En vejledning til standardrapporterne i Google Analytics: Realtidsrapporter

Google Analytics er et værktøj, der kan give uvurderlig indsigt i, hvad der sker på din hjemmeside, dine trafikniveauer og engagement og succesen af ​​dine kampagner.

Men for en nykommer til Google Analytics kan en række forskellige tilgængelige rapporter forekomme lidt overvældende. Når du har fået Google Analytics oprettet til din hjemmeside, hvor ser du først ud? Hvor finder du de mest nyttige data til dine kampagner?

Rapporter på Google Analytics er bredt inddelt i to typer. Der er standardrapporter, som er de forudindstillede rapporter, der er angivet ned til venstre på dit dashboard, opdelt i segmenterne Real-Time, Audience, Acquisition, Behavior og Conversions.

De data, der vises i disse, er forudbestemt af Google Analytics, men du har også mulighed for at tilpasse mange af dem, så du kan bruge standardrapporter som en base og derefter tilpasse dem til din smag.

Så er der tilpassede rapporter, som enten kan oprettes helt fra bunden med de data, du vil samle sammen i en enkelt visning eller oprettet ud fra en standardrapport, med yderligere segmenter eller filtre, der er tilføjet for at skræddersy rapporten til dine behov.

Der er snesevis af forskellige standardrapporter tilgængelige i Google Analytics, der giver et væld af indblik i befolkningsdemografi, kilder til trafik, indholdsresultater, kampagneydelse og meget mere.

I denne serie skal vi tackle den gigantiske opgave at forklare hvert segment af Google Analytics og de standardrapporter, de indeholder. Vi dækker de data, du kan finde inden for hver standardrapport, og hvordan den kan bruges i din marketing- og SEO-indsats.

For det første er realtidsrapporter. Hvordan fungerer de, og hvilke kampagner er de nyttige til?

Hvad er realtidsrapporter?

Som det står på tin kan du i realtid overvåge aktiviteten i Google Analytics i real-time rapporter i Google Analytics, som det sker.

Det kan være en nyttig måde at "tage pulsen" på dit websted på et bestemt tidspunkt eller spore svaret på en kampagne i realtid. Bare ikke blive for besat med at se numrene gå op og ned!

En besøgende på dit websted kvalificerer til rapporten i realtid, hvis de har udløst en begivenhed eller sidevisning inden for de sidste fem minutter. Dette adskiller sig fra de andre typer standardrapport, hvor en session er defineret af et 30-minuts vindue.

Realtidsrapporterne er opdelt i:

Oversigt

Dette er et stort billede af, hvad der sker på din hjemmeside på et hvilket som helst tidspunkt. Realtidsoversigten viser, hvor mange brugere der for øjeblikket er aktive på dit websted, en liste over de øverste aktive sider, de bedste kilder til henvisningstrafik, de bedste sociale trafikkilder, de bedste steder, som brugerne besøger fra og meget mere.

steder

Denne rapport uddyber de tilgængelige data om hvor præcis i verden dine brugere har adgang til din hjemmeside fra.

I den oprindelige visning er disse oplysninger opdelt efter land, men hvis du vælger et landnavn fra listen eller kortet over aktive brugere, kan du 'zoome ind' på præcis hvilke byer dine brugere logger ind fra. Hvis du vælger en by fra listen eller kortet, kan du blive endnu mere granuleret og filtrere dataene i den pågældende by.

Bemærk, at hvis du anvender et land eller et byfilter og derefter navigerer til en anden rapport i sektionen, f.eks. Trafikkilder, vil de data, der præsenteres for dig, fortsat filtreres af den pågældende region, indtil du vælger at rydde filtre.

Placeringsdata i realtid kan være nyttige, hvis du kører en kampagne, der er målrettet mod en bestemt region i verden og ønsker at overvåge dets ydeevne, eller hvis du vil have en fornemmelse af, hvor dine brugere får adgang til dit websted fra forskellige tidspunkter af dagen.

Trafikkilder

Som navnet antyder, viser denne realtidsrapport, hvor på internettet dine besøgende kommer til dit websted fra.

Dataene er organiseret af medium (hvordan de besøgende kommer til dit websted - organisk søgning, direkte trafik, via e-mail, via sociale medier osv.), kilde (hvor besøgende kommer til dit websted fra), og antallet af aktive brugere - eller, hvis du vælger siden sidevisninger, antallet af sidevisninger fra den pågældende trafikkilde i de sidste 30 minutter.

Denne rapport i realtid kan være nyttig, hvis du for eksempel har haft nogle få forskellige angivelser i pressen for nylig, og vil måle, hvilken der genererer mere trafik til dit websted, eller hvis du kører en social kampagne og vil have at vurdere, hvor godt det virker.

Indhold / Skærme

Indholdsrapporten (kaldet Skærmbilleder, hvis du viser analyser til en mobilapp) viser, hvilke specifikke sider af dine besøgende på webstedet der for øjeblikket er aktive på, viser sidens webadresse, sidetitel og antallet og procentdelen af ​​aktive brugere på den pågældende side . Igen kan du skifte til visning af dette ved sidevisninger (eller skærmvisninger) i de sidste 30 minutter i stedet for af aktive brugere.

En anden handy funktion af rapporten i realtid indhold er, at det nedbryder dine brugerdata efter enhed, så du kan se, hvilken procentdel besøgende besøger dit websted på desktop, mobil og tablet.

Begivenheder

Denne rapport er nyttig, hvis du har brugt Funktionen Google Events 'Events at oprette brugerdefinerede begivenheder til interaktioner på dit websted - som klikklik, downloads, videoafspilninger, annonce klik og så videre. Mere detaljerede, ikke-realtidsdata om begivenheder findes i afsnittet Adfærd i dit Google Analytics-dashboard.

Du kan derefter bruge realtidsdataene fra denne rapport til at spore de øverste begivenheder på dit websted, når de forekommer, eller skifte til visning af de aktiverede i de sidste 30 minutter. Google deler dem i Eventkategorier og Hændelseshandlinger, og som med indholdsrapporten viser du også sammenbruddet af hvilke enheder dine besøgende bruger, når de udløser hændelser.

Konverteringer

Konverteringsrapporten sporer real-time-afslutningen af ​​eventuelle mål, du har oprettet i Google Analytics.

Mål er forskellige fra arrangementer, fordi de sporer færdiggørelsen af ​​en aktivitet, der bidrager til din virksomheds succes, snarere end blot en interaktion med dit websted. Dette kan omfatte at foretage et køb, udfylde en salgsformular, abonnere på en adresseliste og så videre. Mere detaljerede, ikke-realtidsdata om måludførelser findes i afsnittet Konverteringer i GA.

Som i de to foregående rapporter nedbryder rapporten Realtid konverteringer, hvilke enheder dine besøgende bruger, når de konverterer, og giver dig også mulighed for at se dataene ved aktive brugere eller ved mål Hits i de sidste 30 minutter.

Hvordan kan du bruge realtidsrapporter i dine kampagner?

Test og fejlfinding af kampagneopsætning

En meget praktisk hurtig brug for realtidsrapporter i Google Analytics er at teste, at alt er oprettet og fungerer korrekt. I modsætning til ikke-realtidsrapporter er der ingen ventetid på, at data begynder at blive vist, så du kan straks vide, om tingene er i orden, eller hvis der er et problem, du skal fejlfinding.

Måske har du lige oprettet en ny sporingsfunktion i GA, som f.eks. En ny begivenhed eller et mål, og du vil sikre dig, at du registrerer formularindlæggene korrekt. Eller du har muligvis oprettet et nyt sporingslink til din e-mail-marketingkampagne, og du vil teste, at den vises i rapporterne som forventet.

Du kan teste disse ud ved at have en person fra dit team udføre den begivenhed eller det mål, du vil spore, eller klik på linket i din kampagnens e-mail og overvåge sanntidsrapporter for at sikre, at aktiviteten vises korrekt.

Overvågningskampagner udfolder i realtid

Som vi tidligere har nævnt, er det ikke altid en god ide at komme for højt i at se numrene på dit websted, gå op og ned - ofte kan de bedste indsigter fra en kampagne opsamles efter det faktum, da det ikke altid er klart, hvad der sker sted i øjeblikket.

Der er dog nogle typer kampagner, der nyder godt af overvågning og indflydelse i realtid. Sig for eksempel, at du kører en social kampagne, og du vil justere dit aktivitetsniveau i realtid baseret på interaktion mellem publikum.

Realtidsrapporter er den bedste måde for dig at overvåge dette og vil fortælle dig nyttige ting, som når aktivitet fra et indlæg eller en tweet er faldet (det er på tide at skubbe den næste), slå på betalt forfremmelse eller spørg influencers at give din kampagne et løft.

Kapitalisere hvad der trender

Du skal muligvis også reagere i øjeblikket på noget, der ikke er en del af en forud planlagt kampagne. For eksempel kan pludselige aktiviteter på et bestemt indhold eller på en af ​​dine sociale kanaler gøre dig opmærksom på et stort pressetryk, eller at det pågældende emne pludselig er i nyhederne.

Hvis du tjekker på realtidsrapporter, så ofte kan du tippe til, når dette sker, og tillade dig at reagere på en fleksibel måde. Hvis det er et trending stykke indhold, kan du sætte fokus på det på din forsiden, eller slå ud en hurtig opdatering eller opdatering.

Hvis det er et stort pressetryk, kan du overvåge, hvor trafikken kommer til din hjemmeside fra og planlægge, hvordan man kan udnytte opmærksomheden: er mange mennesker, der finder dig på Facebook? Kan du opdatere din Facebook-side eller skubbe ud nogle betalte sociale reklamer? Hvis folk søger efter dit mærke pludselig, kan det være en god tid at kontrollere, hvordan du ser ud for disse søgeord og om nødvendigt gøre nogle on-site omdømme ledelse.

Hvordan bruger du realtidsrapporter i Google Analytics? Hvis du har nye måder at integrere disse i en marketingkampagne, kan du dele dem i kommentarerne!

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.