Sådan holder du din e-handelsside fejlfri

På grund af det store antal involverede sider kan e-handelssites se slående SEO-forbedringer, når fejl på disse sider er adresseret. Lad os tale om hvad du skal gøre for at holde din e-handelssite fejlfri, begyndende med nogle værktøjer, og derefter gå gennem nogle processer.

Overvågning og gennemsøgning værktøjer

Overvågning og gennemgang af værktøjer er nødvendige for at identificere tekniske SEO fejl. Jeg overvejer følgende vigtige værktøjer:

  • ScreamingFrog: Dette er, hænder ned, en af ​​de bedste SEO spider tilgængelige derude til de fleste anvendelser. Du skal bruge dette eller noget meget lignende til at håndtere de fleste af de fejl, vi diskuterer i dette indlæg.
  • Google Search Console: Sørg for at oprette en konto her for dit domæne, da det vil give dig besked om fejl, som crawlere ikke nødvendigvis vil kunne finde.
  • Google Analytics: Kontrollér dine analyser regelmæssigt for uventede dråber i organisk søgetrafik, da disse kan pege på fejl, som du ikke nødvendigvis finder ellers.

Jeg anbefaler også at bruge disse værktøjer til at tjekke for SEO forskellige problemer:

  • W3C Validator: Brug dette til at validere koden på din hjemmeside og side skabeloner. Du vil sikre din HTML er gyldig, så søgemaskinerne kan læse det korrekt. Brug den til at validere dine XML-sitemaps også.
  • WebPageTest: Brug det til at teste, hvor hurtigt dine sider indlæses, og hvilke elementer på dine sider der er mest med til at nedsætte sidelasten.
  • MxToolBox DNS Check: Kontroller eventuelle DNS-problemer og tal med din vært om eventuelle fejl, du finder her.
  • Pingdom: Overvåger opetid på dit websted, så du bliver underrettet om dit websted ikke indlæser eller har pålidelighedsproblemer.
  • SSL Labs Test: Sørg for, at din SSL fungerer korrekt og ikke forældes.

404s (manglende sider)

Manglende sider skader brugeroplevelsen af ​​indlysende grunde, men de gør også din SEO skadelig. Links, der peger på 404 sider, smider deres autoritet væk.

For at identificere 404-sider skal du starte med at køre et webstedskryb i ScreamingFrog. Når du er færdig med gennemgangen, skal du gå til "Response Codes", og vælg derefter "Client Error (4xx)" fra rullemenuen "Filter".

Eksporter listen nu til senere.

Dette er dine højt prioriterede 404-fejl, fordi de mangler sider, der er knyttet til fra andre sider på dit eget websted.

For hver side skal du identificere, om der findes en passende udskiftning. Hvis det er tilfældet, skal du køre en søgning og erstatte operationen på dit websted for at erstatte alle referencer til 404-siden med den passende udskiftning.

Hvis der ikke findes egnede udskiftninger, skal du fjerne links til siden, så der ikke er flere brudte links.

Derudover skal du oprette 301 omdirigeringer fra de manglende sider til deres udskiftninger.

Do ikke blot oprette 301 omdirigeringer uden opdatering af linkene. Links, der går gennem 301-omdirigeringer, mister en vis SEO-autorisation til Googles dæmpningsfaktor, og omdirigeringer sætter belastning på dine servere.

Derefter skal du identificere dine "lavere prioritet" 404 sider. Disse mangler sider, som du ikke linker til fra dine egne sider, men de andre websteder linker til. Dette kan være resultatet af gamle sider, du har fjernet, eller det kan være, at de websteder, der linker til dig, brugte den forkerte webadresse.

Du kan finde disse i Google Search Console ved at gå til "Crawl" efterfulgt af "Gennemsøg fejl" i den venstre navigation:

Vælg "Ikke fundet" og eksporter dine 404s.

Udryd de dobbelt 404'er, som du allerede har adresseret fra ScreamingFrog. Identificer nu, om nogen af ​​disse har en passende udskiftning. Hvis det er tilfældet, skal du oprette en 301-omdirigering for at sende brugere til den relevante side.

Do ikke Du skal blot oprette en altomfattende regel for at omdirigere alle besøg på manglende sider, så de går til hjemmesiden. Dette betragtes som en blød 404. Google kan ikke lide dem, og de er genstand for vores næste afsnit.

Bløde 404'er

En blød 404 er en manglende side, der ikke vises som en 404 til Google. Google advarer udtrykkeligt mod bløde 404'er, der kommer i to former:

  • "Side ikke fundet" sider, der ligner 404s til brugere, men som returnerer en succeskode og kan indekseres af søgemaskinerne.
  • 301 eller 302 omdirigerer til ikke-relaterede sider, såsom hjemmesiden. En omdirigering er meningen at sende brugere til den nye placering af en side, ikke til en off-topic-side, der vil skuffe dem.

Alt for mange vil enten skade din autoritet med søgemaskinerne.

Du kan finde bløde 404'er i Google Search Console, også i afsnittet "Gennemsøg fejl".

For at løse bløde 404'er kan du:

  • Fjern en omdirigeringspolitik for hele webstedet, der omdirigerer alle besøg på manglende sider til hjemmesiden
  • Sørg for, at dine manglende sider returnerer 404 statuskoder korrekt.
  • Institutér en sidespecifik omdirigering, hvis der findes en passende udskiftning.
  • Genindsæt siden, så den ikke længere mangler. Hvis du ikke ved hvad der tidligere var på webadressen, kan du bruge Wayback Machine for at se, hvad der plejede at være på siden, forudsat at det blev gennemsøgt.
  • Tillad, at siden returnerer en 404-statuskode, hvis der ikke findes egnede udskiftninger, men sørg for, at du ikke linker til siden, hvor som helst på dit eget websted.

Bliv ikke grådig med dine omdirigeringer for at indhente PageRank, eller du vil sende en besked til søgeresultaterne for at behandle dine 301-sider som 404s.

omdirigeringer

Før du takler noget andet, vil du sikre dig, at dit websted ikke har nogen omdirigeringskæder eller sløjfer. Dette er serier af omdirigeringer, hvor en omdirigering fører til en anden, osv. Dette blæser PageRank gennem Googles dæmpningsfaktor og skaber serverbelastning. Omdirigeringsløkker gør sider utilgængelige.

Udskift eventuelle omdirigeringskæder med omdirigeringer direkte fra den flyttede side til den nye placering.

Når du har adresseret dette, skal du bruge ScreamingFrog til at identificere dine 301 og 302 omdirigeringer.

Start med at adressere dine 302 omdirigeringer, da disse skal være midlertidige. Hvis nogen af ​​dem faktisk er permanente, skal de ændres til 301 omdirigeringer, så den omdirigerede side ikke forbliver i indekset. Kontrol af dine 302'er kan også fungere som en påmindelse om at fjerne midlertidige omdirigeringer og genindføre glemte sider.

Når du har håndteret dine 302'er, er det næste trin at fjerne eventuelle links til omdirigerede sider fra dit websted og erstatte dem med links til den rigtige placering. Der er meget få omstændigheder, hvor du faktisk vil linke til en omdirigeret side, da PageRank går tabt gennem omdirigering og serverbelastning er oprettet. Brug en søgning og erstat operation for at opnå dette.

Navnevedtagelse

Canonicalization er en metode til at håndtere duplikat sider, som er meget almindelige for e-handelssites. Canonicalization fortæller søgemaskinerne hvilken version af siden der skal behandles som den legitime. Vi talte om det i detaljer i vores e-handels-SEO guide her, men det er nogle vejledende principper:

  • Brug canonicalization til at adressere eventuelle webadressevariabler, der re-sorterer eller filtrerer indholdet uden ellers at ændre det.
  • Canonicalize eventuelle sider, der duplikeres, fordi de er opført i flere kategorier.
  • Ethvert pagineret indhold skal være canonicalized til en ikke-pagineret fuldversion.
  • Sider, der er tilpasset baseret på brugeren, bør kanonicaliseres til en ikke-tilpasset version.

Hvis du vil identificere sider, der muligvis kan kræves kanonicalisering, skal du bruge ScreamingFrog til at identificere dubletter af tags:

Disse er meget ofte, men ikke altid, duplikater af samme side.

Noindexing

Mange e-handelssites har ofte tusindvis eller flere sider, og mange af dem kan være meget lave i kvalitet eller indhold. Mange kan være meget ligner hinanden uden at være rene dubletter. Mange kan have producentkopi, der er identisk med det, der findes på andre e-handelswebsteder.

I nogle tilfælde er det derfor en god ide at noindex nogle af dine sider. Noindexing fortæller søgemaskinerne at fjerne siden fra søgeresultaterne. Noindex-mærket er således et meget farligt legetøj at lege med, og det er vigtigt ikke at overanbringe det.

Her er et par sider, der helt sikkert skal være noindexed:

  • Enhver administrator eller medlemskab områder
  • Enhver del af kassen
  • "Tak" eller betalingsbekræftelsessider
  • Interne søgeresultater

Et par advarsler:

  • Brug aldrig "nofollow" på dine egne links eller indhold. Brug altid <META NAME = "ROBOTS" CONTENT = "NOINDEX, FOLLOW">. Taggen "nofollow" fortæller søgemaskinerne at smide din PageRank. Det er aldrig et godt tag at bruge på dit eget indhold.
  • Ikke canonicalize og noindex en side. Google har advarede udtrykkeligt imod dette. I værste fald vil dette ikke indeksere din kanoniske side, selvom noindex-tagget kun er på duplikaterne. Mere sandsynligt vil det behandle det kanoniske tag som en fejl, men det betyder, at enhver myndighed, der deles mellem duplikaterne, vil gå tabt.

HTML-overholdelse

Vi nævnte tidligere, at du skal køre W3C-validatoren på dine startside og skabelon sider for at sikre, at du ikke har nogen alvorlige html-fejl. Mens HTML-fejl er almindelige, og Google er ret godt at håndtere dem, er det bedst at rydde op for at sende den klareste besked muligt til søgemaskinerne.

Brug batch validering at kontrollere et større antal sider.

Schema.org

Schema er et must for e-handelswebsteder, fordi det giver dig mulighed for at føje søgemaskinerne nyttige metadata om dine produkter som brugerbedømmelser og priser, der kan føre til rige resultater i søgemaskinerne med stjerneklassifikationer og andre skillefunktioner.

Gennemgå Googles litteratur om rige resultater for produkter og medtage det rigtige skema for at få det til at fungere. Dette skema kode generator er nyttigt til nemt at sammensætte koden til dine skabeloner, og du kan teste om dine sider korrekt understøtter rige resultater ved hjælp af Googles eget værktøj her.

Konklusion

Teknisk SEO er vigtig i enhver industri, men på grund af den massive størrelse af e-handelssites er den endnu mere relevant for detailhandlere. Behold dine fejl under kontrol, og dine organiske søge trafiknumre vil takke dig.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.