Hvordan påvirker Google Seneste ændring til præcis match påvirker søgeresultaterne for dine annoncer?

På fredags annoncerede Google en ændring til nøjagtige søgeordsdefinitioner, og det ser ud til, at søgemaskinens kæmpe ønsker at gøre den oprindelige hensigt om præcis match mere inklusiv og bredere. Nu er listen over matchende til lukkede varianter, som først blev introduceret i 2012 for at indfange flerfelter, stavefejl, typografier og andre versioner af nøjagtige søgeord og søgeord, der matcher søgeord, tilføjet flere vilkår til listen.

Med denne opdatering ignorerer Google nu ordrækkeord og funktionsord for at afgøre, om et søgeord udløser et nøjagtigt søgeord. Hvis f.eks. Det nøjagtige søgeord til annoncer er mænds sko, kan søgeordene som sko til mænd, sko mænd også udløse for søgeordet. Så denne ændring vil enormt påvirke den måde, hvorpå nøjagtig match søgeordsmålretning fungerer.

Google Seneste ændring til præcis søgeord

Google meddelte tætte varianter først i år 2012, og logikken bag denne meddelelse var at bruge de vilkår, der har samme betydning som udløseren for det oprindelige søgeord i annoncerne. Så det omfattede plurals, stavefejl, typografier og andre versioner af nøjagtige søgeord og søgeord med søgeord for at udvide rækkevidde og dækning og reducere den tid, der bruges til at opbygge lister over søgeord. Men annoncører, der ønskede at få en strammere kontrol, kunne afvige fra tæt variant matchning. I 2014 fjernede Google denne mulighed for annoncører. Bing den næststørste søgemaskine i verden ved siden af ​​Google gjorde det i det følgende år.

Hvilke virkninger denne ændring vil have på annoncer ydeevne og måden præcis match målretning fungerer:

Ændringen kommer til at påvirke de fleste konti, der i stigende grad bruger nøjagtig matchstrategi for deres annoncer til at lykkes, og de konti, der har fået samtaler gennem nøjagtig søgeordsmålretning, slår Julie Friedman Bacchini til en førende digital konsulent, der også leder et digitalt marketingfirma kaldet Netptune Moon.

Brad Geddes, der medfødte AdAlysis, en berømt annonceprøvningsplatform og leder også certificeret viden, deler en certificeret konsulentvirksomhed næsten samme visninger. Ifølge ham, "Det ene problem denne opdatering, der har udvidet tætte varianter, kunne pålægge, er at tidligere ændringer har vist, hvilket betyder, at det kan påvirke den samlede præstation af nøjagtig kamp. Den forrige opdatering havde alvorligt påvirket samtalesatsen. Det samme forventes denne gang. Denne ændring kan kun køre os fra at bruge det helt eller virkelig slå de negative søgeord. "

Ligesom Geddes, Andy Taylor of Merkle, et førende præstationsbureau, sagde også: "De så en stigning i trafikken tildelt som nøjagtige match tætte varianter med den sidste ændring," og de tætte varianter konverterer generelt til en lavere sats end ægte nøjagtige kampe. "

EkstraSpace Opbevaring et selvopbevaringsselskab i USA testede ændringen. Virksomheden siger, "Resultatet var positivt".

"De søgte forespørgsler var relevante for vores branche, og også vores primære KPIs bemærkede en samlet forbedring," siger Christensen, som arbejder som senioranalytiker for betalt søgning på ExtraSpace.

Inspireret af Googles øgede interesse i maskinundervisning (ML):

Maskinindlæring og AI (kunstig intelligens) bliver hurtigt iøjnefaldende for teknologiske giganter over hele verden. Og Google er en af ​​de store spillere på banen. Denne ændring kan også være et resultat af den voksne interesse, som søgemaskinens kæmpe har vist i de seneste år.

Ifølge Google spiller maskinindlæring en afgørende rolle for at bestemme, hvornår en forespørgsel har den samme hensigt som et søgeord med en højere succesfrekvens, der hjælper en samlet præstationsløft.

En anden grund til denne opdatering kan være de fordele, som Google får, når marketingfolk træner sine algoritmer ved at gribe ind på forespørgselsrapporter. Eller i Geddes-ord, "Annoncører betaler stort set gebyret for Google for at forsøge at lære hensigt."

Denne ændring vil sandsynligvis hjælpe Google Maskininlæringsalgoritme med at forbedre sin evne til at forstå hensigten med millioner af forespørgsler gennem annoncørens handlinger og budget, siger Geddes.

Hvad skal man gøre for at drage nytte af denne opdatering og reducere dens negative indvirkning:

Effekten af ​​ændringen vil tage lang tid at dukke op. Det tog flere måneder at se virkningen af ​​den sidste ændring eller opdatering, siger Taylor.

Så det er en udfordring at måle effekten af ​​disse ændringer på de tætte varianter eller nøjagtige kampe. Dette skyldes, at nogle tætte varianttrafik kommer fra søgeord - tætte varianter eller andre matchtyper, der allerede er andre steder i kontoen.

Så annoncørerne skal tydeligt angive, hvilke forespørgsler der skal fungere som en trigger eller som ikke for søgeordene i deres annoncer. Det er vigtigt for annoncørerne at grave igennem søgeforespørgsler og finde frem til den bedste vej frem til at negere de negative konsekvenser, som denne opdatering kan have. For at reducere virkningen af ​​disse ændringer på din kampagne, skal du gøre følgende.

  • Du opdaterer også scriptet. Hvis du bruger nogle scripts, skal du opdatere, så du reducerer virkningen
  • Gennemgå alle dine krævende søgeforespørgsler og kig efter, om nogen ordbestilling eller manglende ord ændrer betydningen af ​​dine hjælpemidler. Du bør inkludere disse variationer som negative søgeord i dine annoncer
  • Se nærmere på dine tætte varianter i søgeforespørgselsrapport og se, om andre varianter, der anvendes i hjælpemidlerne, og som i øjeblikket udløses, kan blive påvirket af ændringen.
  • Indsæt mere i at grave igennem Søgeforespørgselsrapport for at finde ud af tætte varianter, der kunne udløses

Ifølge eksperter som Luke Alley, VP for Digital Marketing, Avalaunch Media, er dagene med den rigtige præcise kamp væk, da kontrollen med op-out blev elimineret i 2012. Denne opdatering er fortsættelsen af ​​yderligere reduktion af opt-out-kontrollen. Men det betyder ikke, at PPCs fremtid er dømt. Der er mange måder, vi kan optimere og forbedre vores digitale kampagner, siger Allen.

For at opsummere:

Opdateringen, som vil blive fuldt udrullet i oktober måned i år, vil alt sammen påvirke den måde, hvorpå nøjagtig match-målretning fungerer. Men ved at gøre det, som vi allerede har nævnt ovenfor, kan man i høj grad reducere dens indvirkning.

Kilde

Efterlad en kommentar