SEO: Forenkling Navigation Cuts Performance

Trenden mod enkelhed i webdesign påvirker navigationen. Virkningen på søgemaskineoptimering af navigationsændringer kan være svimlende. Navigation er ikke kun en måde, hvorpå shoppere kan navigere. Det er afgørende for naturlige søgeresultater.

Komplekse navigationsformer som mega-navigation - en navigationsoverskrift, der ruller ned, når den rulles over, spænder over hele siden og optager tommer af værdifuldt skærmrum - er blevet så udbredt, at nogle websteder begynder at genvinde den anden retning mod forenkling.

Mega-navigation er meget gavnlig for SEO, men det anses også potentielt trættende eller forvirrende for kunder, der skal vade igennem det for at finde den type produkter, de ønsker at købe. Desuden kan den visuelle vægt af navigationsdesignet forringe det brand image og messaging, som webstedet er designet til at kommunikere.

For eksempel afspejler navigationsdesignet på tre af de websteder, Gap Inc. ejer - Gap, Banana Republic og Old Navy - trin i denne tendens væk fra mega-navigation. Banan Republic, nedenfor, bruger stadig mega-navigationskonceptet med links ned til webstedets tredje niveau. Første niveau er startsiden. Det andet niveau omfatter hovedkategorierne som "Mænd" og "Kvinder". Det tredje niveau indeholder "Kjoler", "Bukser" og lignende.

Bananrepublikkens mega-navigation tilbyder dybe links til webstedet.

Bananrepublikkens mega-navigation tilbyder dybe links til webstedet.

Old Navy havde tidligere en lignende mega-navigation stil. Men det forenklede, at kun tilbyde links til størrelsestyper fra overskriften, som vist nedenfor. På denne måde har Old Navy fjernet navigeringslinks fra alle, men kategorierne "Mænd" og "Kvinder" på anden niveau, med et par størrelser på tredje niveau, der er inkluderet i de kategorier, der tilbyder flere størrelsestyper som "Petite" og " Høj."

Old Navy's header navigation links udelukkende til kategorier og en håndfuld størrelse typer.

Old Navy's header navigation links udelukkende til kategorier og en håndfuld størrelse typer.

Gap har udelukkende fjernet rolloverbaserede navigationslinks, og kun links til hovedkategorierne på niveau to, som "Mænd" og "Kvinder". I billedet nedenfor er den eneste ændring, der sker, når en shopper mister over et link i overskriften er at kategorititlen er understreget for at angive, hvor shopper ville være at klikke.

Gap har fjernet mega-navigation helt.

Gap har fjernet mega-navigation helt.

I ekstreme tilfælde flytter websteder væk fra kompleks navigation til en intern, søgebaseret model, hvor kunderne er afhængige af intern søgning og dets filtre for at finde de produkter, de ønsker at købe. Overskriftsnavigeringslinks i disse tilfælde ville være mere som en valgfri og sekundær vej at rejse. Mere typisk fjerner websteder nogle eller alle deres navigationslinks på tredje eller fjerde niveau for at øge synligheden af ​​de højere niveauer.

Desværre påvirker alt dette søgemaskineoptimering. Flytningen til udvidet navigation gav gavn for SEO ved at tilføje flere links til den site-wide navigation, der kunne overføre autoritet dybere ind i webstedet og udvide indekseringen. Omvendt vil flytningen væk fra mere komplekse navigationsmodeller forringe naturlige søgeresultater.

Myndighed og relevans

Navigationsforbindelser er ikke kun for kunder - de er ledere af autoritets- og relevanssignaler for søgemaskiner. Når en side forbinder til en anden, er det en tillidstro, som den side er knyttet til, er vigtig. Linket indeholder typisk også ankertekst - ordene du klikker for at komme til næste side - hvilket giver en stemme, der er relevant for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå, hvad den side handler om. Uden disse links sendes autoritets- og relevanssignaler ikke dybere ind på webstedet for at hjælpe flere sider på webstedets rangering stærkere og køre yderligere kunder til webstedet.

Links fungerer også som veje til at opdage indhold. Hvis en side ikke er forbundet med på nogen måde, anses det forældreløst. En forældreløs side har ingen signaler for autoritet fra sit eget websted og har således meget lidt chance for at rangere, medmindre andre steder ved, at andre steder ved, at det er der og linker til det stærkt. Bortset fra autoritet har søgemaskinerne imidlertid ingen klar måde at opdage forældreløse sider til at indeksere dem, og indeksering er det første skridt mod placering. Ja, HTML-sitemaps og XML-sitemaps kan teknisk tilbyde en metode til at få en indekseret side. Men uden tilstedeværelse i en eller anden form for standardnavigering fra et eller andet sted på stedet, vil disse sider ikke have beføjelse til at rangere.

Hvis du fjerner et link fra navigation, kan SEO-eksperter køre for deres analyser for at analysere den potentielle virkning og tilbyde alternative løsninger. Fjernelse af hele niveauet af adgang til websteder, når forenkling af en mega-navigationsstruktur påvirker evnen til at videregive autoriteten dybere ind i stedet på en helt anden skala.

Andre muligheder?

Når jeg bliver spurgt om at fjerne elementer fra mega-navigation eller andre navigationsstrukturer, spørger jeg altid først "Hvorfor?" Og for det andet: "Har du absolut det; hvad er de andre muligheder? "I nogle tilfælde er navigationen et sprudlende, kæmpe rod - der er ingen tvivl om, at det skal ryddes op. Men selv da, inden du beslutter at fjerne elementer fra navigationen, skal du lave en worst case scenario analyse.

I din webanalyse skal du gå til rapporten for den naturlige søgeindtastningsside. Denne rapport bør alligevel være din go-to for SEO-præstation. Hvis det ikke er tilfældet, læs min begrundelse på "SEO: Måling af Key Performance Indicators. "Hvis du ikke har adgang til dit websteds webanalyse, kan du se øverste sider i Google Web Console for lignende data.

I indgangsrapporten for naturlig søgning skal du søge efter de sider eller webadresser, der vil blive fjernet. Besøg og salg for disse sider er baseret på deres optagelse i navigationsstrukturer i dag. Fjernelse af dem fra navigationen, skubbe dem ned på et niveau i navigationen, nest dem på et andet niveau i navigationen: Alle disse ting vil utvivlsomt påvirke deres evne til at drive trafik og salg via naturlig søgning.

Hvad sker der i værste fald, hvis trafikken og salget for disse sider forsvinder natten over? I nogle tilfælde er præstationen i dag meget lav, og beslutningen er derfor let at lave.

Men for de sider, der kører meningsfuld naturlig søgetrafik og salg, bør beslutningen overvejes i længden. Kig efter andre muligheder. Væg omkostningerne og fordelene mod de øvrige behov overvejes. SEO kan ikke være den eneste overvejelse. Men sørg for, at din virksomhed har dataene til at forstå SEO-effekten af ​​hver navigationsændring.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.