Jak vědět, kdy byste měli používat platební sociální média

sociální média

Používali jste někdy placené sociální média? Znám některé lidi, kteří se tomu úplně vyhýbají. Myslí si, že to znamená podvádění, nebo je to nějak nevhodné.

Dle mého názoru, placené sociální mediální provoz je vynikajícím nástrojem.

Je zřejmé, že nehovořím o neoprávněném nákupu likes nebo akcií ze spamových firem (více o tom níže).

Jedná se o legitimní platební metody.

Používáte-li je správně, můžete rychle zvýšit své publikum, značku a příjmy.

Používáte-li však placenou dopravu, aniž byste se nejprve vzdělávala a záměrně hledala ty nejlepší nástroje a informace, vede to k obrovskému finanční ztráty.

Vědět jak využívat placené sociální média je důležitá. Ale co je ještě důležitější, je rozhodující kdy měli byste používat placené sociální média provoz.

Myslím, že tam začíná spousta zmatek pro některé lidi. Možná jste uvažovali o stejné věci.

Kdy byste měli začít vynakládat výdaje na sociální média, zobrazení nebo kliknutí?

U placeného provozu, jako u mnoha aspektů podnikání, je načasování všechno.

Již jsem napsal řadu článků o tom, jak používat placenou sociální mediální provoz, aby efektivně rostla vaše firma a zvýšila ROI vašich marketingových kampaní.

Dnes však chci překonat hluk a pomůže vám vzdělané rozhodnutí o tom, zda byste měli používat placenou dopravu vůbec.

Připraven?

Pojďme začít.

Za prvé, definice

Než se ponoříme do hlubokého konce a budeme diskutovat o příjmech placené dopravy, chci začít s definicí.

Když mluvím o placené sociální mediální komunikaci, tak jsem ne mluví o koupi rád nebo falešných následovníků.

To je naprosto hrozná obchodní taktika!

To vede k nekvalitní publikum která nemá zájem o vás nebo vaši společnost a bude mít za následek velké následky, které vám nepomohou rozšiřte svou značku.

image06

Nemluvě o tom, je to také velmi špinavý a neetický přístup sociální média marketing.

Platením placených sociálních médií myslím praxi investování do placených reklam a marketingu za účelem doručování obsahu příslušným členům publika - členům publika, kteří jsou skutečně zájem v tom, co prodáváte.

Stáhněte si tento podvodník vědět, kdy byste měli využívat placenou sociální mediální provoz.

Místo toho, abyste zaplatili nějaké dítě s počítačem v cizí zemi, aby "líbilo" vaše fotky, ve skutečnosti dáváte svůj obsah před někoho, jehož zájmy se skutečně shodují s tím, co nabízíte.

S tímhle z cesty, pojďme se pustit do podnikání.

Kdy byste měli platit za provoz sociálních médií?

Dovolte mi odpovědět na tuto otázku se čtyřmi prohlášeními. Pokud je některá z následujících skutečností platná pro vaši firmu, placená doprava může být vaším nejlepším přístupem.

1. Když stavíte publikum od základů

Jednou z prvních situací, ve kterých byste měli platit za provozování sociálních médií, je, když stavíte publikum od začátku.

Pokud se právě dostanete do hry marketingu sociálních médií, placená doprava je kritické.

Přemýšlej o tom.

  • Pokud nemáte žádné publikum, nikdo nebude vidět váš obsah.
  • Pokud nikdo nevidí váš obsah, nikdo sdílí váš obsah.
  • Pokud nikdo sdílí váš obsah, vaše následující nemůže růst.
  • Pokud vaše následující nemůže růst, úsilí sociálních médií je pro vaše podnikání zcela nepodstatné.

Takový je boj novým sociálním sítím.

Je možné pěstovat vaše účty sociálních médií ekologicky, když začínáte od začátku?

Samozřejmě.

Můžete se obrátit na jiné podobné značky, propojit své účty s vaším blogem nebo YouTube kanála použijte přátele a rodinu, abyste svůj obsah dostali ze země.

Ale to je život v pomalém pruhu.

Pomocí ekologických metod můžete rozumně očekávat, že budou mít slušné společenské následky (sledovatelé 3,000 - 5,000) během přibližně 18-24 měsíců.

Použijete-li však placený provoz, můžete tento čas snížit na polovinu zdvojnásobení provozu.

2. Když diverzifikujete demografické údaje svého publika

Velkým problémem mnoha značek je, že jsou zachyceni v nekonečném cyklu: zaměřují se na stejný typ publika znovu a znovu a znovu.

image03

Například…

Řekněme, že vlastníte místní podnik.

Spouštíte řetězec netradičních tělocvičen s primárními místy na východním pobřeží.

Kromě tradičních marketingových kampaní používáte sociální média a Obsah marketing růst značky a zvýšení expozice vaší společnosti.

V průběhu let jste vybudovali a renomované na Facebooku, ale vaše publikum je primárně umístěno ve vašem rodném městě a okolních městech.

Nyní chcete otevřít další umístění na West Coast abyste si mohli užívat slunečných pláží a ovocných nápojů a zároveň pomáhat lidem se stát fit.

Jediným problémem je, že celé vaše on-line sledování je umístěno zhruba 10 kilometrů od vašeho nového místa.

Není to přesně ideální pro budování nové zákaznické základny, že?

To je místo, kde se placená doprava stává šetřícím život.

Díky placené sociální mediální komunikaci můžete cílit na nové demografické údaje a propagovat svou značku na nových místech.

Můžete se dostat opravdu přesně takto:

image02

Používání sociálních médií v geograficky zaměřeném způsobu, jako je tento, je obzvláště užitečné pro prodej cihel a malty, které chtějí přemístit nebo pro online podnikání, které chtějí využít nové publikum.

3. Když se snažíte měnit sociální platformy s podobným publikem

Pokud jste již vybudovali zdravé sociální média a hledáte to učinit vaše platformy sociálních médií ještě výhodnější, placená doprava je způsob, jak jít.

Zatímco ekologická doprava je skvělá, obecně s velkými následovateli obecně nefunguje dobře.

Je to kvůli zákonu o klesajícím výnosu.

image01

Zdroj: vibhavagarwal.com

Nech mě to vysvětlit.

Představte si, že jste ctižádostivý kulturista, který právě začíná zvedat závaží. Po prvních měsících se uvidíte obrovské zisky.

Budete zabalit na svaly, rozdrtit tuky a zlepšit většinu vašich výtahů v blízkosti 100 lbs. Ale po zhruba za 6-12 měsících, uvidíte, že vaše vylepšení začnou zpomalovat.

Stále získáváte svaly a ztrácíte tuk. Stále zvyšujete množství váhy, které můžete zvednout. Ale to nebude tak drastické.

Poté, jak budete pravidelně pokračovat v tréninku, začnete dosáhnout místa, kdy je obtížné dosáhnout dokonce okrajových zisků. Začnete přiblížit svůj genetický potenciál.

A pak máte jednu z možností:

  • Můžete pokračovat v tréninku přirozeně a pochopit, že jste blízko svého vrcholu a vylepšení bude trvat dlouho.
  • Můžete se rozhodnout použít steroidy nebo nějaký jiný lék na zlepšení výkonu, který porazí vaši genetiku a dosáhne ještě většího zisku.

Nyní to není etický nebo zdravotní argument pro steroidy, ale je to docela efektivní analogie pro placenou dopravu.

Vidíte, kdykoli poprvé spustíte kampaně v sociálních médiích (pokud vy opravdu víte, co děláte), pravděpodobně uvidíte nějaký velmi rychlý růst.

Půjdete, jak říkají, "0 na 100, skutečně rychlé. "

image07

0 na 100,000 někdo?

Po prvním roce budete pravděpodobně mít několik tisíc stoupenců v různých kanálech.

Ve druhém roce může růst pokračovat ještě rychlejším tempem.

Ale nakonec (a to se obvykle děje kolem bodu sledovatelů 10,000), narazíte do zdi.

Pořád se přidáte ke svým stoupencům, ale pokud nebudete ochotni začít používat "drogu zvyšující výkon" placeného provozu, bude to trvat let k dosažení vašich cílů.

Pokud jste však ochotni investovat do placeného provozu, můžete ve velmi krátké době porazit zákon o klesajícím výnosu a rychle vyskočit své sociální média.

Naštěstí pro nás neexistují žádné etické, právní ani zdravotní problémy placené sociální mediální provoz jako jsou steroidy.

Máte málo prohrát a získat mnoho.

4. Chcete-li zvýšit svůj organický dosah

Vím, že používání placeného provozu ke zvýšení vašeho organického dosahu zní jako oxymoronické prohlášení.

A to je. Ale slyšte mě.

Jen proto, že vás někdo sleduje nebo "líbí" váš obsah, neznamená, že se váš obsah skutečně zobrazuje ve svém newsfeedu.

Lidé prostě sledují příliš mnoho různých značek a jednotlivců, aby se všichni objevili ve svých kanálech.

Například jsem sledoval desítky dalších ovlivňujících a tech blogů napříč různými sociálními kanály.

Ale zřídkakdy vidím nový obsah zveřejněné lidmi, které sleduji.

image04

Není to proto, že se mi nelíbí obsah nebo proto, že nemám potřebu sdílet.

Je to prostě kvůli objemu publikovaného obsahu každý den.

Pokud chcete rozšiřte svůj organický dosah a získáte svůj obsah před lidmi, kteří se vám již líbí a následují, musíte investovat do placeného provozu.

Zvýší to frekvenci, s jakou vaši uživatelé vidí váš obsah, a vaše publikum bude pravděpodobně více informovat o novém produktu, který nabízíte, nebo o propagaci, který používáte.

Kdy bys měl vy ne platit za provozování sociálních médií?

Nyní, když jsem se zabývala některými situacemi, kdy byste měli platit za provoz sociálních médií, chci se dotknout jednoho z největších důvodů, proč byste měli ne platit za provozování sociálních médií.

Je to o kvalitě.

Pokud hledáte vysoce kvalitní provoz, placené reklamy nemusí být vaším nejlepším přístupem.

Současná fáze vaší firmy určí typ provozu, který chcete vygenerovat.

Pro ty z vás, kteří jste jen začali, je jedna z nejdůležitějších věcí, na které se můžete soustředit generování vyšší návštěvnosti a dostat svůj obsah před nové oční bulvy.

Pro ostatní, obzvláště pokud máte silnou přítomnost v sociálních médiích, měli byste se zaměřit na generování vysoká kvalita provoz.

Kvalita publika, které stavíte s placenou návštěvou, bude obecně nižší než kvalita diváků, které vytváříte s organickou návštěvností.

To je způsobeno řadou faktorů.

Nejprve musíme uznat nešťastnou realitu sociálních médií. Existují stovky tisíc robotů a falešných účtů.

Kdykoli používáte placený provoz, je mnohem pravděpodobnější, že přilákáte více těchto automatizovaných účtů, než byste měli, pokud byste rostli svůj dosah 100% ekologicky.

Druhým faktorem je, že lidé, kteří vyhledávají a nacházejí vaši značku ekologicky, jsou mnohem pravděpodobněji nakupováni než někdo, kdo jednoduše "oblíbil" vaši stránku, protože reklama se objevila v telefonu.

Pokud si někdo udělal čas najít stránky sociálních médií bez přesvědčování o reklamě nebo placený marketing, znamená to, že vyřešíte problém, který mají.

Tito lidé budou mnohem pravděpodobněji sdílet váš obsah, účastnit se vašich diskusí a investovat do vašich produktů.

Nyní využíváte placenou dopravu zřejmě nevylučuje vytvářet ekologickou návštěvnost.

Musíte však pamatovat na příležitostné náklady.

image05

Zdroj: quickmeme.com

Každá hodina, kterou utratíte, a každý dolar, který investujete do placeného provozu, je dolar a hodina, kterou jste mohli vynaložit na optimalizaci vašich sociálních platforem a webových stránek, abyste vytvořili vysoce kvalitní ekologickou dopravu.

S ohledem na to je důležité, abyste jasně porozuměli současnému stavu vašeho podnikání a vašim cílům se sociálními médii.

Další kroky a změření vašeho úspěchu

Nyní, když jste trochu více informováni o časech, kdy byste měli a neměli byste platit placenou sociální mediální provoz, chtěl bych před posledním věcí prodiskutovat ještě předtím, než vás k tomu nechám.

Měření metriky.

Během sledování metrik je velmi důležité je, zda využíváte placenou návštěvnost nebo ne, je to dvojnásobné, kdykoli investujete své těžce vydělané dolary do společenských reklamních kampaní.

Pro placené kampaně v oblasti provozu musíte mít jasné obchodní cíle.

Ať už to jde generovat nové potenciální zákazníky, zvýšit tržby nebo jednoduše zvýšit expozici značky, musíte mít jasně definované cíle pro vaši investici.

Jakmile jste definovali tento cíl, je to rozkazovací způsob že budete měřit metriky, abyste zajistili, že vaše investice skutečně přiblíží vašemu cíli.

image00

Zdroj: moz.com

Jsou jednotlivci, které oslovujete na sociálních médiích, které kupují vaše produkty? Připojí se k vašemu e-mailovému seznamu? Čtete a sdílíte svůj obsah?

Pokud nesledujete tyto metriky, nikdy nebudete moci efektivně spouštět kampaně s placenými provozy.

Nakonec skončíte utrácet tisíce dolarů, které by bylo možné vynaložit jinde a skončíte s negativní návratností investic.

závěr

Platená komunikace v sociálních médiích je fenomenálním nástrojem.

Používáte-li to ve správných situacích a správným způsobem, může urychlit růst vašeho podnikání takovým způsobem, který může jen málo dalších investic.

Ale klíč je tady, musíte ho použít ve správný čas.

Používáte-li platební sociální média v nesprávných situacích, skončíte ztrátou peněz a poškozením vaší značky.

Vezměte si výše uvedené rady na srdce a rozhodněte se, zda placená sociální mediální doprava je užitečnou investicí za vašich současných okolností.

Jak jste v minulosti použili placené sociální média? Jaké byly výsledky?

Zdroj

Napsat komentář