Din vejledning til de øverste 5 Social Media Advertising Options

Nå den rigtige målgruppe på sociale medier handler ikke mere om færdigheder. I dag er spillet pay-to-play. Med platforme mættet har organisk rækkevidde for virksomheder taget en nosedive. Det betyder ikke, at virksomhederne skal give op på 2.6 milliarder folk aktive på sociale medier verden over. Du kan give forbrugerne mulighed for at engagere sig med dit mærke på deres vilkår ved hjælp af social media reklame.

Annonceindstillinger varierer afhængigt af platformen. Før du starter en kampagne, skal du lære om annoncemuligheder, omkostninger og effektivitet for de fem største spillere i sociale medier.

Beskåret skud af en gruppe kolleger ved hjælp af deres smarte telefoner i synkronitet. Social media marketing koncept

1. Facebook

Siden Facebook ændrede sin algoritme For at prioritere interaktioner mellem familie og venner, er virksomhederne vendt til annoncer mere end nogensinde.

Facebook har en månedlig rækkevidde af to milliarder brugere og indsamler omfattende data om demografi, interesser og adfærd. Det er en fremragende platform for at starte en social media reklamekampagne.

Annonceindstillinger

Det er ingen overraskelse, at social media giant tilbyder omfattende annonce muligheder.

Annoncer efter format

Foto- og videoannoncer vises i brugerens feeds og er de mest kendte. Inden for disse annoncer kan du vælge at tilføje variation med samling, karrusel eller diasshowformater.

Samleposter fungerer som et shoppingkatalog. De viser et sæt produkter i en annonce.

Karruselposter indeholder op til 10-billeder eller videoklip. Få kreativitet med en interaktiv serie af billeder eller en vejledning.

Slideshow-indlæg giver dig mulighed for at oprette en video uden den tid, der kræves til optagelse. Disse annoncer indlæses hurtigt, hvilket gør dem tilgængelige lige for seerne på en langsom internetforbindelse.

Annoncer efter formål

I stedet for at vælge et format kan du også oprette annoncer baseret på mål. Facebook tilbyder ledende generationsannoncer, tilbud (eller rabatter) og post-engagementskampagner. Annoncemål kan også være specifikke for Facebook-aktivitet, som for eksempel stigende sidelignende eller hændelsesresponser.

Koste

Facebook Social Media Advertising bruger et auktionssystem, hvor virksomhederne byder på at modtage annonceplads. Omkostningerne afhænger af din kampagnes daglige budget og mængden af ​​konkurrence for dit publikum.

De fleste annoncekampagner måles ved CPC eller CPM. CPC eller pris pr. klik Afgifter kun din konto, når en besøgende klikker på din annonce.

CPM står for pris pr. 1000 visninger, med "M", der repræsenterer det romerske tal for 1000. Visninger er antallet af gange din annonce vises. Et indtryk betyder ikke, at en bruger har forlovet med dit indhold, kun at de havde mulighed for at se det.

Ifølge AdEspresso, CPC (cost per click) på Facebook er omkring $ 0.27, mens CPM (pris pr. 1000 visninger) er $ 7.19 i gennemsnit.

Du kan også overveje alternative måder at købe annoncer på Facebook. "Rekke og frekvens" -annoncer er en ny funktion, der endnu ikke er tilgængelig for alle brugere. Disse annoncer overvejer, hvor mange personer du vil nå, og hvor ofte du vil have, at en person skal se din annonce.

Hvis du nogensinde har købt tv-annonceplads, foretrækker du måske at købe Facebook-annoncer som Target Rating Points (TRP). Under TRP opkræves du, når din annonce når din målte demografiske målgruppe.

Målgruppemålretning

Facebook kan have flere målretningsmål for målgrupper end nogen anden platform. Målretningskapacitet falder i tre kategorier:

  • Kerne (dvs. demografi, interesser, adfærd)
  • Brugerdefineret (fra dine lister)
  • Lookalike (ligner dit eksisterende publikum)

Kerneindstillinger spænder fra geografisk placering til yndlingsfilm. Brugerdefineret målretning giver dig mulighed for at uploade en kontaktliste eller CRM-data (kundeforholdsstyring) for at finde dine kundeemner på Facebook. Lookalike matcher automatisk din virksomhed med brugere, der ligner dine eksisterende tilhængere.

Effektivitet

Facebook reklame giver høj værdi givet webstedets massive rækkevidde. Facebook er det sociale medier netværk og et af de mest besøgte websteder i verden, lige bag Google og YouTube.

Med de seneste ændringer er mærkeindsatsen på Facebook faldet. Brug af annoncer kan holde din virksomhed foran et Facebook-publikum, selvom platformen fortsætter med at ændre sig og vokse.

2. Instagram

Denne meget visuelle platform handler om billeder. Social media reklame på Instagram bør fokusere på billeder og historiefortælling.

Annonceindstillinger

Instagram ejes af Facebook og bruger det samme annoncehåndteringssystem. Du kan vælge mellem annonceformater til Feeds and Stories.

Hænder, der laver en Instagram-annonce på telefonen

Foderannoncer

Disse annoncer vises i en brugers feed og er næsten identiske med indgående indlæg. Vælg mellem billed-, video- eller karusellformater.

Billedannoncer
  • Mest enkle
  • Fremme eksisterende indlæg
  • Tekst op til 2200 tegn

Billedannoncer er det nemmeste at bruge. Fremme et eksisterende indlæg, der allerede har fungeret godt organisk, og du vil have den fordel at vide, at indholdet resonerer med din målgruppe.

Videoannoncer
  • Op til 60 sekunder
  • Landskab eller kvadratisk format
  • Op til 4GB

Videoen er fortsat populær og fortsætter med at vokse på Instagram. Med IGTV og en nyopdateret Discovery-fane fortsætter Instagrams videoindstillinger med at udvide. Virksomheder kan forvente flere videoannonceindstillinger i fremtiden.

Karruselannoncer
  • Stryg for at se flere billeder
  • Mellem 2 til 10-kort
  • Kort kan være billede eller video

Karruselannoncer holder besøgende involveret i dit indhold længere end et enkelt foto eller en video. Du er velkommen til at blive kreativ og fortælle en historie med din karruselindhold.

Historier Annoncer

  • Brug billede eller video
  • Carousel mulighed til rådighed
  • Lodret eller landskabsformat
  • 15 sek max for video
  • 5 sek for billeder

Ifølge Instagram, 400 millioner konti bruger historier dagligt. Dette indhold i fuld skærm efterligner Snapchat og forbliver kun online i 24 timer.

Historieannoncer omfatter en ikke-påtrængende CTA (opfordring til handling), der beder brugerne at swipe op hvis interesseret i at se mere. Understøttede CTA'er til historik- eller feedannoncer omfatter:

  • Ansøg nu
  • Book nu
  • Kontakt os
  • Få vejledninger
  • Lær mere


Koste

Instagrams annonceringsomkostninger er lidt højere end Facebook og afhænger af hvilken type annonce og målgruppe der er målrettet. Mere detaljeret målretning øger omkostningerne. Estimater placerer startpriserne for en Instagram annonce rundt $5 til $ 6.70 CPM.

AdEspresso finder, at den gennemsnitlige CPC for en Instagram feed annonce i 2017 var $ 1.15, mens Facebook newsfeed-annoncer var $ 0.50.

Målgruppemålretning

Instagram tilbyder de samme omfattende målretningsmuligheder som Facebook, herunder:

  • Beliggenhed
  • Demografi (alder, køn, sprog)
  • Interesser (herunder anvendte apps og brugere fulgte)
  • Behaviors
  • Tilpassede målgrupper (dine kontakter)
  • Lookalike publikum (ligner eksisterende kunder)

Effektivitet

Selvom Instagram-annoncering er dyrere end de fleste platforme, producerer de resultater. Brugere er mere villige til at engagere sig med mærker på Instagram end andre former for sociale medier, med 80 procent af brugere, der følger mindst ét ​​mærke. Annoncer har 2.5 gange klikfrekvensen som andre platforme.

Hvis du søger at indfange en yngre demografisk, kan Instagram være det bedste sted at starte.
Klik for at Tweet

3. Twitter

Hvis dit publikum er på Twitter, er annoncer en effektiv måde at nå nye brugere og opfylde specifikke mål.

Annonceindstillinger

Twitter-annoncer er målrettet mod mål. Virksomheder vælger en kampagne baseret på ønskede resultater, såsom:

  • Website klik
  • Nye tilhængere
  • Appinstallationer
  • Forpligtelser

Websteds klik, nye tilhængere og appinstallationer fungerer som CPC-annoncer. Din konto debiteres kun, når en bruger klikker på dit websted, rammer følgeknappen på din side eller installerer din app.

Annoncer for rækkevidde måles af CPM. Forlovelsesannoncer omfatter likes, svar og retweets af dit indhold.

Der er tre formater at vælge imellem på Twitter:

  • Promoted Tweets: Ordinært tweet vist i brugernes tidslinjer
  • Promoterede konti: Din konto præsenteret i en tidslinje, Hvem skal følge forslag eller søgeresultater
  • Promoted Trends: Din hashtag i afsnittet Trending topics

Mindre traditionelle formater omfatter promoverede videoer, in-stream videoannoncer, branded emojis og fremmes Moments eller et diasshow af relaterede tweets.


Koste

Twitter bruger et auktionssystem, hvor du byder på andre annoncører, der konkurrerer om det samme publikum. Du kan vælge bud manuelt eller indstille et budget til automatisk budgivning.

Twitter opkræver ikke dig, før en bruger gennemfører en fakturerbar handling. Billable handlinger er baseret på dit mål. Hvis dit mål er videovisninger, bliver du ikke opkrævet, før nogen overvåger din video. Hvis dit mål er klik på et websted, er et klik din fakturerbare handling.

Der er ingen minimumsudgifter til at annoncere på Twitter, men platformen anbefaler at begynde på $ 30 om dagen at se resultater.

twitter

Målgruppemålretning

Målretningsmuligheder på Twitter er omfattende, herunder:

  • Geografisk placering
  • Sprog
  • Alder
  • Køn
  • Brugernavn / follower
  • Interesser
  • Behaviors
  • Skræddersyede målgrupper
  • Søgeord
  • Tv-målretning
  • Hændelsesmålretning
  • Enhed
  • Carrier

Twitter lader virksomheder målrette målgrupper baseret på brugernavne efterfulgt. Hvis du ved, hvilke Twitter-konti der er populære hos dit publikum, kan brugernavnet målrettes meget effektivt.
Klik for at Tweet

Skræddersyede eller brugerdefinerede målgrupper giver dig mulighed for at oprette lister baseret på besøgende på webstedet eller CRM-data, hvilket sparer dig det forsøg og den fejl, der kræves for at finde dit publikum med socialmedieannoncering.

Effektivitet

Med et stærkt fokus på resultater, tilbyder Twitter-annoncer forudsigelige resultater og giver dig mulighed for at tilpasse din kampagne til specifikke behov. Twitter kan ikke nå rækkevidde af Facebook eller Instagram, men reklame for små, målrettede målgrupper kan være en effektiv strategi.

4. LinkedIn

LinkedIn er den must-have platform for B2B virksomheder. Part-job board, del-CV og part-virtuelle netværk platform, LinkedIn har for øjeblikket 562 millioner brugere spænder over 200 lande.

Annonceindstillinger

LinkedIn-annonceringsmuligheder omfatter sponsoreret indhold, sponsoreret InMail og tekstannoncer. Disse tre muligheder er helt selvstyrede via Interface for kampagneadministrator.

En fjerde mulighed, dynamiske annoncer, er tilgængelig for administrerede konti og involverer at arbejde sammen med et dedikeret LinkedIn-team for at optimere dine annoncer.

Sponsored indhold

Disse annoncer vises i brugernyhedsfeeds. De er automatisk mobilmodtagelige, så brugerne kan se dine annoncer på skrivebordet, mobilenheder eller LinkedIn-appen.

Sponsoreret InMail

InMail giver dig mulighed for at oprette forbindelse til brugerne en-til-en via LinkedIns indbyggede messenger. Denne funktion giver dig mulighed for at nå ud til potentielle kunder med en personlig tilgang.

Tekstannoncer

Tekstannoncer er små, ikke-påtrængende blokke placeret i højre side af en side. Overskrifter er begrænset til 25 tegn og beskrivelser til 75 tegn. Kun brugere, der får adgang til webstedet på skrivebordet, kan se tekstannoncer.

Koste

LinkedIn omkostningerne varierer afhængigt af dit budget. Du kan byde på CPC eller CPM og have tre budgetmuligheder: samlet budget, dagligt budget og individuelle budgrænser.

Målgruppemålretning

LinkedIn fokuserer på at opfylde forretningsmæssige behov effektivt, så målretning omfatter industri, virksomhedens størrelse, rolle eller jobtitel og placering. Webstedet tilbyder også tre muligheder for retargeting af eksisterende målgrupper.

1. Retur på hjemmesiden

Find dine besøgende på LinkedIn og segmentet baseret på de sider, de har besøgt. Først skal du tilføje LinkedIn Insight-tagget til dit websted. LinkedIn's Campaign Manager vil holde styr på besøgende, som du kan opdele i segmenter. Hvert segment skal have mindst 300 medlemmer for at begynde at reklamere.

2. Kontakt retargeting

Upload dine kontaktlister direkte for at nå de kendte kundeemner og kunder. LinkedIn anbefaler at oprette en liste over mindst 10,000 e-mail kontakter, før du starter en annoncekampagne.

3. Konto retargeting

Målretning efter konto giver dig mulighed for at nå brugere fra bestemte virksomheder. Upload en liste over firmanavne og websteder, og LinkedIn vil finde kampe inden for 48 timer.

Effektivitet

LinkedIn giver adgang til beslutningstagere med højere udgiftskraft end gennemsnittet online publikum. Ifølge LinkedIn, fire ud af fem brugere foretage eller påvirke forretningsbeslutninger hos deres virksomhed. Disse brugere har også to gange købekraften hos de generelle webbrugere.

For B2B-virksomheder kan annoncering på LinkedIn være en perfekt pasform.
Klik for at Tweet

5. snapchat

Snapchat er den yngste sociale medieplatform på denne liste. Trods den stigende konkurrence holder Snapchat en konsistent brugerbase.

En vigtig fordel ved at bruge Snapchat er dets målgruppe. Hvis din virksomhed skal nå yngre årtusinder (18 til 24) eller Gen Z (13 til 18), er Snapchat et unikt sted at gøre det. Mens base publikum måske ikke er så stor som andre sociale medier platforme, dens aktive månedlige bruger base af over 300 millioner er stadig betydelig.

Annonceindstillinger

Snapchat tilbyder tre hovedalternativer, men fortsætter med at udvide. Snap annoncer, filtre og linser er de mest almindelige og velkendte Snapchat-annoncer.

Snapannoncer

Snap-annoncer fungerer som brugerhistorier. De er fuldskærms videoannoncer, der afspilles i op til 10 sekunder og indeholder lyd. Du kan opnå nogle af de højeste klik- og engagementstal med snap-annoncer.

filtre

Sponsorerede filtre er design og rammer, som brugere kan tilføje til deres egne billeder. Snapchat-filtre er ikke det samme som fotofilter, som ændrer, hvordan motivet for billedet vises. Filtre kan omfatte dit brandbillede, men skal også give et sjovt element. Snapchat anbefaler at designe et filter der optager mindre end 25 procent af en skærm.

En delmængde af sponsorerede filtre er geofilter, som gør dit filter tilgængeligt for brugere i en indstillet radius. Du kan oprette en geofilter omkring din fysiske butik, for en byblok eller over hele nationen. Småskala, begrænset tidsannoncer kaldes on-demand geofilters. Nationale geofiltre har en betydelig rækkevidde, men er kun omkostningseffektive til store mærker.

Objektiver

Snapchat-objektiver er en af ​​appens mest populære funktioner. Ved hjælp af linser kan du føje effekter til din selfie som cat ears, gigantiske fremmede øjne, eller endda slå hele dit hoved til en basketball. Sponsede linser opmuntrer engagement på en lyshjerte måde.

Koste

Omkostningerne ved en annoncekampagne til Snapchat varierer efter kampagnetype, men mange muligheder starter højt. Enkle historieannoncer kører mindst $ 3000 pr, mens filtre og linser kan nå seks figurer.

Hvis dit målområde er lille, kan en sponsoreret geofilter være en overkommelig løsning. Snapchat afgifter $ 5 time til 20,000 kvadratfod.

Men pas på særlige begivenheder i dit område. Løbende geofilter til eller i nærheden af ​​en filmfestival eller populær koncert kan hive reklamepriser op til $ 20,000.

Målgruppemålretning

Snapchat tillader målretning ved:

  • Beliggenhed / land
  • Alder
  • Køn
  • Sprog
  • Avanceret demografi (ikke tilgængelig i alle lande)
  • Brugeradfærdskategorier
  • Mobil enhedstype
  • Internetforbindelse

Udover de typiske demografiske målretningsfunktioner kategoriserer Snapchat brugeradfærd i fire brede kategorier: Livsstil, Shoppere, Seere og Besøgende.

Livsstilskategorien indeholder muligheder som rejsentusiaster og gamere. "Shoppere" spænder fra restaurantgæster til dyrejere. "Seers" adresserer medieforbrug, nedbryder tv og film seere efter genre, tid og netværk. Endelig dækker "Besøgende" brugere, der besøger underholdningssteder, banker eller autoforhandlere.

Effektivitet

Snapchat's karakter kræver, at brugere engagerer sig, da de bruger appen. Dette engagement gælder ikke kun indfødt indhold, men reklamer. Et selskab, der testede Snapchat-annoncer, fik en stigning på 10 procent i omregningskurser og a 15 procent stigning i ROI (investeringsafkast) i forhold til Facebook-annoncer.

Den indlysende konklusion? Snapchat-annoncer fungerer og kan være yderst effektive til at nå unge målgrupper.

Takeaways

Social media reklame kan føle sig forfærdet. Det er svært at finde ud af, hvilken platform der vil producere de bedste resultater for dit brand, men her er et par takeaways at komme i gang:

Hvis du er ny til social media reklame, Facebook er et godt sted at starte. Et bredt publikum, omfattende målretningsmuligheder for målgrupper og et let skalerbart budget gør Facebook til en god startplatform.

Til Facebook-annoncer, start her.

Hvis du er en erfaren social media marketingmedarbejder, overveje at udvide din strategi med særlige funktioner på Twitter og LinkedIn. Twitter's Promoted Trends gør det nemt at udføre hashtag-kampagner, mens LinkedIns InMail-annoncer giver dig mulighed for at tage personlig socialmedieannoncering til det næste niveau.

Begynd tweeting med Twitter-annoncer or besøg LinkedIn for et forretningsmæssigt publikum.

Endelig, hvis din virksomhed er afhængig af visuelle og yngre publikum, Instagram og Snapchat er stærke konkurrenter. Social media reklame på disse platforme kan være dyrt, men de betaler sig med særlig høj engagement.

Instagrammers, hovedet på denne måde. Eller hold øje med børnene på Snapchat.

Start en ny kampagne, trin dine nuværende strategier, eller få eksperimentelle. Social media reklame er blevet en af ​​de bedste måder at nå dit publikum. Med muligheder for hver virksomhed er det lettere end nogensinde at komme i gang.

Stillingen Din vejledning til de øverste 5 Social Media Advertising Options dukkede først på dlvr.it | blog.

Efterlad en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.