Fordele og ulemper ved Facebook-annoncer: Sådan bestemmer du den bedste strategi

Facebook-annoncer: 7-trin til oprettelse af en vindende kampagne

Fra andet kvartal 2016, Facebook havde over 1.71 milliarder aktive brugere - når du de rigtige? Mit gæt, sandsynligvis ikke. Men hvis du er ligesom mig, bruger penge på Facebook Ads som blindt at kaste dart.

Du har muligvis dabbled i at bruge et par bukke til at øge dine Facebook-side indlæg, men var sandsynligvis skuffet over det lille svar - så du følte at du spildte dine penge. Lyder det godt? Har du lyst til at ønske, at der var en bedre måde at nå din målgruppe på Facebook?

Medmindre du har taget en af Mari Smiths Facebook-annoncer webinars eller er en social media ekspert, er det svært at vide, hvor du skal starte, og hvor mange penge du skal bruge.

I dette indlæg diskuterer vi hvem, hvad, hvor, hvorfor og hvornår Facebook reklame.

1 - Hvordan fungerer Facebook-annoncer

2 - Hvem skal annoncere på Facebook?

3 - Sådan målretter du Facebook-annoncer

4 - Hvordan opretter en vellykket kampagne

5 - Betydningen af ​​billeder til Facebook-annoncer

6 - Sådan sporer du ydeevne

___

Personer, der kan lide din side, bruger i gennemsnit 2 gange mere som dine kunder end personer, der ikke har forbindelse til dig på Facebook. (Facebook Ads-faktum)

Hvordan fungerer Facebook-annoncer?

Ved at undersøge dette indlæg indså jeg, at jeg ikke rigtig forstod forskellen mellem Facebook-annoncer og et forstærket indlæg, og hvornår skal jeg bruge den ene eller den anden? Det viser sig, at svaret på dette spørgsmål ikke altid er let. Det afhænger af, hvad dine mål er for reklame og hvilket publikum du vil nå.

Takket være Reload Media til følgende forklaring:

Hvad er et forstærket indlæg?

Et forstærket indlæg er den mest basale reklame, du kan gøre på Facebook. Du skaber et løft ved at allokere annonceringsbudget til et indlæg, der allerede findes på din virksomhedsside. Ved at tage min mands business side Evan Garber Arts som et eksempel nedenfor, kan du se indstillingen 'Boost Post' nederst i højre hjørne.

Boost Post vs Facebook Ads

  • Posten alene ville kun nå en lille del af Evan's nuværende publikum, som kunne være så lidt som .05%!
  • Ved at øge posten kan du sikre, at et meget større publikum ser posten i deres nyhedsfeed.

Brug typisk forstærkede indlæg, når målet er at opnå publikumsindsats, som f.eks. Indlæg, aktier og kommentarer.

Hvad er Facebook-annoncer?

Facebook-annoncer er en mere avanceret måde at annoncere på Facebook og kræver, at du opretter en annoncekonto.

Facebook-annoncer tilbyder det største antal muligheder for annoncører, og typen af ​​annonce du vælger at bruge, afhænger af dine marketingmål. Mål omfatter bevidsthed, overvejelse og konvertering og indeholder følgende mål:

1 - Bevidsthed

  • Boost your posts = Post Engagement
  • Fremhæv din side = Page Likes
  • Nå folk tæt på din virksomhed = Lokal bevidsthed
  • Forøg brand awareness = Brand awareness

2 - Overvejelse

  • Send folk til dit websted = klik på websitet
  • Få installeringer af din app = # af App Installs
  • Højre deltagelse på dit arrangement = Event Responses
  • Få videovisninger = # af videovisninger
  • Indsamle kundeemner til din virksomhed = Lead Generation

→ Interesseret i at generere flere Facebook-leads? Sørg for at læse Alt du behøver at vide om Facebook Lead Ads.

3 - Konvertering

  • Forøg konverteringer på dit website = Websitekonverteringer
  • Forøg engagementet i din app = App Engagement
  • Få folk til at gøre krav på dit tilbud = Tilbudskrav
  • Fremme en produktkatalog = Produktkatalog Salg

Her er et simpelt billede fra Facebook, der forklarer, hvordan Facebook-annoncer fungerer:

Hvordan Facebook-annoncer fungerer

Hvem skal annoncere på Facebook?

Først skal du tænke over, hvorfor reklame på Facebook kan være værd at investere i din virksomhed.

Måske genkender du nogle af disse udfordringer, som Mari Smith hører regelmæssigt fra Facebook-sideejere:

  • Din fanvækst har nået en plateau.
  • Du kan ikke flere af de fans, du har.
  • Du er ikke sikker på, om du betaler til fremme (boost) dine Page indlæg "faktisk" virker.
  • Når du betaler for at øge indlæg, din økologisk rækkevidde går ned.
  • Du er bange for at spilde penge.
  • Du har prøvet annoncer før og fik ikke gode resultater (læs: et solidt ROI, investeringsafkast).
  • Du er ikke rigtig sikker på hvad du skal annoncere.
  • Du forstår ikke Facebooks annonce terminologi.
  • Du ved ikke hvem du skal vende sig til, når du kommer fast....

Herefter skal du overveje, hvilken type forretning du markedsfører. Er du en virksomhed til forbruger (B2C) eller virksomhed til virksomhed (B2B)?

Fra Moz blog, tag et kig på fordele og ulemper ved reklame på Facebook.

Fordele af Facebook-annoncer

  • Kampagner er nemme at spore
  • Omgående tilstrømning af trafik
  • Komplet kontrol over dit daglige budget og maksimum CPC
  • Øjeblikkelig afkast af investeringen (Du kan nemt definere en omkostning pr. Konvertering og forstå, hvad dit overskud er)
  • Flere målretningsindstillinger, herunder byer, regioner, alder, likes / interests, indkomstgruppe og anden demografi
  • Nemmere at oprette end Google AdWords
  • Evnen til at nå folk tidligt i købsprocessen, inden de er opmærksomme på deres behov, samtidig med at de bliver bevidste om behovet på en subtil måde
  • Du kan bruge billeder og videoer til at fange interessen for dit målmarked, hvilket hjælper dig med at sælge dine produkter og tjenester
  • CPC er forholdsvis billigt afhængigt af din branche (I gennemsnit har vores kunder ikke betalt mere end $ 0.61 pr. Klik)

Ulemper ved Facebook-annoncer

  • Hvis oprettet og forvaltes forkert, kan det være dyrt
  • Afhængigt af dit målmarked kan størstedelen af ​​det store potentielle publikum være irrelevant (for eksempel vil vi ikke anbefale Facebook Advertising, hvis en person kun serverede eller leverede deres produkter og tjenester til en by)
  • Der er ingen mulighed for at målrette dine annoncer på bestemte tidspunkter inden for dagen eller på bestemte dage i ugen, medmindre du vælger et levetidsbudget (de fleste af vores kunder anmoder om daglige budgetter)
  • Kun rigtig velegnet til dem, der opererer på B2C markeder.
  • At nå folk for tidligt i købscyklusen kunne potentielt reducere din målkonverteringsfrekvens

konklusion:

1 - Hvis du arbejder på et B2C-marked, kan Facebook-reklame være den ideelle omkostningseffektive løsning for dig.

2 - På den anden side er hovedforretningen af ​​Facebook Advertising, at det ikke anbefales til B2B-virksomheder.

Sådan målretter du Facebook-annoncer

En af de største fordele ved annoncering på Facebook er din evne til at målrette mod bestemte grupper af højt engagerede personer. Faktisk, ifølge Facebook, sammenlignet med den gennemsnitlige online rækkevidde af 38% for snævert målrettede kampagner, Facebook-målretning er 89% præcis.

Facebook-annoncer giver dig mulighed for at målrette mod:

1 - Placering

2 - Demografi

3 - Interesser

4 - Behaviors

5 - Avanceret målretning (f.eks. Brugerdefinerede målgrupper, lookalike målgrupper, målgrupper fra dit websted osv.)

Her er et øjebliksbillede fra afsnittet "Annonceindstilling" i Facebook-annoncer, hvor du kan definere målgruppen ved hjælp af ovenstående funktionssæt.

Definer dit publikum, budget og tidsplan for Facebook-annoncer

Sådan opretter du en vellykket Facebook-reklamekampagne

Her er de kreative trin til at skabe annoncer, der føles hjemme i Facebook-feedet, samt hjælpe med at levere forretningsresultater - i hvert fald ifølge Facebook:

1 - Identificer dit forretnings mål

Start med at beslutte, hvad din annonce er beregnet til at gøre.

  • Forsøger du at skubbe et bestemt produkt?
  • Kør fodtrafik til din butik?
  • Opmuntre visninger på hjemmesiden?
  • Forbedre tilliden?

At identificere formålet med din annoncering hjælper dig med at opbygge indlæg, der leverer de ønskede resultater.

2 - Identificer dit publikum

Bestem, hvem din målgruppe er, før du designer din annonce. Det kan påvirke billedet og måden du skriver kopi på.

  • Hvor gamle er de? 18-25? 25-54?
  • Hvor bor de? Overalt? I Boise, Idaho?
  • Hvilke slags ting er de interesseret i? Familieaktiviteter? Gymnasier?

3 - Vælg et emne

Når du beslutter dig for emnet for din annonce, skal du tænke på dit publikum, og hvad ville være interessant for dem eller give dem nogle værdifulde oplysninger.

  • Har du medarbejdere til at opbygge tillid?
  • Et nyt element til at bringe gamle kunder tilbage?

At vide, hvad emnet eller temaet for din annonce er, vil hjælpe med at bestemme alt andet.

4 - Vælg et billede (se mere på billeder nedenfor)

Billeder er det første, folk vil bemærke om dit indlæg. Så tag tid til at vælge og kurere de billeder, du lægger der - sådan kan folk se din virksomhed.

5 - Skriv din kopi <- (Bemærk hvordan dette er helt nede i bunden af ​​listen. Læs mere om, hvorfor billederne er alt i Facebook-annoncer!)

Du behøver ikke at være en romanforfatter til at skrive effektiv tekst til et Facebook-indlæg. Efter nogle få enkle tips kan du gøre din skrivning mere effektiv og ensartet i dine annoncer. Mest vigtigt, hvis du ikke gør noget andet, stavekontrol.

Spørg dig selv følgende:

1 - Hvad er den bedste afspejling af din virksomheds personlighed?

Er det sjovt? Alle forretninger? Eventyrlystne? Hver virksomhed har sin unikke identitet, og jo mere autentiske du er, jo mere effektiv er dine annoncer sandsynligvis at være. Vær dig selv og vær konsekvent i din tonefølge.

2 - Hvad er vigtigt?

*** Husk, at folk ruller gennem Facebook hurtigt, så chancerne for at de vil stoppe og læse en roman er slanke. Hold dig til de relevante oplysninger og pas på karaktertællingsgrænsen.

Elementer af en vellykket annonce

Som en hjælpende hånd er her et par tips igen fra Moz-bloggen for at komme i gang på vej til at skabe en vellykket Facebook-reklamekampagne:

  • Hold dine oplysninger kort
  • Sørg for at inkludere et tilbud eller en pris
  • Brug søgeord
  • Medtag overbevisende eller engagerende billeder / video (se mere i næste afsnit om vigtigheden af ​​billeder i din kampagne)
  • Placer din URL over billedet / videoen i tekstafsnittet
  • Brug taglines og kroge til at tegne dine potentielle kunder i (dvs. "Gør det et år at huske)

Fra AdExpresso's eBook på videnskaben om succesrige Facebook-annoncer, her er et hurtigt overblik over, hvordan en typisk Facebook-annonce skal se ud:

Videnskaben om succesfulde Facebook-annoncer

Et par data-backed fakta om den mest populære type Facebook-annonce:

1 - Mest populær: Side post Link annonce

Data viser, at den mest populære type annonce er siden Post Link Link-annonce og er ideel til at fremme dit eksterne websted. Brug Link-annoncen til at sende folk direkte til relevante afsnit på dit websted.

Se eksempel på en postlink annonce nedenfor, der findes i mit Facebook-feed til Tecovas (alle har brug for et fantastisk par støvler!):

Facebook-annoncer eksempel på en Post Link-annonce

2 - Høj engagement: Videoannoncer

Videoannoncer, der i øjeblikket udgør 15.1% af alle Facebook-annoncer, kan køre højt publikumsinddragelse.

Bedste praksis i en videoannonce:

  • Brug videoen til at vise dit publikum et kort eksempel på dit arbejde.
  • Embed videoen i en annonce, der fremmer dit tilbud eller forretning.
  • Inkluder en CTA for at tilmelde dig for at modtage flere oplysninger i slutningen.

3 - Fotoannoncer er gode til at generere kommentarer og lignende, men Ikke godt for trafik, og du kan ikke inkludere en CTA.

4 - Andre annoncetyper af annoncer som arrangementer og tilbud er gode til meget specifikke mål, som f.eks. Fremme af et tidsfølsomt webinar eller salg.

Billeder til Facebook-annoncer

Billeder er alt i Facebook-annoncer

De gode og dårlige nyheder: Billeder er alt i Facebook-annoncer.

Forbrugerforbrug fandt ud af, at billeder er så vigtige, de er ansvarlige for nogle 75 til 90% af en annonces ydeevne.

Hvis du kigger på AdEspressos anatomi af et Facebook-annonce diagram, det er indlysende, hvor vigtige billeder er - mere end den egentlige kopi.

1. Vælg et interessant emne

Fokuser på tingene omkring din virksomhed, der gør det skiller sig ud.

Folket.

Miljøet.

Produkterne.

Prøv at vælge et billede, der vil gribe dit publikums opmærksomhed, da de ruller gennem Facebook.

2. Skyd for kvalitet

Hvis det er muligt, undgå disse tre ting:

  • Lav opløsning (som fører til pixelation)
  • Slørede billeder
  • Clip eller lager kunst

Du kan gøre dette ved at tage billeder med din smartphone af ting, der ikke bevæger sig (det inkluderer dine hænder, mens du tager billedet) i godt oplyste steder. Det betyder også at være opmærksom på størrelsen på det billede, der er angivet af den annonce, du bygger (firkantet vs. rektangel).

3. DIY fotografering tips

Du kan tage flotte billeder på din smartphone.

  • Tag dig tid til at oprette dit skud.
  • Sørg for, at der er korrekt lys, og at du ikke har mange ting, der trænger sammen med din ramme.
  • Prøv at bruge en fotoprogram, der tilbyder filtre. De tager et gennemsnitligt billede og gør det mere professionelt.

Få flere tip fra AdEspresso. Griber disse billeder din opmærksomhed?

Tip #1: Øjenkontakt hjælper med at opbygge tillid

Facebook-annoncer: Øjenkontakt hjælper med at opbygge tillid

Tip #2: Fokus på læber

Bemærk kraften i rødt!

Facebook-annoncer: Fokus på læber

Tip #3: Beards Rule

Forskere fra Australien kiggede på, hvordan folk vurderede attraktiviteten hos mænd, der var renskåret, havde lysstubbe, tungstubbe eller var i fuld blomst skægvis. De fandt ud af, at mændene med den tunge stubbe altid er klassificeret som mere attraktive end de rensede gutter.

Tip #4: Graviditetsstød kan frigive vores pleje kemikalier

Facebook-annoncer: Graviditetsstød kan frigive vores plejekemikalier

konklusion: Vi bruger hele vores liv til at se på andre mennesker, så vi er også tiltrukket af dem i annoncer. Vi elsker at kigge på øjne, læber og organer - det er bare i vores natur. Tilføjelse af noget lidt anderledes, som ansigtshår eller en graviditetsbump kan også gøre din annonce skiller sig ud fra resten.

For mere inspiration, download AdEspressos eBook på 500 + Facebook-annoncer Eksempler på at blive inspireret. De bedste annoncører er dem, der konstant prøver nye måder at forbedre deres forestillinger på. Ny design, nye målgrupper, nye annoncer 'kopi. I denne eBook finder du 500 + Real World Facebook Ads Eksempler for at få inspiration fra til dine kampagner!

Sådan sporer du ydeevne

Kommer snart ...

___

Hvad har dine oplevelser med Facebook-annoncer været som? Vi vil gerne høre fra dig. Del venligst i kommentarerne.

Stillingen Fordele og ulemper ved Facebook-annoncer: Sådan bestemmer du den bedste strategi dukkede først på dlvr.it blog.

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.