Pandora skal genoplive Rdio som pay-for-what-you-want streaming


Musiklyttere er cheapskates. Få vil betale Spotify eller Apple $ 10 en måned selv for at streame næsten alle sange nogensinde. I mellemtiden afbryder radiotjenesterne Pandora næppe ved de beskedne annoncefrekvenser, efter at de har udbetalt royalties.

Så hvis Pandora ønsker at genoplive det voldsomme lig af Rdio det købt for $ 75 millioner sidste år kan det ikke bare være et ubegrænset månedligt abonnement. Muligheden er et sted mellem gratis og $ 10 om måneden, og mellem uforudsigelig radio og fuld on-demand.

Hvis Pandora er smart, vil den opbygge en mikropaymentbaseret eller begrænset adgangstjeneste, der svarer til et socialt spil, hvor du betaler for at låse ekstra indhold op.

Pandora Day passSe, Pandora har allerede en enorm brugerbase af 81 millioner lyttere - Det er bare ikke muligt at tjene penge på dem meget godt med radio. Det førte til at aktiekursen sænkede 12% efter den seneste indtjeningsrapport.

Og oplevelsen er heller ikke stor. Selvfølgelig, hvis du ikke er ligeglad med, hvad du lytter til, er Pandoras personlige algoritmiske radio let at tænde og ikke behøver at røre med. Ikke alle vil gerne spille DJ hele tiden.

Men når du bliver forelsket i en sang, vil du gerne høre det igen. Den kendsgerning, at "radio" ikke tillader dette, er blot en konsekvens af den gamle udsendelsesteknologi på AM og FM airwaves, hvor den startede. Spotify og Apple forsøgte at løse dette ved at opbygge radiofunktioner i deres betalte tjenester, kommanditisere Pandora ved at gøre det til en funktion. Men prisen er ikke rigtig for alle.

Tilbage i CD-æra købte den gennemsnitlige lytter en eller to $ 16-diske om året. De lyttede til den gratis FM-radio, opdagede musik, de elskede, og købte den, så de kunne lytte til det uden annoncer, når de ønskede det. Men de skulle ikke bruge $ 100 + om året for at få adgang til alt andet.

Hvis Pandora kan efterligne denne brugeradfærd, kan den opbygge en vellykket micropayment streaming service på ruioderne af Rdio.

Før Rdio gik konkurs, var en af ​​sine sidste dunkle anstrengelser $ 3.99 Rdio Vælg service. Det gav brugerne øjeblikkelig adgang til op til 25 sange om dagen plus annoncefri radio med ubegrænset hoppe. Pandora tilbyder også sin $ 0.99 Pandora One Day Pass, som lader brugerne fjerne annoncer for $ 1 for 24 timer.

Rdio Vælg App

Uanset om det hedder "Pandora Select", "Pandora Instant" eller "Pandora Now", kan en slags mashup af disse tjenester vise sig at være et populært opsummering med radiotjenestens lyttere.

Forestil dig at høre en sang, du elsker på Pandora, og øjeblikkeligt kunne købe muligheden for at lytte til den eneste sang på forespørgsel for evigt? Eller gribe en dag til ubegrænset on-demand streaming? Eller tilføj sangen til en lille on-demand spilleliste, du kan skifte til i Pandora for et billigt månedligt gebyr?

I stedet for at tænke på dette som Rdio 2.0 eller en separat app, tænk på det som Pandoras bro til on-demand. Udover koncertbilletter solgt gennem sit $ 450 mio. Køb af Ticketfly, Ville Pandora få et andet lukrativt internt produkt at sælge i sine annoncer. Det kunne ikke kun øge virksomhedens skræmmende forretning. En begrænset on-demand mulighed kunne gøre Pandora lytteoplevelsen komplet.

Efterlad en kommentar