Facebooks fejlberegning Indblæsning Gennemsnitlig videovisningstid ved op til 80 Procent: Rapport

0

Facebooks fejlberegning af visningstiden for videoannoncer i løbet af de seneste to år har sandsynligvis opblæst den gennemsnitlige tid brugt i at se disse videoer af 60 til 80 procent, den Wall Street Journal rapporteret Torsdag, med henvisning til et brev sendt af socialnetværket til reklamekøbsagenturet Publicis Media.

Den kendsgerning, at en uoverensstemmelse mellem, hvordan Facebook beregner den gennemsnitlige visningstid, og hvordan den er defineret, kom frem i lyset for flere uger siden gennem et indlæg af selskabet i dets "Hjælp til annoncør."I det viste Facebook, at dens beregning for hvor meget tid brugere brugte at se videoer blev oppustet, fordi det kun tælles en video som" set ", hvis den havde været set i tre eller flere sekunder.

"Vi havde tidligere * defineret * den gennemsnitlige varighed af video set som" total tid brugt på at se en video divideret med det samlede antal mennesker, der har spillet videoen. " Men vi havde fejlagtigt * beregnet * den gennemsnitlige varighed af video set som "den samlede tid brugt til at se en video divideret med * kun * antallet af personer, der har set en video i tre eller flere sekunder," sagde Facebook i indlægget. "Gennemsnitlig% af video set blev også påvirket, da den brugte metrisk gennemsnitlig varighed i beregningen, så begge parametre opdateres."

Dette, som Journal rapporterne, fik markedsførere og annoncører til at misjudge udførelsen af ​​videoannoncerne bliver sendt via Facebook de seneste to år.

"Dette belyser endnu en gang det absolutte behov for at få 3rd-party tagging og verifikation på Facebooks platform. To års rapportering af oppustede præstationsnumre er uacceptabelt, "offentliggjorde Publicis i en notat til sine kunder.

I de senere år har Facebook lagt større vægt på videoindhold, især gennem sin Facebook Live-service. I juli administrerende direktør Mark Zuckerberg sagde at han ønskede, at Facebook skulle blive et "video først" firma ved at øge andelen af ​​videoer i sin nyhedsfeed - noget, der ville gøre det muligt at klare det voksende marked for videoannoncer og kanten foran YouTube og Twitter.

Den seneste åbenbaring har potentialet til at skade Facebooks bundlinje, som mange allerede har forventet videoannoncer til at spille en væsentlig rolle i virksomhedens 2016 omsætningsvækst.

I en udsagn, der blev udgivet torsdag, sagde Facebook, at "fejlen" siden er blevet rettet.

"Det har ikke påvirket fakturering, og vi har meddelt vores partnere både gennem vores produktdashboards og via salgs- og udgiveroprindelse. Vi omdøbte også metricen for at gøre det mere klart, hvad vi måler, "siger firmaet.

Dette forhindrede imidlertid ikke investorerne i at reagere negativt på nyhederne. I efterhandshandelen, efter offentliggørelsen af ​​tidsskriftartikel, faldt Facebooks Nasdaq-børsnoterede aktier næsten 1.4-procent.

Kilde

Efterlad et svar

Din e-mail adresse vil ikke blive offentliggjort.

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.

Denne hjemmeside bruger cookies til at forbedre din oplevelse. Vi antager at du er ok med dette, men du kan fravælge, hvis du ønsker. Acceptere Læs mere