Når du placerer højt organisk men ikke lokalt (casestudie)

menneskeskabte forundret-forvirret-ss-1920

Jeg nyder altid at løse lokale SEO-puslespil, men der er en der har forvirret mig i de sidste par år. Jeg har haft mange andre fagfolk i det lokale SEO-samfund, se på det, og de var lige stubbet. Det var en af ​​de sager, der slet ikke havde nogen mening, indtil det endelig ramte mig for en uge siden.

Spørgsmålet var med et håndværkerfirma jeg arbejder med i Florida, der har flere kontorer. Alle deres kontorer ranger vidunderligt til søgeordet mønster "handyman + [city]" - undtagen en. Deres kontor i Tampa har altid haft et problem, som jeg ofte hører om i Local SEO-verdenen: De står meget højt organisk, men ikke i de lokale resultater (3-pakken / pakken).

Når jeg kommer på tværs af en situation, hvor organisk rangering er høj, men lokal rangering er lav, får det mig altid at skære. Det ser ud til at være en af ​​de største mysterier derude i Local SEO. Jeg har lært meget i mit forsøg på at løse dette og ønskede at dele det.

Hvis du ser på søgeresultatsiderne (SERP'er), vil du se, at The Handyman Company først og fremmest organiserer for "handyman tampa." Dette er tilfældet med de fleste af deres placeringer.

Handyman Tampa - Google

Sammenlign dette til Orlandos kontor. Som du kan se fra skærmbilledet nedenfor, rangerer de først lokalt og organisk.

handyman orlando Google Search

De fleste (hvis ikke alle) af de andre forretningssteder rangerer i 3-pakken samt de tre øverste organiske positioner.

Og så er der Tampa. Deres lokale position for "handyman tampa" har ikke ændret sig i mere end to år. Det svinger en eller to positioner, men det virker fast omkring den niende eller tiende position i lokale resultater.

De fleste mennesker i Local SEO tænker straks: "Åh, den placering skal have NAP-problemer." Med andre ord antages det, at navn, adresse og telefonnummer (NAP) ikke er konsekvent på tværs af internettet.

Dette er ikke tilfældet. Vi har været ned ad den vej mange gange. Hans citat rekord er næsten perfekt. (Der er ikke sådan noget som "perfekt" i citation verden, efter min mening.)

Det bliver mere forvirrende. Når jeg bruger Google Ad preview-værktøj, sæt min placering til Tampa og søg "handyman", jeg får The Handyman Company lokalt som B.

Handyman (fra Tampa)

Så ramte det mig, hvorfor de rang for en, men ikke den anden.

De er ikke i Tampa.

Jeg hører hele tiden fra Local SEOs, at måden at finde ud af, hvilken adresse der skal bruges er via USPS. Det er forkert. Google er ligeglad med, hvad din postadresse er; de bryr sig hvad din fysisk adresse er, og der er mange tilfælde, hvor de to er forskellige. Handyman Company har bestemt en postadresse i Tampa, men deres fysiske adresse er ikke inden for grænserne.

Hvordan fortæller du, hvilken by en virksomhed er i?

Den første måde er at gå til Google Maps og søge efter bynavnet (og tilstanden). Google fremhæver området på kortet, der tilhører den pågældende by. Hvis din virksomhed ikke falder ind i det fremhævede område, betyder det at du ikke er i bygrænserne. Hvis du ikke er i byens grænser, har du ikke en fysisk adresse i byen, og det er dette #1 ranking faktor for den lokale 3-pakke.

The Handyman Company

Den anden måde at se, hvilken by du vil bruge, er at gå til Google Map Maker.

  • Søg efter bynavnet, og zoom ind på kortet, indtil du ser placeringen af ​​din virksomhed.
  • Klik på den røde "Tilføj ny" -knap og vælg "Tilføj et sted".
  • Sæt markøren ned på kortet præcis, hvor din virksomhed er.
  • Vælg enhver tilfældig business kategori og et falsk navn, og tryk "Fortsæt."
  • På den rekord, der kommer op, er den by, der automatisk befolkes i bykassen, sandsynligvis den, som Google Maps overvejer at din adresse skal være i. Hvis det viser et amt (som i dette tilfælde), er det højst sandsynligt, fordi Området du er i er ikke-indbygget.
    Hillsborough County

Konklusion: Hvorfor påvirker det et søgeord og ikke det andet?

  • nøgleord uden et bynavn (f.eks. "handyman" søgt fra en bruger i Tampa, FL) er mere afhængig af traditionelle organiske rankingfaktorer.
  • Nøgleord, der omfatter et bynavn ("handyman tampa") er mere afhængigt af ægte lokale rankingfaktorer, herunder:
    • Den fysiske placering af din virksomhed (hvis den er i den fysiske bygrænser for den søgte by).
    • De kategorier, du bruger i Google My Business eller Map Maker.
    • Tilstedeværelsen af ​​en duplikatliste (en enorm negativ faktor, hvis en findes).
    • Uoverensstemmelse med dit navn, adresse eller telefonnummer (NAP) i de store online-kataloger og dataudbydere.

Hvis du finder din virksomhed i samme situation som denne, ville mit råd være at fokusere på at få organisk placering for de søgeord, der indeholder bynavne og få lokal placering for de nøgleord, der ikke gør det. Samlet set, hvis du er opmærksom på alle rankingfaktorer og ikke kun fokuserer på en ting, skal din virksomhed se nogle fantastiske resultater.

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.