Google AdWords-annoncerangering påvirker PPC-succes

At byde på de fleste penge pr. Klik for et søgeord på Google AdWords garanterer ikke, at din annonce vises øverst på søgeresultatsiden. AdWords tildeler hver annonce en annonceplacering, der bestemmer både annoncestilling og den faktiske pris, der betales pr. Klik.

Google AdWords skal behage to forskellige brugere.

For det første skal AdWords søge brugere. Når nogen søger med Google, er der en forventning om, at resultaterne, både organiske og i form af reklame, vil være relevante og nyttige.

For det andet har AdWords brug for at behage annoncører. Annoncører ønsker en retfærdig markedsplads, der ikke vil lade en crappy annonce slå ud en relevant, kreativ og innovativ.

Google har brug for at give en god oplevelse til søgemaskiner og en god værdi for annoncører. Så det bruger en kombination af annoncekvalitet og budbeløbet i betal-per-klik-auktionen for at bestemme, hvilke annoncer der skal vises øverst på siden, eller virkelig hvilke annoncer der overhovedet skal vises.

I 2014 leverede Googles cheføkonom, Hal Varian, en fremragende præsentation, der beskriver, hvordan AdWords-auktionerne fungerer, herunder beskrivelse af flere af annonceringsfaktorer.

Det er vigtigt at skelne mellem AdWords kvalitetsresultat og annoncerangering. Ifølge Google, den tidligere "skal give dig en generel følelse af kvaliteten af ​​dine annoncer" og rapporteres til dig i AdWords-grænsefladen. Sidstnævnte "beregnes i det øjeblik, at nogen gør en søgning, der udløser din annonce for at konkurrere i en auktion."

Mens alle de faktorer, der er beskrevet i Varian's præsentation og i balancen i denne artikel, vil påvirke både kvalitetsresultat og annoncerangering, er det en god ide at ikke forveksle vilkårene. Den ene beskriver en indikation af annoncekvalitet, mens den anden sætter annoncekvalitet i sammenhængen med en bestemt PPC-budsituation.

Forventet klikfrekvens

Google bestemmer hvor sandsynligt det er, at din annonce bliver klikket, når den vises for en bestemt søgeordssætning uanset annonces placering eller format. For at gøre dette kan Google se på din annonces historiske ydeevne, ting, som den ved om søgeordssætningen og andre faktorer.

Google tildeler en bestemt annonce en forventet klikfrekvens på "over gennemsnittet", "gennemsnit" eller "under gennemsnittet", hvor over gennemsnittet og gennemsnittet viser, at der ikke er nogen reel bekymring over antallet af klik, en annonce vil få i auktion kontekst.

Hvis du kan optimere din annonce for at få flere klik (dette er et fælles mål), skal din annonces rangering forbedres. Husk, at Google giver brugerne mulighed for at stemme med klik for at bestemme hvilke annoncer der passer bedst til en bestemt forespørgsel.

Landingsside Experience

Google er bekymret for den type erfaring, som søgerne har med din annonce. De vil ikke have folk til at klikke på en god annonce kun for at føre til en dårlig side. En annonce er kun god i Googles opfattelse, hvis klik på den fører til en side, der hjælper den søgende med at opnå noget.

En god destinationsside, ifølge Varian og Google generelt, skulle gerne:

  • Tilby relevant og originalt indhold, der hjælper en søgemaskine nemt at fuldføre en opgave, såsom at købe dit produkt;
  • Vær let at navigere, så en søgemaskine på en hvilken som helst enhed kan finde links eller knapper og bruge dem.
  • Fremme gennemsigtighed og troværdighed ved at gøre det nemt at finde privatlivspolitikker eller kontaktforbindelser som eksempler;
  • Vær hurtig indlæsning, så du ikke spilder søgende tid.

Annonce Relevans

AdWords-annoncerangering vurderer også, hvor relevant en annonce er for forespørgslen i betragtning. Ad Rank bruger en algoritme til at analysere sproget i din annonce og sammenligne det med forespørgslen. Målet er at sikre, at kun nyttige og nyttige annoncer vises.

Annonces relevansmåling, igen ifølge Varian, forhindrer også, at annoncører simpelthen køber nøgleord og kører annoncer, der ikke giver mening i sammenhæng.

For at øge din annonces rangering, prøv at være specifik og fokuseret. For nye annoncører kan det for eksempel være fornuftigt at fokusere på bestemte produkter eller mærker frem for at fremme din butik mere generelt.

Annonceudvidelser eller -formater

Google AdWords overvejer også virkningen af ​​annonceudvidelser eller formater, når den rangerer din annonce. Dette er ting som en opkaldsudvidelse, en ny produktanmeldelse eller undersidelinks.

Google forstår, at disse udvidelser eller formater giver brugeren flere oplysninger om dit produkt eller firma og kan derfor resultere i en bedre brugeroplevelse.

For mere om, hvordan annonceudvidelser kan øge en annonces ydeevne, se "Brug af annonceudvidelser i AdWords, Bingannoncer for at øge effektiviteten, "En praktisk e-handelsartikel fra bidragyder Robert Brady.

Reduceret reklamekost, forbedret position

En god annoncerangering kan have et par vigtige virkninger på din AdWords succes. For det første bestemmer annoncestilling ad position. For en given auktion - husk, er annonceringsplacering beregnet på det øjeblik en søgning udføres - annoncen med den bedste placering får den første position.

I sin præsentation beskrev Varian, hvordan annoncerangering, som omfatter værdien af ​​budet for bud, ændrer annonceposition og omkostninger.

I denne tabel placeres en hypotetisk annonce fra "Frank" i den første position, fordi denne annonce har den højeste annoncerangering under hensyntagen til budet for buddet. Annoncekvaliteten, som er summen, hvis du vil, af de annonceringsfaktorer, der er beskrevet ovenfor; og virkningen af ​​formater og udvidelser. Bemærk, at Frank også betaler mindre end han byder og mindre end "Juan" for at holde den øverste position.

Adv. Bud Kvalitet Format Impact Annoncerangering Koste
Åben $2 Høj Høj 20 $ 1.73
John $3 Høj Lav 15 $ 2.68
Jill $1 Medium Medium 8 $ .69

Annonceringsplacering påvirker, hvor din annonce vises på en Google-søgeresultatside, og hvor meget du skal betale pr. Klik for at holde den pågældende position. Annoncerangering kan derfor have en effektpåvirkning på din PPC-succes.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.