Content marketing ændrer sig. Sådan sikrer du, at din indholds marketingstrategi stadig er relevant i 2019.

Markedsføring ændrer sig. Traditionelle salgsmetoder er ikke så vellykkede som de plejede at være. Hvordan kan du sørge for, at dit indholds marketingstrategi ikke opretholdes?

Det er den perfekte tid til at begynde at tænke fremover for at tilpasse dine planer for de næste 12 måneder.

Her er syv tips til at få dig til at tænke på, hvad du skal forbedre i 2019.

1. Få det grundlæggende rigtigt

En god måde at starte året på er at gennemgå din eksisterende strategi. Find tid til at komme sammen med dit team for at diskutere alle de ting, der fungerede godt i 2018, og hvad der skal forbedres i 2019.

Et nærmere kig på din strategi kan hjælpe dig med at forstå, om dine planer stadig er relevante for de næste 12 måneder. Hvis du ikke har lavet en skriftlig indholds marketingstrategi endnu, kan du begynde at udarbejde dine planer for at gøre det nemmere at kommunikere dem på tværs af forskellige hold.

Ifølge CMIs seneste rapport, kun 39% af B2B-markedsførere har en dokumenteret marketingstrategi for indhold. Det betyder, at et stort antal marketingfolk stadig ikke kan bevise, hvordan deres planer er sat til at gøre en sag om værdien af ​​indholds marketing til resten af ​​virksomheden.

Den nemmeste måde at revidere dit indholds marketingstrategi en gang om året er at investere tid i at oprette en dokumenteret indholds marketingplan. Selv et simpelt overblik over din strategi kan stadig være effektiv.

2. Forbedre din distribution taktik

Indholdsfordeling kan være en vigtig del af din marketingstrategi for indhold. Det er ikke nok at skabe godt indhold, hvis du ikke kan vise det til den rigtige målgruppe. Distributionen ændrer sig, og 2019 vil opfordre marketingfolk til at bruge mere tid på at finde den rigtige taktik for at nå deres målgruppe.

Se på dine data for at opdage dine bedste opkøbskanaler og udforske dit publikums vaner når det gælder indholdsforbrug.

Start med at besvare nogle af disse spørgsmål:

  • Hvilke kanaler er de bedst mulige opkøbskanaler?
  • Hvad er rejsen til vores besøgende på webstedet?
  • Hvilke enheder har vores publikum tendens til at forbruge indhold?
  • Hvad er den bedste tid til at nå vores målgruppe?
  • Hvilke messaging fungerer bedre for at fremme vores indhold?
  • Hvad er den ideelle frekvens med hensyn til indholdsfremmende?

Disse spørgsmål kan hjælpe dig med at opdatere dit indholds marketingstrategi for at tilpasse dit publikums behov. De kan hjælpe dig med at forbedre din taktik omkring indholdsfordeling for at sikre, at du bliver så effektiv som muligt.

3. Fokuser på din bedste kanal

Content marketing ændrer sig. Vi har efterladt behovet for at være på så mange kanaler som muligt.

Nu er det tid til at udforske dine bedst mulige kanaler for at bruge dem mere strategisk. Find de kanaler, som din målgruppe bruger mest tid og udforme en strategi for at nå dem.

Brug dine læringer fra 2018 og forbedre din succes ved at bruge de rigtige kanaler til det rigtige tidspunkt. Vær ikke bange for at begynde at bruge en kanal, der ikke virker for dig.

Bare fordi alle dine konkurrenter bruger f.eks. Twitter, betyder det ikke, at du skal være på den, hvis den ikke giver de ønskede resultater.

Vi bevæger os væk fra det tidspunkt, hvor vi har tilføjet kanaler til vores marketing mix, simpelthen fordi "alle var på dem".

Start 2019 med en mere strategisk tilgang til 2019 og brug din energi til dine bedste resultater.

4. Begræns dit publikum

Content marketing handler ikke nødvendigvis om at nå så mange som muligt. Selvom du ikke satser på en stor kampagne for at forbedre din bevidsthed, har du stadig en målgruppe i tankerne.

Moderne markedsføring handler ikke om at råbe i håb om at nogen vil lytte til din besked. Det er på tide at sætte mere specifikke mål og indholdstaktik for at øge succesen med din kampagne.

Vær ikke bange for at fokusere i en niche-publikum, hvis det betyder, at du kan forbedre dit engagement eller konverteringsfrekvens.

Faktisk kan niche marketing være din nøgle til succes. Det kan bevise, at du virkelig kender dit publikum, og du forbedrer chancerne for at få et stort afkast på dit indholds marketingarbejde.

5. Opret ikke bare indhold for dens skyld

Det er fristende at komme med nye indholdsideer selv dagligt. Vi har imidlertid nået scenen, at der er for meget indhold derude, men ikke nok tid til at forbruge det.

Lige før du opretter dit næste indhold, skal du tænke på de mål, du vil opnå fra det.

  • Passer det ind i dine marketingmål for indhold?
  • Det er relevant for din målgruppe?
  • Er det noget nyt og nyttigt for dit publikum?

Flere marketingfolk øger den tid, de bruger på at opdatere deres ældre indhold i stedet for at oprette nye. Det er en god måde at opretholde en god SEO-strategi på, mens du opdaterer dit bedste resultater.

Hvis du har oprettet et meget succesfuldt blogindlæg tidligere i 2018, kan du gennemgå dets relevans for 2019 og opdatere det, hvis det er nødvendigt. På denne måde opretholder du sin gode SEO-ydeevne, mens du kan tilføje den til din nye tidsplan for promoveret indhold.

Evergreen indhold tager stadig tid til at forblive frisk og succesfuld, så behandle den som en del af din strategi i stedet for blot at skabe nyt indhold, der kan kapre din tidligere succes.

6. Tillad tid og budget til eksperimentering

Det er dejligt at bruge det meste af tiden med at fokusere på dine bedste resultater, men det er stadig nyttigt at give lidt tid (og budget) til at prøve nye ideer.

Find de nye nye kanaler og forfremmelsestaktik, der kan være dine næste store dele af din strategi. Der vil helt sikkert være gode og dårlige lektioner, men der kan også være en stor mulighed for at forblive foran kurven når det kommer til nye teknologier.

Uanset om det handler om at bruge mere tid på stemme teknologi, AI, Snapchat eller noget andet, der kan være relevant for din målgruppe, er det værd at forsøge at forlade plads til eksperimenter.

7. Sæt dit publikum først

Den bedste måde at sikre, at din indholds marketingstrategi forbliver vellykket i de næste 12-måneder, er at fortsætte med at lytte til dit publikums behov.

Hvis din målgruppe eller dine mål er ændret i løbet af de sidste 12 måneder, skal du afspejle disse ændringer på din marketingstrategi for indhold.

Brug tid til at dykke dybere ind i dine data for at forstå dit publikums adfærd og hvad de har brug for fra dig.

Det er let at antage, at vi som markedsførere ved, hvad vi vil, men nogle gange kan vi ende med at blive overrasket. Vi kan endda bemærke, at der er en skiftende adfærd, som vi skal overveje, om den har at gøre med nye teknologier, nye produkter eller endda nye vaner.

Hvor skal jeg starte?

Den bedste måde at komme i gang på er at gå tilbage til dine marketingstrategier for indhold, som du har brugt i 2018.

Bring dit team sammen for at analysere dine tidligere kampagner, uanset om de har opfyldt dine mål og hvad du kan forbedre i 2019.

Find dine bedste resultater og juster din strategi for at bruge mere tid på dem.

Stop ikke med at lytte til dit publikum og altid være fleksible nok til at tage fat på eventuelle skiftende vaner.

Kilde