Blog SEO: Hvordan søgemaskine optimere dit blog indhold

Søgemaskineoptimering er utrolig vigtigt for marketingfolk. Når du optimerer dine websider - herunder dine blogindlæg - gør du din hjemmeside mere synlig for personer, der søger søgeord i forbindelse med dit brand, produkt eller tjeneste via søgemaskiner som Google.

Men det kan være en temmelig vanskelig taktik at beherske Googles omfattende algoritme opdateringer.

Hvordan ved du hvad der betyder noget, og hvad gør det ikke? Hvad er dagens blog SEO bedste praksis, og hvad anses for "old-school"? Hvordan i alverden kan du holde det hele lige?

Vi forstår forvirring er et fælles problem for indgående marketingfolk - og vi vil hjælpe. I dette indlæg dækker vi hvordan du optimerer dine blogindlæg for de søgeord, du er interesseret i, sammen med et par andre optimeringstakter du bør huske på.

Bemærk, at denne liste ikke dækker hver single SEO taktik under solen. I stedet er disse tips beregnet til at komme i gang med at forbedre SEO til din blog i særdeleshed.

SEO kan være forvirrende. Lyt som HubSpots egen Matt Barby og Victor Pan rydder op:

HubSpot kunder: Hvis du vil se specifikke SEO optimeringstips til dine individuelle blogindlæg, skal du klikke på diagramikonet til venstre for blog editoren, når du arbejder på posten til Få adgang til SEO Optimization-skærmen.

optimere-hubspot-blog.png

Hvis du ikke er kunde, kan du bruge disse tips som en slags tjekliste, som du blogger.

(Vil du lære mere om oprettelse af indhold, strategi og forfremmelse? Tilmeld dig her for at være den første i kø for vores nye kursus i Content Marketing Certification.)

Sådan søgemaskine optimere dit blog indhold

1) Fokuser på 1-2 langhale søgeord.

Optimering af dine blogindlæg til søgeord er ikke om at indarbejde så mange søgeord i dine indlæg som muligt. Det viser sig, at det egentlig vil skade din SEO, fordi søgemaskiner vil tro, at du er nøgleordspostering (dvs. inklusive dine søgeord så meget som muligt med det ene formål at opnå rangering i organisk søgning).

Men det er ikke cool med søgemaskiner, og det giver heller ikke en meget god læseroplevelse. I stedet skal du bruge nøgleord i dit indhold på en måde, der ikke føles unaturlig eller tvunget.

En god tommelfingerregel er at fokusere på et eller to søgeord pr. Blogindlæg. Dette hjælper med at holde dig fokuseret på et mål for dit indlæg. Mens du kan brug mere end et nøgleord i et enkelt indlæg, hold fokuset for indlægget snævert nok til at give dig mulighed for at bruge tid faktisk optimering for blot et eller to søgeord.

Brug af langhale nøgleord kan være mere effektiv til dette formål, da websitere, der søger lange halevilkår, ofte vil være mere kvalificerede. Med andre ord vil du medbringe højre type trafik - besøgende, der konverterer - ved hjælp af langhale søgeord.

2) Inkluder disse 1-2 søgeord i bestemte dele af dit indlæg.

Nu hvor du har dine et eller to søgeord, er det tid til at indarbejde dem i dit blogindlæg. Hvor er de bedste dele af dine indlæg til at inkludere disse vilkår, så du rang højt i søgeresultater?

Der er fire vigtige steder, hvor du skal forsøge at inkludere dine søgeord: overskrift, overskrifter og krop, URL og meta beskrivelse.

Titel

Titlen (dvs. overskriften) på dit blogindlæg vil være en søgemaskine og læsers første skridt til at bestemme relevansen af ​​dit indhold, så det er afgørende at inkludere et søgeord.

Sørg for at inkludere dit søgeord indenfor De første 65 tegn i din overskrift, der handler om, hvor Google nedskærer det på søgeresultatsider (SERP'er) på søgemaskinen. Teknisk måler Google ved pixelbredde, ikke tegnoptælling og det for nylig steget pixelbredden for organiske søgeresultater fra ca. 500 pixels til ca. 600 pixels, som omdanner til omkring 65-tegn.

Lang titel? Når du har en lang overskrift, er det en god idé at få dit søgeord i starten, da det kan blive afskåret i SERP'er mod slutningen, hvilket kan tage et vejafgift på dit indlægs opfattede relevans. I eksemplet nedenfor havde vi en lang titel, der gik over 65-tegn, så vi frontlæste det med det søgeord, vi forsøgte at rangere for: "On-page SEO."

optimere-blog-title.png

Headers & Body

Angiv dit søgeord ved en normal kadence i hele kropet af dit indlæg og i overskrifterne. Det betyder at medtage dine søgeord i din kopi, men kun på en naturlig, læservenlig måde. Gå ikke overbord med risiko for at blive straffet for nøgleordspostering. Før du begynder at skrive et nyt blogindlæg, vil du sandsynligvis tænke på, hvordan du indarbejder dine søgeord i dit indlæg. Det er en smart idé, men det skal ikke være din kun fokus eller endda dit primære fokus.

Når du opretter indhold, skal dit primære fokus være på Det betyder noget for dit publikum, ikke hvor mange gange du kan inkludere et søgeord eller søgeordssætning i det indhold. Fokus på at være hjælpsom og besvare det spørgsmål, din kunde måtte have bedt om at ankomme på dit indlæg. Gør det, og du vil normalt finde dig naturligt optimere til vigtige søgeord, alligevel.

URL

Søgemaskiner kigger også til din webadresse for at finde ud af, hvad dit indlæg handler om, og det er en af ​​de første ting, det vil gennemgå på en side. Du har en enorm mulighed for optimer dine webadresser på hvert indlæg, du publicerer, da hvert indlæg lever på sin egen unikke webadresse - så sørg for at du indeholder dit 1-2 sider i det.

I eksemplet nedenfor oprettede vi webadressen ved hjælp af det lange hale søgeord, vi forsøgte at rangere for: "e-mail marketing eksempler."

optimere-URL.png

Meta Description

Senere i dette indlæg vil vi dykke ind i at forklare metabeskrivelser. Din metabeskrivelse er beregnet til at give søgemaskiner og læsere information om dit blogindlægs indhold - så vær sikker på at bruge din langsigtede periode, så Google og dit publikum er tydelige på dit indlægs indhold. Samtidig skal du huske på, at kopien betyder meget for klikfrekvenser - jo mere engagerende jo bedre.

Klik her for at downloade vores gratis guide til, hvordan du fordobler din blogtrafik og kundeemner.

3) Sørg for, at din blog er mobilvenlig.

Det har været nogen tid siden Google afslørede det flere mennesker bruger søgemaskinen på deres mobiltelefoner end på skrivebordet. Og for alle de værdifulde søgninger, der udføres på mobil, viser Google de mobilvenlige resultater først. Dette er endnu et eksempel på Google, der stærkt favoriserer mobilvenlige websites, hvilket har været sandt, siden algoritmen blev opdateret til at gøre det i april 2015.

Mens lydhør design og mobilvenlige hjemmesider altid har været vigtige for brugeroplevelsen, bliver de mere og mere vigtige for SEO også. Så hvis du ikke har fokuseret på at forbedre din mobiloplevelse, vil du hellere prioritere det nu, eller din søgeplacering kan lide.

(HubSpot kunder: Ånde let. Alt indhold er oprettet på HubSpots platform er automatisk lydhør over for mobile enheder.)

Hvis din hjemmeside bruger lydhørt design, vil dine blogsider kun have en webadresse i stedet for to forskellige - for henholdsvis desktop og mobil. Dette hjælper dit indlægs SEO, fordi eventuelle indgående links, der kommer tilbage til dit websted, ikke vil blive delt mellem de separate webadresser. Enhver SEO-effekt, du får fra disse links, bliver centraliseret og hjælper Google til lettere at genkende dit indlægs værdi og rangordne det i overensstemmelse hermed.

Pro tip: Hvilken søgemaskine værdi ændrer sig konstant. Vær sikker på at du holder dig oven på disse ændringer ved at abonnere på Googles officielle blog.

4) Optimer meta beskrivelsen.

For at gennemgå, a Meta Description er den ekstra tekst, der vises i SERP'er, som lader læserne vide, hvad linket handler om. Meta beskrivelsen giver søgere oplysninger, de har brug for for at afgøre, om dit indhold er det, de leder efter, og i sidste ende hjælper dem med at beslutte, om de vil klikke eller ej.

Ud over at være læservenlig (overbevisende og relevant), skal din metabeskrivelse indeholde det lange hale søgeord, du forsøger at rangordne, fordi hvis vi laver blogging rigtigt, er dette søgeord repræsentativt for indholdet af dit indlæg.

optimere-meta-description.png

I eksemplet ovenfor søgte jeg efter "nyhedsbrev eksempler." Udtrykket er fed i meta beskrivelsen - hjælper læsere til at skabe forbindelse mellem deres søgeord og resultatet - og kopien "få inspiration" fanger opmærksomhed og tvinger klik.

Bemærk: I dag er det ikke garanteret, at din metabeskrivelse altid trækkes i SERP'er som den engang var. Flere og flere har Google trukket i andre dele af dit blogindlæg, der indeholder de søgte søgeord, formodentlig at give søgemaskiner optimal sammenhæng omkring, hvordan resultatet matcher deres specifikke forespørgsel.

Lad mig vise dig, hvad jeg mener. Nedenfor er et eksempel på to forskellige søgninger, der leverer to forskellige uddrag af tekst på Google SERP'er. Den første er et resultat af spørgsmålet "Ingen indeks ingen følge" og trækker i den oprindelige meta beskrivelse:

meta-beskrivelse-v1.png

Det andet er et resultat af forespørgslen "noindex nofollow", og trækker i første omgang af disse specifikke søgeord, der kommer op i bloggens krop:

meta-beskrivelse-v2.png

Selvom der ikke er meget du kan gøre for at påvirke hvilken tekst der bliver trukket ind, bør du fortsætte med at optimere dit indlæg til læsbarhed (se ovenfor). Ved at skabe læservenligt indhold med naturlig søgeord inkludering gør du det lettere for Google at bevise dit indlægs relevans i SERP'er for dig.

5) Optimer dine billeder.

Blogindlæg skal ikke kun indeholde tekst - du skal også inkludere billeder, der hjælper med at forklare dit indhold. Men søgemaskiner søger ikke bare billeder. I stedet søger de billeder med alt tekst.

Fordi søgemaskiner ikke kan "se" billeder på samme måde som mennesker kan, fortæller et billedes alttekst dem, hvad et billede drejer sig om - hvilket i sidste ende hjælper dem med at blive fundet i søgning. Alt tekst giver også en bedre brugeroplevelse, da den vises i billedbeholderen, når et billede ikke kan findes eller vises, og det kan også forbedre tilgængeligheden for personer med dårlig syn, der bruger skærmlæsere.

Teknisk set er alt-tekst en attribut, som kan tilføjes til et billedmærke i HTML. Her er hvad et komplet billede tag kan se ud (bolding tilføjet til vægt):

<img class = "wt-blog__normal-image" src = "image.jpg" alt= "Image-description" title = "image tooltip">

Tilføjelse af søgeord til din alt-tekst kan virke mindre - og det vil ikke påvirke dine søgerrangeringer så meget som andre ting på denne liste. Men det is Det ekstra minut det tager at ændre navnet fra "IMG23940" til noget præcist og beskrivende, som "hvalpe-spiller-i-kurv:"

hvalpe-playing-i-basket.jpg

Læs dette blogindlæg at lære mere on-page SEO tips til søgeord optimere de mest kritiske dele af dit websted.

HubSpot kunder: SEO-panelet vil genkende, om du har optimeret dine billeder eller ikke. Selv om disse elementer ikke er lige så vigtige som nogle andre optimeringer, er de stadig nødvendige (for ikke at nævne let at tilføje).

seo-panel-images.png

6) Brug ikke for mange lignende emnelags.

Emnetags kan hjælpe med at organisere dit blogindhold, men hvis du bruger dem for meget, kan de faktisk være skadelige. Hvis du har for mange lignende tags, kan du blive straffet af søgemaskiner til at have dobbelt indhold.

Tænk på det på denne måde: Når du opretter en emnelabel, opretter du også en ny side, hvor indholdet fra disse emnelags vises. Hvis du bruger for mange ensartede tags til det samme indhold, så ser det ud til søgemaskiner, som om du viser indholdet flere gange på hele dit website. F.eks. Emnelags som "blogging", "blog" og "blogindlæg" er for ligner hinanden for at blive brugt på samme post.

Hvis du er bekymret for, at dine nuværende blogindlæg har for mange lignende tags, skal du tage lidt tid i den nærmeste fremtid for at rydde dem op. Vælg om 15-25 emneetiketter, som du mener er vigtige for din blog, og som ikke er for ligner hinanden, og derefter kun tag dine indlæg med disse søgeord. På den måde behøver du ikke bekymre dig om dobbelt indhold.

7) Brug URL-strukturer, der hjælper dine besøgende.

Webadressens struktur på dine websider (som adskiller sig fra de specifikke webadresser til dine indlæg) skal gøre det nemt for dine besøgende at forstå strukturen på dit websted og det indhold, de er ved at se. Søgemaskiner favoriserer webadresser, der gør det lettere for dem og besøgende på hjemmesiden at forstå indholdet på siden.

Denne differentiering er bagt ind i HubSpot bloggens respektive URL-strukturer. Hvis jeg besluttede at gå til afsnittet Marketing fra denne hovedside, ville jeg blive taget til URL'en http://blog.hubspot.com/marketing. Hvis vi vil læse salgsafsnittet, er alt, hvad vi skal gøre, ændret, hvor der står "marketing" i URL'en til "salg": http://blog.hubspot.com/sales. Denne URL-struktur hjælper mig med at forstå, at "/ marketing" og "/ sales" er mindre sektioner i den større blog.

Hvad hvis der er en bestemt artikel, vi vil læse - måske "Hvordan laver du søgeordsforskning: En nybegyndervejledning"? Dens URL struktur - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - angiver, at det er en artikel fra bloggen Marketing.

På denne måde fungerer URL-strukturen som et kategoriseringssystem for læsere, så de ved, hvor de er på hjemmesiden, og hvordan man får adgang til nye websider. Søgemaskiner værdsætter dette, da det gør det nemmere for dem at identificere præcis, hvilke oplysninger søgere får adgang til på forskellige dele af din blog eller dit websted.

Få mere bedste praksis for URL-struktur fra Moz her.

8) Link internt, når det er muligt.

Indgående links til dit indhold hjælper søgemaskiner med at validere eller relevans for dit indhold. Det samme gælder for at forbinde internt med andre sider på din hjemmeside. Hvis du har skrevet om et emne, der er nævnt i dit blogindlæg på et andet blogindlæg, e-bog eller webside, er det en god praksis at linke til den pågældende side.

Du har måske bemærket, at jeg har gjort det fra tid til anden i hele dette blogindlæg, når jeg synes det er nyttigt for vores læsere. Ikke alene vil intern sammenkobling hjælpe med at holde besøgende på din hjemmeside, men det overgår også dine andre relevante og autoritative sider til søgemaskiner.

HubSpot kunder: Den SEO Panel foreslår automatisk at linke til andre interne ressourcer på dit websted. Tænk på det som at løse for din SEO, samtidig med at dine besøgende får mere information fra dit indhold.

hubspot-seo-panel-links.png

Hvis du leder efter flere interne links til at tilføje til dit indlæg, men ikke er sikker på, hvad der ville være relevant, kan du klikke på "Udforsk nogle interne links, du kan bruge i dette indlæg" for en liste med anbefalinger.

9) Brug Googles Search Console.

Googles gratis Søg Console indeholder et afsnit kaldet Søg i Analytics-rapport. Denne rapport hjælper dig med at analysere klik fra Google Search, og det er nyttigt at afgøre, hvilke søgeord folk bruger til at finde dit blogindhold. Lær hvordan du bruger det ved at læse dette blogindlæg skrevet af min kollega Matthew Barby og læsning Googles officielle support side her.

Hvis du er interesseret i at optimere dine bedst udførte ældre blogindlæg til trafik og kundeemner som vi har lavet siden 2015, dette værktøj kan hjælpe med at identificere lavhængende frugt.

Søg-Console.png

En masse indhold marketingfolk kæmper med at optimere deres blogindlæg til søgning. Sandheden er, dine blogindlæg starter ikke umiddelbart med rangering. Det tager tid at opbygge søgemaskine. Men når du offentliggør blogindlæg ofte og konsekvent optimere dem til søgning, samtidig med at du opretholder en læservenlig oplevelse, vil du høste fordelene i form af trafik og føre langsigtet.

10) Brug emneklynger.

Den måde, hvorpå de fleste blogs er struktureret (herunder vores egne blogs, indtil meget for nylig), bloggere og seo'er har arbejdet for at oprette individuelle blogindlæg, der er klassificeret til bestemte søgeord. Resultatet er uorganiseret og svært for brugeren at finde den nøjagtige information, han eller hun har brug for. Det resulterer også i dine egne webadresser, der konkurrerer mod hinanden i placeringer i søgemaskinen, når du producerer flere blogindlæg om lignende emner. Her er, hvad vores blogarkitektur plejede at se ud ved at bruge denne gamle playbook:

For at kunne rangere i søgning og bedst svare på de nye typer af forespørgsler, som søgerne sender, er løsningen at bruge emneklyngemodellen: Vælg de brede emner, du vil rangere for, og lav derefter indhold baseret på specifikke søgeord relateret til det emne, der alle linker til hinanden, for at skabe bredere søgemaskine myndighed. Ved hjælp af denne model er det her, hvad vores bloginfrastruktur ser ud som nu - med specifikke emner omgivet af blogindlæg relateret til emnet, der er knyttet til andre webadresser i klyngen via hyperlinks:

Denne model bruger en mere bevidst sitearkitektur til at organisere og linke webadresser sammen for at hjælpe flere sider på din sideplacering i Google - og for at hjælpe søgere lettere at finde oplysninger på dit websted. Denne arkitektur består af tre komponenter - søjleindhold, klyngeindhold og hyperlinks:

Vi ved, at dette er et ret nyt koncept, så for mere detaljer, se vores forskning om emnet eller videoen nedenfor.

Kilde

Spred kærligheden

Giv en kommentar

Din e-mail adresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret *