Skal du implementere den nye Google-funktion?

Jeg kan huske, da jeg først startede i SEO tilbage i 2010 på heltid. Det føles som for evigt siden og i går på samme tid.

Jeg blev konstant tilsluttet SEO Twitter brandslange af information. Jeg abonnerer på de populære SEO blogs af dagen, soaking op information om SEO, der ikke engang var relevant for mit dag job på det tidspunkt bygning links. Mens jeg læste masser af indhold om linkoptagelse, gik jeg også dybt ind i de geeky sider af teknisk SEO, fordi det appellerede til min webudvikler baggrund.

Hver uge eller to annoncerede Google noget nyt. Nogle nye funktioner, noget nyt uddrag, en ny annonceform, en ny måde at få dine sider / websteder indekseret hurtigere på og få dem til at skille sig ud fra mængden.

Jeg kan huske SMX 2012 i New York City, hvor jeg sad i en session, hvor nutidige Mozer Matt Brown talte om Schema.org og rådede os alle til at hoppe på Schema bandwagon, fordi det var fremtiden for søgning. Du kan se præsentationen her og jeg vil referere det et par gange i dette indlæg.

Fem år senere kan jeg se tilbage og sige: "Ja, de havde ret. Schema er fast og har vist sig at være en stærkere og stærkere del af søgealgoritmer, og du bør lære det og implementere det, hvis du ikke allerede har det. "

Det virker, og vi ved det nu i 2016, men tilbage i 2012 var det nyt og tog en stor indsats for at gennemføre. Og så mange mennesker simpelthen ikke.

Så hvordan kan du, som enten en lille virksomhedsejer, der dabbler i SEO (mens du også gør alle ting som ejer) eller en professionel SEO / digital marketingmedarbejder, vide, hvornår du skal implementere noget, der er helt nyt, eller om du skal vente på det indtil du har flere data?

Er der en historie om det?

Google er næsten tyve år gammel, hvis du kan tro det. De har været i lang tid, bygget en stor forretning og ændret den måde, verdens information er organiseret på, fundet og forbruges. Google er en virksomhed, der er engangstiden, og jeg siger det som en person med et kærlighedsforhold med dem (sammen med mange andre SEO'er / digitale marketingfolk).

På trods af deres vækst og nuværende størrelse har deres mission altid været den samme:

Googles mission er at organisere verdens oplysninger og gøre den universelt tilgængelig og nyttig.
- Kilde

Dette er hos Googles kerne.

Google har flyttet ind på andre områder, såsom socialt, men har ikke set stor succes, fordi de er bedre til at organisere indhold end at skabe det. Tjek dette fra Matthew Browns tale:

Autoreprogrammet blev dræbt i 2014 (post her på SEL), selv om ideen bag den (identificere hvem skrev hvad og hvor online) fortsætter med at hjælpe Google med at organisere verdens information bedre.

Dette er et godt eksempel på noget, som alle sagde, at du * burde * gøre (og måske på kort sigt hjulpet med klikfrekvenser), men som Google til sidst dræbte, fordi det var et nyt initiativ. Du ville have været meget bedre tjent til at bruge din tid til at skrive rundt på internettet og markedsføre dit firma end blot at forsøge at få et billede i SERP'erne.

Har andre allerede implementeret det?

Jeg hader den amerikanske forbrugerisme og holder op med Joneses. Hvorfor føler vi behovet for at bruge penge, at vi ikke behøver at købe ting, vi ikke ønsker at imponere folk, vi ikke rigtig kan lide (omskrive fra her)?

Det samme sker i digital markedsføring. Hvis vi ser nogen, der implementerer noget, bør vi med rette spørge "Hvorfor gør de det? " derefter træffe vores egne beslutninger.

Den interessante ting - ligesom med at imponere vores naboer - er det nogle gange (men ikke altid) de vilje har indersiden på noget godt, at a) du har råd til (også, få gjort for din virksomhed) og b) er i tråd med din personlige strategi og værdier (også du er sand til dig selv).

HTTPS er et sådant eksempel. Hvis du er forretning med kunder (som alle er, for hvordan tjener du penge uden kunder? Hvis du kan, vil jeg gerne tale med dig), så er du interesseret i dem og vil have dem til at være sikre og lykkelig. Mens HTTPS tager tid at installere på store websteder, og det kan have meget reelle udfordringer som Wired er at lære den hårde måde, på mindre steder kan det være meget enklere og kan implementeres hurtigere. Du kan muligvis ikke se en bump i placeringer, trafik eller indtægter med det samme, men du kan være sikker på, at HTTPS er noget, som Google ønsker og begynder at belønne.

Endelig, hvis du ser noget rullet ud og ikke mange mennesker implementerer det, spørg hvorfor. Hvis det er fordi det er svært teknisk, men du kan få det gjort hurtigt, og det er rigtigt med din strategi, så få det gjort - det hjælper dig med at komme foran pakken. Hvis det kræver en enorm virksomhed, skal du tage din tid og vente, indtil adgangsbarrieren er lavere eller indtil søgemaskinerne endelig begynder at gøre gode på deres løfter.

Er det en fortsættelse eller et nyt initiativ til Google?

Tidligere nævnte jeg Googles centrale mission om at organisere verdens information. Derfor blev Google oprindeligt oprettet, og det er det, de stadig gør utroligt godt. Over tid har de (endelig) taget brugeren i betragtning og indset, at udbyder en god brugeroplevelse gavner deres bundlinje. Brugeroplevelse (og design!) Er blevet en del af deres kerne.

Der er et par ting, som Google er forfærdeligt på, som f.eks. Socialt eller indhold. De er også forfærdelige ved at starte software, der fungerer rigtig godt og kan fortrænge etablerede virksomheder. Google Flights er fantastisk, men online rejsebureauer (OTAs) som Expedia vinder stadig, selvom Google sætter sig over de organiske resultater.

Det er blot et eksempel. Hvis det er et helt nyt initiativ, som Google ikke tidligere har gået efter, være meget mistænkeligt. Jeg kan godt lide at "skynd dig og vente" tilgang her - skynd dig for at lære alt, hvad du kan om det, men vent på at implementere det, især hvis du er et lille firma med en million ting at lave allerede. Vær sand til din strategi.

Hvis det er en fortsættelse af noget, de allerede har gjort og modtaget trækkraft på, så skal du tage mere varsel og overveje, hvordan du kan implementere det for din virksomhed.

Tag f.eks. Den nylige udrulning af AMP (Accelerated Mobile Pages), som i det væsentlige giver Google mulighed for at vise en cached version af din side til mobilbrugere, så den hurtigt indlæses og gør brugerne glade.

Google har i årevis sagt, at de vil have det øverste indhold på mobile websteder, der skal indlæse under et sekund. AMP er en fortsættelse af noget, de har transporteret i et stykke tid, et lovet initiativ, som de endelig gør godt på. Inden for mobile søgeresultater ser vi nu, hvordan websteder, der belastes hurtigt, har tendens til at rangere bedre, end de ellers ville. Jeg har oplevet dette førstehånds på nogle af de steder, jeg har rørt - når ingeniører bryr sig om hastighed, gør dit websted både søgemaskiner og brugere meget glade.

Er det passivt eller aktivt?

Nogle gange skaber Google nye initiativer inden for søgning, der ikke kræver nogen implementering på din ende. De køre test hele tiden (SERPtests er en stor ressource fra Conrad O'Connell), der påvirker måden dit websted opstår.

Antag ikke bare fordi de har ændret noget, som det er i din bedste interesse. Google er en virksomhed, og de eksisterer for at gøre sig selv penge, ikke dig.

Som en SEO, er du ikke Googles ven.

Så igen, skynder vi os op for at lære og derefter beslutte, om vi skulle gribe ind (juster dine metabeskrivelser, tilføj Schema osv.) eller bare læn dig tilbage og lad dataene akkumulere for at informere bedre beslutninger. Svaret vil altid være anderledes afhængigt af din virksomhed, og jeg kan ikke fortælle dig, om du vil drage fordel af specifikke ændringer eller ej. Men du er beføjet til at træffe den beslutning.

Hvis en ny funktion kræver aktiv udvikling fra din ende, tag dig tid til at finde ud af, hvorfor Google har foretaget ændringen, hvad det kan betyde for fremtiden, og hvor meget arbejde det skal tage for at nå det forventede resultat. Hvis du er konsulent og ikke hjælper dine kunder med at prioritere deres arbejde baseret på den forventede effekt og mængden af ​​indsats, gør du ikke dit job. Og hvis du er en intern SEO i denne båd, samme budskab: Du laver ikke dit job.

Passer det i din nuværende SEO-strategi?

Jeg har rørt dette punkt et par gange, men jeg finder det så vigtigt, at det fortjener sin egen sektion.

Jeg har været konsulent siden 2011. Jeg har arbejdet sammen med virksomheder af enhver art og løb også direkte på nogle få større mærker. Jeg har set virksomheder med nul SEO-strategi, hvor vi bygget det fra bunden, og jeg har set virksomheder med en SEO-strategi, der blev sat for år siden og ikke ændret. Ingen af ​​disse er gode.

En SEO-strategi bør indstilles til en vis grad. Du bør vide, hvad din virksomhed skal gøre for at kunne rangere og drive de forretningsmæssige resultater, der er nødvendige fra organisk søgning. Men din strategi bør ikke være so indstille at du ikke kan implementere nye ting, der både er sandt for din virksomhed, og vil flytte den måle nål.

Ved, hvor du går med din strategi, og hvad dine beregninger er. Ved at have disse mål i tankerne og ved at indføre processer, der giver dig mulighed for at vokse passivt, kan du trygt sige "ja" eller "nej" til nye funktioner, som kan flytte nålen eller måske være distraktion.

Hvad med første mover fordel?

Nu ved jeg, at der er mange mennesker, der tror at være en første mover er en god ting. Og når du lancerer en ny virksomhed, er denne tankegang utroligt gennemgribende. Alle vil "finde den niche, hvor ingen er og være der for at være den første mover."

Problemet er, at den første moverfordel ikke altid eksisterer. Fra en Harvard Business Review artikel:

Første mover status kan give fordele, men det gør det ikke kategorisk. Meget afhænger af omstændighederne.

Jeg tror ikke rigtig på first mover-fordel, og som iværksætter, går i en helt ny verden, hvor ingen andre er gået før, føler mig for risikabelt for mig. Jeg vil hellere tage mig tid til at lære af andre, der forsøger at gøre noget lignende, finde ud af den unikke vinkel på virksomheden (hvad enten vertikal eller forretningsmodel) og derefter bygge noget, som brugerne virkelig vil have. Dette kaldes at være klogt (at lytte til andre) ikke bare smart (finde ud af det hele alene).

SEO er en konstant skiftende industri. Vi er trods alt bygget på bagsiden af ​​en computeralgoritme. På grund af dette vil tingene ændres konstant, og alle digitale markedsførere skal udvikle en rubrik, hvorigennem du kan bestemme, om en ny funktion eller mulighed er værd at bruge tid, indsats og ændring af strategi på lang sigt.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.