SEO: Harnessing Domain Authority på tværs af flere websteder

Hvert domæne erhverver myndighed baseret i høj grad på kvaliteten og mængden af ​​links, der peger på det. Når din forretningsmodel nødvendiggør flere domæner, skal du udnytte dem i en gensidigt fordelagtig linkstrategi for at styrke den naturlige søgerydelse på tværs af dem alle.

Virksomheder, der opererer i flere lande eller tilbyder flere websteder til forskellige produktsæt eller målgrupper, kan være i en negativ søgemaskine optimering.

I stedet for at tilføre links, nævner, kontekstuelle relevans og andre positive SEO-signaler til et enkelt domæne, hvor de kan gavne hele virksomheden, splittes disse signaler mellem og tilfalder flere domæner. Disse flere domæner fungerer hver for sig som siloer, ved at forhindre deres autoritet i stedet for at dele det med de andre domæner.

Der er tidspunkter, hvor separate domæner er nødvendige. Webstedsplatformen eller andre backend-systemer understøtter muligvis ikke kravene til alle de enkelte lande eller mærker, hvilket kræver, at der oprettes separate websteder. Brandteamet tillader muligvis ikke at alle mærker er hostet på et fælles domæne.

Sørg for, at der er en stærk forretningsårsag til at være vært for dine websteder på tværs af flere domæner. Hvis det ikke er tilfældet, overvej at gøre argumentet om at migrere dem til det samme domæne - omhyggeligt og strategisk - under det næste store site redesign eller replatform.

Når websteder skal hostes på separate domæner, er den næste bedste mulighed for at dele autoritet mellem dem alle at krydse link fra overskriften eller sidefoden. Før du afviser dette som en grimme designmulighed, vil brugeroplevelse og kreative teams aldrig blive enige om at overveje følgende eksempler på effektive og attraktive metoder til tværbindingssteder. En af dem kunne arbejde for dig.

Vælg dit land

Hvis du byder på en gennemkaldsmenu eller en liste over links i overskriften eller sidefoden, der bruges på tværs af alle websteder, er den bedste måde at sikre, at søgemaskinebots kan navigere på alle landes og sprogsider. Hvis mange sprog og lande er tilgængelige, kan listen blive lang og uklar, hvilket gør en placering dropdown normalt den mere attraktive løsning.

Ud over at muliggøre navigation, som både bots og shoppere kan få adgang til, vil en dropdown, der er kodet optimalt, også dele linkmyndigheden mellem de forskellige positionswebsteder fra hver side, som dropdownen vises på. Det betyder, at hver enkelt side på hvert websted, der bruger placeringsnedtællingen, vil sende linkautoritet gennem denne dropdown til alle de andre websteder. Det er en utrolig kraftfuld måde at dele den myndighed, som hvert land har samlet sammen med alle de andre lande til gavn for hele virksomheden.

Legetøj "R" Us implementering af placerings dropdown nedenfor, er godt for SEO, i USA og Storbritannien

Legetøj "R" Us footer bruger en optimal placering dropdown på USA og UK versioner af webstedet.

Legetøj "R" Us footer bruger en optimal placering dropdown på USA og UK versioner af webstedet.

Et par ting er vigtige i den måde, at Toys "R" Us har implementeret placeringslinket i USA og UK sites. For det første er rullemenuen i sidebladet til det websted, der bruges på hver side. For det andet er JavaScript, der bruges i lokaliseringsrammen, gennemsøgt for søgemaskinebots og passerer relevans såvel som autoritet gennem JavaScript-linket, fordi linkene er bundet til landenes navne som ankertekst.

Legetøj "R" Us kunne yderligere negle implementeringen ved at linke til den tilsvarende side på det andet lands websted, i stedet for at knytte tilbage til hjemmesiden, hvilket tvinger kunderne til at genstarte deres rejse for at finde et produkt. Dette er vigtigt for kunderne, men for SEO sender den også kontekstuelle relevanssignaler, når en bot på LEGO siden i USA f.eks. Kan krybe gennem landvelgeren til Det Forenede Kongerige og lande på den tilsvarende LEGO-side.

Mange steder bruger skiftevis en kort- eller sitemaplignende destinationsside, så kunderne kan vælge deres land. FedEx er et eksempel på sitemap-lignende konstruktion.

FedEx's "Global Home" country chooser-side er linket fra footer til hvert lands websted.

FedEx's "Global Home" country chooser-side er linket fra footer til hvert lands websted.

Selvom disse typisk også er tilgængelige for søgemaskiner, er de suboptimalt for SEO, fordi kun destinationssiden overfører linkmyndigheden til alle landets websteder, ikke alle de sider, som linket til at vælge dit land vises. Så i det væsentlige er der en enkelt destinationsside, som hver side fra hvert land og sprogsted forbinder til.

Men den side er kun relevant for at vælge et land - det har ikke noget værdifuldt søgeordsrelevanssignal til at videregive til de lokalitetswebsteder, som det linker til. Det betyder, at det autoritetssignal, der sendes, er svagere, og det er også relevanssignalet.

At vælge et land har tendens til at have mere tekniske løsninger end andre multisite oplevelser. Desværre er et par af dem ikke bare suboptimale, men umulige for søgemaskinens robotter at kravle.

Sørg især for, at cookies ikke bruges til at bestemme placerings- og sprogpræferencer på et websted. Bots kan ikke acceptere cookies, og vil dermed aldrig kunne få adgang til flere lande eller sprog. Også indholdsbaserede omdirigeringer og geolocation kan være problematiske. Nogle websteder tvinger besøgende til at se deres lokationsbaserede websteder, selvom de besøgende vil se et andet land - f.eks. En amerikansk baseret forbruger, der ønsker at se det britiske websted. Men dette vil tvinge bots til at se de steder, hvor robotterne stammer fra. En USA-baseret bot kunne således aldrig gennemgå et britisk-baseret websted.

Flere mærker

Dropdown konstruktionen beskrevet ovenfor ville også arbejde for flere mærker. Men mærker tendens til at favorisere andre design-baserede metoder til at forbinde det bedre vise deres logoer eller have plads til at beskrive mærkeværdien.

Amazon, vist nedenfor, bruger den enkleste metode til at forbinde til dets ejede mærker: en liste i footer.

Amazones footer viser en liste over brand links.

Amazones footer viser en liste over brand links.

Disse links er imidlertid en envejs gade, da brandets websteder ikke linker tilbage til Amazon eller til hinanden. Dette savner en mulighed for de tættere relaterede mærker at dele autoritet med hinanden. Amazons rabat mode site, 6pm, er den eneste undtagelse til denne regel, med sine linjer af links til højere priser relateret websted Zappos.

Discount site 6pm deler sin link myndighed med de dyrere Zappos.

Discount site 6pm deler sin link myndighed med de dyrere Zappos.

Dette er imidlertid også en envejs gade, da Zappos ikke linker tilbage til 6pm. Beslutningen om hvilken måde at forbinde ville være strategisk i dette tilfælde, fordi Amazon ville øge autoriteten i sit dyrere modewebsted, så Zappos blev rangeret højere end 6pm. Shopbop, et andet Amazon-ejet modewebsted, deltager heller ikke i denne modebaserede sammenkobling.

Johnson & Johnsons Band-Aid-mærke tager en anden tilgang i sin cross-brand linking: faner i overskriften.

Band-Aid viser faneblade til relaterede Johnson & Johnson mærker.

Band-Aid viser faneblade til relaterede Johnson & Johnson mærker.

Disse faner linker fra hver side på Band-Aids websted til søstermærker Band-Aid First Aid, Neosporin og Compeed, samt til Johnson & Johnson's Healthy Essentials forbrugerprodukter portal. Dette kan være en ny konstruktion, som Johnson & Johnson ruller ud, men den er ikke på plads endnu på nogen af ​​de andre websteder, som den forbinder.

Uanset at placeringen af ​​linkene forbliver vigtig. En linkstruktur i overskriften eller sidefoden, der vises på hver side af et websted, er langt mere kraftfuld end links, der findes på en enkelt destinationsside. Johnson & Johnson's Healthy Essentials forbrugerprodukter portal nedenfor bruger landingsmetoden fælles for mange store multi-brand selskaber.

Healthy Essentials drev brugerne gennem en destinationsside, før de linker til brandets hjemmeside.

Healthy Essentials drev brugerne gennem en destinationsside, før de linker til brandets hjemmeside.

Denne metode sender shopperen gennem forælderstedet til en destinationsside, før du navigerer ud på brandets eget websted. Det sender et langt lavere link autoritetssignal til SEO, fordi linket til brandets websted kun kan findes på en enkelt side på webstedet, i modsætning til at blive placeret i overskriften eller sidefoden.

I tilfælde som dette, når en landingsside er nødvendig for at vise værdifulde oplysninger som kuponer, der er tilgængelige på Healthy Essentials 'Band-Aid-side, så kan en yderligere mærke liste eller dropdown i footer også sende stærke SEO link autoritetssignaler.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.