Google og Facebook tilbage ny koalition for at spare internet fra annoncer, der "misbruger goodwill" af forbrugerne

En ny koalitionsgruppe annoncerede i torsdag på det digitale reklamemesse Dmexco i Köln, Tyskland med det formål at eliminere dårlige webannoncer. Kaldet "Koalitionen for bedre annoncer" består gruppen af ​​udgivere, annoncører og reklamebrancheforeninger, herunder bemærkelsesværdige tekniske virksomheder som Facebook og Google.

"Reklame har været den økonomiske drivkraft for den eksplosive vækst i internettet og mobilmedier," siger Bob Liodice, administrerende direktør for ANA, en af ​​koalitionsmedlemmerne i en erklæring. "For at sikre, at reklame opfylder denne kritiske rolle, skal den digitale markedsplads løbende styrkes. Ledende mærker udvikler en dyb forståelse af forbrugernes behov og arbejde for at møde dem. Koalitionen for bedre annoncer vil udnytte en lignende fremgangsmåde, som oversætter forbrugernes indsigt i positiv handling. "

Koalitionens første handling var at skabe en ensartet standard til vurdering af onlineannoncering, som vil blive implementeret af Interactive Advertising Bureau's (IAB) Tech Lab. IAB-teknologien scorer annoncer på flere variabler (fx sideindlæsningstid, antal sporingspixel) for at bestemme hvilke annoncer der er i orden, og hvilke der ikke er. Gruppen siger, at kriteriet vil være baseret på den type annoncer, forbrugerne kan lide og ikke kan lide.

"Reklame midler mangfoldigheden af ​​information, underholdning og tjenester på gratis internet, men det giver ikke erhvervslivet en licens til at misbruge forbrugernes gode vilje," siger Randall Rothenberg, administrerende direktør for IAB, i en erklæring. "Det er vigtigt, at industrien skaber standarder for at sikre, at forbrugerne får sikker, hurtig og sikker levering af de websteder og tjenester, de elsker."

Koalitionen blev dannet af den stigende forekomst af ad blokering. Ifølge forskning bestilt af IAB, bruger over en fjerdedel af internetbrugere i USA en online annonceblokerende software på deres stationære computere.

Den komplette liste over stiftende medlemmer omfatter American Association of Advertising Agencies (4A), ANA, BVDW Germany, Digital Content Next, DMA, European Publishers Council, Facebook, Google, GroupM, IAB, IAB Europe, IAB Tech Lab, samt yderligere nationale og regionale IAB'er, Network Advertising Initiative (NAI), News Media Alliance, Procter & Gamble, Unilever, Washington Post og World Federation of Advertisers (WFA).

Meddelelsen om koalitionen kommer efter Eyeo GmbH-moderselskabet af populær adblocking software Adblock Plus-afslørede at det ville udvide sine bestræbelser på at sælge annoncer. Virksomheden, som tidligere har tilladt visse ikke-forstyrrende annoncer, forbliver, lancerede en automatiseret annoncemarked for at lade udgivere inkludere "acceptable" annoncer på deres websted.

IAB har talt imod Eyeo GmbHs nye markedsplads.

"Uanset hvordan Adblock Plus forsøger at retfærdiggøre deres form for afpresning eller gøre det virke harmløst, er det en praksis, der fortsat vil ødelægge den værdibytte, der styrer det frie og åbne internet", udtaler IABs offentlige politikchef Dave Grimaldi i en erklæring.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.