Sådan optimerer du din lokale virksomhed til telefonsøgning

Voice søgning vokser, en erklæring vises igen og igen gennem hele internettet. Det har fundamentalt ændret måden folk søger på, og det er her at blive.

Med en enkel kommando kan brugerne søge efter information, produkter, tjenester og lokale virksomheder.

Det er sådan et varmt emne, at vores leder for søgning og strategi Stuart Shaw talte på et af Storbritanniens største seo-konferencer for nogle uger siden for at tale om detaljerne i stemmesøgning og hvorfor det er vigtigt for mærker.

Mens stemme ikke vil overgå traditionel søgning helst snart, har det spurgt os for at undersøge, hvordan lokale virksomheder kan optimere, justere deres marketingstrategier og forstå, hvilken potentiel stemme søgning kan have på deres bundlinier.

Muligheden for lokale virksomheder

For at få oplysninger om en lokal service nær os, trækker vi vores telefoner ud og søger efter det:

  • 'VVS-service i nærheden af ​​mig'
  • 'Lokal pizza levering'
  • 'Hvad er åbningstiderne for ...'
  • "Er det så åbent i dag?" etc.

Faktisk understregede en nylig undersøgelse af Brightlocal, at 53% af folk, der ejer smarte højttalere som Amazonas Alexa og Google Home, udfører søgninger som disse for lokale virksomheder hver dag i USA:

Sætter det i kontekst for Storbritannien

En nylig YouGov studere viste, at personer i Storbritannien, der ejer en smart højttaler, var fordoblet mellem Q3 2017 og Q1 2018 til 10% af den samlede befolkning.

A studere af radiocentre forudsagt at denne vækst kunne nå så høj som 40% ved udgangen af ​​2018.

Når vi ser lidt dybere, kan vi sige, at der pr. Husstand er mere end én beboer. Faktisk er der faktisk i gennemsnit 2.3 mennesker pr. Husstand, ifølge den seneste britiske statsstatistik:

Kilde: Kontor for nationalstatistik

Så hvis 40% af britiske husstanders forudsigelse er korrekt, er det potentielt 11 millioner husstande, der udsætter stemme søgning indhold til 25 millioner mennesker i Storbritannien.

Hvem leder markedet for smart højttalere?

Tre fjerdedele af markedsandelen i Storbritannien i Q1 2018 blev optaget af Amazonas Alexa. Dette vil selvfølgelig ændre sig, men lige nu er det her, hvor den største mulighed ligger for lokale virksomheder, der optimerer til smarte højttalere i Storbritannien:

Kilde: Kontor for nationalstatistik

Selvom talesøgning stadig er i et fødselsstadium, og vi kun har talt om smarte højttalere, er det klart at se, hvor relevant denne teknologi er til mursten og mørtelvirksomheder.

Og det udvikler sig konstant ...

Her er en tidslinje fra Stuarts præsentation, der fremhæver væsentlige ændringer i stemmesøgning, og det bliver stadig mere tilgængeligt for flere og flere mennesker til at foretage en stemmesøgning hver dag:

3 Største trin til at optimere din lokale forretning for talesøgning

1. Tag ejerskab af dit digitale fodaftryk

Selvom talassistenter synes at være vidende, afhænger de meget af oplysninger, de kan finde på internettet om din virksomhed.

En stor del af optimering til lokal SEO er 'citater', som er online referencer til dit firmanavn, adresse og telefonnummer (NAP).

Voice assistants bruger disse citater fra betroede kilder til at give information til brugere, der udfører lokale søgninger.

Så, hvor skal jeg citere min virksomhed?

Hver stemmeassistent er afhængig af forskellige og til tider flere dataaggregatorer til svar på lokale søgninger:

  • Siri
    • Søg: Google
    • Virksomhedsfortegnelser: Apple maps
    • Anmeldelser: Yelp
  • Alexa
    • Søg: Bing
    • Virksomhedsfortegnelser: Yelp og for nylig Yext
    • Anmeldelser: Yelp
  • Google Assistant
    • Søg: Google
    • Virksomhedsfortegnelser: Google My Business
    • Anmeldelser: Google My Business
  • Cortana
    • Søg: Bing
    • Virksomhedsfortegnelser: Bing
    • Anmeldelser: Yelp

Så disse datakilder er de vigtigste steder at sikre, at din virksomhed er korrekt citeret, opdateret og optimeret:

2. Udnyt skema markup

Planlæg er en type on-page data markup, der giver webmastere mulighed for at give søgemaskiner data om deres forretning på en mere struktureret måde.

Det strukturerede format gør det muligt for søgemaskiner at forstå indholdet og konteksten af ​​websider meget lettere (mindre algoritmisk fortolkning), og efterfølgende kan motorer bedre forstå sidernes relevans for bestemte søgeforespørgsler og præsentere rigere resultater.

Schema vil kun spille en større rolle i rangordningen for rige resultater og udvalgte uddrag, der er meget brugt til for stemme søgning indhold.

Hvad laver skema markup?

Søgemaskiner eksperimenterer med, hvordan de viser rige resultater hele tiden, og ved at få dit websted markeret, har du mulighed for at være med i nye rige resultater.

Eksempelvis eksperimenterede Google med et "fremtrædende videnspanelkort" vist på mobilenheder, der viser, hvornår brugere udfører en branded-søgning efter virksomheden. På videnkortet kan du se 'placere handlinger' som f.eks. 'Find a table' eller 'book a appointment', som vil lede søgere til en passende webside for at gennemføre handlingen.

Disse rige resultater fortsatte med at påvirke strukturen af Google My Business som nu er stærkt anvendt af lokale virksomheder. Pointen her er, at de forretningswebsites, der er vist i eksemplet nedenfor, var "fremtidssikkerte" og optimalt, som kvalificerede dem til dette rige resultat.

Med andre ord, som Gary Illyes - web trends analytiker hos google sætter det:

"Hvis du vil have dine websteder vist i søgefunktioner, implementer du strukturerede data."

Den største fordel og 'ting det gør' er at hjælpe Google med at forstå relevansen meget mere flydende. Et andet par citater fra Gary Illyes hjælper med at forklare dette:

"Tilføj strukturerede data til dine sider, for i løbet af indekseringen vil vi være i stand til bedre at forstå, hvad dit websted handler om."

"Og tænk ikke bare på de strukturerede data, som vi dokumenterede på developers.google.com. Tænk på et hvilket som helst schema.org-skema, som du kunne bruge på dine sider. Det vil hjælpe os med at forstå dine sider bedre og indirekte ... det fører til bedre rækker. "

Hvorfor er det vigtigt for lokale virksomheder

Schema er et værktøj, som søgemaskiner og efterfølgende stemmeassistenter bruger til at male et klarere billede af et virksomhedswebsteds centrale emne og de tjenester, som webstedet kan tilbyde brugere.

Med strukturerede data til stede, er det meget mere sandsynligt, at din virksomhed (hvis relevant) vil blive identificeret som en god kandidat til at besvare lokale telefonsøgningsforespørgsler.

Brug af lokalt forretningsschema vil:

  • Fremtidssikker din hjemmeside for rigere søgefunktioner (hvilket stemmesøgning indhold er stærkt påvirket af)
  • Forstærker dit online digitale fodaftryk
  • Bolster relevans signaler og geografisk nøjagtighed
  • Hjælp til at køre flere konverteringer både online og offline
  • Indirekte hjælpe din hjemmeside rangere bedre (vigtig for stemme)

Så hvordan tager du kontrol?

Der er hundredvis af skema typer, som kan bruges til hundredvis af forretnings- og indholdstyper.

Der er også flere måder at markere op skema i din side kildekode. Det er langt det nemmeste at bruge JSON-LD. Ved hjælp af eksemplet ovenover ser den markerede op kode sig sådan ud:

Den bedste måde at få din kode klar på er at gå til SchemaApp.com, følg instruktionerne eller brug denne tutorial og find de skema typer, der er mest relevante for dig og din virksomhed.

Typer af lokale virksomhedsdata, der kan markeres:

  • Firmanavn
  • Adresse
  • Telefonnummer
  • Hoved email adresse
  • Forretnings åbningstider
  • Geografisk information (breddegrad og længdegrad)
  • Anmeldelser
  • Firma logo
  • Virksomhedsbeskrivelse
  • Sociale profilforbindelser
  • Side navn

Husk, at der er retningslinjer for brugen opsummeret nedenfor:

  • 'Data må ikke bedrage eller vildlede erfaringer til søgebrugere'
  • 'Brug kun de mest specifikke typer og ejendomsnavne, der er defineret af schema.org'
  • 'Markeret indhold skal være synligt på siden, hvor scriptet er tilføjet'

Se Googles politikker for strukturerede data for mere information.

Når du har gennemgået SchemaApp, skal du kopiere og indsætte outputkoden til relevante sider inden dit lukkende </ head> -tag, eller hvis det er indholdsspecifik skema (f.eks. Vurderingsvurderingen ovenfor) skal du indsætte koden inden afslutningen </ body > tag i HTML på din side.

Endelig, tjek din markering med dette struktureret data test værktøj som vil fremhæve eventuelle fejl, der er blevet implementeret.

Bemærk: Undgå at bruge Google Tag Manager til denne markering, anvend koden indbygget, hvor det er muligt.

3. Producer indhold, der er relevant for voice search behov

Der er gode måder at optimere specifikt til tale søgning ved hjælp af dit on-site indhold.

Det enkleste er at undersøge retten til brugerens hensigt og afdække de typer spørgsmål, som folk måske ønsker at besvare, når det kommer til din virksomhed.

Det betyder ikke, at du skal oprette 1000s af sider, der er optimeret specifikt til stemmesøgning. I stedet trækker søgemaskiner som Google svar på talespørgsmål direkte fra sideindhold, selvom det er et uddrag, der udgør en lille del af indholdet.

Arbejd med lange haleforespørgsler til indhold i langt form

Gennemfør nogle lange hale søgeord forskning og se efter spørgsmål, folk spørger om din lokale forretning og arbejde dem ind i dit indhold, hvor det er relevant at gøre det. Jeg anbefaler stærkt Besvar offentligheden at skala din indsats her.

Her er et eksempel på hvad jeg mener.

Dette er en forespørgsel, jeg søgte for nylig, der kunne være relevant for enhver lokal virksomhed:

"Tesco tager amerikansk express?"

Her er det, der blev vist øverst i en featured knippe (det indhold, der vil blive læst, hvis du foretager en stemmesøgning med Google Home):

Og her er indholdet, som Google har trukket ud fra halvvejs ned på siden fra choose.co.uk:

FAQ sider kan være perfekte til talesøgning

Skrevet korrekt kan en FAQ-side betjene talesøgningspraksis rigtigt effektivt, og hvis du kæmper for at arbejde i din lange haleoptimering i relevante sider, er en FAQ-side en god måde at komme rundt om det:

  • Folk bruger talesøgning konversationelt, som du naturligvis kan replikere på en FAQ-side, uden at indholdet vises ude af sted
  • Det appellerer til lang hale stemme & traditionelle søgninger, som udvider din rækkevidde
  • Stemmesøgning søger ofte præcise oplysninger, under 30-ord, som en FAQ-side klart kan kommunikere
  • Oprettelse af en dedikeret side specifikt med denne nøgleinformation i tankerne kan hjælpe med højere placering i SERP'er til talesøgninger, hvilket er afgørende for at indfange det første klik / interaktion

Konklusion

Men du ser på SEO, stemmen er fremtiden, og den vokser eksponentielt, og den integreres i mere og mere af vores daglige tech. Lokale forretningsmarkedsførere bør gøre en særlig indsats for at udnytte talesøgning for at maksimere deres online- og offline-konvertering.

Advarslen her er ikke at lade din standard SEO praksis falde bagud. Hvis du har en fuldt mobil, lydhør hjemmeside, er hurtig websitet og lokale backlinks af god kvalitet blandt mange andre optimeringer stadig, og vil forblive afgørende for placering i lokal søgning og vil have stor indflydelse på din talesøgningsindsats.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.