Fem regler for indholdsmarkører i 2016

thumb-Adobe-state-indholdFra vores betroede partner Adobe, er Get Elastic glad for at bringe dig dette indbydende indlæg fra Adobes netop udgivne digitale marketingrapport "Indholdsstatus: Regler for Engagement for 2016".


Det er den mest vidunderlige tid på året: 2016 planlægning. Med nytår rundt om hjørnet ved vi, at indholdsmarkører søger efter indsigt og tendenser, som vil forme det kommende år og hjælpe deres indhold til at skille sig ud.

I december 14 udslipede vi resultater fra en af ​​branchens største og bredeste globale undersøgelser af forbrugernes syn på digitalt indhold. Vi undersøgte mere end 12,000 forbrugere på tværs af seks lande for at få en dybere forståelse for udviklende forventninger til forbrugerne og hvordan de brænder marketingfolkens udfordring. Rapporten med titlen "Indholdsstatus: Engagementsregler for 2016"Lægger lys på fem regler for indholdsførere, der følger med at optimere engagementet med deres målgrupper.

Design til multiscreen virkeligheden
Forbrugerne rapporterer ved hjælp af fem forskellige enheder, og i gennemsnit bruger 83 procent 2.23 enheder på samme tid. Mens de fleste forbrugere rapporterer at have det godt (81 procent underholdt, 80 procent forbundne, 76 procent produktive), siger næsten halvdelen (47 procent), at de er distraheret. Som opmærksomhed spænder krympe, god design og optimering er afgørende. Forbrugerne rangerer displayet (65 procent) som det vigtigste aspekt, når det kommer til indholdserfaring i deres personlige liv, og 54-procenttal er samlet overordnet godt design, som tiltalende layout og fotografering som vigtig. Content marketingfolk kan ikke forsøge at "komme væk" en one-size-passer til hele tilgangen til indholdsfordeling: indholdet skal være veldesignet og optimeret for hver betragtningsenhed.

Fald ikke offer for #TLDR (for længe, ​​ikke læst)
Forbrugerne rapporterer lavere tålmodighed til erfaringer med underparametre - med længde en nøglefaktor. Næsten 9 ud af 10-brugere af digitale enheder ville skifte enheder eller stoppe med at se indholdet helt, hvis de ikke opfylder deres kvalitet, længde og formatering af forventninger. Syvogtreds procent af forbrugerne ville ophøre med at engagere sig, hvis indholdet er for langt, og 79 procent ville gøre det samme, hvis indholdet ikke vises godt på deres enhed. Markedsførere skal levere indhold i det rigtige format, komme til punkt og optimere, eller forbrugerne kan sige #unsubscribe.

Humor gør mærker mere relatable
Halvfjerds procent af globale forbrugere er enige om, at humor gør virksomheder mere relatable, men kun 14 procent sats virksomhedens skabt indhold som underholdende. Globalt blev "at få folk til at grine" identificeret som den øverste personlige motivator til at dele indhold. Indhold marketingfolk bør arbejde for at skabe autentiske aktiver, der underholder for at hjælpe med at drive brand engagement.

I vores relationer stoler vi på
I en tid med høj skepsis er ægthed og tillid afgørende. Forbrugerne er mere tilbøjelige til at engagere sig i indhold, de stoler på, men mange er meget skeptiske over det mest indhold, de ser online: 50 procent af forbrugerne spørger, om negative kommentarer eller anmeldelser er fjernet. 49 procent undrer sig over, om en forfatter blev betalt eller inciteret til at skrive en positiv anmeldelse, og 48 procent spørgsmålstegn ved, om en nyhedsartikel er partisk. Men forbrugernes tillid til indhold stiger, da deres forhold til kilden vokser stærkere. Kun 23-procent af forbrugere stoler på indhold fra virksomheder, hvis produkter de ikke køber, men hvis kilden er et firma, hvorfra de køber produkter og har et forhold, fordobles dette tal næsten til 43-procent. Mærker har brug for at arbejde på at opbygge tillid til relationerne med deres publikum, som omfatter at give oplysning om eventuelle påtegninger, sponsorater og tilknytninger.

Vis ikke op ubudne
De fleste forbrugere forstår værdien af ​​prædiktive anbefalinger, idet 73 procent bemærker, at de er villige til at dele mindst ét ​​stykke information om sig selv og 71 procent rapportering, de er åbne for prædiktive anbefalinger fra mærker baseret på tidligere adfærd. Blandt forbrugere, der ikke er villige til at dele deres oplysninger, mener 40 procent, at virksomhederne kunne gøre noget for at lette deres bekymring, og 25 procent foreslog at spørge tilladelse til at få adgang til data ville gøre dem mere komfortable. Dette kort tilbage til tillid; forbrugerne er mest komfortable dele information med mærker de stoler på.

Ud over disse indsigter udformet indholdsmarkedsføring i 2016 afslørede undersøgelsen også interessante fund om online engagement og adfærd. For eksempel er der en stigende frygt for digitale fodspor. Tyveogtreds procent af amerikanske forbrugere har ryddet deres browserhistorik for at skjule indhold, de har set fra en ven eller en elsket, og 17-procent har gemt eller prydet sandheden om det indhold, de regelmæssigt forbruger.

Disse resultater, samt indsigter om årtusind holdninger om indhold, kan findes via den fulde rapport.

the-state-of-indhold-regler-of-engagement-til-2016-1-638


Dette blogindlæg opstod oprindeligt på Adobes Digital Marketing-blog på https://blogs.adobe.com/conversations/2015/12/global-state-of-content.html. Skrevet af Loni Stark, Senior Direktør Strategi & Produkt Marketing, Adobe. Gengivet med tilladelse.

Få mere at vide om Elastic Path Commerce til Adobe Marketing Cloud, verdens bedste løsning til integration af e-handel med Adobe Experience Manager (AEM), hos http://www.elasticpath.com/adobe-ecommerce

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.