Seks trin til forbedring af din lokale søgestrategi

Med lokal søgning vist sig at være en af ​​de hotteste SEO-trends i 2017, forventes det at opretholde sin stående blandt optimeringsfaktorer i 2018.

Den konkurrence mellem online og mursten-morter butikker er opvarmning, og lokal søgning optimering kan blive en afgørende faktor i, hvordan et websted rækker lokalt og dermed i hvor meget trafik og kunder det kører fra lokale, on-the-go søgninger.

Heldigvis er store lokale søgeteknikker ikke så svært at mestre. Følg de seks trin nedenfor for at opnå de bedste resultater med hensyn til SERP'er, trafik og konverteringer på den lokale slagmark.

Hæv Google My Business

Manglende krav på din virksomheds konto på Google My Business kan være det grunden til, at dit websted ikke vises øverst på Googles lokale søgeresultater. Hvis du ikke er der (og Bing Places for Business), mangler du udrolige muligheder for at køre lokal trafik.

Med Googles lokale tre-pack anses for at være det eftertragtede sted for enhver lokal virksomhed, skal du venligst godke goderne for at blive noteret der:

  • Gå gennem verifikationsprocessen. Google sender dig et rigtigt postkort med en privat PIN-kode inde (forudsat at du registrerer dig på GMB-webstedet, og du ejer en virksomheds fysiske adresse). Postkasser er ikke tilladt.
  • Udfyld alle GMB noteringselementer: logo, fotos, beskrivelse, kategorier, åbningstider, betalingsmetoder, fysisk adresse (hvis nogen), telefonnummer, hjemmeside osv. Disse oplysninger skal være ensartede på tværs af dit websted, GMB og andre biblioteker.
  • Optimer din GMB-fortegnelse. Sørg for, at alle tekstelementer er skrevet til mennesker, og de indeholder dine prioriterede lokale nøgleord (f.eks. By, kvarter, type tjeneste, varemærke osv.)

Ifølge Google My Business-retningslinjerne, enhver virksomhed kan være unoteret, hvis de overtræder nogen af ​​følgende regler:

  • Brug en URL-omdirigering i stedet for en websteds faktiske webadresse
  • Fyldning af et firmas navnefelt med søgeord
  • Registrering af flere GMB-lister til et firma. Hvis du har en multi-location forretning, læs vores guide til Sådan optimeres din Google My Business-fortegnelse for at undgå en straf
  • Brug af en adresse, der ikke er din virksomheds faktiske fysiske adresse.

Tilmeld dig online-kataloger og fortegnelser

Ifølge en Lokale søgefrekvensfaktorer studerer 2017 af Moz, link-signaler spille en nøglerolle i, hvordan websteder rangere i lokal søgning. Imidlertid betaler mange websejere ej opmærksomhed på online-kataloger og lister, som er en sikker kilde til relevante links af høj kvalitet.

Processen her er enkel:

  • finde Top forretningskataloger for at få din virksomhed opført. Google, Bing, Yahoo !, Yelp, Merchant Circle, Citysearch, Bedre Business Bureau, Angies liste og gule sider er et must
  • Forskning lokalvirksomhed kataloger. Tjek lokale medier og regeringswebsteder, eller blot lav en Google-søgning
  • Udfyld og optimer dine telefonkonti. Vær beskrivende, skriv til mennesker, og glem ikke om nøgleord. Bekræft, at alle forretningsoplysninger er ensartede på tværs af alle mapper.

Bonus tip! Ligesom kataloger og fortegnelser leverer citation data aggregators søgemaskiner med vigtige oplysninger om din virksomhed, f.eks. Dit firmanavn, adresse og telefonnummer (NAP). Sørg for, at alle oplysninger, du sender til CDA'er, er konsistente. Forveks ikke dine kunder og Google.

Optimer titler og metabeskrivelser

Titler og meta beskrivelser er stadig en biggie i lokal søgning. Tilpasningsbaserede HTML-elementer fungerer som annoncer, der definerer, hvordan en sides indhold afspejles i søgeresultater, og de skal være spændende nok til at blive klikket.

Siden titler og meta beskrivelser er begrænsede til ~ 50 + og ~ 160 + tegn, kan de udgøre en udfordring. Disse tips skal hjælpe:

  • Forskning de lokale søgeord, du vil rangere for; analyser din konkurrence
  • Placer lokale søgeord i starten af ​​tagget (du kan bruge en formel fra Moz: Primær søgeord - sekundært søgeord | Brandnavn)
  • Skær sidenavne fra dine titler (f.eks. Hjem, Tjenester, Produkter osv.)
  • Hold dine titler relevante for tilsvarende sider; Du må aldrig duplikere dine titler
  • Skriv titelmærker til mennesker; undgå søgeordstopning.

Hvad det kommer til, er dette: Selvom din virksomhed får en eftertragtet No.1-position i lokal søgning takket være al din SEO-indsats, skal du stadig incitivere brugere til at klikke på dit link. Mesterligt udformede og meningsfulde titler og metabeskrivelser kan gøre en stor forskel.

Indsamle og administrer online anmeldelser

Ifølge BrightLocal er 2017 lokale forbrugerundersøgelsesundersøgelse, 97% af forbrugerne læser online anmeldelser for lokale virksomheder, med 85%, der stoler på dem så meget som personlige anbefalinger.

Da anmeldelser kan blive dit ultimative våben til at opbygge tillid og et positivt ry blandt dine målgrupper, giver det mening at bede om dem. Fra 2017 er 68% af forbrugerne villige til at forlade en anmeldelse, når de bliver bedt om af virksomheden (70% i 2016).

Så hvor starter du? Gennemfør denne enkle proces for at administrere dine anmeldelser:

  • Start overvågning anmeldelser. Brug et af disse værktøjer: Reputation Loop, Få fem stjerner, Trustpilot, Vendata, Awario, Socialt nævne, nævne, Talkwalker Alerts. Du kan også stole på Hootsuite og Tiny Porch.
  • Besvare hver anmeldelse, hvad enten det er positivt eller negativt. 30% af forbrugerne anser et svar på deres gennemgang som en nøglefaktor ved bedømmelsen af ​​en lokal virksomhed.
  • Administrer Google My Business anmeldelser til din SEO. Ifølge google, mængden og scoringen af ​​GMB-vurderinger beregnes i lokal søgerrangering.
  • Administrer Yelp, Facebook og BBB.org anmeldelser for markedsføring. Disse er de mest betroede platforme blandt forbrugere.

Bonus tip! Da forbrugere læser et gennemsnit på syv anmeldelser, inden de stoler på en virksomhed, udvikler man en strategi for at skabe igangværende positive anmeldelser. Sørg for at kontakte glade kunder og bede om deres anmeldelser til afbøde virkningen af ​​negative anmeldelser.

Brug lokal struktureret datapåmelding

Schema markup, en kode, der bruges til at markere vigtige data bits på en side for at hjælpe søgemaskiner med edb-sider ved at bestemme indholdet af en side, er en af ​​de mest kraftfulde, men mindst anvendte SEO-metoder. Med ~ 10 millioner websites, der implementerer Schema.org-markup, bør du begynde at bruge denne gearing mod din konkurrence.

Men strukturerede data er ikke let at beherske. Som af 2017 består Schemes kerneordforråd af 597-typer, 867-egenskaber og 114-opregningsværdier.

Den gode nyhed er, at Google har udviklet flere værktøjer til at hjælpe virksomhedsejere, marketingfolk og SEO-professionelle:

Bonus tip! Lave LocalBusiness-skema din højeste prioritet. Find særligt bestemte typer for forskellige virksomheder under listen over egenskaber.

Vises i lokale publikationer og medier

På den link-bygning side af ting, indhold er dit mest kraftfulde våben. Nå ud til lokale publikationer, mediewebsteder og bloggere til at forsyne indhold, der lindrer smertepunkterne hos de lokale forbrugere. Du vil ikke kun få dækning og nå nye målgrupper, men du vil også få relevante backlinks, der skubber dit websted op i lokale søgninger.

Følg denne proces for at forstærke dine linkbuilding-indsatser gennem indholds marketing:

  • Lav en liste over lokale publikationer, hvor du vil have din virksomhed fremhævet eller nævnt
  • Forskning de ansvarlige (f.eks. Redaktører, journalister, bloggere osv.)
  • Find ud af, hvordan du kontakter dem
  • Begynd at sende dine individuelle pitcher med indholdsideer
  • Indsamle svar og find fælles om publikationsbetingelser
  • Analysér feedback, hvis dine forsøg fejler
  • Skyl og gentag!

Bonus tip! Overvej at samarbejde med andre lokale virksomheder om at opbygge kraftigt indhold. Nå ud til dine partnere for at undersøge ideer og skabe indhold med kød på knoglerne. Ellers kan du ikke undgå at slå ud konkurrence fra nationale spillere.

Konklusion

SEO ændrer sig hele tiden, og lokal søgning er ikke meget anderledes. Men de seks trin ovenfor vil give et solidt fundament for din lokale SEO-strategi. Gennemfør disse taktikker, og du vil overgå din konkurrence i lokale søgeresultater.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.