Sådan tiltrækker du klik på en søgeresultatside

Du har gjort de tekniske søgemaskineoptimeringstrin. Du har arbejdet hårdt for at skabe nyttigt, endog autoritativt indhold, der svarer til almindelige spørgsmål - søgeordsspørgsmål - til din branche. Du har tjent din plads nær toppen af ​​resultatsiden. Så hvorfor ikke prøve at øge klik og konverteringer også?

Søgemaskineoptimering er beregnet til at kommunikere værdien af ​​dit websites indhold til både søgemaskinen og i sidste ende til den person, der vil klikke på dit resultat.

Der er meget du kan gøre for at få din virksomhed til at se godt ud på en søgeresultatsesultatside, herunder at påvirke titlen, uddrag eller beskrivelse og endda undersidelinks.

Søgeresultat Anatomi

Lad os begynde med en påmindelse om, hvordan et enkelt søgeresultat kan se på Google. Denne er fra online forhandler Beardbrand.

Et typisk SERP-resultat vil indeholde en titel, uddrag og valgfrie undersidelinks.

Et typisk SERP-resultat vil indeholde en titel, uddrag og valgfrie undersidelinks.

Titlen er nok den første ting, din potentielle site besøgende vil se. Det tjener som en beskrivelse af siden eller siden. Du har en betydelig indflydelse på, hvordan denne titel vises i de fleste Google-søgeresultater.

Derefter har du uddrag eller beskrivelse. Dette kan komme fra et par forskellige kilder og kan variere afhængigt af den specifikke søgeordssøgning, som brugeren indtog i Google. Men du har stadig en vis indflydelse på hvordan dette ser ud.

Endelig er der sidelinks tildelt de mest autoritative resultater på SERP. Google bruger sin algoritme til at bestemme hvornår og hvad der vises her, men du kan stadig opmuntre undersidelinks med god navigation og struktur.

Selvom Google ændrer, hvordan det præsenterer et givet resultat fra tid til anden, har det næsten altid medtaget de tre elementer, der er beskrevet ovenfor. Faktisk kan du se Matt Cutts tale om resultatet anatomi i detaljer er denne video fra næsten et årti siden. Titel, uddrag og undersidelinks er inkluderet.

Sidetitler

Findes i den beskrivende "<title>" -tag på din hjemmeside, kan din sidetitel, og ofte gør det, direkte påvirke søgeresultatets titel, som brugerne ser på Google.

"Titeltaggen er typisk det mest vægtede element på siden, så det er vigtigt, at du optimerer det korrekt," sagde SEO-praktiserende læge Greg Gifford i et foredrag fra SEMrush Academy's SEO Fundamentals Course.

"Spring den gamle skole taktik af 'søgeordssæt bar søgeordssætning to bar søgeordssætning tre.' Husk, dette bliver din blå i SERP - du skal skrive noget interessant, der vil lokke folk til at klikke på dit websted. '

Du kan endda tænke på din sidetitel som en søgeordsrig reklameoverskrift, der er konstrueret til at lokke en Google-søgebruger til at klikke på din hjemmeside.

Der er mindst to metoder til at skrive klikfremkaldende side titler. Gifford opmuntrer til en prosa-titel i lighed med, hvad du måske finder på en artikelside. Andre har foreslået en segmenteret titel der indeholder vigtige søgeord adskilt af en lodret bjælke, bindestreg eller komma.

Titlen på Beardbrands hjemmeside indeholder firmaets navn og et segment med prosa - "Beard care, oil, grooming, trimming, & styling products."

Beardbrand kan blande disse fremgangsmåder ved at bruge en linje til at adskille firmanavnet fra en sætning, der beskriver, hvad butikken sælger.

Beardbrand | Beard pleje, olie, pleje, trimning, og styling produkter

For din e-handel forretning, test et par titelformater. Dit mål er at præcist beskrive siden på en måde, der vil tilskynde brugere til at klikke.

Når du udvikler dine sidesider, bemærk at et H1-tag også kunne være din SERP-titel. Google kan og ændrer titlen på en SERP, når den mener, at en ændring hjælper brugeren.

Som Matt Cutts satte det ind en 2014 video, Er Google "på udkig efter en kortfattet beskrivelse af siden, der også er relevant for forespørgslen .... Hvis din eksisterende HTML-titel passer til [Googles titelkriterier], vil det ofte være at bruge din titel. Nu, hvis din nuværende titel, så godt vi kan fortælle det, ikke passer til det ... kan vi grave lidt dybere. "

I mindst nogle tilfælde kan dybere betyde din sides H1-tag. Så tag det samme niveau af pleje, der skaber det som du ville titlen tag.

Meta Beskrivelser

Snippet eller beskrivelsen af ​​et organisk Google-resultat giver en bruger flere oplysninger om din side. Det er de ekstra detaljer, hvis du vil, det kan bidrage til at drive trafik på stedet.

Google vil tegne kodestykke fra sideindhold eller måske oftest fra din sides meta beskrivelse tag.

I e-handelskonteksten skal dine metabeskrivelser være relativt korte, aktive (hvilket betyder at de bruger stærke verb), beskrivende for siden eller produktet, og søgeord inklusive at hjælpe med rangering og anerkendelse.

Du har en betydelig indflydelse på, hvad Google vil vise på SERP. Så brug det til at opmuntre kliket.

"Det er ligegyldigt, hvor ofte du kommer op [på en SERP], det betyder, hvor ofte du bliver klikket på," igen ifølge Matt Cutts.

Undersidelinks

Hvis din side er god for en bestemt søgeords søgning, kan Google belønne dit resultat med undersidelinks, der linker direkte til flere sider på dit websted. I Beardbrand-eksemplet indbefattede disse links til skægolie og produkter.

Ifølge Google, "Sitelinks" er beregnet til at hjælpe brugere med at navigere på dit websted. [Googles] systemer analyserer linkstrukturen på dit websted for at finde genveje, der vil spare brugerne tid og give dem mulighed for hurtigt at finde de oplysninger, de leder efter. "

Selvom du ikke direkte kan påvirke, hvornår og hvordan Google tildeler undersidelinks til dit organiske søgeresultat, kan du gøre det forholdsvis nemmere for Google.

  • Har en klar intern site hierarki.
  • Inkluder alt tekst i hvert link.
  • Brug beskrivende ankertekst.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.