Web Marketing Checklist: 40 måder at markedsføre dit websted på

Når en virksomhed spørger "Hvordan får vi mere trafik på webstedet?" Eller "Hvordan tjener vi mere salg?" Det er markedsføring, der giver svaret.

Marketing er den proces, en virksomhed tager for at fremme sine produkter eller tjenester.

Jeg har lavet denne tjekliste for at give potent markedsførings taktik, som din virksomhed kan bruge til at løse dine salgsfremmende problemer og udfordringer. Denne liste skal være et startsted, der giver dig ideer og forslag, der starter dig på en rejse mod marketing succes.

Site og App Performance

Din online marketingindsats kræver et knudepunkt, et centralt punkt, hvorfra alle dine kampagner er afledt, og som alle trafik og kundeemner er rettet mod. For de fleste virksomheder - især e-handelsvirksomheder - er navet et websted eller en app.

1. Design til mobil. Forbrugerorienterede virksomheder og endda B2B-virksomheder skal ikke se mere end en analyserapport for at vide, at et flertal af besøgende bruger mobile enheder. Næsten 80 procent af amerikanerne ejer en internet-aktiveret mobil enhed.

Denne procentdel kan være højere for nogle grupper. For eksempel har 89 procent af amerikanske voksne i alderen 30 til 49 en smartphone, og 94 procent af amerikanere i alderen 18 til 29 har smartphones.

Desuden har 20 procent af amerikanerne kun adgang til internettet fra en mobilenhed. Det betyder, at en ud af fem forbrugere slet ikke bruger en stationær eller bærbar computer. Den eneste måde, din virksomhed kan nå dem på, er via mobilweb.

Design til mobil først. Brug derefter responsive layouts at producere et funktionelt websted eller en app på enhver skærm.

2. Byg accelererede mobil sider. Den projekt bag accelererede mobilsider sigter mod at hjælpe websider indlæse næsten øjeblikkeligt. Ved hjælp af et sæt retningslinjer, komponenter og andre teknikker tænder AMP'er, hvis du vil, som en lyskontakt.

Dine mobilkunder vil sætte pris på ydeevnen, og det vil også Google, der muligvis viser accelererede mobilsider i en speciel AMP karrusel. Så dit websted kan vises over dine konkurrenter i søgeresultaterne.

3. Gør det en progressiv webapp. Mens du er fokuseret på mobil-første design - herunder en AMP - kan du lige så godt gøre dit websted a progressiv webapp.

PWA'er bruger applikationsprogrammeringsgrænseflader som f.eks. Servicearbejdere (baggrundsskripter til understøttelse af offlineaktivitet) og skubbe meddelelser for at give dine besøgende en mobiloplevelse, der ligner en indbygget mobilapp. Du kan endda placere et ikon på en besøgendes mobilhome-skærm med din PWA.

4. Brug fyrtårn. Googles Lighthouse er et gratis, open-source og automatiseret websted overvågningsværktøj. Den kan oprettes til at køre fra en server, og den er indbygget i aktuelle versioner af Googles Chrome-webbrowser. Fyr tester en side for præstationer og overholdelse af optimale metoder og krav.

En fyr revision vil give fem kategorier af feedback.

  • Ydeevne. En nul til 100 rangering af hvor hurtigt dit websted laster og hvor hurtigt nøgleelementer bliver tilgængelige for brugere på mobilen. Denne revision er baseret på flere datapunkter, herunder når de første elementer vises, og når siden bliver interaktiv.
  • Progressiv webapp. Baseret på PWA grundlæggende tjekliste, Fyrtårn ser på dit websteds fuldstændighed. Google lægger vægt på PWA'er, fordi de forbedrer mobilpræstationen. De kan øge søgemaskine placeringer også.
  • Tilgængelighed. Denne score er et vægtet gennemsnit af omkring 35 tilgængelighedskarakteristika. Tilgængelighed er en af ​​de vigtigste ting online virksomheder kan overvåge, så det er meget nyttigt at have dette indbygget. Det er værd at nævne, at det ikke giver et tilgængeligt websted kan være ulovligt.
  • Bedste praksis. Checks for brugen af ​​nuværende webudvikling bedste praksis som HTTP / 2.

Prøv at optimere dit websted, indtil du får perfekte scoringer i hver fyrkategori.

Analyse

Når du har et højtydende hub, har du brug for et sæt måleværktøjer til at hjælpe med at overvåge websteds- eller apptrafik og spore din marketingydelse.

5. Brug analytikere. Udtrykket "analytics" beskriver opdagelsen og fortolkningen af ​​data. For din hjemmeside eller app, forstå, hvordan kunderne ankommer og interagerer.

Identificer nøgleindikatorer Din analyse software kan spore. Hvis du f.eks. Bruger Google Analytics, kan du muligvis overvåge, hvor meget dit webstedstrafik kommer fra organisk søgning for at lære, hvordan din SEO-indsats udvikler sig. Eller du kan analysere trafik fra onlineannoncer.

Du kan også overvåge afvisningsprocenten som en mulig indikator for, hvor godt dit indhold resonerer med besøgende. Eller sammenligne afvisningsfrekvensen for brugere på mobil versus stationære enheder for at sikre, at dit mobil-første design er effektivt.

Dine analyseværktøjer hjælper dig med at forstå, hvor godt din markedsføring virker, og hvordan din virksomhed vokser.

6. Konfigurer mål og konverteringssporing. Google Analytics og lignende værktøjer giver dig mulighed for at oprette mål og konverteringssporing. Konverteringer kan være alt fra nyhedsbrevabonnementer og landingsbesøg hos en e-handelstransaktion.

Da mål og konverteringer er slutspillet for mange af dine marketingaktiviteter, er det vigtigt at have et værktøj til at måle dem.

7. Overvåg kampagnekampagner. Analytics-software, som den førnævnte Google Analytics, kan integreres med Google Ads og andre digitale reklameplatforme og værktøjer.

Når du overvåger reklamekampagner i de samme analyseværktøjer, du bruger til trafik på webstedet og SEO, kan du få et overblik over, hvordan din webmarkedsføring udfører.

8. Spor salg. E-handel virksomheder skal spore salg. Disse rapporter kan indbygges i en e-handelsplatform, men der findes også tredjeparts salgs- og detailsporingsværktøjer. Overvåg salgstendenser, fragtomkostninger og overskud.

Konvertering Optimering

Du kan muligvis se et mønster i de tidlige emner på denne tjekliste. De er alle fokuseret på at forberede din virksomheds hjemmeside eller app til succes, før du investerer i trafikkørsel.

Dit websted må kun have en chance for at få et godt indtryk hos en besøgende. Få mest muligt ud af det indtryk. I dette næste afsnit finder du forslag til optimering til konverteringer.

9. A / B test call-to-action og buy knapper. Brug A / B eller multivariate test for alle vigtige konverteringsstrin på dit websted eller din app. Dette bør omfatte testkøbsknapper på produktdetaljer eller kategorisider. Det skal også indeholde knapper på indkøbskurv og checkout sider.

Du vil forstå, hvordan alt fra gratis forsendelse tilbyder til indhold til knapplacering påvirker dit websted eller appens evne til at konvertere browsere til købere. A / B-test giver dig mulighed for at lære, hvad dine besøgende på webstedet - potentielle kunder - kan lide og svare på. Du kan udfordre nogle af dine antagelser og få virkelige data.

Vælg i hvert tilfælde en enkelt variabel for at teste. Pit din nuværende version mod en udfordrer og lær hvilken version konverterer bedre.

10. Test og optimer websteds- eller appsøgning. Afhængigt af undersøgelsen vil et sted mellem 40 og 60 procent af e-handels besøgende navigere via webstedssøgning. Så du vil optimere det.

Tjek webstedets søgning efter svarets nøjagtighed. Søger søgningen de bedste resultater for populære forespørgsler? Er søgeresultaterne i den bedste rækkefølge for konvertering? Giver du nok information i resultaterne for kunderne til at træffe en købsbeslutning? Søgeresultater skal føre en shopper til produkter og hjælpe med at opmuntre et køb.

Optimer også for synonymer og stavefejl. Lad ikke en tavle koste din virksomhed et salg.

11. Test og optimer produktpræsentationen. I en 2015 blogindlægOptimalt, testplattformen, kort beskrevet, hvordan online-lingeriforhandleren Adore Me testede næsten alle aspekter af produktpræsentationen, herunder de modeller, den brugte i produktfotograferingen, og hvordan disse modeller blev stillet.

"Ifølge intern forskning kan en lille ændring i modelens stilling, som for eksempel at skifte fra en hånd på hoften til en hånd på hovedet, fordoble salget."

Ved hjælp af en A / B-teststrategi optimerer du produktbilleder, overskrifter og produktdefinerede sidelayout.

12. Brug live chat. live chat giver besøgende på stedet nem og hurtig adgang til kundeservice. Hvis du ikke gjorde noget andet, vil du straks besvare en besøgers spørgsmål forbedre din virksomheds konverteringsfrekvens. Men live chat kan også være en pålidelig kilde til optimering feedback.

Som dine kundeservicemedarbejdere chatter, skal de spore de steder på webstedet, hvor kunderne havde svært ved at navigere eller fortsætte. Når du har identificeret, fjern eller forbedre disse problemer for at gøre det lettere at købe.

13. Brug en Net Promoter undersøgelse. Din virksomhed er Net Promoter Score kan være den bedste enkelt måling af den samlede præstation. Og at forbedre det kan være din vigtigste konverteringsoptimeringsopgave.

Net Promoter Score er en simpel at forstå kunde loyalitetsindikator tæt forbundet med salg og resultatvækst. Online-sælgere kan bruge disse metriske og tilhørende kundeinteraktioner til at forbedre kundeservice, fremme loyalitet og øge væksten.

En Net Promoter undersøgelse vil stille et vigtigt spørgsmål:

Hvor sandsynligt vil du anbefale vores [virksomhed, produkt eller tjeneste] til en ven eller kollega?

Svaret måles på en skala fra nul til 10. Et nul repræsenterer "meget usandsynligt" (eller "slet ikke sandsynligt"). En 10 er "yderst sandsynlig".

Respondenter er opdelt i tre kategorier.

  • Promotorer (score 9-10) er forbrugere, der yderst vil anbefale din virksomhed. De vil købe fra din virksomhed og opmuntre andre også.
  • Passiver (score 7-8) er tilfredse kunder, men ubetinget og unenthusiastic. Disse folk kan købe fra en konkurrent.
  • Forstyrrelser (score 0-6) er ulykkelige kunder, der kan skade din virksomheds omdømme og hæmme væksten.

For at beregne din virksomheds Net Promoter Score, trækker du procentdelen af ​​Tiltalere fra procentdelen af ​​Promotorer i en given periode. Resultatet udtrykkes som et heltal, ikke en procentdel.

Når du forbedrer din virksomheds Net Promoter Score, forbedrer du din virksomhed.

Search Engine Optimization

Søgemaskineoptimering er en handling, der kommunikerer en sides formål og relevans på en måde, der hjælper søgemaskiner indeksere siden og forstår, hvornår den skal præsenteres for søgere.

14. Skriv engagerende side titler. Skriv en beskrivende, præcis og engagerende titel for hver side på dit websted. Titlen skal være meningsfuld for besøgende og forklarende for søgemaskiner.

"Titeltaggen er typisk det mest vægtede element på siden, så det er vigtigt, at du optimerer det korrekt," sagde SEO-praktiserende læge Greg Gifford i et foredrag fra SEMrush Academy's SEO Fundamentals Course.

"Spring den gamle skole taktik af 'søgeordssæt bar søgeordssætning to bar søgeordssætning tre.' Husk, dette vil være dit blå link i SERP - du skal skrive noget interessant, der vil lokke folk til at klikke igennem til dit websted. '

Tænk på tagget som en reklameoverskrift. Det vil ikke kun hjælpe din sideplacering i søgemaskiner, men det kan også opfordre nogen til at klikke når det vises på en søgemaskines resultatside.

15. Skriv trafikgenererende metabeskrivelser. Meta-beskrivelsestaggen, der findes i hovedafsnittet på en HTML-webside, kan ikke længere påvirke, hvordan søgemaskinerne rangerer din side. Men beskrivelsen kan stadig vises på en søgeresultatside.

Google og andre søgemaskiner indeholder beskrivende tekst under linket til en side for hvert resultat. Denne beskrivende tekst kan komme direkte fra dit sideindhold, eller i de fleste tilfælde er det blot meta beskrivelsen.

Når du skriv en meta beskrivelsevære kortfattet Prøv at holde det om 160 tegn. Brug aktive verb. Vær ikke bange for at starte beskrivelsen med et ord som "shop" eller "try." Inkluder et opfordring til handling, selv bede potentielle kunder om at købe. Og glem ikke at bruge vigtige søgeordssætninger, der svarer til søgeforespørgslen.

16. Inkluder passende overskrifter. Søgemaskiner ønsker, at en sides indhold skal organiseres på en klar måde. For flere år siden foretrak søgemaskinerobots foretrukket et enkelt H1-tag og et forudsigeligt hierarki af header-tags. Men det er ikke længere et krav.

Brug blot nøgleordrige overskrifter til præcist at beskrive en sides indhold. Husk det kan være bedst at have et klart emne for en side, men et klart emne kan beskrives med flere header-tags, herunder H1-tags.

Google Webmaster Trends Analyst John Mueller udtaler denne kendsgerning klart i en December 2017 video.

17. Inkluder alt tekst i billeder. Alt-tagget kan medvirke til, at dine billeder vises i billedresultater på Google og andre søgemaskiner. Det er også afgørende for tilgængelighed for synshandicappede brugere. Således hjælper alt tags SEO og besøgende på stedet.

18. Brug struktureret datapåmelding. Struktureret data opmærkning hjælper søgemaskiner med at identificere produktinformation og andet indhold på dit websted. Desuden kan søgemaskiner vise nogle af disse oplysninger i søgeresultater, hvilket potentielt øger antallet af klik, en bestemt side vil tjene. Struktureret dataramning kan også gøre det muligt at komme frem til særlige sektioner på en søgeresultatside.

Der er et par muligheder for at tilføje struktureret data-markering til din side. Men Google er begyndt at foretrække JSON til Linking Data eller JSON-LD. Det er nemt at arbejde med og kan integreres i dine websider.

19. Fremstil rene, tilgængelige webadresser. Dit websteds webadresser skal være nøgleordrige, unikke og korte. De bør også være lette for en person at læse, tilgængelig for handicappede og fri for rod.

Der er tre dele af webadressen at fokusere på: domænet, underdomænet og slugten.

https://subdomain.domain.TLD /slug

Domænet er dit navn til webstedet. Det kan være nyttigt at have et vigtigt søgeord i dit domænenavn.

Underdomænet er stadig en del af dit websted, men Google og andre søgemaskiner kan behandle et underdomæne som en separat enhed, når du overvejer webstedsmyndigheden. Så pas på, hvordan du bruger underdomæner.

Sluggen er den del af webadressen, der beskriver den pågældende side. Det kan omfatte år, kategori eller lignende, men det skal også beskrive den specifikke side i lyset.

Adskil ordene i sluggen med bindestreger, fjern almindelige ord som "en" eller "den" og undgå at bruge et søgeord mere end én gang. Google hader søgeordstopning.

20. Ansøg HTTPS eller HTTP / 2. Søgemaskiner foretrækker sikre hjemmesider og kan rangere et sikkert websted over et usikkert, når alle andre rankingfaktorer er ens.

Årsagen er enkel. Søgemaskiner vil beskytte brugerne.

"HTTPS hjælper med at forhindre ubudne i at manipulere med kommunikationen mellem dine websteder og dine brugers browsere. Intruders omfatter forsætligt ondsindede angribere og legitime men påtrængende virksomheder, som f.eks. Internetudbydere eller hoteller, der injicerer annoncer på sider, " skrev Kayce Basques af Googles Chrome Dev Team.

Flyt blot dit websted fra HTTP til HTTPS (eller endnu bedre HTTP / 2) beskytter disse kommunikationer, hjælper med at holde privat information privat og hjælpe dit websted med at rangere i søgeresultaterne.

20. Overvåg krypfejl. Google Search Console er en gratis tjeneste, der giver dig mulighed for at kontrollere indekseringsstatus for dit websted. Et af de funktioner, der skal bruges, er rapporten "Gennemsøg fejl". Denne rapport viser dig, om Google-søgningen bot har problemer med at nå nogle af dine sider. Det kan være en nøgle til at identificere tekniske problemer.

Ret disse fejl. Bedre indeksering (og måske bedre placering) bør følge.

Link Building Strategies

Link bygning er en af ​​de vigtigste ting, du kan gøre for at hjælpe dine sider med at rangere på SERP'er. Men linkbygning kan være en masse arbejde. Det omfatter ofte at kontakte andre webstedsejere eller arbejde hårdt for at udvikle indhold.

21. Link fra websteder, du styrer eller påvirker. I en video, der beskriver hvordan man får de første få links til et websted, forklarer Moz-grundlæggeren Rand Fishkin, hvordan du kan søge Google for navnet på din virksomhed eller navnet på dets grundlæggere for at identificere websteder, du kan kontrollere eller påvirke. Disse websteder kan tillade dig at linke direkte til dit websted.

Eksempler er LinkedIn, Facebook og Twitter. Hvis du er grundlægger eller leder i virksomheden, skal du have et link i dine profiler.

22. Blogger og influencer-opsøgende. I bloggerforretningen kontakter du influencere som webstedsejere eller YouTube-vloggere og opfordrer dem til at oprette indhold, der vil linke til dine sider.

"Outreach involverer grundlæggende en værdiudveksling," sagde Fishkin i en Moz-video. "Som du går ud og forsøger at tjene et link fra en person direkte gennem linkoptræden, gennem det ene til et forhold ... Hvis du ikke giver værdi, hvis du bare spørger om noget, går din succesrate at være ekstremt lav. "

"Værdi kan være en flok forskellige ting. Værdi kunne være i det ego, som det øger. Det kan være i de problemer, det hjælper med at løse. Det kunne være i form af, hvad du har givet dem i bytte. Mange ting."

Fishkin's point er, at blogger og influencer outreach ikke handler om at kontakte bloggere og bede dem om en tjeneste. Det drejer sig om en udveksling af værdi.

23. Broken link building. En brudt link peger simpelthen på en side, der ikke længere er tilgængelig. Broken links giver en dårlig brugeroplevelse. Websteder skal undgå dem.

Identificer brudte links på sider, der kan være autoritative i branchen din virksomhed tjener. Du kan bruge værktøjer som W3Cs Link Checker, Dead Link Checker, eller PowerMapper's SortSite at oprette en liste over websteder med brudte links.

Opret derefter indhold, der virkelig erstatter det ikke længere tilgængelige indhold, som hver brudt link pegede på. Med dit nye indhold på plads skal du kontakte hver udgiver. Påpege, at der er et brudt link på et af sine sider. Bed hende om at overveje dit nye og friske indhold som en erstatning.

24. Ubundne navngivelser. Positive omtale af din virksomhed på andre websteder eller sociale medier kan hjælpe med at fremme din butik og kan sende nysgerrige kunder din vej.

Disse nævner kan også være en SEO link-building mulighed. Prøv at finde uafhængige navngivelser ved hjælp af en søgemaskine eller en overvågningstjeneste som f.eks Nævn, Ahrefs Alert eller Awario.

Når du finder en omtale af din virksomhed, der ikke linker til dit websted, skal du blot kontakte webstedsejerne, takke ham for at nævne, og bede om et link.

Content Marketing

Indholds marketing er handlingen om at oprette, udgive og distribuere artikler, podcasts eller videoer med det formål at tiltrække, engagere og bevare kunder.

Content marketing giver dit publikum af kunder og potentielle kunder noget af værdi, så de føler sig tilbøjelige til at gensidige, til sidst købe noget fra din virksomhed.

25. Identificer indhold, dine kunder vil værdsætte. Indholdet du opretter, skal være nyttigt, informativt eller underholdende. Men hvordan ved du hvad der er nyttigt eller underholdende for dine potentielle kunder?

Det starter med at identificere dine målkunder og forstå de slags ting, der vil motivere dem. Nogle marketingfolk bruger kundepersoner. Nogle bruger adfærdsmæssige data. Andre starter med en bruddet linkstrategi som beskrevet ovenfor.

Hvad alle disse tilgange har til fælles er et ønske om at identificere de emner, dine målkunder bryr sig om.

Overvej at stille et par spørgsmål i forbindelse med dit potentielle publikum.

  • Hvem kan du hjælpe? Hvem vil drage nytte af de produkter eller tjenester, som din virksomhed tilbyder?
  • Hvad gør din virksomhed anderledes end den anden virksomhed, der også kunne hjælpe disse folk?

26. Opret indhold. Når du ved, hvilke emner der vil være nyttige eller underholdende for de mennesker, du vil nå, skal du oprette kvalitetsindhold for dem. Eller skriv en anden måde, skriv til dem.

At skrive godt er en lært færdighed. Uanset om du laver blogindlæg, skriver hvidbøger eller scripter en video, der skal udgives på YouTube, lærer du at skrive og derefter øve det, du har lært.

Der er måske nogle få måder at lære.

  • Læs mere. Når du læser du opdager hvordan andre kommunikerer. Du henter pacing og ordforråd. Læs artikler svarende til dem, du vil skrive.
  • Studieskrivning. Copyblogger medier udgiver artikler og podcasts om at skrive. Det tilbyder kurser for at blive en bedre forfatter. Tag nogle af disse kurser eller lignende.
  • Skrive. Du bliver ikke bedre til at skrive, før du starter.

27. Udgiv og distribuér dit indhold. Udgiv det indhold, du opretter (a) på din virksomheds blog, (b) som gæstpost på andres blog, (c) som en video på YouTube, (d) eller som podcast på SoundCloud eller iTunes.

Når den er offentliggjort, kan den distribueres på sociale medier eller på andre blogs eller websteder. Del dit indhold på så mange platforme som giver mening for din virksomhed.

Email Marketing

Email er blandt de ældste og mest produktive former for webmarkedsføring.

28. Bed om abonnenter. "Hvis du vil få abonnenter til din e-mail [liste], skal du arbejde hårdt på det. Medtag et abonnementsskema på hver side på dit websted. Fremme tilmeldinger via gratis hvidbøger, bøger eller andre produkter, "skrev Dr. Ralph Wilson, grundlæggeren af ​​Web Marketing Today og den oprindelige forfatter af denne tjekliste.

"Hvis du har en lokal forretning, bede kunder om at tilmelde dig din e-mail-liste for at få" særlige tilbud på internettet. ""

Brug dobbelt opt-in til email abonnementer.

29. Udvikle en velkomstserie. Velkomstserien består af mindst tre email-meddelelser udløst, når nogen abonnerer på din e-mail liste.

Den første meddelelse skal sendes øjeblikke efter, at abonnenten har fuldført en dobbelt opt-in-registrering. Denne meddelelse lader din abonnent vide, at han er blevet tilføjet til listen og forklarer, hvad han kan forvente.

Ca. to dage efter den første besked, send en anden, der opfordrer abonnenten til at engagere sig i din virksomhed. Dette kan være en invitation til at oprette forbindelse til sociale medier, opdage indhold på din blog eller handle på dit websted.

Hvis din nye abonnent ikke har købt i den første uge, skal du sende et særtilbud. Måske er dette et gratis fragttilbud eller en rabat på et første køb.

30. Opret en post-køb e-mail-serie. Der er flere email meddelelser at sende en kunde efter et køb. Målet er at kommunikere om ordren, opmuntre tilbagemelding om købsoplevelsen og opnå ekstra ordrer.

Disse meddelelser vil omfatte:

  • En ordrebekræftelse takker kunden og bekræfter alle ordreoplysninger. Denne meddelelse skal indeholde links til kundeservicepersonale og andre måder kunden kunne kontakte din virksomhed.
  • Et fragtbrev, når ordren sendes. Glem ikke sporingsoplysningerne.
  • En leveringsbekræftelse, der også kunne indeholde en invitation til en Net Promoter undersøgelse.
  • Når kunden har rækkefølgen i et par dage, skal du sende en e-mail, der beder om en produktanmeldelse og opmuntre kunden til at dele sin shopping oplevelse på sociale medier.
  • Vent endnu en uge og send en personlig produktanbefaling, og inviter kunden tilbage til et andet køb.

31. Brug shopping udløsere til e-mail automatisering. Ved hjælp af et mønster svarende til velkomstserien og efterkøbserien oprettes yderligere trigger-driven email meddelelser.

For eksempel kan du sende kunder, der ikke har købt i 60-dage, en genindkoblingsserie. Eller måske start en e-mail-serie, når nogen henter en e-bog eller hvidbog.

32. Send segmentspecifikke meddelelser. Ikke alle på din e-mail liste er det samme. Dette ser ud til at være indlysende, men mange virksomheder sender den samme emailbesked til hver abonnent.

Der er tidspunkter, hvor dette er acceptabelt. Men for det meste segmenter din e-mail liste for bedre at betjene dine abonnenter. Så send regelmæssige (måske ugentlige) e-mail-meddelelser, men opret flere versioner af disse meddelelser rettet mod bestemte målgrupper.

Marketing ekspert Neil Patel har en god liste over 10 hurtig e-mail segmenter at overveje. Og Pat Flynn, grundlæggeren af ​​Smart Passive Income, skabte en nyttig video om værdien af ​​e-mail-segmentering.

Performance Marketing

Den Performance Marketing Association bruger en bred definition af performance marketing, kaldende det "et omfattende begreb, der refererer til online marketing og reklame programmer, hvor annoncører betaler marketing virksomheder, når en specifik handling er afsluttet; såsom et salg, bly eller klik. "

Således er nøgle differentiatoren det med performance marketing, du - annoncøren - betaler for annoncen, efter at den har udført. Du betaler kun for konverteringen, som et klik eller et salg.

Performance marketing giver dig betydelig kontrol over din Retur på reklameudgifter.

33. Kør en smart kampagne på Google-annoncer. I juni 2018 meddelte Google, at det ville genbrænde sin ærede AdWords-platform, der blot kalder det Google Ads.

Som en del af rebranding vil Google fremme sit Smarte kampagner Annoncetype, som tidligere var tilgængelig på displaynetværket, til standardværdien.

Smarte kampagner er afhængige af maskinindlæring for at sætte dine annoncer foran dine målkunder så effektivt som muligt. Ifølge Google kan Smart Campaigns øge resultaterne med 20 procent med samme gennemsnitlige pris pr. Handling.

34. Planlæg PPC-søgeord, annoncegrupper og destinationssider. Ud over Googles smarte kampagner skal du opbygge nogle betal-per-klik-kampagner manuelt. Overvej yderligere PPC-netværk, såsom Bing og Yahoo. Og glem ikke om produktannoncer på Google Shopping.

Start dine PPC kampagner med søgeordssætninger. Emulere det sprog, dine målkunder bruger, når de søger efter produkter eller tjenester som din.

Udfør derefter annoncegrupper, måske ved at bruge en søgeordssætning pr. Annoncegruppe. Så test din vej til succes.

Glem ikke at der er mere til PPC markedsføring end blot at byde højt. Mens rankingfaktorer kan afvige, beskriver Dr. Wilson procesbrønden.

Disse PPC-annoncer vises på søgeresultatsiden, typisk både over og til højre for resultaterne af organiske eller naturlige søgemaskiner. Da de er nøgleorddrevne, kan de være helt relevante for, hvad en søgemaskine forsøger at finde. Din placering i denne liste over betalte tekstannoncer bestemmes af (1), hvor meget du har bud på et bestemt søgeord sammenlignet med andre virksomheder, (2) klikfrekvensen på din annonce og (3) dit kvalitetsresultat, som afspejler relevansen og kvaliteten af ​​din annonce og den destinationsside, den peger på.

35. Opret en remarketingkampagne. Remarketing giver dig mulighed for at vise annoncer til potentielle kunder, der allerede har besøgt dit websted. Ved at bruge en reklameplatform som Google Ads kan du genoptage med disse kunder, da de besøger andre websteder i Googles annoncenetværk.

Her er et par ressourcer til at hjælpe. For det første offentliggjorde Google en kort video i 2015, der forklarede det grundlæggende i remarketing.

For det andet beskrev Tom Holder, en PPC-professionel, hvordan man etablerer en remarketingkampagne i Google Ads.

36. Placer ydeevneannoncer på Facebook. Den populære sociale medieplatform er nu det næststørste præstationsbaserede reklametværk.

Søgemaskineannoncer er baseret på en brugers søgeformål. Din annonce vises ud for denne hensigt. Derfor fokuserede annoncer på at købe arbejde så godt.

Facebook er anderledes. "Folk på Facebook søger at forbinde med deres venner" forklarede Neil Patel. "De leder efter billeder, videoer og folks vægge. Derfor konverteres dine annoncer ikke på samme måde som de ville på Google. "

Men hvis du ønsker at engagere et nyt marked og specifikke interessesegmenter, er Facebook et solidt valg.

"Hvis du vil gå efter kvinder, der er interesseret i skønhed, fordi du vil have dem til at vide om dit nye skønhedsprodukt, der revolutionerer branchen, er Facebook fantastisk for det."

37. Annoncer på YouTube. YouTube-annoncer kan forbinde din forretning med et massivt publikum af potentielle kunder. Og videoformatet giver en god breddegrad i, hvordan du kommunikerer værdien af ​​dine produkter og tjenester.

Opret en YouTube-kanal til dine videoannoncer. Definer kampagner, der giver mening for YouTube, opret din videoannonce, definer din målgruppe på YouTube (den har omfattende demografi) og kør din kampagne.

Som med all effektiv markedsføring skal du overvåge din kampagne og optimere den til konverteringer.

38. Opret et affiliate marketing program. Affiliate marketing er en salgsfremmende model, der forbinder virksomheder med uafhængige marketingfolk, der er villige til at investere tid og penge til at sælge en virksomheds produkter.

Som med andre former for præstationsmarkedsføring, betaler din virksomhed kun, når affilierede virksomheder leverer en bestemt kundehandling. I e-handelskonteksten er handlingen typisk et køb. Dette gør affiliate marketing meget omkostningseffektiv.

Oprettelse af et tilknyttet program tager noget arbejde. Der er udbydere, der kan hjælpe. Men du skal stadig definere dine kampagner, indstille betalingen (provision) pr. Handling, overvåge, hvordan affilierede virksomheder markedsfører din virksomhed, måle kampagnens effektivitet og ellers optimere konverteringer, salg og overskud.

Mens affiliate marketing tager lidt arbejde, kan det være meget produktivt for din virksomhed.

Direkte post

Så traditionelt som direkte mail marketing kan virke, er det stadig et nyttigt værktøj til web marketingfolk. En veldrevet direkte mail eller delt mailkampagne kan endda producere nogle af de bedste resultater af enhver taktik på denne liste.

39. Brug delte postpromoteringer. En af de mest genkendelige delte mailers i USA er Valpak. Hver måned sender firmaet en konvolut fuld af kuponer til millioner af kvalificerede hjem landsdækkende.

Nationale mærker såsom Best Buy, Target, Old Navy, Macy's Lowe og Sam's Club er almindelige delte mailannoncer.

For dine delte mail-kampagner skal du oprette en kuponkode, som kunderne kan bruge på dit websted. Derefter måle blot hvor mange af kuponkoderne der indløses. Opret en konverteringshypotese, opdater din kupon og test igen i den næste måned.

Bredt tilbud har tendens til at fungere bedre end smalle. Men igen, test tilbud over tid. Nogle mursten-og-klik-detailhandlere har rapporteret at tjene mere end $ 20 i salget for hver dollar, der investeres i delt mail-kampagner.

40. Tiltræk nye kunder. Ledende onlineforhandlere som Hayneedle, Wayfair, HelloFresh, og mange flere brug direct mail marketing for at erhverve nye kunder. Du kan også.

Start med at købe en mailingliste fra en førende listeudbyder. Din liste kan være fokuseret på et geografisk område eller på demografi.

Udvikle en kampagne for at målrette disse udsigter og sende din besked direkte til deres hjem eller kontorer.

Som et eksempel sender møbelforhandleren Wayfair et postkort til de forbrugere, der lige er flyttet til et nyt hus. Tilbuddet "byder velkommen" den nye boligejer til kvarteret og giver en salgskode for en ekstra 10-procent rabat.

Denne tjekliste er lineage

Internet marketing pioner Dr. Ralph F. Wilson skrev den oprindelige Web Marketing Checklist for hans populære online magasin Web Marketing Today, som blev udgivet fra 1995 til 2016.

Wilson forsøgte at hjælpe virksomheder med at forstå, hvordan man lykkes online. Mange virksomheder har haft gavn af sit arbejde. I 2012 købte Praktisk E-handel Web Marketing Today. Så i 2016 blev Web Marketing Today's indhold fusioneret til praktisk e-handel.

Kilde

Efterlad en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.