Myndighed & link bygning med real-time Penguin

Link bygning og give Google hvad de vil

Så det skete. Google frigav endelig Penguin 4.0 - den sidste Penguin-opdatering af sin art, da den nu behandler i realtid som en del af Googles kernerangeringsalgoritme.

I dette indlæg vil jeg tage et kig på, hvad Penguin er, hvordan denne opdatering påvirker SEO-samfundet som helhed, og hvordan de modige og de dristige kan fortsætte med at forbedre deres organiske synlighed uden frygt for konsekvenser fra straffende søgemaskinealgoritmer.

Meddelelsen

Efter et par uger med turbulens i SERP'erne blev meddelelsen, som mange havde forudsagt blev endelig lavet.

Penguin 4.0-meddelelsen havde to nøglepunkter:

  1. Penguin kører nu i realtid. Dette er virkelig gode nyheder. Der er masser af mennesker derude, der har betalt prisen for SEO af lav kvalitet, men som stadig ikke ser en bedring efter at have fjernet eller afvist alle deres spammy backlinks. Bestemt, et hus, der er bygget på dodgy links, springer ikke tilbage til en styrkeposition ved blot at fjerne disse links; der er dog mange virksomheder derude, der ser ud til at have båret algoritmiske stenblokke rundt om deres digitale ankler. Forhåbentlig kan disse mennesker nu gå videre, og deres gæld til en straffende algoritmeopdatering betales fuldt ud.
  2. Penguin er nu mere granulær. Dette element er lidt mere nysgerrig, idet Penguin 2.0 så ud til at tilføje sanktioner på side-niveau og søgeordsniveau, hvilket gør det mere granulært end 1.0-frigivelsen. Vi kan dog kun forestille os, at tingene er blevet meget mere avancerede, og muligvis overvejes individuelle links snarere end den tilsyneladende samlede tilgang, der blev anvendt historisk. Det er kun tiden, der viser, i hvilken grad denne granulære tilgang påvirker steder, men jeg formoder, at det vil være en god ting for dem, der ønsker at spille efter reglerne.

Det vil også være interessant at se, hvordan dette passer sammen med de andre 200 eller så faktorer eller "spor", som Google bruger til at rangere websteder. Vi har nu begge dele Panda og Penguin integreret i Googles kernerangeringsalgoritme (skønt Panda ikke kører i realtid), så det er muligt, at vægten af ​​de forskellige kendte rankingfaktorer kan have ændret sig som et resultat.

En anden interessant nugget er, at der ikke vil være flere meddelelser om Penguin-opdateringer. Penguin opdateres nu konstant, når Google gennemsøger internettet, så justeringer til de finere punkter i dette system vil ikke længere blive annonceret. Personligt synes jeg, det er en god ting - folk kan koncentrere sig om at lave god markedsføring (og SEO) snarere end nervøst vente på, at hammeren falder på en overdreven linkbuilding-taktik.

Links er stadig vigtige

Det er vigtigt at huske, at links stadig er vigtige. Google har afklaret dette flere gange nu med Googlers som John Mueller, Gary Illyes og endog Matt Cutts klarlægning af vigtigheden af ​​links som rangeringssignal, mens de ofte også advarer om problemerne med at fokusere på lige links som en marketing- og SEO-strategi.

Hvis vi kan gå lidt tilbage, er det selvfølgelig perfekt. Hvis du har et simpelt websted på fem sider, ingen tilsvarende social eller PR-støj, og 5,000-links ... er der ikke noget der ligger helt op der. Hvorfor skulle folk nævne denne ressource så vidt?

På den anden side, hvis du har arbejdet hårdt på dit websted og har hundrede eller så store indholdsstykker, solide omdømme signaler og 500 eller så redaktionelle links med vildt varieret ankertekst spredt ud over nettet uden noget mærkbart mønster, så ser det lidt mere naturligt ud. Tilføj noget PR og social aktivitet, så begynder vi at se et mønster, der ligner en rigtig forretning.

Så links er vigtige - kritisk for SEO. Men links er en af ​​mange faktorer og bør ikke ses isoleret. Faktisk bør gode links ofte være bivirkningen af ​​stor markedsføring. Så tag din reverse-engineering hat af og tag din smarte markedsføringshat på, så bevæger du dig i den rigtige retning.

Hvad Google ønsker

Jeg finder det altid nyttigt at kort analysere Googles anbefalinger. Du kan være sikker på, at disse pressemeddelelser og retningslinjer for webmastere er omhyggeligt formuleret, og ofte kan vi få mere afklaring af, hvad der er nødvendigt.

  • Fra Penguin 4.0 meddelelse: “Fokus på at skabe fantastiske, overbevisende websteder.”
  • Fra Siden Skemaer med link: ”Den bedste måde at få andre websteder til at oprette, relevante links til høj kvalitet til din, er at skabe unikt, relevant indhold, der naturligvis kan vinde popularitet i internetsamfundet. Oprettelse af godt indhold lønner sig: Links er som regel redaktionelle stemmer, der gives efter valg, og jo mere nyttigt indhold du har, jo større er chancerne for, at en anden finder det indhold, der er værdifuldt for deres læsere og linker til det.
  • Fra Retningslinjer for webmastere: ”Tænk over, hvad der gør dit websted unikt, værdifuldt eller engagerende. Få dit websted til at skille sig ud fra andre inden for dit felt. ”
  • Fra original Penguin meddelelse: "Fokus på at skabe fantastiske, overbevisende websteder." Dette er den samme udsagn igen, så de må betyde det, folkens!

Der er en fælles tråd her: kvalitet. Uanset om det er webstedets kvalitet, linkkvalitet eller indholdskvalitet, ønsker Google helt klart at køre dette punkt hjem.

"Den bedste måde at få andre websteder til at oprette, relevante links i høj kvalitet til din, er at skabe unikt, relevant indhold, der naturligvis kan vinde popularitet i internetsamfundet."

Denne erklæring siger det hele. Det eneste problem her er, at Google ofte er lidt (vildt?) Optimistisk. Oprettelse af stort indhold er ofte ikke alene. Du skal fortælle folk om det.

Du er nødt til at opbygge forhold til folk, der kan være interesseret i, hvad du har at sige. Du ønsker at opbygge forhold til andre bloggere og webstedsejere. Du vil derefter se på måder at bruge disse forhold til at begynde at opbygge den slags links, der bevæger nålen.

Høj kvalitet betyder, i Googles øjne, at gøre dit websted værdifuldt for din målgruppe. Opret noget, der virkelig er virkelig nyttigt - derefter fortæl folk om det. Gør det ikke omvendt, og start bygning af links i volumen, hvor der ikke er noget af værdi at linke til.

Dette er i et nøddeskal problemet med de fleste link-building-bestræbelser - de håndteres helt bagud. Links bygges, før værdien på stedet er blevet oprettet. Løsningen på dette er enkel: Start med dit websted. Byg noget af værdi. Derefter lag din linkbygning over toppen.

Link bygning taktik

Følgende er en kort oversigt over nogle linkbygningstaktikker, der stadig har fortjeneste og er baseret på tankerne ovenfor.

  1. Grundlæggende efterforskning. Brug af en række avancerede forespørgselsoperatører, kan du ofte finde ressurssider eller endda (chok, rædsel!) højt rangerede og velholdte mapper, der er relevante for det produkt eller den service, du leverer. Jo mere indhold du har på dit websted, desto lettere bliver det at finde websteder, der linker til lignende ressourcer, og som vil overveje at linke til dig. Søg efter dine søgeord + ressourcer, + links, + bibliotek og andre udtryk, der angiver en relevant ressource. Derefter foretage den nødvendige forskning. (Flere detaljer.)
  2. Konkurrentundersøgelser. Ofte vil gennemgang af de links, dine konkurrenter har, afsløre nogle steder, der vil overveje at linke til dig eller dit indhold. Kontroller igen, at du har noget af værdi, før du anmoder om nogen links - og husk, at bare fordi et websted linker til din konkurrent, betyder det ikke, at linket hjælper dem med at rangere. Tænke kvalitet. Se nogle smarte tanker om, hvordan man gør (og ikke gør) konkurrentundersøgelser på den rigtige måde her.
  3. Gæstepost efterforskning. Gæsteposter er en stadig en god måde at generere eksponering for din virksomhed og trykke på et websteds publikum. Husk dog, at kvalitet skal komme først. Ligeledes, hvis du har en mulighed for at linke til et stykke indhold i artiklen, og det tilføjer værdi, så gør det på en naturlig måde at få en redaktionel afstemning inden for denne artikel. Jeg har en tendens til at kigge efter blogs i dit rum oprindeligt og manuelt gennemgå, om de har gæsteforfattere. Du kan også se tilbage på Google ved hjælp af søgestreng som "Nøgleord" + "gæstepost", "Nøgleord" + "skriv til os", "Nøgleord" + "bidragyder" - Jeg favoriserer denne tilgang snarere end værktøjer, som websteder, der returneres meget, er sandsynligvis autoritative.
  4. Indhold + opsøgende. Når du har et grundgrund med stort indhold på dit websted, kan du finde websteder, der linker til andre artikler og derefter gå i kontakt med ejerne for at se, om de vil linke til dit indhold. Ideelt set bør dit indhold forbedres med det, de allerede linker til, så linket kan udskiftes, eller dit kan inkluderes ud over det originale link. Skyskraberteknikken kan fungere godt her; det er dog ikke perfekt til enhver situation.
  5. Ødelagt bygning. Dette ligner #4 på mange måder, men du leder efter ødelagte links på websteder, du har identificeret som potentielt giver et værdifuldt link (eller stemme) til din virksomhed. Det kan godt være, at du har brug for at oprette noget indhold for at udfylde hullet, når du finder en mulighed, men denne tilgang, hvor du hjælper webstedsejeren og giver et simpelt alternativ kan give gode resultater. Identificer websteder, du gerne vil have et link fra, og gennemsøg derefter disse websteder med Screaming Frog eller Xenu Link Sleuth for at finde muligheder. Masser af benarbejde her, men du kan finde diamanter i disse 404!
  6. Lokale organisationer. Med lokale virksomheder kan jeg lide links, der hjælper med at binde dig ind i den fysiske placering. Ofte vil du være i stand til at finde klubber eller sådanne der accepterer noget sponsorat til gengæld for et sikkert, brandet link på en side på deres side. Spil det sikkert her; gør det af de rigtige grunde, og du kan skabe nogle solide bånd med lokale virksomheder, hvilket fører til flere øjne på din forretning og nogle gode lokale links.
  7. Tryk og PR. Ud over at have et fantastisk sted kan det at gøre gode ting i den virkelige verden også have fordele ved at få eksponering i pressen og relevante publikationer. Dette vil i mange tilfælde generere et link tilbage til dit websted, hvilket igen hjælper dig med at opbygge tillid og relevans.

Dette er ikke meningen at være en udtømmende liste, og virkelig kan jeg ikke lide at forsøge at opbygge link fra et taktikperspektiv uden at have en klar og unik strategi skræddersyet til hver enkelt virksomhed. Vi ser taktikker, der leverer gode resultater for en virksomhed fuldstændigt ikke leverer til en anden.

Dette spil handler om at bestemme, hvad der er rigtigt for dig og tilføje links til dit websted, der beriger internettet og gør linkingsiden til et bedre sted. For at gøre dette er du selvfølgelig nødt til at fokusere på at sikre, at dit websted er det allerbedste, det muligvis kan være, så linkstedet forbedres af linket til dit.

Afsluttende tanker

Den bedste SEO kommer ofte ned på sund fornuft. Spammy-biblioteksfortegnelser gav ingen mening. De var der kun for SEO. Denne tilbagevendende tilgang betød, at mange websteder var toptunge med links uden indhold. Al den tid og kræfter, der blev brugt, og ingen reel værditilvækst til webstedet.

Jeg talte om psykologien og historien om dette i et indlæg på min egen blog kaldet “Ass Backwards Link Building”Der virkelig dykker i, hvordan søgemaskiner fungerer, mentaliteten hos mange low-end SEO-agenturer, og hvordan deres praksis er direkte ude af linje med Googles egen” give, give, give ”mentalitet.

Sikker på, Google viser os annoncer. Masser og masser af annoncer. Men de gav os fri adgang til verdens information. Efter min mening er det en god kompromis.

Desværre lever vi dog i en verden, hvor vi har folk på udkig efter en billig SEO-løsning, og der vil altid være en udbyder, der vil udfylde dette hul - efterspørgslen efter billig SEO skaber billig SEO. Omkring og rundt går vi ... medmindre Penguin 4.0 naturligvis endelig betaler løn for risikable taktikker med lav værdi.

Jeg håber inderligt, at Penguin 4.0 sætter en stopper for fortidens ofte daft-link-bygning taktik. Penguin kan godt have brug for en vis finjustering, men linkbygning i 2016 og videre vil betyde at tackle dit websted først - at bygge noget godt og derefter fortælle folk om det.

Nogle meninger, der udtrykkes i denne artikel, kan være de af en gæstforfatter og ikke nødvendigvis Search Engine Land. Personaleforfattere er opført her.
Kilde

Efterlad en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.