3 SEO vinder (ofte overset) for e-handelssites

Der er mere ved søgemaskineoptimering end nøgleord, titler, metabeskrivelser og H1. I dette indlæg skal jeg adressere tre værdifulde og ofte overset SEO muligheder for e-handelswebsteder: PDF-filer, butikslokaler og produktbilleder.

PDF-filer og PDF-seere

Mange e-handelssteder er vært for et anstændigt antal PDF-filer. Du tror måske ikke, at der er SEO-værdi i dem, eller endda ved, hvor du skal starte, hvis du ville optimere dem. Men det ville være forkert at ignorere dem. Lad mig vise dig.

PDF er det typiske digitale format til produktinformationsark, brugervejledninger og kataloger.

Du kan finde hvor mange PDF-filer Google har indekseret til ethvert websted ved at søge med:

site: sitename.com filtype: pdf.

Søg på websted: sitename.com filtype: pdf for ethvert websted for at se PDF-filer, der er indekseret af Google. Home Depot har 163,000 PDF'er indekseret på dette tidspunkt.

Søg site: sitename.com filtype: pdf for ethvert sted at se PDF-filer, der er indekseret af Google. Home Depot har 163,000 PDF'er indekseret på dette tidspunkt.

Disse PDF-filer akkumulerer værdifulde links som enhver anden webside og kan hjælpe webstedets SEO, hvis de optimeres korrekt.

For eksempel en PDF-guide fra Home Depot til en røg og kulilte alarm har otte backlinks, ifølge Ahrefs, et værktøj til kontrol af backlink.

Desværre har det som de fleste PDF-filer ikke nogen links tilbage til webstedet. Backlinks hjælper PDF med at blive indekseret og rangeret, men de drager ikke resten af ​​webstedet. Når brugere finder guiden i søgeresultaterne, spores disse besøg ikke i analytics. Der er ikke en måde for dem at navigere til resten af ​​webstedet og potentielt bestille andre produkter.

Den bedste måde at optimere PDF'erne til at gavne den samlede webstedstrafik er at bruge en HTTP kanonisk overskrift og vælg en af ​​to muligheder:

  • Hvis PDF-filen er en kopi af information, der allerede er tilgængelig på webstedet, for eksempel et produktinformationsark, skal du indstille PDF's HTTP-header kanonisk til den side, den duplikerer.
  • Hvis PDF-filen ikke har nogen HTML-ækvivalent, skal du tilføje en PDF-visning og kanonisere siden til den.

Valget af at kanonisere til en PDF-fremviser kræver en lidt mere forklaring.

Den største fordel ved en PDF-fremviser er, at du kan tilføje dit webstedsnavigations- og analysetagger og gøre det muligt for brugere (og søgemaskiner) at følge links og navigere på dit websted. Kanonisk HTTP-overskrift erstatter PDF'erne i søgeresultaterne og erstatter dem med de kanoniske URL'er.

Du kan bekræfte, at HTTP-kanonisk overskrift er indstillet korrekt ved hjælp af Google Chrome Developer Tools.

Du kan bekræfte, at HTTP-kanonisk overskrift er indstillet korrekt ved hjælp af Google Chrome Developer Tools.

ViewerJS er en populær open source JavaScript-baseret PDF-fremviser. Nogle steder er vært for deres PDF-filer og mediefiler med tredjepartsleverandører som Scene 7 og Endeca.

Sørg for, at din leverandør understøtter kanoniske headinger på tværs af domæner, så du kan få SEO-værdien ud af dine PDF-filer. Scene7 forklar dette i ironisk nok en PDF. Den adresserer tilføjelse af kanonikaler til billeder, som Google ikke understøtter, men instruktionerne gælder for PDF-filer.

Store locators

Butik locators er en anden mulighed for at køre mobile brugere i nærheden. Men at rejse rundt i landet og trække din telefon for at se, om butikslokaliteten fungerer korrekt, er meget upraktisk (og dyrt). Heldigvis kan du bruge Google Chromes kraftige emuleringsfunktioner til praktisk talt at rejse overalt i verden.

Lad mig forklare trinnene til at bruge denne fascinerende funktion.

Først vil jeg gennemgå butikslokalatoren ud fra en mobil brugers synspunkt og derefter også kontrollere, om butikkerne rangerer højt i Google Maps.

Ved hjælp af Chromes udviklerværktøjer kan vi se en mobil brugers synspunkt.

Ved hjælp af Chromes udviklerværktøjer kan vi se en mobil brugers synspunkt.

Du kan få adgang til Google Chrome Developer Tools under Vis> Udvikler> Udviklerværktøjer.

Dernæst vil jeg foregive at være i San Francisco ved at klikke på de tre lodrette prikker og derefter Flere værktøjer> Sensorer og indstille min placering til San Francisco-koordinaterne.

Klik på Flere værktøjer> Sensorer for at indstille din placering til San Francisco, så længe du kender koordinaterne.

Klik på Flere værktøjer> Sensorer for at indstille din placering til San Francisco, så længe du kender koordinaterne.

Du kan simulere at være overalt i verden, så længe du kender koordinaterne, eller du kan vælge en af ​​de foruddefinerede.

Dernæst får jeg en liste over Bed Bath & Beyond-butikkerne i San Francisco fra det selskabs websted.

Ved hjælp af Developer Tools kan vi søge efter den nærmeste butik, som om vi brugte en mobilenhed.

Ved hjælp af Developer Tools kan vi søge efter den nærmeste butik, som om vi brugte en mobilenhed.

Den tætteste butik i San Francisco er på 555 9th Street. Lad os nu se, hvordan butikken rangerer i Google Maps. De brandede søgninger er de nemmeste at rangere.

Ved at udføre en Google-søgning på en mobiltelefon kan vi se, hvordan butikken rangerer i Google Maps. Dette søgeresultat inkluderer også en viden graf for dette Bed Bath & Beyond placering.

Ved at udføre en Google-søgning på en mobiltelefon kan vi se, hvordan butikken rangerer i Google Maps. Dette søgeresultat inkluderer også en viden graf for dette Bed Bath & Beyond placering.

Jeg søgte efter "sengebad og derudover i nærheden af ​​mig." Google leverede den nærmeste butik som anført af butikslokalisten. At have Google My Business-lister til hver butik burde være nok til at rangere for navigationssøgninger som disse.

Men hvad nu hvis jeg udfører en ikke-brandet søgning, f.eks. "Køkkenudstyr i nærheden af ​​mig"?

Udførelse af en ikke-brandet søgning som "køkkenudstyr" viser mindre konklusioner.

Udførelse af en ikke-brandet søgning som “køkkenudstyr” viser mindre konklusioner.

Bed Bath & Beyond-produkter vises som sponsorerede lister, men ingen placeringer vises i de organiske resultater, ikke engang hvis resultaterne er sorteret efter afstand, hvor Bed Bath & Beyond klart er tættere end konkurrenterne.

Det skyldes, at Google prioriterer søgeordsrelevans frem for nærhed, for butikker, der inkluderer "køkken" på etiketten. Hvis jeg søger efter "strøelse i nærheden af ​​mig", ser jeg Bed Bath & Beyond på tredjepladsen - to konkurrenter har tættere butikker.

Når jeg søger "strøelse i nærheden af ​​mig", rangerer Bed, Bath & Beyond for det tredje, fordi to konkurrenter har tættere placeringer.

Når man søger “strøelse i nærheden af ​​mig”, rangerer Bed, Bath & Beyond tredje, fordi to konkurrenter har tættere placeringer.

Følg disse tip, som mange af de bedste placeringer bruger, for at forbedre dit lokale butik.

  • Angiv en webside for hver butik, der bruger et hierarki af / Land / by / butik. Googlebot skal være i stand til at gennemgå enhver butik ved at følge links, startende fra startsiden.
  • Gør hver butiksprofil unik og værdifuld. Liste over alle relevante oplysninger, såsom driftstimer, telefonnumre, kort over placeringen og anmeldelser.
  • Bekræft alle dine butikker i Google My Business ved hjælp af masse upload funktion. Download eksempleskabelonen, og sørg for at give alle de nødvendige oplysninger.
  • Undersøg, hvordan brugere søger efter din virksomhed, og brug det til at guide dine ideelle titelkoder. Som nævnt ovenfor går Bed Bath & Beyond for eksempel glip af organiske lister til "køkkenudstyr i nærheden af ​​mig."

Produktbilleder

Google billedsøgning repræsenterer så meget som 10 procent af den samlede søgning til mange e-handelswebsteder. Spor billedsøgningsbesøg i Google Search Console, under Søgetrafik> Søg Analytics, og vælg Søgningstype: billede.

Spor billedsøgningsbesøg i Google Search Console. Gå til Søgstrafik> Søgeanalyse> Søgningstype: billede.

Spor billedsøgningsbesøg i Google Search Console. Gå til Søgningstrafik> Søgning Analytics> Søgningstype: billede.

Men hvor værdifulde er billedsøgninger? Er der ikke billedsøgning typisk forfattere, bloggere eller højttalere?

Denne tankegang antager, at billeder kun rangeres, når folk søger på Google-billeder. Men Google blander ofte billeder med almindelige websøgeresultater. Google billedsøgning er også lettere nu fra telefoner, ved hjælp af Chrome-appen. Tænk på, at en forbruger tager billeder af et produkt på din konkurrent's hylde, og bruger Google-søgning efter billede til at shoppe for en bedre handel.

Optimer dine billeder ved at følge Googles omfattende trin.

  • Undgå overdreven tekst i billeder. Brug CSS til at overlejre teksten i stedet.
  • Undgå generiske billedfilnavne, f.eks IMG0003.JPG, og brug f.eks. stegning-pan.jpg i stedet.
  • Brug ALT-tekst til at beskrive, hvad billedet indeholder. Det er vigtigt, at alle produktbilleder inkluderer produktets navn som ALT-tekst.
  • Indholdet omkring et billede kan hjælpe søgemaskiner med at vide meget om, hvad det handler om. Alternativt kan du bruge den valgfrie billedtekstattribut i dit billede XML-sitemaps.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.