Billboards kan spore din placering, og privatlivets advokater hader det

Næste gang du ser et billboard på siden af ​​vejen, kan det også scanne dig.

A geolocation-tracking-funktion På billboards, der ejes af Clear Channel Outdoor, giver virksomheden nye måder at målrette mod reklame og måle dens effektivitet. Tjenesten har ramt øjnene af privatlivets advokater, der bekymrer sig over, at den såkaldte Radar Tracker vil kunne samle massive mængder information fra smartphones i biler, der kører forbi.

Radar samler mobile data fra tre Clear Channel-partnere, herunder AT & T. "Når du trækker alt sammen, har du masser af granuleret information" om en person, sagde Jeffrey Chester, administrerende direktør for digital privatlivskoncern Center for Digital Democracy. "Der er alvorlige privatlivsproblemer her."

Men Clear Channel Outdoor modtager aggregerede og anonyme data fra sine partnere, ikke personlige oplysninger, siger Jason King, direktør for virksomhedskommunikation hos virksomheden. Virksomheden lancerede tjenesten i 11 markeder tidligere i ugen.

"Billboardsne har ikke øjne, og de har heller ingen teknologi eller kameraer til at se dig," sagde han via e-mail. "Der er absolut ingen udveksling af personlige oplysninger til forbrugerne blandt Clear Channel Outdoor, dets annoncører eller tredjeparts dataleverandører. Konsumentdataene lever sammen med dataudbyderne. "

Men virksomheden kunne bruge aggregerede data til at bygge detaljerede profiler af individuelle smartphone brugere, sagde Chester.

Ved hjælp af data fra sine partnere kan billboardfirmaet opbygge et "reelt komplekst billede af en person", sagde Chester. Tjenesten er en del af "et mere og mere personlig kommercielt overvågningssystem, der sporer dig på gaden."

Clear Channel Outdoor, et datterselskab af media giant iHeartRadio, ejer billboards i mere end 35 amerikanske markeder, herunder New York City, Philadelphia, Los Angeles, San Francisco og Washington, DC

Selskabets lancering af Radar fik opmærksomheden hos US Senator Al Franken, en Minnesota Democrat, der har rejst spørgsmål om privatlivets konsekvenser af geolocation tracking.

Franken er bekymret for "i hvilket omfang Clear Channel kan samle amerikanernes personlige oplysninger ... og dele disse oplysninger uden folks viden eller samtykke" skrev i et brev til virksomheden. "Jeg tror amerikanere har en grundlæggende ret til privatlivets fred."

I sit brev anmodede Franken selskabet om at besvare flere spørgsmål, herunder om selskabet har en privatlivspolitik for radartjenesten, og når de indsamlede data er anonymiseret.

Franken ønsker at sikre, at virksomheder ikke misbruger den "moderne virkelighed" af uundgåelig out-of-home reklame, han tilføjede.

Beskyttelse af personlige oplysninger er ubegrundet, sagde King. "Kun de dataudbydere, der har direkte relationer til deres egne forbrugere, har adgang til kundens personlige oplysninger," tilføjede han.

Inden dataene leveres til Clear Channel, kategoriserer dataudbyderne deres forbrugere i anonyme grupper som fodboldmødre eller NBA-fans, og annoncører ønsker at målrette mod disse aggregerede grupper af anonyme forbrugere, sagde King.

Med mindst en af ​​virksomhedens partnere vælger smartphone-ejere stedplacering, og i andre tilfælde har kunderne mulighed for at fravælge, sagde King.

Clear Channel har ingen evne til at bestemme personlige oplysninger som f.eks. Alder og køn af mennesker, der ser sine reklameborde, tilføjede King. "Dataudbyderne kan informere os ved at dele, for eksempel, at I-95 i Florida har en høj procentdel af unge familier, der rejser til Disney World," sagde han. "Og nogle af disse rejseveje kan løbe i strid med, hvor en annoncør måske tror, ​​at disse grupper samles eller passerer."

Efterlad en kommentar