Googles fjernelse af højre sideannoncer, men hvordan vil det påvirke organiske søgeresultater?

Google_Removes_Right-Side_Ads.jpg

Google har været kendt for at ændre deres logo på sjove, overraskende måder for deres Google Doodles, men større ændringer af den faktiske resultatside for søgemaskiner (SERP) forekommer langt sjældnere. Derfor deres nylige beslutning at fjerne annoncer fra højre side af deres desktop SERP'er giver store nyheder.

Hvad ændrede de nøjagtigt? Ved at fjerne annoncer fra højre side af resultatsiderne har de reduceret den maksimale mængde annoncer, du kan se fra elleve helt ned til syv. Dette betyder færre klik for folk, der annoncerer på disse sider, der ikke er i en af ​​de tre eller fire betalte positioner - og en potentiel indvirkning på organisk trafik for konkurrencedygtige auktioner.

Som svar på denne ændring spørger marketingfolk: Påvirker det organisk søgning - og i bekræftende fald hvordan? Hvordan påvirker det reklamer? Hvad kan marketingfolk gøre ved ændringerne?

Lad os først undersøge, hvad nøjagtigt Google ændrede, og hvorfor de ændrede det, og så graver vi ind i svarene på disse spørgsmål.

Ændringen: Før vs. Efter

Før denne store ændring bruges Google-søgeannoncer til at vises tre steder: ovenfor, nedenfor og til højre for organiske søgeresultater.

Google_SERP.png

Nu med de nylige ændringer har de fjernet en af ​​disse tre annonceplaceringer helt: den til højre på resultatsiden for søgemaskiner.

I nogle tilfælde kan de også øge antallet af annoncer, der vises over de organiske søgeresultater fra tre til fire. Dette sker kun for det, Google kalder "meget kommercielle spørgsmål", hvilket er, når Google er overbevist om, at en brugers intention er at foretage et køb.

Annoncerne, der vises under organiske søgeresultater, forbliver sat og er ikke påvirket af ændringen. Produktannonceannoncer (PLA'er) kan dog stadig hænge rundt på højre side.

Her er et eksempel på, hvordan en SERP ser ud nu:

Google_SERP_Example.png

Hvorfor foretog Google denne ændring?

Dette træk gør et par ting for Google. Det skaber hovedsageligt en renere brugeroplevelse, når nogen afslutter en søgning.

Ved at inkludere færre muligheder giver det også en mere sammenhængende oplevelse mellem mobil- og desktop-søgning - hvilket er noget, som Google har prioriteret et stykke tid, især med sidste års store algoritmeændring.

For første gang sidste år, mobile søgeforespørgsler overgik forespørgsler fra skrivebordet. For at holde sig foran denne tendens bygger Googles produktteam ofte et produkt, der starter med mobiloplevelsen eller mobilen først.

Det overvældende flertal af betalte klik kommer også fra annoncer over organiske resultater. Ved at fjerne de højre sideannoncer fra SERP er Google i stand til at rydde op på siden uden at fjerne en ofte brugt annonceenhed.

Vil dette påvirke markedsførernes organiske resultater?

Ja, det vil det - selvom det er svært at sige, hvordan man præcist gør det. Mens færre annoncer kunne øge den organiske trafik, kan en fjerde annonce over organiske resultater også skubbe resultaterne ned på siden til et punkt, der sænker trafikken.

Når du overvejer, at jo længere ned et resultat vises i SERP'er, jo lavere klikfrekvens det modtager, er det rimeligt for os at antage, at der vil være en negativ indvirkning på organisk trafik.

Marketing_Automation_SERP.png

Mens nogle brugere er kloge med annoncer, bliver de mere og mere som organiske lister - det eneste, der adskiller dem, er den lille gule “Annonce” -mærke, der let kan gå glip af.

Det er også vigtigt at huske, at dette er en af ​​mange væsentlige ændringer til SERP'erne i de sidste par år. Indførelsen af Udvalgt uddrag og viden grafresultater skabte endnu mere distraktioner fra de traditionelle blå links, der repræsenterer organiske resultater. Som marketingfolk bør du være opmærksom på de typer resultater, der vises i SERP'er for nøgleord, som du prøver at rangere organisk for, så du kan levere indhold, der er formateret optimalt.

Dette er noget, vi holder øje med. Uanset resultatet er behovet for godt indhold og en smart nøgleordstrategi vigtigere end nogensinde.

Hvad kan marketingfolk og annoncører gøre ved disse ændringer?

Mindre annoncer over folden betyder, at det bliver sværere at opretholde den samme mængde visninger og klik, du er vant til. Det kan også betyde højere CPC'er, da budkrig forekommer for de eftertragtede toppladser. Hvis du byder på en konkurrencepræget auktion og ikke er villig til eller er i stand til at opnå positioner en til fire, kan du spørge dig selv, om disse nøgleord overhovedet er værd at bruge din tid.

Hvis du vil være på kursus gennem disse ændringer, er det her, vi foreslår:

1) Gennemgå, hvordan dine annoncer vises i Googles SERP'er.

Hvis du i øjeblikket har live Google-søgekampagner, kan du forhåndsvise dine nye resultater ved at navigere til fanen Værktøjer og derefter klikke på “Eksempel på annonce og diagnose”. Her kan du gennemgå søgeresultaterne efter placering, sprog, enhed og domæne. Hvis du vil lære mere om, hvordan du bruger dette værktøj, læse disse instruktioner fra Google.

2) Gennemgå din gennemsnitlige placering i søgeresultaterne for et givet nøgleord.

Husk, at du har brug for en gennemsnitlig position højere end tre eller fire afhængigt af nøgleordet for at opretholde høje indtryk og klik på dine annoncer. Hvis du er lavere end tre eller fire, bliver du skubbet under organiske resultater eller værre, resultatet af "ingenmannsland", kendt som den anden side. Du kan finde “Gns. Pos. ”-Metrisk under fanen Søgeord i AdWords.

3) Forøg din gennemsnitlige placering i søgeresultater for relevante søgeord.

Der er to hovedmåder til at øge din gennemsnitlige position: øge dit bud eller forbedre dit kvalitetsresultat. Google bestemmer Annoncerangering baseret på dit bud kontra konkurrencen, byder alle andre på det pågældende søgeord samt kvalitetsresultatet, der er baseret på, hvor relevant din annonce og destinationsside er for det søgeudtryk, der udløste resultaterne. For at komme hurtigt op, øg dit bud og kvalitetsresultat.

Selvom det er en god ide at sigte mod disse toppladser, skal du ikke nødvendigvis føle pres for at nå nummer et. For højt for et bud, og de resulterende klik kan muligvis give mindre fortjeneste for din virksomhed end annonceringsomkostningerne. Dette er dårligt. Brug altid CPA (Pris pr. Erhvervelse eller konvertering) som din Trump-metrisk. Fokus på denne overposition eller CTR vil holde dine kampagner rentable, når du byder på disse toppladser. Konverteringsmetrics vinder altid over klikmetrics.

Google er ret bevidst med disse slags ændringer og konsulterer et bjerg af data, før de gør det. Vi forventer, at ændringen holder sig, og at Google gør det fokusere på brugeren frem for alt andet.

Og husk, at disse ændringer har gjort det endnu mere vigtigt, at du optimerer til det øverste organiske sted såvel som vidensgrafen. Mens annonceejendomme, der fjernes fra højre side, kan virke som et godt træk for marketingfolk med fokus på organisk søgning, kan det også have indflydelse af at flytte organiske resultater længere nede på siden. Dem med et øverste organisk sted eller et sted i viden graf, vil have et bedre skud på de organiske klikfærdigheder end nogen anden.

Hvad synes du om Googles beslutning om at fjerne højre-side-annoncer? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor.

Jeg tænkte på "Googles fjernelse af højre-annoncer, men hvordan vil det påvirke organiske søgeresultater?"

Efterlad en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.