrací nebo cokoli jiného?
Hledání odpovědí na tyto otázky vám pomůže definovat vaše cíle, které vám zase pomohou vytvořit základ vaší marketingové strategie obsahu.
2. Poznejte své publikum
Pokud jde o obsah, neznamená to, že celá vaše divácká základna se skládá pouze z čtenářů. Chcete-li znát své potenciální publikum, měli byste provést průzkum osobnosti. K tomu musíte shromáždit údaje založené na demografických údajích, jako je věk, pohlaví, příjem, zájmy a úroveň vzdělání.
Komunikujte se svými stávajícími zákazníky, abyste věděli:
- Jak vnímají vaše služby a produkty
- To, co je při nákupu tohoto produktu nejvíce zajímá
- Jakým problémům čelí při používání vašich nabídek
- Jaké priority mají při používání služeb, jako je ta vaše
- Odkud se dozví o vaší firmě nebo jejích nabídkách
- Jakou zpětnou vazbu by chtěli vašemu podnikání poskytnout
- Kde tráví většinu času online - Facebook, Instagram nebo YouTube
Nejlepší témata pro vytváření obsahu jsou ta, která vám pomohou řešit problémy, problémy a nákupní chování publika.
3. Vyhledejte kanály obsahu, které vám nejlépe vyhovují
Podle jednoho Zpráva o marketingovém výzkumu B2020B z roku 2se první tři distribuční kanály obsahu používané obchodníky s obsahem jsou sociální média, web / blog a e-mail. Téměř všichni marketingoví pracovníci B2B obsahu používají LinkedIn pro marketing organického obsahu a mnozí dávají přednost sdílení obsahu pomocí Twitteru, Facebooku, YouTube a Instagramu.
Zdroj obrázku: Content Marketing Institute / MarketingProfs
Pamatujte, že nejlepší obsahové kanály se v jednotlivých firmách liší. Zatímco některé společnosti si mohou na YouTube všimnout více aktivit, mnohé dosahují nejlepších výsledků z kanálů sociálních médií. Takže použijte Google Analytics or Buzzsumo abyste viděli, odkud máte největší provoz, a pak byste měli zveřejnit svůj obsah v sítích, které vám přinesou lepší výsledky.
4. Zjistěte typ obsahu v poptávce
Většina podniků začíná zveřejňováním blogů. Neváhejte však vyrobit i jiné typy obsahu, například:
Vlogy, podcasty, články s návody, infografiky, příspěvky na sociálních médiích, rozhovory, interaktivní videa, e-knihy, webináře, kontrolní seznamy, přizpůsobená grafika a memy atd.
Zjistěte, které typy obsahu získávají větší provoz, a pracujte na nich častěji. Kromě typu také analyzujte délku obsahu versus zapojení.
5. Prozkoumejte různé způsoby, jak vymyslet nápady
Je to myšlenka, která může vzít celý svět útokem. Čím lepší budou vaše nápady, tím lépe budete moci vytvářet obsah. Naštěstí teď máte online nástroje vytvářející nápady, Jako Buzzsumo, Feedly, UberSuggest, Google Suggest, a Generátor blogových nápadů prozkoumat trendová témata. Najděte otázky, na které se vaši zákazníci ptají, nebo věci, o kterých vaši zákazníci vůbec nevědí, ale měli by je znát.
6. Rozhodněte o KPI a změřte úspěch marketingu obsahu
Rozhodování o klíčových ukazatelích výkonu (KPI) vám pomůže zjistit, jak blízko jste dosáhli svých cílů a zda je strategie marketingu obsahu úspěšná nebo ne. K těmto KPI jsou připojena určitá čísla, která vám umožní měřit a porovnávat vaše výsledky.
Některé nejčastěji používané metriky marketingu obsahu jsou Webový provoz, kvalita vedení, prodej, zapojení na místě, návratnost investic do sociálních médií, úspěch SEO, rozpoznávání, a Autorita.
Při hodnocení KPI nezapomeňte vzít v úvahu náklady na produkci a distribuci tohoto obsahu, jako je psaní obsahu, zveřejňování obsahu, obrázky, audio a videa.
Vytváření obsahu, porozumění vašemu publiku a získávání výsledků z vašeho obsahu - vše vyžaduje čas, úsilí a průzkum. Pokud tedy vizualizujete úspěch svého podnikání prostřednictvím obsahu v příštích letech, připravte si dobře definovanou strategii pro obsahový marketing.
Příspěvek Váš průvodce úspěšnou marketingovou strategií obsahu SEO pro růst podnikání v roce 2021 nejprve se objevil https://www.mediasearchgroup.com/blog.