Beyond App Streaming & AMP: Forbindelseshastighedens indvirkning på mobil søgning

De fleste mennesker i det digitale samfund har hørt om Facebooks 2G tirsdage. De blev etableret for at minde brugerne om, at store dele af verden stadig har adgang til Internettet på langsomme 2G-forbindelser, snarere end 3G, 4G, LTE eller WiFi.

For en online marketing i den udviklede verden er det let at glemme langsomme forbindelser, men Facebook er især følsom over for dem. En meget stor del af deres trafik er mobil, og en stor del af deres publikum bruger deres mobile enhed som deres primære adgang til Internettet snarere end et skrivebord eller en bærbar computer.

Facebook og Google er enige om dette emne. De fleste digitale marketingfolk ved, at Google bekymrer sig om latenstid og sidehastighed, men mange er ikke klar over det Google er ligeglad med forbindelseshastigheden.

Sidste år begyndte de at teste deres genoplivede mobile transkodningstjeneste, som de kalder Google Web Lite, for at gøre websteder hurtigere i lande som Indien og Indonesien, hvor forbindelseshastigheden er et stort problem for en stor del af befolkningen. De har også for nylig tilføjet Data Saver Mode i Chrome, som har en lignende indflydelse på browsing.

AMP-sider begynder at rangere i mobilresultater denne måned

I februar begynder Google at rangere AMP-sider i mobile søgeresultater. Disse giver mobile brugere adgang til nyhedsartikler, der universelt gengives på cirka et sekund. Hvis du ikke har set det endnu, skal du bruge dette link på din telefon til at indsende en nyhedssøgning og se, hvor hurtigt AMP-sider virkelig er. Resultaterne er ganske imponerende.

Ud over at gøre websider hurtigere, ønsker Google at gøre søgeresultater hurtigere. De stræber efter at give resultater, der sender søgere til websteder, der er optimeret til den enhed, de søger fra. De kan ændre de mobile søgeresultater baseret på forbindelseshastigheden på den søgendes enhed.

For at hjælpe med at fremskynde websteder og søgeresultater på samme tid stræber Google også efter at gøre Chrome hurtigere og lettere. De prøver endda at sikre, at det ikke tømmer enhedsbatterier, hvilket er noget, som Android-brugere især vil sætte pris på! Opdaterede versioner af Chrome har faktisk en ny komprimeringsmetode kaldet Brötli, der lover at komprimere webstedsfiler 26% mere end tidligere versioner af Chrome.

Vi gennemgår virkningen af ​​Googles test på ændring af søgeresultater baseret på forbindelseshastighed. Vi skitserer, hvordan og hvorfor resultater fra disse test kan blive mere fremtrædende og påvirke søgeresultater i forskellige forskellige hastigheder. Endelig vil vi forklare, hvorfor Google har et stærkt incitament til at skubbe denne type initiativ fremad, og hvordan det vil påvirke sporing og tilskrivning for digitale marketingfolk nu og i fremtiden.

Diagrammet nedenfor giver en sneak peak af de forskellige forbindelseshastigheder, som Googles produkter er bedst tilgængelige på, og hvordan disse forhold sandsynligvis vil påvirke søgeresultater på tværs af enheder i fremtiden.

Tilslutningshastighed

Bedst til disse Google-produkter

Indvirkning på SERP

WiFi & FiberFiber, ChromeCast, ChromeCast Music, Google Play, Google Music, Google TV, ChromeBooks, Nest, YouTube, YouTube RedStreaming-apps, dybtbundet medieindhold
3G, 4G, LTEAndroid-telefoner, Android Wear, Android Auto, ChromeBooks, YouTube, YouTube RedStandardresultater, app-pakker, karruseller, AMP-sider
2G & EdgeAndroid-telefoner, Android AutoGrundlæggende resultater, Google Web Lite, AMP-sider

Grundlæggende vs. standard mobile søgeresultater

Billedet herunder viser den samme søgning på den samme telefon. Telefonen til højre er indstillet til at søge på EDGE-hastigheder, og den til venstre er indstillet til 4G / LTE. Google kalder EDGE-søgeresultaterne "Grundlæggende" og 4G / LTE-resultaterne "Standard." De inkluderer endda en note i bunden af ​​siden, der forklarer "Du ser en grundlæggende version af denne side, fordi din forbindelse er langsom" med en mulighed for at "skifte til standardversion." I nogle iterationer af meddelelsen blev denne sætning også inkluderet: "Google optimerede nogle sider til at bruge 80% mindre data, og resten er markeret langsomt til indlæsning."

Bemærk, at EDGE-forbindelsen har resultater, der er markant mindre stylede og interaktive end 4G / LTE-resultaterne.

At servere forskellige resultater for langsommere forbindelseshastigheder er noget, som Google har testet før, men det er et koncept, der ser ud til at have været mest sovende indtil midten af ​​sidste år, hvor disse Grundlæggende resultater begyndte at dukke op. Google stille annoncerede det på Google+, snarere end med et blogindlæg. Disse resultater kan i øjeblikket ikke genoprettes (i det mindste for mig), men konceptet og eventuel implementering af denne form for variation kan have en betydelig indflydelse på SEO-verdenen, hvilket yderligere afskriver vores evne til effektivt at overvåge nøgleordsrangeringer.

Præsentationen af ​​de mobile søgeresultater er ikke alt, hvad det er. forandring. Webstederne inkluderet, og i hvilken rækkefølge de rangeres, ændres også. Google ved, at søgere med langsomme forbindelser får en dårlig oplevelse, hvis de prøver at downloade apps, så App Packs er ikke inkluderet i nogen basale søgeresultater. Det betyder, at en webstedsrangering i position #7 i standard-søgeresultater (efter de seks apps i App Pack) kan skifte til placering nummer et i en grundlæggende søgning. Det er gode nyheder, hvis du er den øverste webside, der bliver skubbet ned af App Pack!

Den fulde liste over søgeresultater er inkluderet nedenfor - elementer, der kun vises i et resultat, er med fed skrift.

Standard søgeresultat
“Superman-spil”

Grundlæggende søgeresultat
“Superman-spil”

App - City JumpWeb - herogamesworld.com> superman-spil
App - Man of SteelWeb - www.heroesarcade.com> Play-fri> sup ...
App - Superman hjemmesideWeb - LEGO> dccomicssuperheroes> spil
App - SuperbmanWeb - Wikipedia> wiki> List_of_Superman_vi ...
App - Batman Arkham OriginsWeb - www.kidsgamesheroes.com> Tags> supe ...
App - Subway Superman RunWeb - YouTube> se (Superman vs Hulk - O Combate - YouTube)
Web - Herogamesworld.com> superman-spilWeb - www.supermangames235.com
Web - Heroesarcade.com> play-free> sub ...Web - fanfreegames.com> superman-spil
Web - Wikipedia> wiki> List_of_Superman_vi ...Web - moviepilot.com> indlæg> 2015 / 06 / 25
Web - LEGO> dccomicssuperheroes> spilWeb - m.batmangamesonly.com> superman-ga ...

Du har muligvis trangen til at afskrive dette, idet du tænker, at alle dine potentielle mobilkunder har fantastiske telefoner og hurtige forbindelser, men du vil savne det større billede her.

First, langsomme tilslutningshastigheder kan ske for alle: når de er i elevatorer, kældre, undergrundsbaner, bygninger med tykke mure uden for bycentre eller simpelthen på steder, hvor mobilforbindelsen er overbelastet eller dårlig. Uanset hvor de er, vil brugerne stadig prøve at søge, ofte uvidende om deres forbindelseshastighed.

For det andet indikerer denne test sandsynligvis, at forbindelseshastigheden er en helt ny variabel hvilket endda kan beskrives som en rangeringsfaktor.

Responsivt design løser ikke alt

Googles ønske om at nå ud til et voksende antal enheder lyder muligvis fantastisk, hvis du er nogen, der for nylig har opdateret et websted til et responsivt eller adaptivt design, men disse nye udviklingsteknikker kan have været en blandet velsignelse. Responsivt design og adaptivt design kan være fantastisk, men de er ikke et universalmiddel og har faktisk skabt betydelige problemer for Googles større mål.

Modtagelige websteder står over for hastigheds- og udviklingsudfordringer.

Responsive designwebsteder er generelt langsomme, hvilket betyder, at der er en stor chance for, at de ikke rangerer godt i grundlæggende søgeresultater. Responsive sider kan være bygget til at fungere meget hurtigere, men det kan være en opadgående kamp for udviklere. De står over for et stadigt voksende sæt forventninger, rammer er i konstant ændring, og de kæmper allerede med at proppe ekstra funktionalitet og design til rene, lette, mobil-første design.

De kan have negative følger.

På trods af Googles insistering på, at responsivt design er lettere for dem at gennemgå, så mange webmastere, der skiftede, tab i samlede konverteringer og time-on-site. Deres side hastighed og UX blev begge påvirket negativt af redesignerne. Udviklere er igen nødt til at forbedre deres færdigheder og fokusere på pre-loading, pre-rendering og pre-hentning af indhold for at reducere latenstid - nogle gange bare for at få det tilbage til, hvad det var, før deres websteder blev lydhøre. Andre er nu tvunget til at oprette duplikerede AMP-sider, hvilket kun øger byrden og frustrationen.

Bærbare / interaktive medier udgør nye problemer.

Ud over UX- og belastningstiden vedrører responsive designwebsteder heller ikke webmastere effektivt at målrette mod disse nye vækstkanaler, som Google interesserer sig for - wearables og interaktive medier. Desværre er responsive designsteder næsten ubrugelige på smartwatches, og det vil sandsynligvis altid være.

Tilsvarende får Google meget mere ind i medierne og forbinder søgning med storskærms-tv'er, men selv når velbyggede, lydhøre designwebsteder ser ud til at være vanvittige på populære bredskærms-tv'er. Det ser ud til, at udviklingen af ​​mobilteknologi muligvis allerede har forældret Googles anbefalede “ideelle” løsning.

Uanset, placeringer på alle disse nye enheder vil sandsynligvis blive stærkt påvirket af enhedens forbindelseshastighed.

Er AMP fremtiden for mobilsøgning efter langsomme forbindelser?

Den gode nyhed er, at AMP-sider er gode kandidater til placering i et basis-søgeresultat, fordi de fungerer godt over langsomme forbindelser. De vil også være nyttige på ting som smarture og tv'er, da Google vil være i stand til at præsentere indholdet i det format, det finder passende for den enhed, der anmoder om det - og dermed give dem mulighed for at give en god oplevelse på et voksende antal enheder.

Appstreaming og forbindelseshastighed

For et par måneder siden annoncerede Google den lille gruppe apps i en betatest for App Streaming. I denne test hostes apps og køres fra en virtuel enhed i Googles sky. Dette giver brugerne adgang til indhold i apps uden at skulle downloade selve appen. Da appen køres i skyen over internettet ser det ud til, at denne teknologi i sidste ende kan fjerne OS-barrieren for apps - en Android-app vil være i stand til at fungere fra skyen på en iOS-enhed, og en iOS-app vil være i stand til at køre på en Android-enhed på samme måde. Fantastisk til både brugere og udviklere!

Da Google stille og roligt arbejder på at registrere og perfektionere deres forbindelseshastighedsbaserede ændringer til algoritmen, er det let at se, hvordan denne nye rankingfaktor vil blive afhængig af endnu mere kraftigt, når appstreaming bliver en realitet. Appstreaming fungerer kun via WiFi, så Google vil være i stand til at udnytte det, som det læres af basale mobilresultater, for at give endnu et forskelligt sæt resultater til enheder, der er på en WiFi-forbindelse.

Potentialet for appstreaming vil gøre apps meget mere ligesom websteder og dybe links meget mere som ... almindelige weblink. På nogle måder kan det bringe Google tilbage til sit "glade sted", hvor alt er enheds- og OS-agnostisk.

Hvordan passer app-plugins og dybe links ind i blandingen?

App Streaming-konceptet har faktisk meget til fælles med den grundlæggende forudsætning for Chrome OS, der var oprindeligt på ChromeBooks (men nu har været uofficielt pensioneret og funktionelt erstattet med Android OS). Chrome OS leverede en simpel softwareramme, der var meget afhængig af Chrome-browseren og skybaseret software og plugins. Dette gjorde det muligt for enheden at udnytte den software, den allerede havde, uden at tilføje markant mere til det lokale lager. http://icdn2.digitaltrends.com/image/facebook-messenger-gif-960x887.png

Dette gentager plugin-fænomenet, som vi ser opstå i den mobile appverden. Mobile operativsystemer og apps bruger dybe links til andre lokale apps-plugins. Valgmuligheder som emoji-tastaturer og billedaggregatorer som GIPHY kan downloades og automatisk trækkes ind på Facebook Messenger-appen.

Deep-linkede plugins vil gå langt mod at frigøre lagerplads og forbedre UX på brugernes telefoner. Det er fantastisk, men appstreaming er også ressourcekrævende. Et af de største problemer med Chrome OS var, at det var så stærkt afhængig af WiFi-forbindelse - det er også relevant her.

Hvad har musik og video-casting at gøre med søgning?

De fleste af de apps, som folk engagerer sig med regelmæssigt, i timevis ad gangen, er medie-apps, der bruges via WiFi. Google ønsker at være i stand til at indeksere og rangordne dette indhold som dybe links, så det kan åbne og køre i den relevante app eller plugin.

Faktisk er indekseringen af ​​dybtbundet medieindhold allerede begyndt. ChromeCast-appen bruger nye operativsystemcrawlerfunktioner i Android Marshmallow OS til at scanne en brugers enhed efter dybtbundne medier. De opretter derefter en lokal cache af dybe links til overvågede og ikke-overvågede medier, som en bruger måske ønsker at "caste" til en anden enhed, derefter organisere den og gøre det søgbart.

For eksempel, hvis du vil se en dokumentar om hunde, kan du søge på dine Netflix- og Hulu-apps, så måske Amazon Instant Video og måske endda NBC-, TLC-, BBC- eller PBS-apps efter en dokumentar om hunde.

Eller du kan bare foretage en søgning i ChromeCast-appen og finde alle dokumentarer på hunde, som du kan få adgang til. Forudsat at de dybe links på disse apps er indstillet korrekt, vil du kunne sammenligne markeringen på tværs af alle de apps, du har, vælge en og caste den. Igen er denne type resultater mindre relevant, hvis du har en 2G- eller 3G-forbindelse og dermed ikke er i stand til at caste medierne over WiFi.

Dette er et vigtigt skridt for Google. For nylig har de lagt en masse tid og energi i deres medietilbud. De har med succes lanceret ChromeCast2 og ChromeCastMusic omtrent på samme tid, da de dramatisk forbedrede deres GoogleMusic-abonnementstjeneste (en konkurrent til Spotify og Pandora) og lancerede YouTubeRed (deres rival for Hulu, Netflix og Amazon Prime Video). De kan til sidst endda begynde at inkludere det "cast" -logo direkte i SERPS, som de har i standardgrænsefladen på Google+ og YouTube.

Googles økonomiske interesse i at tilpasse resultater ved hjælp af forbindelse

Googles interesse i at variere søgeresultater efter forbindelseshastighed er kritisk for deres større mål. En stor del af mobile søgninger er på underholdning, og behovet for underholdning er uendelig og let at tjene penge. Abonnementsmodeller giver langsigtet stabil indtjening med minimal vedligeholdelse eller indsats fra Google.

Jo mere tid brugerne bruger tid på at forbruge medier, enten ved at overflade det i Google eller ChromeCast-appen eller gennem Now on Tap, jo mere kan Google skræddersy sine marketingmeddelelser til dem.

Endelig giver den passive indsamling og aggregering af folks forbrugsdata også Google mulighed for hurtigt og nemt at evaluere, hvilke medier der er populære eller vokser i popularitet, så de kan skræddersy Google Play's licensstrategi til at imødekomme brugernes krav og forbedre den langsigtede værdi til deres abonnenter.

Som en anden branche tilbyder Google også ChromeCast Music og Google Music, som er abonnementstjenester designet til at konkurrere med Amazon Music og iTunes. Du kunne måske tro, at al denne streaming - streaming apps, streaming af musik, streaming video og casting den fra en enhed til en anden - ville bremse dit forbindelseshastighed til hjemmet eller kontoret som en helhed, og du ville have ret. Google har imidlertid en langsigtet løsning til det også: Google Fiber. Jo mere afhængige mennesker bliver ved at streame indhold fra skyen, desto vigtigere er det for dem at komme på Googles supersnelle internetnet. Derefter kan du streame alt, hvad du ønsker, og Google kan indsamle endnu flere data og tjene penge, som de finder passende.

http://www.techtree.com/sites/default/files/2015/7/TechTree_News_02_Inline_A.jpg

Image credit: The NextWeb

Hvad er virkningen af ​​forbindelsesvariabilitet i SERPS på SEO-strategi og rapportering?

Så hvad kan dette betyde for din mobile SEO-strategi? Variabilitet efter forbindelseshastighed gør rapportering og attributning for mobil nøgleord næsten umulig. I øjeblikket fungerer de fleste søgeordsrapporteringsværktøjer enten ved at aggregerer rangeringsresultater, der rapporteres fra internetudbydere, eller ved at indsende testforespørgsler og aggregere resultaterne.

Desværre, selvom det normalt er tilstrækkeligt til skrivebordsrapportering (skønt det stadig er udsat for fejl og meget vanskeligt for meget lokale søgninger), er det næsten umuligt for mobil. Alle SEO-søgeordsrapporteringsværktøjer derude kæmper med at rapportere om mobile søgeresultater, og ingen tager hensyn til forbindelseshastighed. De fleste tager heller ikke engang OS i betragtning, så App Packs og webstedsrangementet omkring dem rapporteres ikke nøjagtigt.

Tilsvarende er de fleste værktøjer ikke i stand til at rapportere om noget om dybe links, så det er svært at vide, om en gennemgangstrafik endda kommer til webstedet, eller om det muligvis kommer til en dyb skærm i en app i stedet. Kort sagt har rankingværktøjer en lang vej at gå, før de vil være nøjagtige i mobilenheder, og denne yderligere faktor gør rapporteringen endnu sværere.

På mobil er der yderligere faktorer, der kan ændre mobilrangeringer og klikfrekvens dramatisk:

  • Lokalisering
  • Fremhævede Rich Snippets (svarbokse)
  • Resultater, der er interaktive direkte i SERP (spillbare YouTube-videoer, nyheder, Twitter og billedkaruseller)
  • AJAX udvidelsesmuligheder

Alle disse ting er mareridt for udviklerne, der skriver ranking-software, der skraber søgeresultaterne. Endnu værre tester Google konstant nye præsentationsordninger, så selv hvis værktøjerne kort kunne få det til det rigtige, risikerer de et konstant indfangningsspil.C:

En af grundene til, at Google konstant tester nye præsentationsordninger? De forsøger at få deres søgeresultater til at fungere på en stadig voksende liste over nye enheder, mens de minimerer behovet for yderligere sidebelastninger eller klik. Det er det, der driver al testen.

Hvis du tænker på et traditionelt sæt søgeresultater, er de en ordnet liste, der går fra top til bund. Google er kommet så hurtigt, at begrænsningen på ti links faktisk skader brugeroplevelsen, når mobilforbindelsen er god.

Som svar er Google begyndt at inkludere karruseller, der ruller venstre til højre. Kun et eller to søgeresultater kan vises på et smartur på én gang, så denne funktion gør det muligt for søgere at gå dybere ned i en bestemt type resultat uden den ekstra klik eller sideindlæsning.

Karruseller vises dog ikke i grundlæggende søgeresultater. Karruseller tæller også kun som et resultat i den lodrette liste, men kan tilføje så mange som 5 eller 10 resultater til siden. Igen har SEO'er og SEO-software virkelig ikke slået sig til ro med en måde at repræsentere dette effektivt på i deres sporing, og der er ikke rapporteret meget om indvirkningen på CTR for hverken genstande i karrusellen eller elementerne derunder.

Konklusion

Hastighed betyder noget.

Ikke kun latenstid og sidehastighed, men også forbindelseshastighed. Selvom vi ikke direkte kan påvirke forbindelseshastigheden for vores mobile brugere, bør vi i det mindste forudse, at søgeresultaterne kan variere baseret på brugen af ​​deres søgning og strategi i overensstemmelse hermed.

I mellemtiden bør SEO'er og digitale marketingfolk være på vagt over for værktøjer, der rapporterer mobile nøgleordsrangeringer uden at specificere ting som OS, app-pakkerangeringer, placering og til sidst forbindelseshastighed.

Tilmeld dig The Moz Top 10, En semimonthly mailer opdatere dig på top ti hotteste stykker af SEO nyheder, tips og rad links afdækket af Moz team. Tænk på det som din eksklusive fordøjelse af ting, du ikke har tid til at jage, men ønsker at læse!

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.