Indholdsmarkedsføring kan drive naturlig søgeydelse. Shoppere engagerer sig i indholdet og deler det via sociale medier og på deres egne websteder. Eller det håber vi.
Alle disse delinger og backlinks er nøglen til at drive et kritisk element af søgemaskineoptimering: link autoritet. Jo flere links fra websteder af høj kvalitet, jo mere sandsynligt vil dit websted rangere. Men at anskaffe nye links er hårdt arbejde.
Disse otte tips hjælper dig med at generere flere links til det indhold, du opretter.
8 Indholdstips til SEO
Mine søgeordsdata. Søgere fortæller dig, hvad de vil have. Du skal bare lytte til søgeordsdata. Google Search Console, Google Keyword Planner, Keywords Everywhere og andre værktøjer tilbyder gratis søgeordsoplysninger til at samle og analysere for kundeindsigt.
Lær, hvilke spørgsmål dine kundeemner har om de produkter, du sælger. Hvilke typer supportproblemer søger de efter i Google? Hvilken af dine produktlinjer er den mest eftertragtede? Er der nicheområder inden for brandfandom, som du kan brænde højere?
Shoppere engagerer sig i indholdet og deler det via sociale medier og på deres egne websteder. Eller det håber vi.
Søgeordsdata giver dig alle disse og mere. Lær, hvad dine kunder og kundeemner ønsker, og giv det derefter til dem på en måde, som de vil være i stand til at finde i søgning.
Opret optimale indholdstyper. Alle typer indhold har et hjem i søgningen. Vælg den rigtige type for at imødekomme det behov, der er identificeret i søgeordsundersøgelsen. Nogle shoppere vil kræve artikler i lang form, men der er andre muligheder. Du behøver ikke som standard at bruge tekstskærme for at hjælpe med søgemaskineoptimering.
Video er f.eks. naturligt. YouTube er den næststørste søgemaskine i verden. Billeder og infografik har også unikke søgemuligheder. Vejledning i vejledning er godt foder til søgning, da de har tendens til at blive vist i Googles svarbokse.
Medtag beskrivende tekst. Sammen med hver af disse alternative indholdstyper skal du dog sørge for, at der også er noget beskrivende indhold.
Giv et resumé af videoen eller medtag et transskription. Beskriv værdien af billedet. Stol ikke på det visuelle alene til at sende beskeden. Det skader din naturlige søgeydelse og er utilgængeligt for synshandicappede besøgende.
Hvis du har problemer med at finde noget værdifuldt at skrive, har videoen eller billedet måske ikke nok værdi til at generere naturlige søgebesøg.
Tjek jargon ved døren. Forbrugere søger ikke efter jargon eller brand-speak, medmindre de leder efter en definition. Der er nogle få undtagelser, såsom sundhedsindustrien, hvor læger udleder teknisk terminologi, og søgende har ikke meget andet valg end at bruge det samme sprog i deres søgninger.
Brug klare, beskrivende sætninger. Det er muligt at skrive klart og stadig skabe on-brand-indhold. Hvis du skal skrive som en marketingmedarbejder, skal du i det mindste blande jargonen med beskrivende elementer.
Husk din relevans. Der er en million ting at skrive om. Men gå først tilbage og sørg for, at dit indhold er relevant for noget, du sælger. At skrive om julegavenes historie hjælper dig ikke med at sælge julegaver i naturlig søgning.
Sælg noget. Det siges, at content marketing og salg ikke blandes. Ja, shoppere er mere tilbøjelige til at forlade, hvis dit indhold er fyldt med branding og produktpitches, der ikke tilføjer værdi.
Men en vejledning beder om en foreslået liste over emner til at udføre opgaven med links tilbage til dine relevante produkter. Hvis forbrugeren har læst din guide og er klar til at tage det næste skridt, er det nyttigt at have en liste i slutningen eller i en sidebar.
Sørg for, at du tilbyder en klar, men afdæmpet vej til at fortsætte rejsen på dit websted.
Drive brugere til webstedet. Når du promoverer dit indhold, skal du køre brugere tilbage til webstedet for at se det hele.
For eksempel, hvis du deler en infografik på Facebook, skal du kun dele en del - brugere vil alligevel ikke kunne se det hele på Facebook - og lad dem klikke til dit websted for at få det hele. Du vil have en bedre chance for at vinde en konvertering fra det stykke, og du vil indirekte opmuntre til backlinks til dit indhold.
Forlad mikrosiden. Bekæmp fristelsen til at oprette et mikrosite til at være vært for din indholdsmarkedsføring. I slutningen af dagen er målet at opmuntre links til dit e-handelswebsted for at sælge flere produkter. Men hvis indholdet ikke er hostet på dit e-handelswebsted, vil alle disse links pege på mikrowebstedet og stjæle autoritet fra dit e-handelswebsted. Du skal arbejde dobbelt så hårdt for at fodre autoriteten for to (eller flere) websteder, og du vil stadig ende med at få en brøkdel af links til hvert websted.
Vær i stedet for indhold på dit e-handelsdomæne, men i en separat sektion, der er linket til fra navigationsoverskriften for webstedet. På den måde vil hvert link til dit indhold tjene til at styrke ikke kun den side, men også hele webstedet.