Hvordan man hurtigt bygger Brand Signaler til SEO

I SEOs uendelige udvikling vurderer algoritmer løbende forskellige elementer for at afgøre, hvor mærkerne er placeret.

Jeg kan huske tiden, "tilbage i dag", da du ofte kunne komme videre med kun rudimentære SEO-taktikker som nøgleordstopning, e-zine-postering og endda artiklens spinning.

Åh, men hvordan tingene har ændret sig ...

Søgemaskiner har aldrig været mere sofistikerede, og Google er ubarmhjertig i sin forfølgelse af at give brugerne den bedste oplevelse muligt.

Et element af SEO i særdeleshed, der er opnået en masse opmærksomhed for nylig er mærkesignaler.

Hvad er mærkesignaler?

I et 2011-indlæg på Moz, Rand Fishkin forklarede, at

Google ønskede at adskille de "mærker", der producerer glade søgere og kunder fra de "generiske" websteder, som de ofte har klassificeret som "tynde affiliate" eller dårlige brugeroplevelser.

Lang historie kort, mærkesignaler er tegn som viser:

  1. Dit varemærke eksisterer
  2. Du er et troværdigt mærke
  3. Du er et troværdigt mærke

Med andre ord viser brandsignaler til Google, at du er legitim - du er ikke blot en "generisk" charlatan.

Den måde jeg ser det på, er at opbygge brandsignaler hurtigt bliver en vigtig måde at skabe tillid til med Google og øge din eksponering i søgemaskiner.

Dertil kommer, at effektivisering af brandsignaler også skal have en positiv indvirkning på din samlede brand equity.

Jeg forudsiger også, at de virksomheder, der springer på dette område, vil have en stor ulempe i den nærmeste fremtid.

Hvordan afgør Google, om du er et brand?

Jeg synes, at den bedste måde at besvare dette spørgsmål på er at se på dette kort Moz oprettet:

image03

På venstre side kan du se, hvilke faktorer der får Google til at se din virksomhed, websted, blog osv. Som et "brand".

På højre side kan du se, hvilke faktorer der vil resultere i, at den bliver betragtet som "generisk".

Det er overflødigt at sige, at Google skal betragte dig som et "brand" og ikke "generisk".

Selv om dette diagram er lidt forældet (det er fra det tidlige 2011), tilbyder det helt sikkert nogle værdifulde kriterier for at styre vores indsats for at opbygge brandsignaler.

I et af mine indlæg på Content Marketing Institute hjemmeside, påpegede jeg også nogle af hovedkategorierne, der omfatter mærkesignaler:

  • Mentioner på nettet (fx referencer til dit mærke på big-name publikationer)
  • Verificerbar identitet (fx virksomhedsopbygningslister og omfattende kontaktoplysninger)
  • Aktivitet på sociale konti
  • Bruger forespørgsler (f.eks. Et stort antal mennesker, der søger efter dit brand på Google)

Hvordan kan du opbygge brandsignaler til SEO?

Nu hvor vi ved, hvordan Google afgør, om du er et brand eller ej, lad os diskutere, hvordan du bygger brandsignaler til SEO-værdi.

Mere specifikt vil jeg gerne forklare, hvordan man har det travlt.

Her er nogle teknikker, der har arbejdet for mig og burde arbejde for dig også.

Opret en omfattende Om side

Som Moz tydeligt angiver, vil Google gerne vide, at dit brand faktisk eksisterer.

Derfor er det vigtigt, at du spiser din Om side og indeholder masser af detaljer.

image02

Du vil se på Om siden af ​​Quick Sprout at jeg er temmelig omfattende med at forklare min baggrund. Jeg forlader ingen sten uforandret.

Mens du ikke behøver at gå til denne længde, bør dette tjene som en god skabelon til at guide dig.

Hvad er en anden ting, som Google leder efter? Uanset om du har en fysisk adresse.

Lad os være ærlige. Det er nemt for enhver slangesalversalgsmand at oprette en hjemmeside og hævder at de er en myndighed i deres branche.

Men Google vil gerne vide, at du er et legitimt mærke og virkelig tilføjer værdi. Derfor giver det typisk præferencebehandling til virksomheder med en faktisk kontoradresse og en fysisk tilstedeværelse.

Så vær sikker på at medtage disse oplysninger også.

Vær aktiv på top sociale netværk

Skal jeg virkelig sige, at at have en social media tilstedeværelse er vigtig?

Jeg er sikker på, at du allerede ved dette.

Men hvis du har brug for endnu en grund til at være aktiv på sociale medier, er det at bygge brandsignaler.

Udover den direkte trafik det bringer, og SEO-saften, der kommer fra sine signaler, spiller sociale medier også en direkte rolle i, om Google anser din virksomhed som et brand eller ej.

Jeg vil sige, at de netværk, du helt sikkert vil være aktive på, er:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter (ideelt set som en verificeret konto)
  • Instagram
  • Pinterest

Google+ er valgfrit, i betragtning af, at det er stort set et digitalt kirkegård i disse dage. Men hvis du føler dig frisk, bør du også oprette en Google+ konto. Det er trods alt Googles sociale netværk.

Hvis du har tid, anbefaler jeg også at oprette en konto på YouTube.

Ud over det faktum, at det ejes af Google, kan det virkelig være fordelagtigt ud fra et branding-synspunkt.

Det er også utroligt populært og bør hjælpe dig med at trænge ind på dit marked mere effektivt.

Her er beviset:

image04

Og der er et andet trick, jeg tror, ​​vil hjælpe dig med at opbygge brandsignaler gennem sociale medier endnu hurtigere.

Det vil sige, at dine medarbejdere opretter profiler på disse netværk og link tilbage til din virksomheds profil.

For LinkedIn skal du sørge for, at de udtrykkeligt angiver, at de arbejder for din virksomhed.

Hvis du gør det, viser Google, at du har medarbejdere, der arbejder for dig, hvilket gør det mere sandsynligt, at det vil identificere dig som et egentligt mærke.

Vær aktiv på relevante nicheplatforme

En anden strategi for hurtigt at opnå trækkraft er at tilmelde sig "nicheplatforme", der grundlæggende er steder rettet mod en bestemt industri.

For eksempel vil en advokat gerne være på Avvo, og en ejendomsmægler vil gerne være på Zillow.

Du får ideen.

Dette bør sende den rigtige besked til Google og få den til at tage varsel.

Tilmeld dig anmeldelse sites

Jeg foreslår også at udnytte websteder som:

  • Google Places
  • Yelp!
  • Angies liste
  • Bing Steder
  • De Gule Sider

Specielt Google Places bør tjene som et stort mærkesignal.

Konsekvent skabe højkvalitets visuelt indhold

Okay, så det lyder nok nok som en no-brainer. Og det er.

Jeg vil ikke drone om, hvilken indvirkning en veldrevet marketingkampagne kan have, men konsekvent at distribuere indhold af høj kvalitet på alle de rigtige medier vil hjælpe din SEO på mange niveauer, herunder at opbygge brandsignaler.

Men for maksimal effekt er visuelt indhold vejen at gå.

Hvorfor visuel?

As Jeg nævnte før,

... mærkesignaler handler ikke kun om navne. De handler om, at folk ser, genkender og identificerer. Brandsignaler er til brugere, ikke algoritmer.

Visuals hjælper dig ikke kun med at forbinde med dit publikum på en mindeværdig måde, men fremskynder også din brandsignalbygningsindsats betydeligt.

Det skyldes, at visuelt indhold har tendens til at modtage mange aktier og har potentiale til at gå viral.

Faktisk får "indhold med relevante billeder 94% flere visninger end indhold uden relevante billeder. "

image05

Specielt infographics er et godt medium at udnytte.

Bare se på, hvor populære de er blevet i de seneste år:

image00

Denne graf illustrerer stigningen i søgninger efter udtrykket "infographics" i løbet af det sidste årti.

Gæst-indlæg på autoritetswebsteder

Jeg nævnte før i et andet indlæg at

som andre hjemmesider nævner dit eget, får dit mærke troværdighed gennem cocitation.

Derfor er mit endelige forslag til at opbygge brandsignaler til SEO at guest-post på relevante højt respekterede og autoritative sites inden for din branche.

For eksempel gør jeg det til et punkt at bidrage til websteder som:

  • Forbes
  • Inc.com
  • Entrepreneur
  • Content Marketing Institute

image01

De har alle at gøre med business, marketing og iværksætteri og har hjulpet mig med at skabe en enorm gearing.

De specifikke websteder, du målretter mod vil naturligvis afhænge af din unikke industri / niche.

Bare gå efter de store drenge, der modtager en høj trafikmængde og er respekteret.

Du kan lære mere om den proces, jeg bruger til gæstpostering i denne vejledning.

For at maksimere din indflydelse endnu mere skal du bruge mærket ankertekst (hvor dit mærke er inkluderet i hyperlinket), når du linker tilbage til dit websted.

Bare sørg for, at det ser naturligt ud - ikke som om du forsætligt forsøger at sætte dit mærke i dine hyperlinks.

Konklusion

Selvom begrebet brandsignaler er en ret ny, er det noget, du helt sikkert vil have på din radar fremad.

Hvis du ikke allerede har gjort en samordnet indsats for at sikre, at Google viser din virksomhed som "et mærke", er det helt sikkert tid at komme om bord.

Heldigvis er opbygning af brandsignaler til SEO ikke raketvidenskab. Og det drejer sig faktisk om flere teknikker, som de fleste mærker allerede implementerer i en vis kapacitet.

Det er bare et spørgsmål om at forstå, hvad Google leder efter og strukturere din brandingstrategi i overensstemmelse hermed.

Ved at følge denne formel kan du dræbe to fugle med en sten.

For det første kan du forkæle søgemaskiner, så dit varemærkes indhold stemmer konsekvent højere.

For det andet kan du etablere et tættere forhold til dit publikum og øge din samlede brand equity.

Hvilke typer ting gør din virksomhed for at opbygge brandsignaler?

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.