SEO: Opbygning af en 301 Omdirigeringsstrategi

Når et websteds webadresser ændres, er 301 omdirigeringer af afgørende betydning for at bevare og øge den naturlige søgerydelse.

Organiske søgerrangeringer afhænger i vid udstrækning af linkmyndighed: mængden og kvaliteten af ​​links fra andre websteder til din egen. Denne linkmyndighed øger de enkelte sider på dit websted. Når webadresserne for disse sider ændres, afbrydes linkmyndigheden og din evne til at rangere og drive trafik falder.

En 301 omdirigeringsstrategi giver dig mulighed for at samle den værdifulde linkmyndighed fra udgåede webadresser og skifte den til live relevante, hvilket giver dine kunder den næstbedste løsning, når den side, de ønskede, ikke længere eksisterer.

Det lyder skræmmende. Men 301-omdirigeringsstrategier kan være enkle regneark med en samling præstationsdata og en kortlægning af gamle webadresser til de mest relevante nye.

Hvad skal 301 omdirigere

Hvor stor er din e-handelsside? Tusindvis af sider? Der er mange 301 omdirigeringer for udviklere at skrive og teste.

Enhver af de omdirigeringer, du anmoder om, kræver udviklingstid. Efter min erfaring er udviklere normalt enige om at gennemføre omdirigeringer, hvis du forklarer formålet og vigtigheden. Det kan være mindre end 100 omdirigeringer til flere hundrede i tilfælde hvor hele webstedet migrerer til nye webadresser.

Tricket bestemmer hvilke webadresser der er værd at omdirigere og hvilke ikke. Placering af værdi er nemt for e-handelswebsteder: indtægter. Hvilke webadresser kører flest indtægter? Også, hvilke webadresser indeholder den mest link-autoritet?

Indsamle data i forbindelse med webadresser fra hver kilde, du kan tænke på.

  • Webanalyse (f.eks. Google Analytics, Adobe Analytics).
  • Google Search Console (To rapporter: Søgetrafik> Søg Analytics> Sider og SEarch Traffic> Links til dit websted.)
  • Bing Webmaster Tools (To rapporter: Rapporter og data> Sidetrafik og Rapporter og data> Indgående links).
  • Backlink checker (f.eks. Majestic, Moz, Link Detox, Ahrefs).
  • Rank checker (fx Moz, Ahrefs).
  • SEO platform (f.eks. BrightEdge, Searchmetrics).

Kompilér en lang liste over webadresser baseret på disse kilder. For hver webadresse skal du først prøve at identificere mængden af ​​indtægter. Bestem hvilke webadresser der har mest værdi ved at sortere indtægtsdataene fra største til mindste. Det er de sider, der betaler regningerne. (Disse data hjælper også din udviklingsgruppe med at forstå, hvorfor 301 omdirigeringer er nødvendige. Det er svært at argumentere med indtægter.)

Derefter sortere ved link myndighed, som igen er et mål for mængde og kvalitet. Hvert SEO værktøj har sit eget system. Majestic har for eksempel to scoringer: Tillid og citat - højere tal er bedre. Men Link Detox har kun en, og lavere er bedre.

De webadresser, der kollektivt driver 80 til 90 procent af indtægterne, skal kortlægges til relevante nye webadresser. Mindre sider, de, der kører, siger en session eller en dollar, er uhåndterbare til begge kort og til at skrive omdirigeringer.

301 Omdirigere kort

På sit mest grundlæggende er et omdirigeringskort et Excel eller tilsvarende regneark med tre kolonner.

Webadressen, der fjernes fra webstedet, er placeret til venstre. En påmindelse om, at omdirigering er en 301 og ikke en 302 er i centrum. Kolonnen til højre indeholder den nye URL, der omdirigeres til.

Et omdirigeringskort er lige så grundlæggende som et regneark med tre kolonner.

Et omdirigeringskort er lige så grundlæggende som et regneark med tre kolonner.

Mønstre og jokertegn

Se efter mønstre, der kan gøre din udviklers liste over omdirigeringer kortere. I eksemplet ovenfor er mønsteret let: Konverter hver ? karakter til a / Karakter. Således ? i https: // samplesitecom / abc? 123 bliver / i https: // samplesitecom / abc / 123.

Vildkort er en anden mulighed at bruge, når et hvilket som helst antal tegn kan komme før eller efter et andet tegn. Sig, at dit websted ikke længere sælger røde widgets. Alle webadresserne til de røde widgets indeholder ordene rød-widgets. I så fald skal du tage alle de webadresser, der indeholder rød-widgets og 301 omdirigerer den til hoved widget kategorien.

For at gøre det ville vi bruge et wildcard karakter - en stjerne.

Gamle URL: https://samplesitecom/widgets/red-widgets*

Ny URL: https://samplesitecom/widgets

Stjernen angiver en webadresse, der begynder med https://samplesitecom/widgets/red-widgets og indeholder tegn efter rød-widgets skal 301 omdirigeres til https://samplesitecom/widgets.

Wildcards kan reducere en liste over tusindvis af webadresser ned til tiere.

Omdirigeringer, der håndhæver canoniske webadresser, skal også kaldes ud i et 301-omdirigeringskort. Hvis din kanoniske webadresser f.eks. Er hostet på HTTPS, skal din HTTP-protokol være 301 omdirigeret til dine HTTPS-URL'er. Dette skal gøres for www-underdomæne-URL'er versus ikke-www; store webadresser; og webadresser, der slutter i et efterfølgende skråstreg eller en indeksfil.

For eksempel, hvis dine canoniske webadresser følger formatet på https://samplesitecom/widgets, ville du 301 omdirigere alle webadresser indeholdende HTTP, www, store bogstaver og et efterfølgende skråstreg - som f.eks http://www.samplesitecom/WIDGETS/ - tilbage til https://samplesitecom/widgets, som er den kanoniske version. Disse kanonisk-baserede 301 omdirigeringer vil holde forekomster af duplikat indhold lavt og indeksering rent.

Kilde

Efterlad en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.